谷歌扩展视频营销以覆盖更广泛的受众

如何最大化您的视频营销工作以吸引更广泛的受众

2021 年 11 月 23 日更新

每个企业都被迫在其网站、AdWords 展示营销和移动视频广告中为其观众提供最佳的视频观看环境。

视频是现有的最通用和最有利可图的数字营销工具之一。 这就是谷歌在 2018 年年中扩大其视频营销选择的原因。高价值视频内容有助于增加流量、建立品牌、推广教程和信息内容、销售产品、提高客户参与度、娱乐，并提高投资回报率。

我们将首先回答一些关于视频营销的常见问题。

什么是视频营销？

视频营销是一种视觉营销策略，可将引人注目的视频格式整合到您的营销活动中。 它非常适合移动观众。 它可以用于任何事情，从提升客户关系到推广您的品牌、服务和/或产品。

视频营销的主要好处是什么？

视频营销的好处是多方面的。 在现在的视频发布和广告机会的组合中，视频显然是一种创新的方式来讲述您的业务故事，通过评论建立对您的业务的信任，获得品牌曝光，以及媒体投资价值的关键驱动因素。 早在 2018 年 6 月，公司就有了新的方法来吸引更多人对他们的商业品牌感兴趣，通过专门制作的视频广告来吸引手机和平板电脑上的人们。

企业的移动视频营销能否通过新闻源吸引观众？

总体而言，视频会立即在新闻源中引起视觉注意，与文本相比，您更有可能通过移动设备上引人注目的闪屏来吸引观众的注意力。 一旦它们登陆您的网页，需要时间阅读和处理的基于文本的资产就很重要。 它们应该感觉像是您和观众之间的日常对话，并且易于分享。

Facebook 的 Newsfeed 喜欢视频。 大多数平台也是如此。 我们网页上的一段视频，伴随着出色的书面内容，打破了文字墙，吸引了网站访问者。 虽然图像可以大致相同，但它们不能像视频一样捕捉好奇心。 流行的媒体渠道现在优先考虑适合移动用户的较短细分。

从那时起，移动数字潜在客户的潜力已经很明显并且每年都在增长。 千禧一代的潜在客户将其社交信息流中的智能、简洁的视频视为一个机会，只需点击几下即可选择加入未来的消息传递。

始终首先将视频项目的目标与您的业务目标保持一致。 您希望鼓励哪些用户行为？ 你想达到什么目的？ 从那里，您可以将特定的录像指标与您的目标联系起来，并开始衡量成功。

毫无疑问，您对拍摄内容所做的初始计划越多，您将拥有更好的报告指标。 设定你的电影目标应该是你的第一步——你的内容本身不仅会受益于更大的方向，而且你将有更多的时间来确保访问你想要的所有数据洞察力。

Google 智能视频广告和 TrueView 视频广告系列

Google 的新智能视频广告：要提高您的视频内容排名，请考虑使用 Google 的新智能视频广告。 这些新的广告活动为企业提供实时结果。 例如来电、您网站上的操作以及更多的实体店光顾。 智能广告系列利用更新的机器学习技术不断改进您的视频广告系列并为您带来更好的效果。

定位广告优化依赖于 Google 的机器学习算法，并自动旨在使用行为、位置、设备和其他信号向正确的受众展示广告。

Google TrueView 视频广告系列： “每个广告组只能包含一种视频广告格式，即插播广告、视频发现广告、导视广告或外播广告。 要制作导视广告或外播视频广告，您需要制作一个单独的广告系列”，该平台指示。 您可以让视频默认上线，这些广告格式将在所有符合条件的设备上展示，或者您可以指明您喜欢的特定操作系统、设备型号和运营商。

据报道，智能广告系列在吸引企业目标受众方面的成功率是 AdWords Express 广告系列的 3 倍。 就像通用应用广告系列一样，智能广告系列广告也可以分布在 Google 的所有资源中，并且观众无法自行关闭频道。

使用 Schema 通知搜索引擎您的视频内容

Google 于 2021 年 4 月 7 日发布了另一项更新，针对其视频模式标记的帮助文档。 这意味着thumbnailUrl现在除了已经记录的 BMP、GIF、JPEG 和 PNG 图像格式之外，还支持 WebP 和 SVG 图像格式。

以前，文档没有在此处指定 WebP 和 SVG 格式。 您托管视频内容的页面现在可以在其视频结构化数据 ( VideoObject ) 中使用它。 这很有帮助，因为越来越多的人更喜欢以视频​​格式消费内容。

使用 Google 视频数据集进行视频智能

Google 提供 AutoML Video Classification UI 以支持创建新的视频数据集。 数据集页面显示当前项目以前制作的数据集的状态。 谷歌云平台强烈支持视频智能。

另一个新发布的品牌是谷歌营销平台，它结合了 DoubleClick 数字营销和谷歌分析 360，企业为数字营销人员提供的分析工具。 在此基础上，Google 推出了一款名为 Display & Video 360* 的新产品，它结合了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 和 Audience Center 的功能。

在社交媒体上发布视频内容时，还要阅读这些平台报告以了解人们如何与您的内容互动。

连续6秒视频讲故事

短视频广告可以提供强大的触感，以增强您的长篇故事。

这种快速蚕食的视频格式使公司能够更加努力地接触更年轻的人​​群。 如果您的电子商务产品最适合注意力跨度或偏好较短的千禧一代和 Z 世代消费者购买，请调整并使用他们更可能接受的内容来吸引他们。 他们可能会在 Google SERP 中观看精选视频，然后再采取行动。

当您的视频材料被分解为 6 ​​秒的特定消耗片段时，每个部分将更容易更有效地查看，并以更高效的方式为您更努力地工作。 较小的视频片段也更容易添加元数据，以便人们和搜索引擎进行更精细的识别。

当视频内容更易于搜索时，人们既可以 (1) 找到您的网站，也可以 (2) 在您的网页上消费更多内容。 它还使您的所有销售人员更容易。 由于视频消费量呈上升趋势，来自移动消费者的快节奏电话通常表明购买意愿很高。 通过更快地与您网站的哪个方面产生介绍，这使您的企业更容易现场接听电话。

我们的研究表明，通过视频首次接触某人来扩大您的客户群，越短越好。 对于 Google Ads 重定向广告系列，我们发现 15 或 30 秒的细分效果最好。 这可能归因于这样的逻辑：如果有人已经听说过你，他们更有可能给你更多的时间。

短视频正在证明它的作用。 六秒实际上是一个理想的一口大小的时间，可以让你更加专注于你的丰富和最有效的信息。 让更广泛的观众消费您的视频的最佳方法是发布多个视频，并使其足够短，以便在收到一条消息的同时快速完成。 如果您为易于执行的一系列正在运行的视频（例如，操作指南系列或行业最新趋势）制定计划，那么您可以轻松建立您的互联网形象。 首先计划让 Google 正确抓取和索引您的媒体资产。

“你真的可以达到即使在 15 秒内也无法达到的辛酸水平和人际关系水平。 这是因为你必须更深入地了解你的主题、你的媒介、你的制作工具，才能有效地利用六秒钟。 我认为它是最重要的广告格式之一——如果不是最重要的广告格式——我们将会看到更多。” – YouTube 专家 Maud Deitch*

当前的 SEO 策略应包括视频优化。 添加视频结构化数据标记并在 Google Search Console 中检查您的架构是否准确。 如果您需要一些理由来投入视频广告，以下是主要原因。

可搜索视频对各种规模的企业的好处：

• 它是教学内容和教程的理想格式。
• 它鼓励您的客户和员工增加他们的知识
• 更容易掌握更复杂的概念

对视频创意的需求

视频是人们选择在线消费的增长最快的媒体。 在消费者旅程的各个阶段匹配搜索意图的视频剪辑是提供答案和操作细节的有力手段。 在标题和元数据中使用自然语言。

大多数像“可跳过广告”这样的年轻观众和精明的营销人员都在为这一人群独特的商业模式定制他们的视频。 这就是 6 秒广告产生令人难以置信的效果的地方。 对于任何试图将有价值的视频放入 6 秒的人来说，你知道这比编写 2-3 分钟的视频要困难得多。

我们经常被问到应该在哪里托管他们的视频内容，所以让我们回答一下。

将我的视频内容上传到 YouTube、我的网站或两者上会更好吗？

当您创建两个视频登录页面时，一个在 YouTube 上，另一个在您的网站上托管，这两者可能会争夺眼球。 您需要在您网站上的该页面上构建 EAT，以增加出现您自己的登录页面的机会。 通常，搜索引擎会根据信号强烈的位置以及将内容与搜索意图快速匹配的能力来确定他们优先考虑哪一个。

如果您在托管它的网页上有更多信息，并且有视频模式标记来帮助搜索引擎理解它，那么您面临的竞争场景就会减少。 对于在 YouTube 上搜索视频内容的人，您会想去那里。 有时，在两个登陆页面上拥有相同的视频并进行更改以吸引不同的受众可能会对您有所帮助。

YouTube 推出 3 种新的视频实验类型

Google 和 Bing 让数字营销人员通过视频定位受众的新方法

2018 年 6 月，Google 和 Bing 为所有美国广告商推出了“搜索市场中的受众群体”。

1. 使用“市场内受众广告”来宣传您的视频。 这允许使用年龄、位置和收入等特征。

2.第一次点击，可能获得cookie追踪权限（IP）和电子邮件地址，给那些真正表明有购买意向的人。 针对漏斗下游的新“自定义意向广告”； 这些联系甚至比您的“市场内”受众更好。

3. 选择确定的受众（在 Ignite 中），了解他们，并在他们的旅程中打击他们。

2018 年 4 月 24 日，Digital Marketing Depot 发布了优化富媒体网页速度的最佳实践，并谈到了消费者媒体偏好如何迅速转向更高层次的视觉媒体消费。 “包含引人注目的图像的网站内容的平均浏览量几乎是文本的两倍，并且四倍的客户更愿意观看有关产品的视频而不是阅读它，”它说。

随着视频实验的启动，我们现在可以将通常用于模拟广告环境中焦点小组的非工作媒体支出转换为更好地投资于真实广告环境的工作媒体。 它非常适合在 Google SERP 中获得产品可见性。 在 YouTube 上，消费者往往只看他们想看的东西，这使其成为理想的培养皿，具有指数级增长和值得信赖的可操作结果。 谷歌衡量用户参与度和搜索历史，并为他们喜欢参与的内容赋予了很大的权重。

这些报告将帮助视频内容创作者了解他们的视频在吸引不同受众群体注意力方面的效果。 谷歌表示它希望让用户在视频中注释关键时刻，这将允许报告显示有多少百分比的观众看到了这些时刻。 即将推出的 YouTube Director Mix 将允许用户创建同一视频的多个版本，每个版本都具有可向不同受众群体展示的可定制元素。 提供个性化内容会产生更好的视频观看时间。

视频广告统计

• 与仅基于人口统计的广告系列相比，基于意图的广告系列的广告召回率提升 20%，品牌知名度提升 50%。 （YouTube 数据，2018 年 5 月 18 日）
• 到 2021 年，全球观众每月视觉消费 3 万亿分钟的互联网视频，即每月 500 万年的视频。 视频将继续主导大部分在线流量——到 2021 年将占所有互联网流量的 80%，高于 2016 年的 67%。（思科****，2018 年 5 月 9 日
• 46% 的用户在查看广告后采取行动。 带有视频的初始电子邮件的点击率提高了 96%。 Wordstream，2018 年 5 月 1 日）
• 由于其视觉特性，80% 的用户可以回忆起他们看过的视频广告。 福布斯，2017 年 2 月 3 日）
• T-Mobile 称其 6 秒世界大赛广告是最有效的（Adage，2017 年 11 月 20 日）
• 57% 的消费者表示，观看视频让他们更有信心在线购买。 （Moovly，2016 年 2 月 9 日）
• LinkedIn 视频广告的长度必须为 3 秒到 30 分钟。 但是，成功的视频广告时长不到 15 秒。 （社会排序，2018 年 5 月 4 日）
• 51% 的观众认为依赖自动播放视频广告的品牌较少。 （中心点，2016 年）
• 2016 年，品牌在美国的数字视频广告上投入了 100 亿美元，专家估计到 2020 年这一数字将达到 180 亿美元。（Think With Google，2018 年 4 月 24 日）
• 如果您的网站上有视频，您出现在 Google 第一页上的可能性会增加 53 倍。 （梦想成长，2018 年 5 月 21 日）

开展视频营销活动

Google 的 YouTube 收入和观看视频的观众参与度使 YouTube 成为全球第二大搜索引擎，超过 18 亿人在该网站上注册。 这些忠实的视频观看者经常每天查看它以观看大约 50 亿个视频。 从头到尾管理视频营销活动一开始似乎很复杂。 如果您从了解您的受众和彻底的预先计划开始，这比您想象的要容易。

当我们查看美国公民在其上观看视频和电影内容的所有主要免费视频内容平台时，我们看到 Google 网站（其中大部分显然是 YouTube）以每月 1.49 亿（FB 的 3 倍）观看者排名第一。 了解以利润为导向的营销是如何运作的很重要。 Oath（前雅虎）以 7400 万位居第二，Facebook 以 6800 万位居第三，其余的都以每月不到 5000 万的观众人数占据了更温和的位置。

每个商业领域都有自己的视频追随者。 一旦您了解了他们的人口统计和偏好，我们建议您在大多数客户和潜在买家已经闲逛的地方开始您的视频营销活动。

谷歌提供了 3 个技巧来在其平台上制作有效的直接响应视频广告：

• 了解客户的意图
• 诱使人们采取行动
• 不断调整——它可以让一切变得不同

以战略性的方式发布您的视频内容，以便更容易获得准确的元数据信息表面，从而在其内容和有兴趣观看它的人之间建立连接点。 这在使您的 SEO 更有效方面大有帮助。

首先建立信任，然后建立您的订阅者群

比以往任何时候都多的人正在删除他们的 Facebook 帐户。

将观众带到您的视频内容所在的位置比简单地发布您的人们已经最常观看视频格式的视频要多得多的工作。

建立您的订户群很重要。 订阅者是您企业最忠实的粉丝。 订阅您的 YouTube 视频频道后，他们将自动收到新视频和播放列表的通知。 设计一个可靠的计划来推广您的内容并确保它被您的目标受众查看也是关键。 除非您已经拥有数百万 YouTube 订阅者，否则您需要在新内容发布后播种或营销新内容。 您的业​​务需要覆盖的受众群体已经存在 - 但是，今天您需要进行大量战略性 SEO 规划，以让潜在观众找到您的最新视频。

“一个常见的错误是跨平台重复使用相同的视频，而不考虑用户在不同频道上以不同方式消费视频的方式，他们自己的频道如何处理它们，以及每个空间的不同长度要求。” – 希尔网络营销

测试并读取您的数据。 昨天有效的可能不是今天或明天的最佳视频营销支出类型。 例如，许多通过 Facebook 视频营销吸引新观众的企业不再发现它获得了相同的投资回报。 随着越来越多的人删除他们的 Facebook 帐户，他们甚至不再在 Facebook 上看到您的视频。 如果他们不信任该平台，他们根本就不存在。 这不是对您的业务的反映。

信任是客户转化和产品销售的基础。 建立关系信誉和信任是第一要务。 内容营销的成功是通过向人们提供有趣和有用的信息来为他们打开大门来实现的。 视频可以促进这些长期关系，不仅仅是流量，而是通过连接而不是仅仅销售的内容。

如果您了解 YouTube 的具体情况以及您选择添加视频的每个平台，您的努力将会更进一步。 了解如何充分利用每种格式。 在准备您的企业营销计划时，请始终首先考虑您的移动受众。

视频广告包括其中包含视频的在线展示广告，但通常认为它是指在互联网上的视频流之前、期间和/或之后发生的广告。 根据 Wikipedia 的说法，“在这种情况下使用的广告单元是前贴片广告、插播广告和后贴片广告，所有这些广告单元都类似于您在电视上看到的传统现场广告，尽管它们通常是“缩减版” “如果他们在网上运行，将比他们的电视同行更短的版本”。

流行社交媒体平台的最佳视频长度

您的视频应该有多长？

如果您使用的是视频，您不妨充分利用这种格式来吸引更多人。

研究证明，观看视频的用户更喜欢快速简洁的剪辑。 大多数互联网视频消费背后的人传达的信息很明确：保持简短。

Hubspot 上的 Clifford Chi 表示，研究表明，“人脑处理视觉图像的速度比文本快 60,000 倍”。 他在 2018 年 4 月 18 日发表的文章题为“你的视频应该多长时间？” Facebook、Instagram、Twitter 和 YouTube 的理想长度还包括一个方便的信息图。

根据 Hubspot，流行社交媒体平台的最佳视频长度：

• 推特：45 秒或更短。
• Instagram：30 秒。
• 领英：15 秒。
• 脸书：1分钟。
• YouTube：2 分钟。
• Pinterest：最多允许 30 分钟； Pinterest 推广视频的最佳长度：15-30 秒。
• 谷歌帖子：不到 30 秒。

Google 商家信息或 Google Ads 的视频创意：

许多人对要创建或完善哪种类型的视频感到困惑——实际上，这是最简单的部分！

• 展示您的员工正在完成超出客户期望的工作。
• 突出显示当月的员工（季节/项目）
• 创建并录制您办公室的视频导览
• 询问客户是否可以视频项目计划会议，以便其他人可以看到通常是如何做出决策的
• 参加公司野餐或年度活动？ 带上相机，分享乐趣。 捕捉并展示您的企业文化
• 特色案例研究
• 采访员工，了解他们最喜欢为贵公司工作的哪些方面
• 邀请您的客户将视频上传到您的 Google 商家信息

考虑与目前正在接触数字观众的内容创建者合作，并将其与您的付费搜索营销相结合。 通过与合适的内容合作伙伴汇集想法和联系，您可以增加更快接触合适受众的机会。 这是一种以较低成本在用户参与度排行榜上名列前茅的方法。

您的“Google 我的商家”列表具有新的视频功能 - Google 在搜索中偏爱它们！ 指导方针：

• Google 我的商家视频最长时长：30 秒
• Google 我的商家视频最大文件大小：100 MB
• 谷歌我的商家视频最小分辨率：720p

“在 YouTube 上，我们的观众对不到两分钟的视频参与度最高。 所以我们尽量让它们保持在 120 秒左右。 这似乎没有足够的时间来深入探讨一个实质性话题，但想想 YouTube 视频应该多长时间才能涵盖一个需要 1000 字博客文章才能解释的概念。” – Hubspot

“归根结底，就是为合适的观众在合适的平台上制作合适的视频。 我们不会制造一种东西，并期望它在任何地方都能发挥作用。” – 华盛顿邮报视频平台高级制作人 Nadine Ajaka

直接在 Google SERP 中增强视频关键时刻

谷歌使用人工智能识别关键视频时刻，并在搜索结果中直接显示指向它们的链接。

Google 于 2021 年 7 月 19 日宣布了一种为您网站的视频启用关键时刻的新方法。 它不需要手动标记每个片段：您所要做的就是通知 Google 用于跳到视频中特定时间戳的 URL 模式。

“如果您更喜欢手动标记视频中的关键时刻，您可以继续使用 Clip 标记。 您还可以通过使用 nosnippet 元标记来选择退出关键时刻功能，”谷歌告诉我们。 SeekToAction是特定于任何有视频的网站的模式标记。 实现此标记时提供以下提示：

• 您的 URL 必须能够深层链接到视频中起点以外的某个点。 例如， http://www.example.com/example?t=15 t=15 从视频开始 15 秒。
• 在您希望 Google 自动识别关键时刻的每个视频页面上使用SeekToAction标记，并遵循我们的附加指南。
• 要自动识别视频中的关键时刻，Google 必须能够获取您的视频内容文件。

视频标题和说明

现在您已经为每个用例设置了合适的视频长度，添加引人入胜的视频标题和描述，并预先加载人们与之相关的关键字。 使用具有常用词和特定词变体的标签； 跳过一个词标签的中心词桶。 这些不仅有助于使视频可查找，而且是人们想要回应的东西。 以简洁的方式明确每个视频片段的独特之处。 提出问题，获得视频回复。 如果您的视频引发用户操作，它（和您的品牌）将有更好的回忆。 归根结底，视频营销的最终目标是吸引客户。

YouTube、Facebook、Twitter、Google 地图列表和您的 Google 商业列表不仅仅是托管一些随机商业视频的地方。 建立和维护视频营销计划需要时间和承诺。 如果您准备好做出承诺，则必须先了解每个渠道的运作方式，然后才能获得任何牵引力。 然后，您需要了解如何优化视频才能看到结果。

没有人愿意对不相关的内容感到惊讶。 在他们点击标题之前让他们知道为什么这个视频与其他视频不同。 如果每个视频标题都以您的公司名称开头，您会让用户感到沮丧。 让他们知道他们正在寻找的答案，而不是“品牌咄咄逼人”。 观看者希望获得高效的体验，因此请确保您定位了适当的关键字并为您的视频选择相关标题。

如何优化 YouTube 视频标题？

• 标题长度保持在 55-60 个字符时效果最佳。
• 如果您包含空格，YouTube 营销人员大约有 65-70 个字符。 说出最重要的事情，并利用您最有价值的不动产加以利用。 YouTube 允许 100 个带空格的字符，但要知道您的标题会根据它们出现的位置而被截断。
• 确保您的视频确实使用了您选择定位的关键字。 例如，如果视频中没有使用它，那么 YouTube 会假设您正在从事垃圾邮件行为。
• 跳出框框思考，但避免使用没有搜索价值且可能被误解的朗朗上口的短语。
• 显示价值。 巧妙的措辞和谚语口号提供的价值不及可靠的宣言。
• 提供持续不断的卓越要求的工艺头衔。

当您牢记 YouTube 的目标并进行相应优化时，他们会通过在搜索中提升您的视频来奖励您！

优秀视频创意的要素：

• 明确的目标和信息
• 很棒的介绍
• 一致的品牌
• 创造社区感的声音
• 易于消化的内容
• 跨所有主要设备的无缝格式
• 多平台计划和执行
• 令人信服的号召性用语 (CTA)
• 满足其托管平台的要求

如果您牢记 YouTube 的目标并进行相应优化，他们会通过在搜索中提升您的视频来奖励您！

Google Ads 使用视频到达买家旅程的每个阶段

• 意识
• 研究
• 考虑
• 当前客户
• 交叉广告

如何使用社交媒体上的视频来获取流量

在线发布视频的最初 24 小时内，尤其是在 YouTube、您的网站和 Google Ads 上发布的视频，您的机会很大。

您不能依靠 YouTube 为您完成所有工作并宣传您的视频。 学习如何在社交媒体中加入视频片段对您有利，这一点很重要。 这将帮助您围绕您的频道利基和兴趣在其他平台上建立追随者。 观察您的 Google Analytics（分析）并收集关键见解，以便您了解有效的方法并将其应用于未来的决策。 随着 Google 扩展视频营销，在您的方法中保持流畅，以便在视觉搜索等中使用更好的缩略图选项。

这很重要的关键原因之一是因为 YouTube 算法有利于外部流量。 这是熟悉谷歌网站排名的人一直都知道的，你必须获得外部流量。 在最初的 24 小时内，在场并大声疾呼以赢得这些观点并观看时间！

您可以编辑自己的视频。 视频编辑工具不断提高其功能，变得更实惠且更易于使用。 从您的智能手机开始； 它已经可以制作相当不错的视频了。 检查您的移动设备上哪些图像编辑应用程序可用并且最适合您的设置。 今天的消费者不太关心完美，而更关心快速找到解决方案。

衡量视频观看时间、观众保留率和观众互动

如果看一眼这些统计数据就可以让您专注于如何让客户的最新视频被发现，那么您就是在与观众的需求保持一致。 鉴于网络上已经存在大量视频，并且每分钟都会添加大量新视频内容，您的企业无法现实地假设您的内容会立即被一大群人找到并观看。 它需要精心准备的视频内容、一些资金和营销技巧。

像病毒一样传播的视频片段不仅仅是“为您的视频编写优化的标题、标签和描述”。 为了让观众继续观看、评论、组织和分享您的内容，请注意观看时间、观众保留和观众互动的数据，以确定您的成功之处。

将视频内容添加到您的 Google 商家信息中可以增加您的网络流量和受众互动。 在 YouTube 分析中，按直播、点播或直播和点播排序，以查看详细的受众活动。 我们可以通过比较每个视频的数据来为客户提供关键见解。 通过从您的频道、视频、播放列表和组的列表中进行选择，查看另一个内容； 然后比较数据。 花时间了解详细信息可以让您更多地了解哪些内容类型和时间范围最有效。

将观看时间与其他视频性能指标结合使用。 这使您可以更好地评估什么吸引和吸引了您的视频内容的观众。

展示次数和点击率让您知道观看者在哪里看到您的缩略图并点击观看。 观众人数报告提供了有关有多少观众正在从不同设备观看视频的详细信息。 这不仅关乎点击，还关乎采取行动的观众。 查看视频平均观看时长和平均观看百分比指标，以真正了解观看者在点击展示后的停留时间。 流量来源让您从猜测到了解观看时间发生在哪里。 它还为您提供印象数据，以了解您可以通过更好的视频优化在哪里吸引更多人。

我们喜欢观众留存率报告，因为它可以获取以数据为依据的整体衡量标准，以衡量您的视频保留或失去观众的程度。

优化 YouTube 观看率

观看率的定义是，它是了解视频广告素材（视频广告）效果的主要指标。 较高的观看率通常意味着您的视频广告正在吸引潜在买家的注意力。 对视频广告进行智能调整是提高观看率的一种方法，但您还需要研究广告所覆盖的受众群体。

构建特定于每个位置的视频内容，并添加视频和本地商户结构化数据。

通过视频广告活动降低 CPC 成本并增加订阅量

一个利用 Marin Social 的非凡故事，《经济学人》报告称，通过投资视频广告活动，新订阅量增加了 66%。 他们说这将 CPC 成本降低了 72%。 Maria Breaux 在 2017 年 7 月 11 日的《经济学人：更多订阅的 Facebook 视频广告》一文中发现：

• 通过视频广告活动增加了 66% 的新订阅
• 每次订阅的成本比静态图像格式低 12%
• 72% lower CPC for video ad format than static image

If one of your business goals is to improve user engagement rates, video ads performance may prove to be a positive effect and help you gain the desired results. So what should you try out?

Google Video Experiments That Can Build Your Brand

Google announced a new set of tools that aid content creators when testing and measuring the effectiveness of YouTube videos.

The new set of creative YouTube features, which Google is calling YouTube's “creative suite,” draws on the muscle of AdWords' reporting capabilities to garner data that helps uncover creative insights.

B2C and B2B content creators can strategize how to conduct video experiments with a head-to-head testing tool in AdWords.

The tool works with brand lift measurement and allows users to measure the impact of creative on key metrics like awareness, consideration, purchase intent, and more. The results from your video experiments can be obtained in three days or less after they start running.

When your business brand makes a statement about its distinction it separates you from your competitors. It should do so in a memorable and positive way that resonates with your target audience. The one thing your video marketing can clearly accomplish making a serious proclamation of your brand's value to customers.

Searchers using mobile devices can see videos on Google Maps listings. This means that the thumbnail image size and selection for your video matters. Google Local Guides have the ability to upload a video with an Android device. Videos on Google Maps can be viewed by users on iOS, Android, or desktop – so your business can get its video content in front of more consumers who are checking out who you are or seeking a service like yours.

If you have yet to utilize video on your website and for your social media marketing, our team can help. We can help you respond to the user's on-demand quest for easy-to-consume content. With 78% of people streaming online video content every week, your business can benefit from full HD videography.

Google Expands Video Marketing Ads by Offering Marketers More Choices & Tools

Smartphone video viewers want choices. Digital marketers can gain a deeper personal connection on mobile – but do so by giving consumers a choice.

Google research discovers that in addition to being more likely to stay longer on a page and share ads and content from brands, “smartphone video viewers were nearly 2X as likely as TV viewers to feel a sense of personal connection to brands that show video content or ads on their devices and 1.3X as likely as desktop viewers”.

Taking the perspective of the users watching video on their smartphone; most regard it as a more comfortable and personal experience than watching on desktop or TV. It seems natural that mobile video goes where ever they are, which makes it ideal as being the way for brands to best build personal connections. Read your Google Analytics to know which performance metrics are boosting user engagement.

Businesses are being forced to be sensitive to the personal experience people have on the Internet through the GDPR, which has user sentiments behind it. An immediate way to respect mobile users is to give them choices. Not only in the ads they consume, but in how they are tracked while engaging them. Giving a clear majority, three out of four smartphone viewers surveyed in Google's research stated that having the choice to skip an ad is important to them.

Use Live Streamed Video for Brand Awareness and Chats

A successful live streaming video can yield fantastic dividends for your business's conversion rates and brand awareness. It merits a role in your video marketing strategy. Always include your brand. That may be in an understated but easy to recognize way; make your talk about solutions they are seeking less about who you are.

Video live streaming is one way to take viewer questions and engage them at the moment. However, to take the whole recorded event and post it everywhere as a new video doesn't fit the length time that engages after the event viewers.

Live streaming video is different. On YouTube, it is possible to view Peak concurrents and chat messages. The platform provides a report at the video level. Metrics are currently only available in YouTube Analytics for 48-72 hours once a live stream ends. If you promptly download the data as a CSV file once it ends, you can save your own record. Remember that Data in YouTube Analytics is based on Video ID. The data is processed and despammed and measures different details from those provided in the Live Control Room.

The most difficult part of including things like product placements or brand mentions in your live video is making it sound authentic without being overly “sales-y.” Nothing turns a customer off faster than obvious self-promotion – in fact, an Ad Age survey claims you could lose up to 60% of your audience by doing this.” – Marketing Insider Group***

“Video campaign optimization includes everything you can do – analysis, in-account changes, and creative updates and so on – to improve the performance of your video marketing.” – YouTube Channel

Turn Your Website into a Niche Library of Knowledge and Answers

Videos go a long way to achieve this end. They're the easiest way to explain complex details and show off your top-performing products and what you are good at. You may want to add video content under your “resources” or “library” tab.

Ture, this form of content is harder to measure. It's difficult to put a cost value on things you're your business reputation, authority, and the customer loyalty you can gain from live-streaming followers or those who repeatedly come back to your video library as their preferred resource. But it is very worth it if implemented correctly; you then add fresh content regularly and schedule ongoing testing for opportunities and ways to improve optimization.

Video marketing can become an additional income source, immediately benefiting your bottom line. Videos can be monetized in multiple ways: The right video use drives money from ads, opens up sponsorship opportunities, and use videos to market paid content upgrades, like video how-to courses and premium on-demand video channels.

Diversify Your Video Marketing

While planning is core and there's never such a thing as too much video content organization and optimization, diversifying is essential to reach a broader audience. Your cross-channel video marketing success depends on it.

You cannot expect that one single video format will work effectively for every audience on every platform. However, your YouTube marketing and display Ads should be effective across all devices. Some folks respond more favorably to long educational content while others will only consume quick bite-sized videos explaining your point or product.

Similarly, some types of videos or one platform over the other, will work better for explaining and selling your product, while other video formats will do better at generating social media engagement and building your brand presence.

”How-to” Video Content

People are turning to the web every second searching to find how-to content. For example, if you are a small to medium-sized business with services, like waste management, home building services, dental surgeries, etc., you can demonstrate your services best by video content and should include them. You can win new online audiences by offering how-to videos that answer frequently asked questions.

This is logical since we know that content that garners stronger user engagement answers a specific need. Answers or how-to video tutorials can show someone how to do something right in their moment of need. A quality how-to format is easy to accomplish, especially when people already recognize your brand.

3 Tip for creating the best “how-to” video content:

• Determine and explain your differentiating factor
• Set aside perfectionist tendencies
• Plan for audience participation
• Add video content to your mobile landing pages with video structured data markup.

Google Local Guides can Upload videos from Their iPhones

While anyone can upload an image of you or your business, A Google Local Guide specialist can help review your place of business in motion and make your marketing come to actionable life. They will also know how to engage video for local search marketing.

How to upload video from a smartphone:

• Take a video of where you are. Then upload the first 30 seconds of video about a place.
• Search and select that business or location on Google Maps
• Scroll down and select the” Add photos or videos” button
• Tap and add the video clip from your iPhone's camera roll
• Hit “ POST” and the video is live!
• Going forward, enrich your Google Posts with video formats

Read here to learn what video lengths are best for posting on social media platforms.

“It's important to invest in the overall quality of your videos for two reasons. First, videos that are designed with as many viewing devices as possible in mind attract more viewers simply because more people have access to them. Second, viewers tend to lose interest faster when watching low-quality videos. – instasize.com*****

A modern website cannot afford to be just a visual calling card. At the end of the day, it is about providing a great web experience, which goes beyond a visually engaging experience. An effective website must have a proven strategy; in our experience that only comes from knowing what you are doing. Call-to-action buttons like “Contact Us Now” and “More Insights” invite user action and can be tracked so you can learn from real user engagement metrics. Read and benefit from more common search marketing FAQs.

概括

Download our each to use YouTube Video Marketing Checklist by Hill Web Marketing .

We are proud of our partnering team of search marketing professionals and together can cover all your Google Ads Video marketing, onsite rich media video content, as well as video for social media ads and posts. Your business can enjoy the benefits of effective video marketing!

Call 651-206-2410 and request a Website Audit for Strategic Video Mapping

* https://artsandculture.google.com/project/360-videos

** https://www.adweek.com/digital/why-brands-and-agencies-are-preparing-for-the-era-of-6-second-ads/

*** https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/5-audience-engagement-hacks-for-live-video-marketing/

**** https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/service-provider/visual-networking-index-vni/index.html

***** https://instasize.com/blog/6-attention-grabbing-tricks-for-video-marketing