Google Perluas Pemasaran Video Untuk Menjangkau Pemirsa yang Lebih Luas

Cara Memaksimalkan Upaya Pemasaran Video Anda untuk Menjangkau Pemirsa yang Lebih Luas

Diperbarui 11.23.2021

Setiap bisnis ditekan untuk menyediakan lingkungan menonton video terbaik bagi pemirsanya di situs web mereka, dalam pemasaran tampilan AdWords, dan iklan video seluler .

Video adalah salah satu alat pemasaran digital paling serbaguna dan menguntungkan yang pernah ada. Itulah sebabnya Google memperluas opsi pemasaran videonya pada pertengahan tahun 2018. Konten video bernilai tinggi berguna untuk mengarahkan lalu lintas, untuk membangun merek, untuk mempromosikan konten tutorial dan informasi, untuk menjual produk Anda, untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan, untuk menghibur , dan untuk meningkatkan ROI.

Kami akan mulai dengan menjawab beberapa pertanyaan umum yang diajukan tentang pemasaran video.

Apa itu Pemasaran Video?

Pemasaran video adalah strategi pemasaran visual yang mengintegrasikan format video yang menarik ke dalam kampanye pemasaran Anda. Ini sangat ideal untuk audiens seluler. Ini dapat digunakan untuk segala hal mulai dari meningkatkan hubungan pelanggan, untuk mempromosikan merek, layanan, dan/atau produk Anda.

Apa Manfaat Utama Pemasaran Video?

Manfaat pemasaran video bermacam-macam. Dalam perpaduan antara peluang posting video dan iklan sekarang, video jelas merupakan cara inovatif untuk menceritakan kisah bisnis Anda, membangun kepercayaan dalam bisnis Anda dengan ulasan, mendapatkan eksposur merek, dan pendorong utama nilai dalam investasi media. Sudah pada bulan Juni 2018, perusahaan memiliki cara baru untuk membuat lebih banyak orang tertarik dengan merek bisnis mereka dengan iklan video yang dibuat khusus untuk menjangkau orang-orang di ponsel dan tablet mereka.

Dapatkah Pemasaran Video Seluler Bisnis Menjangkau Pemirsa Melalui Umpan Berita?

Secara keseluruhan, video langsung menarik perhatian visual di umpan berita dan kemungkinan besar Anda akan menarik perhatian audiens dengan layar pembuka yang menarik di perangkat seluler versus teks. Setelah mereka mendarat di halaman web Anda, aset berbasis teks yang membutuhkan waktu untuk membaca dan memproses adalah penting. Mereka harus merasa seperti percakapan sehari-hari antara Anda dan pemirsa dan mudah dibagikan.

Newsfeed Facebook menyukai video. Dan begitu juga sebagian besar platform. Sebuah video di halaman web kami, disertai dengan konten tertulis yang luar biasa, memecah dinding teks dan intrik pengunjung situs. Sementara gambar bisa hampir sama, mereka tidak menangkap rasa ingin tahu yang sama seperti video. Saluran media populer sekarang memprioritaskan segmen yang lebih pendek yang ideal untuk pengguna seluler.

Potensi generasi pemimpin digital seluler telah terbukti sejak dan tumbuh setiap tahun. Prospek milenium menganggap video yang cerdas dan bernas di umpan sosial mereka sebagai kesempatan untuk ikut serta dalam pengiriman pesan di masa mendatang dengan kemudahan beberapa klik.

Selalu mulai dengan menyelaraskan tujuan proyek video Anda dengan tujuan bisnis Anda. Tindakan pengguna apa yang ingin Anda dorong? Apa yang Anda coba capai? Dari sana, Anda dapat mengaitkan metrik rekaman video tertentu dengan tujuan Anda dan mulai mengukur kesuksesan.

Hampir tidak perlu dikatakan bahwa semakin banyak perencanaan awal yang Anda lakukan untuk konten yang difilmkan, semakin baik metrik pelaporan yang akan Anda miliki. Menetapkan tujuan sinematik Anda harus menjadi langkah pertama Anda — tidak hanya konten Anda sendiri akan mendapat manfaat dari arah yang lebih besar, tetapi Anda akan memiliki lebih banyak waktu untuk memastikan akses ke semua wawasan data yang Anda inginkan.

Iklan Video Cerdas Google & Kampanye Video TrueView

Iklan Video Cerdas baru Google: Untuk meningkatkan peringkat konten video Anda, pertimbangkan Iklan Video Cerdas baru Google. Kampanye iklan baru ini memberikan hasil waktu nyata kepada bisnis. Seperti panggilan masuk, tindakan di situs Anda, dan lebih banyak kunjungan toko. Kampanye pintar memanfaatkan teknologi pembelajaran mesin yang lebih baru untuk terus meningkatkan kampanye iklan video Anda dan memberi Anda hasil yang lebih baik.

Pengoptimalan iklan penargetan bergantung pada algoritme pembelajaran mesin Google dan secara otomatis bertujuan untuk menampilkan iklan kepada audiens yang tepat menggunakan perilaku, lokasi, perangkat, dan sinyal lainnya.

Kampanye Video TrueView Google: “Setiap grup iklan hanya dapat berisi satu format iklan video, baik in-stream, video discovery, bumper, atau outstream. Untuk membuat iklan video bumper atau outstream, Anda harus membuat kampanye terpisah”, instruksi platform. Anda dapat membiarkan video Anda ditayangkan secara default dan format iklan ini akan ditampilkan di semua perangkat yang memenuhi syarat Atau Anda dapat menunjukkan sistem operasi, model perangkat, dan operator tertentu yang Anda inginkan.

Kabarnya, Kampanye Pintar 3x lebih berhasil dalam menjangkau audiens target bisnis daripada kampanye AdWords Express. Sama seperti Kampanye Aplikasi Universal, iklan Kampanye Pintar juga dapat didistribusikan di seluruh properti Google, dan pemirsa tidak diberi akses untuk menonaktifkan saluran sendiri.

Beri tahu Mesin Pencari tentang Konten Video Anda dengan Skema

Google menerbitkan pembaruan lain pada 7 April 2021, untuk dokumen bantuannya untuk markup skema video. Ini berarti bahwa thumbnailUrl sekarang juga mendukung format gambar WebP dan SVG, selain format gambar BMP, GIF, JPEG, dan PNG yang sudah didokumentasikan.

Sebelumnya, dokumentasi tidak menentukan format WebP dan SVG di sini. Halaman Anda yang menghosting konten video sekarang dapat menggunakan ini dalam data terstruktur Video ( VideoObject ). Ini berguna karena lebih banyak orang lebih suka mengonsumsi konten dalam format video.

Menggunakan Kumpulan Data Video Google untuk Kecerdasan Video

Google menawarkan UI Klasifikasi Video AutoML untuk memberdayakan pembuatan kumpulan data video baru. Halaman Kumpulan Data menunjukkan status kumpulan data yang dibuat sebelumnya untuk proyek saat ini. Google Cloud Platform sangat mendukung kecerdasan video.

Merek lain yang baru diumumkan adalah Google Marketing Platform, yang menggabungkan DoubleClick Digital Marketing dan Google Analytics 360, alat analitik perusahaan untuk pemasar digital. Di bawah keranjang itu, Google memperkenalkan produk baru yang disebut Display & Video 360*, yang menggabungkan fitur dari DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio, dan Audience Center.

Saat memposting konten video di media sosial, baca juga laporan platform tersebut untuk memahami bagaimana orang berinteraksi dengan konten Anda.

Bercerita dengan Video 6 detik berturut-turut

Iklan video bentuk pendek dapat memberikan sentuhan yang kuat untuk meningkatkan cerita Anda yang lebih panjang.

Format video cepat menggigit ini memungkinkan perusahaan meningkatkan pencarian mereka untuk menjangkau demografi yang lebih muda. Jika produk e-commerce Anda idealnya dibeli oleh konsumen milenial dan Gen Z dengan rentang perhatian atau preferensi yang lebih pendek, sesuaikan dan jangkau mereka dengan konten yang kemungkinan besar akan mereka terima. Mereka mungkin menonton Video Unggulan di SERP Google dan mengambil tindakan nanti.

Saat materi video Anda dipecah menjadi segmen khusus 6 detik yang dapat dikonsumsi, setiap bagian akan lebih mudah dilihat dengan lebih efisien dan bekerja lebih keras dengan cara yang lebih produktif untuk Anda. Segmen video yang lebih kecil juga lebih mudah untuk menambahkan metadata untuk identifikasi yang lebih terperinci oleh orang dan mesin telusur.

Ketika konten video lebih mudah dicari, orang dapat (1) menemukan situs web Anda dan (2) mengonsumsi lebih banyak konten sekali di halaman web Anda. Ini juga memudahkan semua staf penjualan Anda. Karena konsumsi video terus meningkat, panggilan cepat yang datang dari konsumen yang sedang bepergian biasanya menunjukkan niat beli yang tinggi. Hal ini memudahkan bisnis Anda untuk menjawab panggilan secara langsung dengan menyelaraskan lebih cepat dengan aspek situs Anda yang menghasilkan pengantar.

Penelitian kami menunjukkan bahwa memperluas basis klien Anda dengan menjangkau seseorang untuk pertama kalinya melalui video, semakin pendek semakin baik. Untuk kampanye penargetan ulang Google Ads, kami menemukan bahwa segmen 15 atau 30 detik adalah yang terbaik. Itu mungkin dikaitkan dengan logika bahwa jika seseorang telah mendengar tentang Anda, mereka cenderung memberi Anda lebih banyak waktu.

Video bentuk pendek membuktikan bahwa ia memiliki peran. Enam detik sebenarnya adalah momen seukuran gigitan yang ideal untuk dimainkan dan memaksa Anda untuk lebih fokus pada pesan Anda yang berisi dan paling efektif. Cara terbaik untuk membuat video Anda dikonsumsi oleh pemirsa yang lebih luas adalah dengan memublikasikan lebih dari satu dan membuatnya cukup singkat untuk diselesaikan dengan cepat sambil mendapatkan satu pesan. Jika Anda membuat rencana untuk serangkaian video yang sedang berjalan (misalnya, seri petunjuk atau tren terbaru di industri) yang mudah dijalankan, maka Anda dapat membangun kehadiran internet Anda dengan mudah. Rencanakan terlebih dahulu agar Google merayapi dan mengindeks aset media Anda dengan benar.

“Anda benar-benar dapat mencapai tingkat kepedihan dan tingkat hubungan manusia yang tidak dapat Anda capai bahkan dalam waktu 15 detik. Itu karena Anda harus memahami materi pelajaran Anda, media Anda, alat produksi Anda jauh lebih dekat untuk memanfaatkan enam detik dengan cara yang efektif. Saya pikir ini adalah salah satu format iklan yang paling penting—jika bukan format iklan yang paling penting—yang akan kita lihat lebih banyak.” – Pakar YouTube, Maud Deitch*

Strategi SEO saat ini harus menyertakan pengoptimalan video. Tambahkan markup data terstruktur video dan periksa untuk melihat apakah skema Anda akurat di Google Search Console. Jika Anda memerlukan beberapa alasan untuk terjun ke iklan video, berikut adalah alasan utama.

Manfaat video yang dapat ditelusuri untuk bisnis dari semua ukuran:

• Ini adalah format yang ideal untuk konten instruksional dan tutorial.
• Ini mendorong klien dan staf Anda untuk meningkatkan pengetahuan mereka
• Itu membuatnya lebih mudah untuk memahami konsep yang lebih kompleks

Kebutuhan akan Materi Iklan Video

Video adalah media dengan pertumbuhan tercepat yang dipilih orang untuk dikonsumsi secara online. Klip video yang sesuai dengan maksud pencarian pada tahap-tahap sepanjang perjalanan konsumen adalah cara yang ampuh untuk memberikan jawaban dan detail cara. Gunakan bahasa alami dalam judul dan Metadata Anda.

Sebagian besar pemirsa yang lebih muda seperti "iklan yang dapat dilewati" dan pemasar cerdas menyesuaikan video mereka untuk model bisnis unik demografi ini. Di sinilah iklan 6 detik menghasilkan hasil yang luar biasa. Bagi siapa pun yang mencoba memasukkan video bernilai ke dalam 6 detik, Anda tahu bahwa itu jauh lebih sulit daripada menyusun video berdurasi 2-3 menit.

Kami banyak ditanya tentang di mana seseorang harus meng-host konten video mereka, jadi mari kita jawab itu.

Apakah lebih baik mengunggah konten video saya di YouTube, situs saya, atau keduanya?

Saat Anda membuat dua halaman arahan video, satu di YouTube dan halaman arahan lain di situs Anda untuk dihosting, keduanya mungkin bersaing untuk mendapatkan bola mata. Anda perlu membangun EAT ke halaman itu di situs Anda untuk meningkatkan peluang Anda memunculkan halaman arahan Anda sendiri. Seringkali mesin telusur menentukan mana yang mereka prioritaskan berdasarkan sinyal kuat dan kemampuan untuk mencocokkan konten dengan maksud penelusuran dengan cepat.

Jika Anda memiliki lebih banyak informasi di halaman web Anda yang menghostingnya dan memiliki markup skema Video untuk membantu mesin telusur memahaminya, Anda akan menghadapi skenario persaingan yang lebih sedikit. Untuk orang-orang yang mencari konten video di YouTube, Anda pasti ingin berada di sana. Terkadang, mungkin bermanfaat bagi Anda untuk memiliki video yang sama di dua halaman arahan dan perubahan untuk menjangkau audiens yang berbeda.

YouTube Meluncurkan 3 Jenis Eksperimen Video baru

Cara baru Google dan Bing memungkinkan Pemasar Digital Menargetkan Pemirsa dengan Video

Pada Juni 2018, Google dan Bing meluncurkan Pemirsa Dalam Pasar untuk Penelusuran untuk semua pengiklan AS.

1. Iklankan video Anda menggunakan “iklan audiens dalam pasar”. Ini memungkinkan penggunaan fitur seperti usia, lokasi, dan pendapatan.

2. Klik pertama, mungkin memperoleh hak istimewa pelacakan cookie (IP), dan alamat email, kepada mereka yang benar-benar menunjukkan niat untuk membeli. “Iklan niat kustom” baru untuk iklan yang berada di bagian bawah corong; koneksi tersebut bahkan lebih baik daripada audiens "dalam pasar" Anda.

3. Ambil audiens yang teridentifikasi (di Ignite), pahami mereka, dan pukul mereka dalam perjalanan mereka.

Pada tanggal 24 April 2018, Digital Marketing Depot memposting Praktik Terbaik untuk Mengoptimalkan Kecepatan Halaman Web yang Kaya Media dan berbicara tentang bagaimana preferensi media konsumen dengan cepat berpindah ke tingkat konsumsi media visual yang lebih tinggi. “Konten situs web yang menyertakan gambar menarik rata-rata hampir dua kali lebih banyak dilihat daripada teks, dan empat kali lebih banyak pelanggan lebih suka menonton video tentang suatu produk daripada membacanya,” katanya.

Dengan peluncuran eksperimen Video, kini kami dapat mengonversi pembelanjaan media yang tidak berfungsi yang biasanya digunakan untuk grup fokus di lingkungan iklan yang disimulasikan menjadi media kerja yang lebih baik diinvestasikan di lingkungan iklan yang sebenarnya. Ini sangat ideal untuk mendapatkan visibilitas produk di Google SERPs. Di YouTube, konsumen cenderung hanya menonton apa yang mereka inginkan, menjadikannya cawan petri yang ideal dengan pertumbuhan eksponensial dan hasil yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda percayai. Google mengukur keterlibatan pengguna dan riwayat penelusuran serta mengaitkan banyak bobot dengan konten yang mereka sukai untuk terlibat.

Laporan ini akan membantu pembuat konten video memahami seberapa efektif video mereka dalam menarik perhatian segmen pemirsa yang berbeda. Google menunjukkan bahwa ia ingin membiarkan pengguna membuat anotasi momen-momen penting dalam sebuah video, yang akan memungkinkan laporan untuk menunjukkan berapa persen pemirsa yang melihat momen-momen itu. YouTube Director Mix mendatang akan memungkinkan pengguna membuat beberapa versi dari video yang sama, masing-masing dengan elemen yang dapat disesuaikan yang dapat ditampilkan ke segmen audiens yang berbeda. Menyajikan konten yang dipersonalisasi menghasilkan waktu tonton video yang lebih baik.

Statistik Iklan Video

• Kampanye berbasis niat memiliki peningkatan ingatan iklan 20% lebih tinggi dan peningkatan kesadaran merek 50% lebih tinggi dibandingkan dengan kampanye berbasis demografi saja. (Data YouTube, 18 Mei 2018 )
• Pemirsa di seluruh dunia secara visual mengkonsumsi 3 triliun menit video Internet per bulan pada tahun 2021, itu berarti 5 juta tahun video per bulan. Video akan terus mendominasi sebagian besar lalu lintas online – mewakili 80% dari semua lalu lintas Internet pada tahun 2021, naik dari 67% pada tahun 2016. (Cisco****, 9 Mei 2018
• 46% pengguna bertindak setelah melihat iklan. Email awal dengan video menerima peningkatan rasio klik-tayang sebesar 96%. Aliran Kata, 1 Mei 2018)
• Karena sifat visualnya, 80% pengguna dapat mengingat iklan video yang pernah mereka lihat. Forbes, 3 Februari 2017)
• T-Mobile mengatakan bahwa Iklan Seri Dunia 6 Detik adalah yang paling efektif (Adage, 20 Nov 2017)
• 57% konsumen mengatakan bahwa menonton video membuat mereka lebih percaya diri untuk membeli secara online. (Moovly, 9 Februari 2016)
• Durasi iklan video LinkedIn harus tiga detik hingga 30 menit. Namun, iklan video yang berhasil berdurasi kurang dari 15 detik. (Diurutkan Secara Sosial, 4 Mei 2018)
• 51% pemirsa kurang memikirkan merek yang mengandalkan iklan video yang diputar otomatis. (HubSpot, 2016)
• Pada tahun 2016 merek menjatuhkan $ 10 miliar kekalahan pada iklan video digital di AS, dan para ahli memperkirakan angka itu akan mencapai $ 18 miliar pada tahun 2020. (Think With Google, 24 April 2018)
• Anda 53x lebih mungkin untuk muncul di halaman pertama Google jika Anda memiliki video di situs web Anda. (Dreamgrow, 21 Mei 2018 )

Menjalankan Kampanye Pemasaran Video

Pendapatan YouTube Google dan tingkat keterlibatan pemirsa untuk menonton video telah menempatkan YouTube sebagai mesin pencari terbesar ke-2 di dunia untuk lebih dari 1,8 miliar orang yang terdaftar di situs tersebut. Pengamat video yang setia ini sering memeriksanya setiap hari untuk menonton sekitar 5 miliar video. Mengelola kampanye pemasaran video dari awal hingga akhir tampak rumit pada awalnya. Ini lebih mudah daripada yang Anda pikirkan jika Anda mulai dengan mengetahui audiens Anda dan perencanaan awal yang menyeluruh.

Ketika kami melihat semua platform konten video gratis utama tempat warga AS menonton video dan konten film, kami melihat situs Google (sebagian besar jelas adalah YouTube) menjadi nomor satu dengan 149 juta (3x lipat dari FB) pemirsa per bulan. Penting untuk mengetahui cara kerja pemasaran yang digerakkan oleh laba. Sumpah (mantan Yahoo) memegang posisi berikutnya dengan 74 juta, Facebook adalah nomor tiga dengan 68 juta dan sisanya memegang posisi yang jauh lebih sederhana dengan kurang dari 50 juta pemirsa bulanan.

Setiap ceruk bisnis memiliki pemeran pengikut video sendiri. Setelah Anda mengetahui demografi dan preferensi mereka, kami merekomendasikan untuk memulai kampanye pemasaran video Anda di mana sebagian besar klien dan calon pembeli Anda sudah berkumpul.

Google menawarkan 3 kiat untuk membuat iklan video tanggapan langsung yang efektif di platformnya:

• Pahami niat pelanggan Anda
• Menarik orang untuk mengambil tindakan
• Terus perbaiki — itu bisa membuat semua perbedaan

Posting konten video Anda dengan cara yang strategis sehingga lebih mudah untuk memiliki permukaan informasi metadata yang akurat yang mencapai titik koneksi antara kontennya dan seseorang yang tertarik untuk melihatnya. Ini sangat membantu dalam membuat SEO Anda lebih efektif.

Bangun Kepercayaan Pertama, lalu Bangun Basis Pelanggan Anda

Lebih banyak orang daripada sebelumnya yang menghapus akun Facebook mereka.

Lebih banyak pekerjaan untuk membawa pemirsa ke tempat konten video Anda berada daripada sekadar memposting video di mana orang-orang Anda sudah paling sering menonton format video.

Sangat penting untuk membangun basis pelanggan Anda. Pelanggan adalah penggemar paling setia bisnis Anda. Setelah berlangganan saluran video YouTube Anda, mereka akan secara otomatis diberi tahu tentang video dan daftar putar baru untuk ditonton. Ini juga merupakan kunci untuk merancang rencana yang solid untuk mempromosikan konten Anda dan memastikan itu dilihat oleh audiens target Anda. Kecuali jika Anda sudah memiliki jutaan pelanggan YouTube, Anda harus menyemai atau memasarkan konten baru Anda setelah diluncurkan. Segmen pemirsa yang perlu dijangkau bisnis Anda ada di luar sana — namun, hari ini Anda memerlukan banyak perencanaan SEO strategis yang dimasukkan ke dalamnya untuk membuat pemirsa potensial menemukan video terbaru Anda.

“Kesalahan umum adalah menggunakan kembali video yang sama di seluruh platform tanpa memperhatikan bagaimana pengguna mengonsumsi video secara berbeda di saluran yang berbeda, bagaimana saluran itu sendiri dapat menanganinya, dan persyaratan panjang yang berbeda dari setiap ruang.” – Pemasaran Web Bukit

Uji dan baca data Anda. Apa yang berhasil kemarin mungkin bukan jenis pengeluaran pemasaran video terbaik untuk hari ini atau besok. Misalnya, banyak bisnis yang menjangkau pemirsa baru melalui pemasaran video di Facebook tidak lagi menemukan bahwa itu menghasilkan laba atas investasi yang sama. Dengan volume orang yang menghapus akun Facebook mereka lebih tinggi dari sebelumnya, mereka tidak lagi berada di Facebook bahkan untuk melihat video Anda. Mereka tidak ada di sana jika mereka tidak mempercayai platform. Itu bukan cerminan bisnis Anda.

Kepercayaan adalah dasar dari konversi klien dan penjualan produk. Membangun kredibilitas dan kepercayaan relasional adalah yang pertama. Keberhasilan pemasaran konten dicapai dengan membuka pintu bagi orang-orang untuk datang kepada Anda dengan memberikan mereka informasi yang menarik dan bermanfaat. Video dapat mendorong hubungan jangka panjang tersebut, bukan hanya lalu lintas, tetapi juga dengan konten yang menghubungkan versus hanya menjual.

Upaya Anda akan lebih jauh jika Anda memahami spesifikasi YouTube, dan setiap platform yang Anda pilih untuk menambahkan video. Pelajari cara terbaik memanfaatkan setiap format. Saat menyiapkan rencana pemasaran bisnis Anda, selalu pikirkan audiens seluler Anda terlebih dahulu.

Iklan video mencakup iklan tampilan online yang memiliki video di dalamnya, tetapi secara umum diterima bahwa ini mengacu pada iklan yang terjadi sebelum, selama dan/atau setelah streaming video di internet. Menurut Wikipedia, “Unit iklan yang digunakan dalam hal ini adalah pra-putar, paruh-putar, dan pasca-putar dan semua unit iklan ini seperti iklan spot tradisional yang Anda lihat di televisi, meskipun sering kali “dipotong ” menjadi versi yang lebih pendek daripada rekan-rekan TV mereka jika dijalankan secara online”.

Durasi Video Terbaik untuk Platform Media Sosial Populer

Berapa Lama Seharusnya Video Anda?

Jika Anda menggunakan video, sebaiknya Anda memanfaatkan format sebaik mungkin untuk menjangkau lebih banyak orang.

Penelitian membuktikan bahwa pengguna yang mengonsumsi video lebih menyukai klip yang cepat dan ringkas. pesan dari orang-orang di balik sebagian besar konsumsi video internet jelas: singkat saja.

Penelitian menunjukkan bahwa "otak manusia dapat memproses visual 60.000 kali lebih cepat daripada teks", kata Clifford Chi di Hubspot. Artikelnya 18 April 2018 berjudul Berapa Lama Seharusnya Video Anda? Panjang Ideal untuk Facebook, Instagram, Twitter, dan YouTube juga menyertakan infografis yang praktis.

Panjang video optimal untuk platform media sosial populer menurut Hubspot:

• Twitter: 45 detik atau kurang.
• Instagram: 30 detik.
• LinkedIn: 15 detik.
• Facebook: 1 menit.
• YouTube: 2 menit.
• Pinterest: maksimum yang diizinkan adalah 30 menit; Durasi terbaik untuk video yang dipromosikan Pinterest: 15-30 detik.
• Google Posts: di bawah 30 detik.

Ide Video untuk Cantuman Bisnis Google atau Google Ads:

Banyak orang terpaku pada jenis video mana yang harus dibuat atau disempurnakan—padahal, itulah bagian termudahnya!

• Tunjukkan staf Anda dalam tindakan menyelesaikan pekerjaan yang melampaui harapan klien.
• Sorot dan pamerkan karyawan terbaik bulan ini (musim/proyek)
• Buat dan rekam tur video kantor Anda
• Tanyakan kepada klien apakah Anda dapat membuat video rapat perencanaan proyek sehingga orang lain dapat melihat bagaimana keputusan biasanya dibuat
• Memiliki piknik perusahaan atau acara tahunan? Bawa kamera dan bagikan keseruannya. Tangkap dan tunjukkan budaya bisnis Anda
• Menampilkan studi kasus
• Wawancarai karyawan tentang apa yang paling mereka sukai tentang bekerja untuk perusahaan Anda
• Undang pelanggan Anda untuk mengunggah video ke Cantuman Bisnis Google Anda

Pertimbangkan untuk bermitra dengan pembuat konten yang saat ini menjangkau pemirsa digital dan menggabungkannya dengan pemasaran penelusuran berbayar Anda. Dengan menyatukan ide dan koneksi dengan mitra konten yang tepat, Anda meningkatkan peluang untuk menjangkau audiens yang tepat lebih cepat. Ini adalah cara untuk menjadi yang teratas di tangga lagu untuk keterlibatan pengguna dengan biaya lebih rendah.

Cantuman Google Bisnisku Anda memiliki fitur video baru – dan Google lebih menyukainya dalam penelusuran! Pedoman:

• Durasi Maks Video Google Bisnisku: 30 detik
• Ukuran File Maks Video Google Bisnisku: 100 MB
• Resolusi Min Video Google Bisnisku: 720p

“Di YouTube, pemirsa kami paling terlibat dengan video tepat di bawah dua menit. Jadi kami mencoba untuk menjaga mereka sekitar 120 detik. Itu mungkin tidak tampak seperti waktu yang cukup untuk menggali topik yang substansial, tetapi pikirkan tentang berapa lama video YouTube harus mencakup konsep yang membutuhkan 1.000 kata untuk dijelaskan dalam posting blog.” – Hubspot

“Itu datang untuk membuat video yang tepat untuk platform yang tepat untuk audiens yang tepat. Kami tidak membuat satu hal dan berharap itu berhasil di mana-mana.” – Nadine Ajaka, Produser Senior Platform Video Washington Post

Memberdayakan Momen Penting Video Langsung di Google SERPs

Google menggunakan AI untuk mengidentifikasi momen video penting dan menampilkan tautan langsung ke momen tersebut di hasil Penelusuran.

Google mengumumkan pada 19 Juli 2021, cara baru untuk mengaktifkan momen penting untuk video situs Anda. Itu tidak memerlukan upaya pelabelan secara manual setiap segmen: Yang harus Anda lakukan adalah memberi tahu Google tentang pola URL untuk melompat ke stempel waktu tertentu dalam video Anda.

“Jika Anda lebih suka memberi label momen-momen penting secara manual dalam video Anda, Anda dapat terus menggunakan markup Klip. Anda juga dapat memilih keluar dari fitur momen penting dengan menggunakan tag meta nosnippet, ”kata Google kepada kami. SeekToAction adalah markup skema yang khusus untuk situs mana pun dengan video. Kiat-kiat berikut saat menerapkan markup ini disediakan:

• URL Anda harus memiliki kemampuan untuk menautkan dalam ke beberapa titik selain titik awal dalam video. Misalnya, http://www.example.com/example?t=15 memulai 15 detik menjadi video.
• Gunakan markup SeekToAction di setiap halaman video tempat Anda ingin Google mengidentifikasi momen penting secara otomatis, dan ikuti panduan tambahan kami..
• Untuk mengidentifikasi momen penting dalam video Anda secara otomatis, Google harus dapat mengambil file konten video Anda.

Judul dan Deskripsi Video

Sekarang setelah Anda memiliki durasi video yang tepat untuk setiap kasus penggunaan, tambahkan judul dan deskripsi video yang menarik dan muat di awal kata kunci yang terhubung dengan orang-orang. Gunakan tag yang memiliki variasi dengan kata umum dan khusus; lewati ember istilah utama dari tag satu kata. Ini tidak hanya membantu membuat video dapat ditemukan, tetapi juga sesuatu yang ingin ditanggapi oleh orang-orang. Jelaskan secara singkat tentang keunikan setiap segmen video. Ajukan pertanyaan, dapatkan tanggapan video. Jika video Anda menimbulkan tindakan pengguna, itu (dan merek Anda) akan memiliki ingatan yang lebih baik. Pada akhirnya, tujuan akhir Anda untuk pemasaran video adalah melibatkan pelanggan Anda.

YouTube, Facebook, Twitter, Google Maps Listings, dan Google Business Listing Anda bukan hanya tempat untuk meng-host beberapa video bisnis acak. Dibutuhkan waktu dan komitmen untuk membangun dan memelihara rencana pemasaran video. Jika Anda siap untuk membuat komitmen itu, Anda harus memahami cara kerja setiap saluran sebelum Anda bisa mendapatkan daya tarik apa pun. Dan kemudian, Anda memerlukan pengetahuan tentang cara mengoptimalkan video Anda untuk melihat hasilnya.

Tidak ada yang ingin dikejutkan oleh konten yang tidak relevan. Beri tahu mereka sebelum mengklik judul mengapa video ini berbeda dari yang lain. Jika setiap judul video dimulai dengan nama bisnis Anda, Anda akan membuat pengguna frustrasi. Buatlah tentang jawaban yang mereka cari dan kurang "memaksa merek". Pemirsa menginginkan pengalaman yang produktif, jadi pastikan Anda menargetkan kata kunci yang sesuai dan memilih judul yang relevan untuk video Anda.

Bagaimana cara mengoptimalkan judul video YouTube?

• Judul memiliki performa terbaik jika disimpan dengan panjang 55-60 karakter.
• Pemasar YouTube memiliki sekitar 65-70 karakter jika Anda menyertakan spasi. Katakan apa yang paling penting dan gunakan real estat Anda yang paling berharga untuk memanfaatkannya. YouTube mengizinkan 100 karakter dengan spasi, tetapi ketahuilah bahwa judul Anda akan terpotong tergantung di mana mereka muncul.
• Pastikan video Anda benar-benar menggunakan kata kunci yang Anda pilih untuk ditargetkan. Jika tidak digunakan dalam video, YouTube, misalnya, akan menganggap Anda terlibat dalam perilaku spam.
• Berpikirlah di luar kebiasaan tetapi hindari frasa menarik yang tidak memiliki nilai pencarian dan dapat disalahartikan.
• Tampilkan nilai. Kata-kata yang cerdas dan slogan-slogan pepatah menawarkan kurang dari Proklamasi Nilai yang solid.
• Judul kerajinan yang menawarkan klaim perbedaan yang konstan dan berkelanjutan.

Saat Anda mengingat tujuan YouTube dan mengoptimalkannya, mereka akan menghargai Anda dengan menaikkan video Anda dalam pencarian!

Elemen Materi Iklan Video Hebat:

• Tujuan dan pesan yang jelas
• Perkenalan yang fantastis
• Pencitraan merek yang konsisten
• Suara yang menciptakan rasa kebersamaan
• Konten yang mudah dicerna
• Format Mulus di semua perangkat utama
• Rencana dan eksekusi Multi-Platform
• Ajakan Bertindak (CTA) yang Menarik
• Memenuhi persyaratan platform yang dihostingnya

Jika Anda mengingat tujuan YouTube dan mengoptimalkannya sesuai dengan itu, mereka akan menghargai Anda dengan memindahkan video Anda ke atas dalam pencarian!

Google Ads Menggunakan Video untuk Mencapai Setiap Tahap dalam Perjalanan Pembeli

• Kesadaran
• Riset
• Pertimbangan
• Pelanggan saat ini
• Iklan silang

Cara Menggunakan Video di Media Sosial untuk Mendapatkan Traffic

Peluang besar Anda adalah selama 24 jam pertama saat Anda memublikasikan video secara online, terutama jika video tersebut dipublikasikan di YouTube, situs web Anda, dan di Google Ads.

Anda tidak dapat mengandalkan YouTube untuk melakukan semua pekerjaan dan mempromosikan video Anda untuk Anda. Penting untuk mempelajari cara memasukkan klip video ke media sosial untuk keuntungan Anda. Ini akan membantu Anda membangun pengikut di platform lain di sekitar ceruk dan minat saluran Anda. Perhatikan Google Analytics Anda dan kumpulkan wawasan utama sehingga Anda tahu apa yang berhasil dan dapat menerapkannya pada keputusan di masa mendatang. Saat Google memperluas pemasaran video, tetaplah lancar dalam pendekatan Anda untuk menggunakan opsi yang lebih baik untuk gambar mini dalam pencarian visual dan banyak lagi.

Salah satu alasan utama mengapa ini penting adalah karena Algoritma YouTube menyukai lalu lintas luar. Ini adalah sesuatu yang orang-orang yang akrab dengan peringkat situs web di Google selalu tahu, Anda harus mendapatkan lalu lintas eksternal. Hadir dan vokal untuk memenangkan penayangan tersebut dan waktu tonton dalam 24 jam pertama!

Anda dapat mengedit video Anda sendiri. Alat pengeditan video terus meningkatkan kemampuannya, menjadi lebih terjangkau, dan lebih mudah digunakan. Mulailah dengan ponsel cerdas Anda; itu sudah bisa membuat video yang lumayan bagus. Periksa di perangkat seluler Anda untuk mengetahui aplikasi pengeditan gambar mana yang tersedia dan paling kompatibel untuk penyiapan Anda. Konsumen saat ini kurang peduli tentang kesempurnaan dan lebih pada menemukan solusi, dan cepat.

Mengukur Waktu Tonton Video, Retensi Audiens, dan Interaksi Audiens

Jika sekilas melihat statistik ini membuat Anda fokus pada cara menemukan video terbaru klien Anda, maka Anda menyelaraskan dengan apa yang diinginkan pemirsa. Mengingat banyaknya video yang sudah tayang di web dan banyaknya konten video baru yang ditambahkan setiap menit, bisnis Anda tidak dapat secara realistis berasumsi bahwa konten Anda akan segera ditemukan dan dilihat oleh banyak orang. Ini membutuhkan konten video yang disiapkan dengan baik, beberapa dolar, dan keterampilan pemasaran.

Potongan video yang menjadi viral memiliki lebih banyak hal di balik kesuksesan itu daripada sekadar “tulis judul, tag, dan deskripsi yang dioptimalkan untuk video Anda”. Agar pemirsa tetap menonton, mengomentari, mengatur, dan membagikan konten Anda, catat data waktu menonton, retensi pemirsa, dan interaksi pemirsa untuk menentukan di mana keberhasilan Anda.

Menambahkan konten video ke Cantuman Bisnis Google Anda dapat meningkatkan lalu lintas web dan interaksi pemirsa. Di YouTube Analytics, urutkan berdasarkan Live, On-demand, atau Live dan on-demand, untuk melihat aktivitas penonton yang terperinci. Kami dapat memperoleh wawasan utama untuk klien kami dengan membandingkan data untuk setiap video. Lihat satu konten dari yang lain dengan memilih dari daftar saluran, video, daftar putar, dan grup Anda; kemudian membandingkan data. Meluangkan waktu untuk informasi terperinci memungkinkan Anda mengetahui lebih banyak tentang jenis konten dan kerangka waktu mana yang paling efektif.

Gunakan waktu tonton bersama dengan metrik performa video tambahan. Ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan penilaian yang lebih baik tentang apa yang menarik dan melibatkan pemirsa konten video Anda.

Tayangan dan rasio klik-tayang memberi tahu Anda di mana gambar mini Anda ditampilkan kepada pemirsa dan mengklik untuk menonton. Laporan jangkauan pemirsa memberikan detail tentang berapa banyak pemirsa yang menonton video dari perangkat yang berbeda. Ini bukan hanya tentang klik, ini tentang pemirsa yang mengambil tindakan. Lihat rata-rata durasi penayangan video dan metrik persentase penayangan rata-rata untuk pemahaman yang sebenarnya tentang berapa lama pemirsa bertahan setelah mengeklik tayangan. Sumber lalu lintas membawa Anda dari menduga hingga mengetahui di mana waktu tonton terjadi. Ini juga memberi Anda data tayangan untuk mengetahui di mana Anda dapat menjangkau lebih banyak orang dengan pengoptimalan video yang lebih baik.

Kami menyukai laporan Retensi pemirsa untuk mendapatkan keseluruhan pengukuran yang didukung data tentang seberapa baik video Anda mempertahankan atau kehilangan pemirsanya.

Mengoptimalkan Tingkat Penayangan YouTube

Definisi rasio penayangan adalah metrik utama untuk mengetahui seberapa efektif kinerja materi iklan video (iklan video) Anda. Rasio penayangan yang lebih tinggi biasanya berarti bahwa Iklan video Anda mempertahankan perhatian calon pembeli. Membuat penyesuaian cerdas pada Iklan video Anda adalah salah satu cara untuk meningkatkan rasio penayangan, tetapi Anda juga perlu mempelajari pemirsa yang dijangkau iklan Anda.

Buat konten video yang spesifik untuk setiap lokasi dan tambahkan data terstruktur video dan Bisnis Lokal.

Menurunkan Biaya BPK dan Meningkatkan Langganan dengan Kampanye Iklan Video

Kisah luar biasa tentang memanfaatkan Marin Social, The Economist melaporkan peningkatan 66% dalam langganan baru dengan berinvestasi dalam kampanye iklan video. Yang menurut mereka menurunkan biaya BPK sebesar 72%. Maria Breaux melaporkan dalam artikel 11 Juli 2017 The Economist: Iklan Video Facebook untuk Lebih Banyak Langganan yang menemukan:

• Peningkatan 66% dalam langganan baru melalui kampanye iklan video
• 12% lower cost per subscription than through the static image format
• 72% lower CPC for video ad format than static image

If one of your business goals is to improve user engagement rates, video ads performance may prove to be a positive effect and help you gain the desired results. So what should you try out?

Google Video Experiments That Can Build Your Brand

Google announced a new set of tools that aid content creators when testing and measuring the effectiveness of YouTube videos.

The new set of creative YouTube features, which Google is calling YouTube's “creative suite,” draws on the muscle of AdWords' reporting capabilities to garner data that helps uncover creative insights.

B2C and B2B content creators can strategize how to conduct video experiments with a head-to-head testing tool in AdWords.

The tool works with brand lift measurement and allows users to measure the impact of creative on key metrics like awareness, consideration, purchase intent, and more. The results from your video experiments can be obtained in three days or less after they start running.

When your business brand makes a statement about its distinction it separates you from your competitors. It should do so in a memorable and positive way that resonates with your target audience. The one thing your video marketing can clearly accomplish making a serious proclamation of your brand's value to customers.

Searchers using mobile devices can see videos on Google Maps listings. This means that the thumbnail image size and selection for your video matters. Google Local Guides have the ability to upload a video with an Android device. Videos on Google Maps can be viewed by users on iOS, Android, or desktop – so your business can get its video content in front of more consumers who are checking out who you are or seeking a service like yours.

If you have yet to utilize video on your website and for your social media marketing, our team can help. We can help you respond to the user's on-demand quest for easy-to-consume content. With 78% of people streaming online video content every week, your business can benefit from full HD videography.

Google Expands Video Marketing Ads by Offering Marketers More Choices & Tools

Smartphone video viewers want choices. Digital marketers can gain a deeper personal connection on mobile – but do so by giving consumers a choice.

Google research discovers that in addition to being more likely to stay longer on a page and share ads and content from brands, “smartphone video viewers were nearly 2X as likely as TV viewers to feel a sense of personal connection to brands that show video content or ads on their devices and 1.3X as likely as desktop viewers”.

Taking the perspective of the users watching video on their smartphone; most regard it as a more comfortable and personal experience than watching on desktop or TV. It seems natural that mobile video goes where ever they are, which makes it ideal as being the way for brands to best build personal connections. Read your Google Analytics to know which performance metrics are boosting user engagement.

Businesses are being forced to be sensitive to the personal experience people have on the Internet through the GDPR, which has user sentiments behind it. An immediate way to respect mobile users is to give them choices. Not only in the ads they consume, but in how they are tracked while engaging them. Giving a clear majority, three out of four smartphone viewers surveyed in Google's research stated that having the choice to skip an ad is important to them.

Use Live Streamed Video for Brand Awareness and Chats

A successful live streaming video can yield fantastic dividends for your business's conversion rates and brand awareness. It merits a role in your video marketing strategy. Always include your brand. That may be in an understated but easy to recognize way; make your talk about solutions they are seeking less about who you are.

Video live streaming is one way to take viewer questions and engage them at the moment. However, to take the whole recorded event and post it everywhere as a new video doesn't fit the length time that engages after the event viewers.

Live streaming video is different. On YouTube, it is possible to view Peak concurrents and chat messages. The platform provides a report at the video level. Metrics are currently only available in YouTube Analytics for 48-72 hours once a live stream ends. If you promptly download the data as a CSV file once it ends, you can save your own record. Remember that Data in YouTube Analytics is based on Video ID. The data is processed and despammed and measures different details from those provided in the Live Control Room.

The most difficult part of including things like product placements or brand mentions in your live video is making it sound authentic without being overly “sales-y.” Nothing turns a customer off faster than obvious self-promotion – in fact, an Ad Age survey claims you could lose up to 60% of your audience by doing this.” – Marketing Insider Group***

“Video campaign optimization includes everything you can do – analysis, in-account changes, and creative updates and so on – to improve the performance of your video marketing.” – YouTube Channel

Turn Your Website into a Niche Library of Knowledge and Answers

Videos go a long way to achieve this end. They're the easiest way to explain complex details and show off your top-performing products and what you are good at. You may want to add video content under your “resources” or “library” tab.

Ture, this form of content is harder to measure. It's difficult to put a cost value on things you're your business reputation, authority, and the customer loyalty you can gain from live-streaming followers or those who repeatedly come back to your video library as their preferred resource. But it is very worth it if implemented correctly; you then add fresh content regularly and schedule ongoing testing for opportunities and ways to improve optimization.

Video marketing can become an additional income source, immediately benefiting your bottom line. Videos can be monetized in multiple ways: The right video use drives money from ads, opens up sponsorship opportunities, and use videos to market paid content upgrades, like video how-to courses and premium on-demand video channels.

Diversify Your Video Marketing

While planning is core and there's never such a thing as too much video content organization and optimization, diversifying is essential to reach a broader audience. Your cross-channel video marketing success depends on it.

You cannot expect that one single video format will work effectively for every audience on every platform. However, your YouTube marketing and display Ads should be effective across all devices. Some folks respond more favorably to long educational content while others will only consume quick bite-sized videos explaining your point or product.

Similarly, some types of videos or one platform over the other, will work better for explaining and selling your product, while other video formats will do better at generating social media engagement and building your brand presence.

”How-to” Video Content

People are turning to the web every second searching to find how-to content. For example, if you are a small to medium-sized business with services, like waste management, home building services, dental surgeries, etc., you can demonstrate your services best by video content and should include them. You can win new online audiences by offering how-to videos that answer frequently asked questions.

This is logical since we know that content that garners stronger user engagement answers a specific need. Answers or how-to video tutorials can show someone how to do something right in their moment of need. A quality how-to format is easy to accomplish, especially when people already recognize your brand.

3 Tip for creating the best “how-to” video content:

• Determine and explain your differentiating factor
• Set aside perfectionist tendencies
• Plan for audience participation
• Add video content to your mobile landing pages with video structured data markup.

Google Local Guides can Upload videos from Their iPhones

While anyone can upload an image of you or your business, A Google Local Guide specialist can help review your place of business in motion and make your marketing come to actionable life. They will also know how to engage video for local search marketing.

How to upload video from a smartphone:

• Take a video of where you are. Then upload the first 30 seconds of video about a place.
• Search and select that business or location on Google Maps
• Scroll down and select the” Add photos or videos” button
• Tap and add the video clip from your iPhone's camera roll
• Hit “ POST” and the video is live!
• Going forward, enrich your Google Posts with video formats

Read here to learn what video lengths are best for posting on social media platforms.

“It's important to invest in the overall quality of your videos for two reasons. First, videos that are designed with as many viewing devices as possible in mind attract more viewers simply because more people have access to them. Second, viewers tend to lose interest faster when watching low-quality videos. – instasize.com*****

A modern website cannot afford to be just a visual calling card. At the end of the day, it is about providing a great web experience, which goes beyond a visually engaging experience. An effective website must have a proven strategy; in our experience that only comes from knowing what you are doing. Call-to-action buttons like “Contact Us Now” and “More Insights” invite user action and can be tracked so you can learn from real user engagement metrics. Read and benefit from more common search marketing FAQs.

RINGKASAN

Download our each to use YouTube Video Marketing Checklist by Hill Web Marketing .

We are proud of our partnering team of search marketing professionals and together can cover all your Google Ads Video marketing, onsite rich media video content, as well as video for social media ads and posts. Your business can enjoy the benefits of effective video marketing!

Call 651-206-2410 and request a Website Audit for Strategic Video Mapping

* https://artsandculture.google.com/project/360-videos

** https://www.adweek.com/digital/why-brands-and-agencies-are-preparing-for-the-era-of-6-second-ads/

*** https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/5-audience-engagement-hacks-for-live-video-marketing/

**** https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/service-provider/visual-networking-index-vni/index.html

***** https://instasize.com/blog/6-attention-grabbing-tricks-for-video-marketing