Эффективно ли SEO? Изменения в лучших практиках SEO

12 ИЗМЕНЕНИЙ В ЛУЧШИХ ПРАКТИКАХ SEO

1. Ваша SEO-стратегия должна фокусироваться на темах, а не на ключевых словах

Поиск больше касается понятий.

Это больше о том, что вы пытаетесь сказать, а не о реальной дословной копии. Факторы поискового ранжирования продолжают развиваться. Алгоритмы для лучшего понимания того, что вы имеете в виду, поэтому они не полагаются, как раньше, на ключевые слова EAT. Теперь речь идет о предоставлении того, что хотят пользователи, какой контент отвечает их поисковым намерениям. Сосредоточение внимания только на создании контента для ключевых слов, которые ищут ваши клиенты, отнимает много времени и является неправильным.

Современные стратегии SEO включают в себя процесс организации контента веб-сайта по темам, что помогает поисковым роботам понять намерения пользователя при поиске. Сначала оптимизировав веб-страницу по темам, вы сможете хорошо ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом, связанным с этой темой. Структура UX вашего сайта должна основываться на контекстном контенте, организованном по таксономиям.

Сора Вондра из Braze* считает, что « релевантность является ключом к максимальному увеличению коэффициента мобильной конверсии . Когда пользователи чувствуют себя известными и доверяют вашим рекомендациям, покупки и подписки становятся проще. Уважайте их коммуникативные предпочтения и используйте пользовательские данные для персонализации их опыта. Ваша цель — оказать помощь в нужное время. Напоминания о брошенной корзине — один из лучших примеров: вы уже знаете, в чем заинтересован пользователь, и просто своевременно подталкиваете».

ДЕЙСТВИЕ: составьте список тем

Ключевые слова остаются в основе того, что такое SEO, но они больше не являются начальным шагом к игре органического роста. Начните с создания списка тем, которые больше всего интересуют ваших читателей из месяца в месяц. Сотрите 10 коротких ключевых фраз и терминов, которые пользователи ассоциируют с вашим продуктом или услугой. И Google Keyword Tool, и Google Trends отлично подходят для определения объема поиска по этим фразам и для получения новых вариантов, которые имеют смысл для вашего бизнеса.

Таким образом, вы можете связать темы с наиболее часто используемыми короткими ключевыми словами. Однако отдельные сообщения в блогах теперь должны включать эти ключевые слова, а не сосредотачиваться только на одном. Ключевые слова с длинным хвостом идеально подходят для информационных статей и, как правило, менее конкурентоспособны для высокого рейтинга в Google. Разрабатывайте контент на основе текущих показателей, чтобы инструктировать своих авторов контента и адаптировать его для работы с местной аудиторией.

Знайте, на какие ключевые фразы вы можете ориентироваться и выигрывать. Аналитика производительности вашей консоли поиска Google позволит вам увидеть, как ранжируется страница вашей категории. Переход к конкретным URL-адресам покажет поисковые запросы, которые пользуются спросом, но вы не получаете кликов, потому что занимаете 75 позицию или не имеете достаточного ответа в содержании. Сначала проверьте, правильно ли проиндексирована страница.

2. Структурированные данные схемы теперь являются основной практикой SEO

Хотя Schema не является большим фактором ранжирования, она очень эффективна как метод SEO, потому что она написана парами «имя-значение». И это не сложно доказать. Ищите свои отчеты, основанные на данных SEO, которые доказывают это. Итак, у нас есть сущности, концепции и прочее, поэтому мы можем использовать разметку схемы, чтобы помочь поисковым системам лучше понять наш веб-контент. Мы всегда начинаем с того, что устанавливаем наиболее важные типы схем для каждого бизнеса. Если вам интересно, стоит ли инвестировать в кривую обучения, будут ли структурированные данные для распознавания продуктов недолговечными, многие эксперты, в том числе Гэри Иллиес, указывают, что это будет продолжаться довольно долго. Схема подобна «указателям». Машинное обучение Google по-прежнему недостаточно умно, чтобы без него работать в лучшем виде.

Хотя это может показаться преувеличением, если ваш бизнес не планирует полагаться на поисковые системы для получения трафика в ближайшие 5 лет, вы можете пропустить это.

Даже если ваша компания недавно выполняла проверку структурированных данных, стоит перепроверить ее сейчас, когда Google перешел на индексирование с приоритетом мобильных устройств. Отлов любых пропущенных структурированных данных на ваших мобильных страницах. Избегайте риска потери расширенных фрагментов и видимости SERP в случае ошибки.

Структурированные данные должны проверяться на наличие и действительность как в мобильной, так и в настольной версиях вашего сайта, а URL-адреса мобильных страниц должны быть обновлены до вашей мобильной версии. Несмотря на то, что технически допустимо использовать разметку для передачи большего количества информации, чем запросы Google, удаление нерелевантной разметки схемы с веб-страниц гарантирует, что время загрузки мобильных устройств останется максимально эффективным.

При добавлении схемы через Диспетчер тегов Google проще объединить схему и JSON, чтобы еще больше повысить эффективность реализации структурированных данных, что приведет к более высокому CTR и видимости в поисковой выдаче без необходимости тратить массу. Профессионал, который понимает, как проводить аудит глубокой схемы вашего сайта и возможностей, откроет новые способы сделать ваши страницы более понятными и удобными для поиска.

«Помимо расширенных фрагментов для каждой ссылки, аннотации в Schema.org используются в качестве источника данных для сети знаний, предоставляя справочную информацию об известных объектах (например, логотип, контактную информацию и социальную информацию)», — говорит Гуха. и Дэн Бринкли из Google. В статье Schema.org: Evolution of Structured Data on the Web от 15 декабря 2015 г. также говорится, что «несколько сотен тысяч сайтов размечают свои страницы разметкой структурированных данных». Сегодня это сильно выросло.

Мы находим, что реализация схемы с богатыми отраслевыми возможностями, когда она улучшает соответствие целевого контента поисковому намерению. Джон Мюллер, отвечая Гленну Гейбу в Твиттере на вопрос о структурированных данных: «Влияет ли это на рейтинг или нет?»

«Общего повышения ранжирования для использования SD не существует. То же самое, насколько я помню. Тем не менее, SD может облегчить понимание того, о чем страница, что может упростить показ того, где она релевантна (улучшает таргетинг, возможно, ранжирование по правильным терминам). (не новый, имхо)».*****

3. Ранжирование в Интернете больше зависит от авторитета и доверия

Аспект ДОВЕРИЯ вашего домена более важен в цифровом пространстве электронной коммерции, но важен для каждого сайта. Некоторые называют это авторитетом домена, но авторитет сайта или домена не существует в качестве метрики, которую Google когда-либо упоминал об использовании. Это много говорит о доверии.

Джейсон Барнард, внештатный консультант по поисковому маркетингу, заявил на вебинаре SEMrush 4 апреля 2018 года: «Помните, что Google рискует каждый раз, когда отправляет кого-то на ваш сайт. Если вы как компания ставите своих клиентов на первое место, все остальное встанет на свои места. Если вы считаете, что заслуживаете трафика, спросите себя: «Почему вы этого заслуживаете?» Докажите это!" Если вы не можете, посмотрите в своей консоли поиска Google способы улучшения.

Повышение авторитета вашего домена может показаться тактикой поисковой оптимизации, но на самом деле это реляционный процесс. Отношения с клиентами больше касаются их, чем вас. Во-первых, определите, есть ли взаимная привлекательность и выгода. Как и люди, которых вы встречаете лично, онлайн-отношения основаны на уважении и доверии. Требовательные, прерывающие, методы маркетинга старой школы сегодня не работали, чтобы превратить ваше лидерство в надежный источник знаний.

Отношения в Интернете строятся на полезной и актуальной информации. Их разработка начинается с четкого понимания покупательского цикла вашей компании и идеальных клиентов. Он признает потребность в качественном контенте. Исходите из того, что мы, как маркетологи, контролируем не мы, а потребитель или поисковик!

В основе создания авторитета домена лежит сервисный менталитет и разумная SEO-стратегия. Поймите, что ваша компания предлагает лучше всего на рынке и как другие воспринимают ваш продукт или услуги. Затем предоставьте решения в несколько итераций — видео, публикации в блогах, инфографику, подкасты, изображения, официальные документы, семинары и презентации. Сделайте тяжелую работу, прежде чем заслужить лучший ответ в результатах поиска.

«Сигналами (авторитета домена) могут быть упоминания в социальных сетях, ссылки, упоминания торговых марок, всеобъемлющий характер самого контента, рейтинги, пользовательский контент на сайте, который указывает на то, что посетители взаимодействуют с сайтом, и так далее.

Это множество сигналов, которые помогают сайту лучше ранжироваться. вместе взятые, они могут сигнализировать о том, что сайт авторитетен. Но они не являются показателем авторитетности сайта. Это огромное количество сигналов, общих для основного алгоритма ранжирования Google». – Роджер Монтти, SEO-консультант в Search Engine Journal***

4. Внедрение мобильной индексации

Когда дело доходит до индексации для мобильных устройств, если ваш сайт полностью соответствует требованиям и вы уже участвуете в этой индексации для мобильных устройств, это может повлиять на ваш рейтинг. Если вы индексируетесь по мобильным показателям, и они ниже, чем у вашего рабочего стола, на это следует обратить внимание. Если это просто изменение того, как Google собирает информацию по сравнению с ранжированием, то вопрос в том, какую информацию он собирает?

Проверьте, достигает ли ваш домен увеличение процента пользователей, приходящих с мобильных устройств; любой сайт, не готовый к работе с мобильными устройствами, добьется большего успеха, если отдаст приоритет этой задаче, ориентированной на SEO. Никто не знает поисковые системы так хорошо, как специалисты по поисковому маркетингу лучше среднего. Они также знают, где скорость имеет значение для пользователей Интернета и что нужно для того, чтобы быть достаточно быстрым. Даже если ваш AdWords на высоте, если у вас только самые низкие цены на SEO или средний SEO, скорее всего, некоторые аспекты ваших усилий по SEO были упущены из виду. Это может поставить под угрозу рейтинг вашего сайта. Именно здесь проверенные эксперты по поисковой оптимизации имеют возможность увеличить вашу прибыль с помощью лучших решений для интернет-маркетинга, чем ваши конкуренты.

В частности, для нашего сайта после индексации с мобильных устройств наша поисковая аналитика Google Search Console показала влияние. Для нашей страницы «Ключевые типы аудита веб-сайта» мобильная конверсия подскочила до 14,29%, а наша обычная версия HTML-страницы упала до нуля. Интересным фактором было то, что это было выше, чем наш предыдущий коэффициент конверсии 12,3% на настольных компьютерах.

Веб-сайт, не готовый для мобильных пользователей, может столкнуться с БОЛЬШОЙ проблемой. Когда Google делает ставку на мобильные устройства, они считают мобильную версию вашей страницы «настоящей» версией. Сайты со скрытым контентом будут на 100% игнорироваться поисковым гигантом. Вам также необходимо отображать 100% содержимого вашей настольной версии для мобильных пользователей. И он должен соответствовать вашей нише с релевантностью во всех точках взаимодействия. Например, запросы о здравоохранении часто требуют большего количества обзоров и фактических ответов. Сайтам электронной коммерции нужна схема JSON-LD, чтобы быть конкурентоспособными.

5. Изменения в онлайн-покупках

Общие корзины для покупок и единый процесс оформления заказа тестируются на ограниченном количестве розничных веб-сайтов в США. Amazon стал ритейлером, который предлагает один способ оплаты для многих маркетологов. Вместо того, чтобы у Google было одно место для покупок, как это, теперь он предлагает покупателям способ купить несколько продуктов, а затем оформить заказ через сервис Google. Учитываются антимонопольное законодательство и права на неприкосновенность частной жизни. Также учитывается, сколько людей имеют учетную запись Google, которая создает наборы потребительских данных, которые предоставляют информацию.

Google внедрил «покупочные действия», а история отклонений AdWords полезна для настройки текста объявления, чтобы объединить усилия обычного поиска для получения максимальной выгоды. Покупатели могут видеть уровни запасов, количество отзывов о продуктах, версии продуктов и многое другое прямо в расширяющемся использовании Графов знаний в обычных результатах поиска. Мало того, покупатели могут легко отправлять отзывы об этих рекомендуемых результатах, даже не заходя на ваш сайт. Если продукт прибывает сломанным, запоздалым, отличается от того, что было заказано, ваше качество обслуживания клиентов или что-то еще, о чем они хотят сообщить следующему покупателю, теперь проще, чем когда-либо.

Самое большое изменение связано с новыми расширенными функциями Google SERP. В дополнение к достижению первой страницы, есть результаты «нулевой позиции», три первых места в рейтинге, сайты, использующие расширенное использование схемы, выигрывают различные избранные фрагменты.

6. Изменения доменного имени

Геополитика играет большую роль во всем мире. Расширения доменов ЕС имеют новые критерии и соглашения. Если американский бизнес работает в Великобритании без какого-либо присутствия в ЕС или присутствия там физического магазина, возникают новые риски. После того, как Великобритания покинет ЕС, некоторым компаниям больше не будет разрешено использовать доменное имя, которое у них есть. Захват доменного имени, которое выглядит хорошо для SEO, требует переоценки. Глобальное SEO играет, и использование ключевых слов местоположения в URL-адресе может в конечном итоге закончиться тем, что у вас отберут это доменное имя и полномочия. Миграция сайта имеет новые факторы для SEO-агентств.

После того, как Великобритания покинет ЕС, некоторые компании больше не смогут использовать доменное имя, которое у них есть. Знайте, в чем сильны ваши сайты, оцените, какие обратные ссылки дают авторитет вашего домена, иначе вы можете испортить миграцию веб-сайта на новое доменное имя. Если сайт в США имеет входящую ссылку для Великобритании, проверьте ее, так как она может быть потеряна.

7. Линкбилдинг сложнее

Еще один отличный способ привлечь внешние ссылки — сделать свой блог или статьи связанными с текущими событиями или популярными темами новостей. Это часто дает возможность получить ссылки от влиятельных лиц или других блоггеров в вашей отрасли.

В сегодняшнем текущем климате SEO отказ от подписки может иметь такой же вес, как и отказ от подписки. Некоторые предполагают, что они делают это внутренне, что имеет смысл для демонстрации того, какой контент является приоритетным для вашего бизнеса, но знать наверняка в развивающемся мире поиска сложно.

Лучше не так доверять тому, на кого вы ссылаетесь, и надеяться получить ссылку от кого. Необходимы более высокие уровни исследований. Качественный сайт в какой-то момент может уже не быть таковым сегодня. Некоторые верят в то, что старая стигма, связанная с ссылками nofollow, имеет меньшую ценность. Рассмотрим Википедию; всем нужна вики-ссылка, так как это надежная ссылка, но она также не фолловится. Получить ссылку такого типа с релевантного и надежного сайта с большим трафиком важнее, чем беспокоиться об этом теге, как в предыдущие годы.

Джеймс Мюррей, менеджер по маркетингу продуктов в регионе EMEA в Microsoft Bing, и Лаура Хэмптон из Impression рассказали нам о плане Bing по уменьшению роли ссылок в их общих алгоритмах ранжирования поиска. Ясно, что они по-прежнему являются значительным фактором, хотя и в меньшей степени. Набирают актуальность и скорость.

Вот цитата непосредственно из этого интервью Мюррея, взятого в Паддингтоне, Лондон:

«Мы все еще не на том этапе, когда ссылки исчезнут, и поэтому они по-прежнему будут фактором, на который мы обращаем внимание. Мы можем увидеть, что ссылки начинают терять свою значимость в общем контексте различных факторов, которые мы используем для определения релевантности».

Если контент адаптирован для каждой аудитории с упором на получение ссылок, а не на их покупку, они появляются естественным образом чаще. Естественные обратные ссылки многое говорят о вашем контенте. Нам нравится использовать SEOquake, MozBar, SimilarWeb, Ahrefs, SEMrush, BuzzStream, Majestic, Screaming Frog и Google Sheets. Вам не нужна тонна дорогих инструментов для создания ссылок. Больше внимания уделяйте ценному контенту.

Упоминания о вашем бизнесе имеют значение, и мы ожидаем, что они сохранятся и в будущем. Создание внешних ссылок уже давно является основой SEO, но упоминания о несвязанных веб-сайтах также имеют большое значение. Ситуация изменилась в 2017 году, когда Bing обновил свой алгоритм, чтобы учитывать несвязанные упоминания. Многие эксперты по SEO считают, что Google делает то же самое или скоро сделает это. Это последние новости о том, что малый бизнес может использовать локальное SEO.

8. Новые способы таргетинга рекламы голосового поиска

Все больше интернет-пользователей обращаются к компаниям напрямую с карточек Knowledge Graph и избранных сниппетов.

Многие голосовые поиски ищут быстрые ответы на вопросы пользователей, и Google все чаще предоставляет их в разделе графа знаний справа от поисковой выдачи. Граф знаний считается желанной нулевой позицией, поскольку он заметно выше обычных списков. Он чаще появляется в голосовых результатах.

Target и Google совместно создали первый голосовой купон для Google Assistant, который открывает новые способы привлечь покупателей, которые никогда раньше не слышали о вашем бизнесе в Миннеаполисе. Акция должна была продолжаться дольше, но поскольку ее цели были достигнуты так быстро, представитель Target сообщил Adweek*****, что она закончилась раньше. Все, что нужно было сделать, это сказать или набрать «прыгать в цель» в своем приложении Google Assistant на iOS или Android или других устройствах, которые обеспечивают голосовые возможности.

В августе 2017 года Think with Google сообщил, что более 20% поисковых запросов в приложении Google теперь выполняются с помощью голоса. Важность диалогового пользовательского интерфейса возрастает благодаря глубокому обучению и искусственному интеллекту.

9. Теперь маркетологи должны получить согласие пользователя

Поскольку GDPR вступил в силу 25 мая 2018 года, цифровые маркетологи должны будут получить согласие пользователя. Ажиотаж в новостях Facebook об обновлении Custom Audiences — это еще одно напоминание о том, что правила SEO меняются, и консультанты по SEO должны быть готовы к работе маркетинговых команд, которыми они управляют, если они хотят продолжать играть на платформе Facebook. Платформа AMPhtml теперь предлагает новый компонент, который позволяет издателю получать согласие читателей и управлять их согласием***.

Если ваш бизнес-сайт находится на платформе Google Cloud, предоставляются варианты соответствия GDPR. 25 января 2018 г. Джон Крафчик, менеджер по продуктам группы Google AdWords по конфиденциальности и прозрачности данных, объявил, что пользователям предоставляются новые настройки рекламы, позволяющие разрешать или блокировать рекламные предпочтения.

«Миллионы людей используют функцию «Отключить это объявление» ежедневно, и в 2017 году мы получили более 5 миллиардов отзывов о том, что вы отключаете нерелевантные объявления. Мы учли этот отзыв, удалив 1 миллион объявлений из нашей рекламной сети на основе ваших комментариев». - Google

Google выразил намерение расширить эту функцию на дополнительные услуги, такие как реклама на YouTube, поиск и Gmail, в ближайшие месяцы. Любое пространство, в котором вы отслеживаете пользователей, должно быть проверено на предмет того, как ваш бизнес будет отвечать на запросы и как он обрабатывает свои данные.

10. Больше полагаться на SEO-решения, основанные на данных

В 2018 году мы уже видим больше способов, с помощью которых аналитика местоположения предоставляет предприятиям информацию, необходимую для принятия более эффективных решений на основе данных и увеличения потоков местных доходов. Во-первых, картографический маркетинг с использованием данных о местоположении; ваша аналитика может дать массу данных, используемых для таргетинга на аудиторию, уже заинтересованную в продуктах, предлагаемых вашей компанией.

Владение и поиск способов использования решений, основанных на данных, является ключом к тому, чтобы розничные торговцы получали конкурентное преимущество. Когда вы сможете реагировать на покупательское поведение потребителей, вы узнаете из первых рук, почему в 2018 году «Состояние цифрового маркетинга» поставило большие данные (включая понимание рынка и потребителей и прогнозную аналитику) на второе место в списке самых эффективных маркетинговых действий. Участники опроса считают, что интеллектуальный анализ данных оказывает наибольшее коммерческое влияние на их бизнес. И SEO-специалисты, и SEM-специалисты, которые больше внимания уделяют кампаниям, основанным на данных, находят положительные цифры, которые они связывают с выводами, полученными из данных о местоположении и аналитики.

Существует множество исследований и отзывов потребителей, доказывающих эффективность SEO. Спросите нас, если вы сомневаетесь.

11. Онлайн-безопасность важнее — переход на HTTPS

Если ваш веб-сайт по-прежнему тормозит при переходе на HTTPS, возникает необходимость рассмотреть этот переход. Мы видим улучшение органических результатов на первой странице на всех сайтах, которые перешли на HTTPS (и исправили другие технические проблемы SEO). Браузеры Firefox и Chrome агрессивно предупреждают посетителей о рисках перехода на незащищенный сайт. Нравится это кому-то или нет, но давление, побуждающее к переключению, возрастает.

Целью должно быть не просто предоставление наиболее релевантных результатов поиска, а предоставление результатов, которые, как правило, лучше всего удовлетворяют ситуации и информационным намерениям искателя, позволяя им контролировать и чувствовать себя в безопасности на вашем сайте. Более 40% веб-сайтов, которые показываются на первой странице Google, используют HTTPS, что неудивительно, поскольку Google подтвердил, что они предпочитают сайты HTTPS как способ поиска людей, которых он отправляет на сайт.

«Если вы еще не перешли на HTTPS, хотя бы укажите это. Сейчас мы видим более 80% органических результатов на первой странице MozCast как HTTPS, а Google агрессивно отправляет оповещения в Chrome». — Пит Мейерс, маркетолог Moz.

12. Скорость изменений — поисковая оптимизация увеличилась

SEO всегда развивается в ответ на то, что предпочитают пользователи, и поисковые системы приспосабливаются в процессе предоставления лучших результатов. В 2021 году это включает более быструю загрузку веб-страниц. Чтобы помочь веб-мастерам и SEO-специалистам подготовиться, Google предоставляет Core Web Vitals в своей консоли поиска. Во всяком случае, так задумано природой. Стратегии SEO должны обновляться и включать современные передовые методы поисковой оптимизации. «Расхождение — это библейский уровень ереси», — считает Роджер Монти, владелец сайта Martinibuster.com.

Например, когда-то многие веб-мастера довольно свободно использовали ключевые слова в H1 и тегах заголовков, но сегодня эволюция поисковых систем означает, что они не зависят от ключевых слов в традиционных заголовках, чтобы интерпретировать то, что предлагает страница. Хотя использование H1 проверенным способом остается надежной практикой, Google больше не зависит от них для ранжирования веб-страницы.

SEO-специалисты, которые придерживаются метода, согласно которому ваши ключевые слова должны быть указаны в контенте определенное количество раз для ранжирования, обнаруживают, что такие страницы теряют позиции в поисковой выдаче. Вместо того, чтобы адаптироваться и расти вместе с тем, как сегодня поисковые системы расшифровывают ценность веб-страницы, они находятся во власти старых методов поисковой оптимизации. Что вы можете сделать прямо сейчас, так это сосредоточиться на предоставлении наилучших ответов на вопросы вашей аудитории.

Мартин Макдональд поделился с Cognitive SEO: «Заниматься SEO больше не нужно, чтобы найти способы взломать систему, нужно предоставить наилучший возможный ответ, но предоставить его Google наиболее эффективным способом. За последние десять лет он также стал намного сложнее».

ГЛАВНЫЕ ВОПРОСЫ ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ SEO

ВОПРОС: Что поддерживает эффективность моего SEO?

ОТВЕТ. Стратегии SEO, которые развиваются с необходимой гибкостью для соответствия требованиям пользователей, соответствия GDPR и рекомендациям Google Best Practice, эффективны в долгосрочной перспективе.

Например, мы используем AMP Validator для измерения как нашего успеха, так и любых страниц, на которых написано «FAIL». The benefits are minimal in making a page “nearly AMP, but not truly AMP”. It is worth achieving the true benefits of fully indexed AMP pages for the best mobile search optimization. As AMP becomes more standard, an invalid AMP page, while still being a valid HTML page 'rendering' just fine in browsers, will not appear in Google's dedicated AMP index.

Your site is doing its job when user engagement increases on it; that means how long you hold a user's attention and they take action. There is evidence that indicates Google rewards sites that do this by granting them a higher page ranking. There is a logic here that if a user spends more time on-site or page, it's probably because its content is topically organized, useful, and optimized. And since Google's goal is to deliver the best possible results to people who rely on Google Search, it will reward sites with strong engagement and be more confident that future users will find it useful as well. Effective SEO is all about the user.

QUESTION: Why do I Still Need SEO?

ANSWER: According to Google, people are “researching early and often”. Can your business afford to not be providing answers that build relationships with buyers>

Today, people of all ages look to their phones for almost everything. From booking a flight, buying movie tickets, checking traffic, to browsing for a new designer purse, to learning about where their nearest bank office is. They have questions, have ideas, seek advice, and research every decision they make. No choice seems too small.

Why not invest in SEO? It is the gift that keeps giving. Once you achieve a top page number 1 position, it becomes less and less expensive to maintain, but the Gross Value typical stays within the same cost range.

SEO is far from an exact science. It needs continual testing. Multiple factors such as the strength of your competition, “Brand Related Searches”, “Mobile Searches”, Google and Bing Places (nap pins), ongoing algorithms and SERP layout updates, and many other factors continue to change these SEO task priorities but one that marketers count on is, they are a baseline for determining Key Performance Indicators (KPI's and Return on Investment (ROI). As well as content, how your business handles user transparency is a part of building trusted relationships that last.

Stephen Arthur, Google's Financial Services Industry Director, says that “Mobile searches with the qualifier “should I ______” have grown over 65% in the past two years, including searches such as “what should I invest in” and “should I invest in ___”. The February 28, 2018 article titled When people are ready to invest, digital is their first stop talks about how “86% of potential investors spending more than an hour researching online”.

QUESTION: Should AMP pages be part of my SEO strategy?

ANSWER: Browsing behavior on tablets and smartphones is similar to that observed on desktops. However, individuals that use smartphones do so on the go, they demand much quicker response times. Mobile advertising continues to be less expensive overall than marketing to desktop users. Google stated that beginning in July 2018, page speed will be a ranking factor in mobile search as well; this follows Google's move to mobile-first indexing. Nothing is as fast as AMP for load speed.

A page's load speed is one of the most critical elements in technical SEO today. Users expect a page to load fast, and that if they are on your radar, you won't keep them waiting. Abandon pages that take too long to load can really hurt. In fact, they often leave before it ever loads. A study for one online retailer found that just a 1-second increase in page load time resulted in a 56% increase

Kyle Mani, president and SEO of OWDT gots specific in his August 10, 2017 article as to why Maximizing Mobile Device Conversion Rates matters. I really align with his assessment that businesses that provide better access to product information, secure/fast payment systems, and who have earned their consumer's trust are going to come out ahead.

How research clues Marketers into mobile-device user preferences:

• Smartphone users go online with their mobile devices 150 times a day on average
• Users are connected to their smartphones from 7 AM to midnight.
• Though smartphone browsing is brief, if your advertising is attractive enough, the user will return to the large screen version of your site when they get home.
• Smartphone sessions are 1.5 times shorter than on other devices.
• Mobile devices have become indispensable to answering important questions on the fly and making decisions—usually based on consumer ratings and advice found on social networks.
• Landing pages need to download quickly because the average user will wait for only a half-minute at most to access content.
• Smartphone users scan and leap—taking 40 seconds on average to decide whether to leave a page.
• Smartphone users spend 80% of their time on apps that have very limited e-commerce potential.

QUESTION: Is it okay to buy backlinks?

ANSWER: Earn your inbound links naturally. Former means of purchasing them are now labeled as generating spammy links. Avoid anything that points to an intermediary page, a “link wheel” or “link pyramid”. Many sellers may state that it's supposed to protect you, but it not wise. This form of SEO may work for a while. But Google is quickly evolving and catching this. It is best to do the hard work and do SEO the white hat way.

A vast number of credible sources exist for Search Optimization and Search Engine Marketing education, but also, a ton of noise in our industry and outdated practices are still being published. It takes a lot of skill and dedication to cut through the noise to provide the best results for clients. It matters who you listen to for news, acclaimed leaders like Barry Schwartz, Bill Slawski, Aaron Bradley, Rand Fishkin, Jarno Van Driel, Dan Brickley, Gary Illyes, and Wil Reynolds are a few of my niche-specific gurus who have deep understandings of the SEO business behind trusted digital marketing tactics.

QUESTION: How do I Use Schema.org extensions GS1 SmartSearch?

ANSWER: This first of Schema.org extensions is meant to help businesses garner new sales by improved relevancy in search results.

Google relies heavily on aggregated data to make search smarter. The GS1 SmartSearch standard and guideline achieves these benefits by making it possible to create structured data about a product and relate this data to its GTIN. The structured data informs search bots about the product so that they can then be used to deliver a richer experience to the consumer.

GS1 SmartSearch announced steps that standardize the process and empower businesses to improve their sales by:

• Improving the relevancy of search results.
• Improving the details and product information displayed in search engine results.

The W3C works alongside search engine companies and many volunteers to make it easier for users to discover and business owners to describe products on the web. GS1 SmartSearch is an external extension to schema.org. SEO Best Practices include different factors relating to data publishing and user behavior and consumption levels, like data formats, data access, data identifiers, and metadata.

QUESTION: Why isn't Google sending me the traffic I deserve?

The Blunt Truth about How Google Works

ANSWER: Google doesn't feel like it owes websites free traffic. You have to earn that right. As well, how people find answers is evolving. So is search. It has to – in order to meet the new ways shoppers use the web. All the time.

Every day, search algorithms work to better match site visitors to solutions and filter out spammers. Their client is the user. Not you or me. What works today may not work tomorrow – it may even hurt you. Google has millions of websites it can serve up; follow its guidelines closely if you want to earn its trust.

Formerly, Google seemed slow to penalize a site for a webmaster's mistakes. Today often it isn't just about withholding benefits, a site-wide manual penalty could actually reduce your rankings or even make your business disappear from SERPs.

It is your job, our job, to meet customers where they are, on whatever channel they like, or in whichever buying stage they may be. It is no longer about just creating content; it must be of the best value to deserve their click. And then, marketing it with equal diligently across multiple channels is necessary in order to cement client relationships and nurture prospects to leads.

Coming up with Winning Search Marketing Strategies

Not all SEO consultants and specialists have the same ideas. Various kinds of SEO talents exist but being current is search best practices must be present in each and every successful SEO specialist. We actually love highly competitive niches and the skill of taking a business forward with cutting-edge yet proved and effective SEO.

I've seen marketing teams waste months or years because they don't understand the current principles of search marketing. I hope it will save you months of time by moving forward with these SEO insights.

Helping your business gain better search results on the internet can produce sustainable online organic growth for your company. This means identifying together with your marketing team an actionable coherent set of successful SEO strategies that will improve your content, technical needs, social presence, linking and your brand reputation, all within the context of search engine marketing (SEM).

The bottom line is that effective SEO will yield higher search engine rankings. Undertaking an effective Local SEO campaign may be what your site is currently lacking to boost your business to appear on Page 1 of Google's search engine results pages, both in the “Map Pack” and the blue “Organic Listings”. Ten or twenty years ago when SEO was easier, there wasn't such a difference between SEO, e-Commerce SEO, and Local SEO. However, today there are several nuances that specifically and exclusively affect your unique business.

“The search engines are literally changing every day. That's what those Core Algo Updates are all about. Our understanding of SEO and how it is practice should also be ready to adapt and evolve as well. It's the best way to keep relevant!” – Roger Monttion Search Engine Journal

“Search engines are constantly improving the search experience and, as a result, search engine optimization (SEO) is in a nonstop transformation. For SEO marketers, the challenge isn't to simply understand the complex science behind the strategy — it's to be able to adapt to the ever-changing rules of the game.” – Forbes*

“As simple as SEO can be to utilize, it is a constantly evolving technique that needs a good understanding and a knowledge base of what is new or on the horizon for ranking schemes. This year is no different, as several SEO trends are coming to light that can help your organization achieve a top result in a Google search, giving your business an edge over your competition. – Forbes Agency Council********