Google은 더 많은 잠재고객에게 도달하기 위해 비디오 마케팅을 확장합니다.

게시 됨: 2018-07-03

더 많은 청중에게 도달하기 위해 비디오 마케팅 노력을 극대화하는 방법

2021년 11월 23일 업데이트됨

모든 기업은 웹사이트, AdWords 디스플레이 마케팅 및 모바일 동영상 광고 에서 시청자에게 최상의 동영상 시청 환경을 제공해야 한다는 압박을 받고 있습니다.

비디오는 현존하는 가장 다재다능하고 수익성 있는 디지털 마케팅 도구 중 하나입니다. 이것이 Google이 2018년 중반에 비디오 마케팅 옵션을 확장하는 이유입니다. 가치가 높은 비디오 콘텐츠는 트래픽 유도, 브랜드 구축, 튜토리얼 및 정보 제공 콘텐츠 홍보, 제품 판매, 고객 참여 증대, 엔터테인먼트에 유용합니다. , 그리고 ROI를 높일 수 있습니다.

비디오 마케팅에 대해 묻는 몇 가지 일반적인 질문에 답하는 것으로 시작하겠습니다.

비디오 마케팅이란 무엇입니까?

비디오 마케팅은 매력적인 비디오 형식을 마케팅 캠페인에 통합하는 시각적 마케팅 전략입니다. 모바일 청중에게 이상적입니다. 브랜드, 서비스 및/또는 제품을 홍보하기 위해 고객 관계를 강화하는 것부터 모든 것에 사용할 수 있습니다.

비디오 마케팅의 주요 이점은 무엇입니까?

비디오 마케팅의 이점은 다양합니다. 이제 비디오 게시와 광고 기회가 혼합되어 있는 상황에서 비디오는 비즈니스 스토리를 전달하고, 리뷰를 통해 비즈니스에 대한 신뢰를 구축하고, 브랜드 노출을 얻고, 미디어 투자 가치의 핵심 동인을 확보하는 분명히 혁신적인 방법입니다. 이미 2018년 6월에 기업은 휴대전화와 태블릿에서 사람들에게 다가가기 위해 특별히 제작된 동영상 광고를 통해 더 많은 사람들이 비즈니스 브랜드에 관심을 갖도록 할 수 있는 새로운 방법을 마련했습니다.

기업의 모바일 비디오 마케팅이 뉴스피드를 통해 시청자에게 도달할 수 있습니까?

전반적으로 비디오는 뉴스피드에서 즉시 시각적 관심을 불러일으키며 텍스트가 아닌 모바일 장치에서 강력한 시작 화면으로 청중의 관심을 끌 가능성이 더 큽니다. 웹 페이지에 도착하면 읽고 처리하는 데 시간이 걸리는 텍스트 기반 자산이 중요합니다. 그들은 당신과 시청자 사이의 일상적인 대화처럼 느껴지고 공유하기 쉬워야 합니다.

Facebook의 Newsfeed는 비디오를 좋아합니다. 그리고 대부분의 플랫폼도 마찬가지입니다. 탁월한 서면 콘텐츠와 함께 웹 페이지의 비디오는 텍스트의 벽을 허물고 사이트 방문자의 흥미를 끕니다. 이미지는 거의 동일할 수 있지만 비디오처럼 호기심을 포착하지는 못합니다. 인기 미디어 채널은 이제 모바일 사용자에게 이상적인 짧은 세그먼트를 우선시합니다.

모바일 디지털 리드 제너레이션의 잠재력은 그 이후로 분명해졌으며 매년 성장하고 있습니다. 밀레니얼 세대의 잠재 고객은 소셜 피드에 있는 똑똑하고 간결한 비디오를 몇 번의 클릭만으로 미래의 메시지를 수신할 수 있는 기회로 간주합니다.

항상 비디오 프로젝트의 목표를 비즈니스 목표에 맞추는 것으로 시작하십시오. 어떤 사용자 행동을 장려하고 싶습니까? 당신은 무엇을 달성하려고합니까? 여기에서 특정 비디오 테이프 측정항목을 목표에 연결하고 성공 측정을 시작할 수 있습니다.

촬영된 콘텐츠에 대한 초기 계획이 많을수록 보고 지표가 향상된다는 것은 말할 필요도 없습니다. 영화 목표를 설정하는 것이 첫 번째 단계가 되어야 합니다. 콘텐츠 자체에 더 큰 방향성을 부여할 뿐만 아니라 원하는 모든 데이터 통찰력에 액세스할 수 있는 더 많은 시간을 확보할 수 있습니다.

Google 스마트 동영상 광고 및 TrueView 동영상 캠페인

Google의 새로운 스마트 비디오 광고: 동영상 콘텐츠 순위를 높이려면 Google의 새로운 스마트 비디오 광고를 고려하십시오. 이 새로운 광고 캠페인은 기업에 실시간 결과를 제공합니다. 걸려오는 전화, 웹사이트에서의 액션, 더 많은 매장 방문 등. 스마트 캠페인은 최신 기계 학습 기술을 활용하여 동영상 광고 캠페인을 지속적으로 개선하고 더 나은 결과를 제공합니다.

타겟팅 광고 최적화는 Google의 머신 러닝 알고리즘에 의존하며 행동, 위치, 기기 및 기타 신호를 사용하여 적절한 잠재고객에게 광고를 표시하는 것을 자동으로 목표로 합니다.

Google TrueView 동영상 캠페인: “각 광고 그룹에는 인스트림, 동영상 검색, 범퍼 또는 아웃스트림 중 하나의 동영상 광고 형식만 포함될 수 있습니다. 범퍼 또는 아웃스트림 동영상 광고를 만들려면 별도의 캠페인을 만들어야 합니다.”라고 플랫폼에서 지시합니다. 기본적으로 동영상이 게시되도록 하고 이러한 광고 형식이 모든 대상 기기에 표시되도록 하거나 선호하는 특정 운영 체제, 기기 모델 및 이동통신사를 지정할 수 있습니다.

보고된 바에 따르면 스마트 캠페인은 애드워즈 익스프레스 캠페인보다 비즈니스 타겟 고객에게 3배 더 성공적입니다. 유니버설 앱 캠페인과 마찬가지로 스마트 캠페인 광고는 Google 서비스 전반에 걸쳐 배포될 수 있으며 시청자가 스스로 채널을 끌 수 있는 액세스 권한이 부여되지 않습니다.

스키마를 사용하여 검색 엔진에 비디오 콘텐츠 알리기

Google은 2021년 4월 7일에 비디오 스키마 마크업에 대한 도움말 문서에 대한 또 다른 업데이트를 게시했습니다. 즉, 이미 문서화된 BMP, GIF, JPEG 및 PNG 이미지 형식 외에도 thumbnailUrl 이 WebP 및 SVG 이미지 형식을 추가로 지원합니다.

이전에는 문서에서 WebP 및 SVG 형식을 지정하지 않았습니다. 비디오 콘텐츠를 호스팅하는 페이지는 이제 비디오 구조화된 데이터( VideoObject ) 내에서 이를 사용할 수 있습니다. 이는 더 많은 사람들이 비디오 형식의 콘텐츠를 소비하는 것을 선호함에 따라 유용합니다.

비디오 인텔리전스를 위한 Google 비디오 데이터 세트 사용

Google은 새로운 비디오 데이터 세트를 생성할 수 있는 AutoML 비디오 분류 UI를 제공합니다. 데이터 세트 페이지에는 현재 프로젝트에 대해 이전에 만든 데이터 세트의 상태가 표시됩니다. Google Cloud Platform은 비디오 인텔리전스를 강력하게 지원합니다.

새로 발표된 또 다른 브랜드는 DoubleClick Digital Marketing과 디지털 마케터를 위한 기업의 분석 도구인 Google Analytics 360을 결합한 Google Marketing Platform입니다. 이 버킷 아래 Google은 DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio 및 Audience Center의 기능을 결합한 Display & Video 360*이라는 새로운 제품을 도입했습니다.

소셜 미디어에 비디오 콘텐츠를 게시할 때 해당 플랫폼 보고서도 읽고 사람들이 귀하의 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 이해하십시오.

6초 동영상 연속 스토리텔링

짧은 형식의 동영상 광고는 더 긴 스토리를 강화하는 강력한 터치를 제공할 수 있습니다.

이 빠른 니블 비디오 형식을 통해 기업은 더 젊은 인구층에게 다가갈 수 있도록 노력할 수 있습니다. 관심 기간이나 선호도가 짧은 밀레니얼 및 Z세대 소비자가 전자 상거래 제품을 이상적으로 구매하는 경우, 수용할 가능성이 더 높은 콘텐츠로 조정하고 도달하십시오. Google SERP에서 추천 동영상을 보고 나중에 조치를 취할 수 있습니다.

비디오 자료를 6초 분량의 소비 가능한 부분으로 나누면 각 부분을 보다 효율적으로 볼 수 있고 보다 생산적인 방식으로 더 열심히 작업할 수 있습니다. 비디오 세그먼트가 작을수록 사람과 검색 엔진 모두에서 보다 세분화된 식별을 위해 메타데이터를 추가하기가 더 쉽습니다.

비디오 콘텐츠가 더 검색 가능하면 사람들은 (1) 귀하의 웹사이트를 찾고 (2) 귀하의 웹페이지에서 한 번 더 많은 콘텐츠를 소비할 수 있습니다. 또한 모든 영업 직원이 쉽게 사용할 수 있습니다. 비디오 소비가 증가하고 있기 때문에 이동 중인 소비자의 빠른 통화는 일반적으로 높은 구매 의도를 나타냅니다. 이렇게 하면 사이트에서 소개를 생성한 측면과 더 빠르게 일치하여 비즈니스에서 즉시 전화에 응답하는 것이 더 쉬워집니다.

우리의 연구에 따르면 비디오를 통해 처음으로 누군가에게 도달하여 고객 기반을 확장할수록 짧을수록 좋습니다. Google Ads 리타게팅 캠페인의 경우 15초 또는 30초 세그먼트가 가장 효과적인 것으로 나타났습니다. 그것은 누군가가 이미 당신에 대해 들어본 적이 있다면 당신에게 더 많은 시간을 할애할 가능성이 더 높다는 논리 때문일 수 있습니다.

숏폼 영상이 역할이 있음을 증명하고 있습니다. 6초는 실제로 가지고 놀기에 이상적인 한입 크기의 시간이며, 가장 강력하고 효과적인 메시지에 더 집중하도록 합니다. 더 많은 청중이 비디오를 사용하도록 하는 가장 좋은 방법은 단순히 하나 이상의 메시지를 게시하고 하나의 메시지를 받으면서 빠르게 완료할 수 있을 만큼 짧게 만드는 것입니다. 실행하기 쉬운 일련의 비디오(예: 방법 시리즈 또는 업계의 최신 트렌드)에 대한 계획을 세우면 쉽게 인터넷에서 인지도를 높일 수 있습니다. 먼저 Google에서 미디어 자산을 올바르게 크롤링하고 색인을 생성하도록 계획하십시오.

“정말 15초 만에 도달할 수 없는 신랄한 수준과 인간 관계 수준에 도달할 수 있습니다. 6초를 효과적으로 사용하려면 주제, 매체, 제작 도구를 훨씬 더 친밀하게 이해해야 하기 때문입니다. 가장 중요한 광고 형식은 아닐지라도 우리가 더 많이 보게 될 가장 중요한 광고 형식 중 하나라고 생각합니다.” – YouTube 전문가, Maud Deitch*

현재 SEO 전략에는 비디오 최적화가 포함되어야 합니다. 동영상 구조화된 데이터 마크업을 추가하고 Google Search Console에서 스키마가 정확한지 확인하세요. 동영상 광고에 뛰어들 이유가 필요한 경우 다음과 같은 주요 이유가 있습니다.

모든 규모의 비즈니스를 위한 검색 가능한 비디오의 이점:

교육 콘텐츠 및 자습서에 이상적인 형식입니다.
고객과 직원이 지식을 늘리도록 권장합니다.
복잡한 개념을 이해하기 쉽게

비디오 크리에이티브의 필요성

비디오는 사람들이 온라인에서 소비하기 위해 선택하는 가장 빠르게 성장하는 매체입니다. 소비자 여정의 단계에서 검색 의도와 일치하는 비디오 클립은 답변과 방법 세부 정보를 제공하는 강력한 수단입니다. 제목과 메타데이터에 자연어를 사용하십시오.

'건너뛸 수 있는 광고'와 같은 대부분의 젊은 잠재고객과 똑똑한 마케팅 담당자는 이 인구통계의 고유한 비즈니스 모델에 맞게 동영상을 조정하고 있습니다. 6초 광고가 놀라운 결과를 낳고 있는 곳입니다. 가치 있는 비디오를 6초 안에 넣으려는 사람이라면 2-3분짜리 비디오를 편집하는 것보다 훨씬 어렵다는 것을 알 것입니다.

비디오 콘텐츠를 호스팅해야 하는 위치에 대해 많이 묻는 질문에 답해 보겠습니다.

YouTube, 내 사이트 또는 둘 다에 내 비디오 콘텐츠를 업로드하는 것이 더 낫습니까?

두 개의 동영상 방문 페이지(하나는 YouTube에, 다른 하나는 호스팅할 사이트에 있는 방문 페이지)를 만들 때 두 곳이 경쟁을 펼칠 수 있습니다. 자신의 방문 페이지가 나타날 가능성을 높이려면 사이트의 해당 페이지에 EAT를 구축해야 합니다. 종종 검색 엔진은 강력한 신호가 있고 콘텐츠를 검색 의도에 빠르게 일치시키는 기능에 따라 우선 순위를 부여하는 항목을 결정합니다.

이를 호스팅하는 웹 페이지에 대한 추가 정보가 있고 검색 엔진이 이를 이해하는 데 도움이 되는 비디오 스키마 마크업이 있는 경우 경쟁 시나리오에 덜 직면하게 됩니다. YouTube에서 비디오 콘텐츠를 검색하는 사람들은 그곳에 있기를 원할 것입니다. 때로는 두 개의 방문 페이지에 동일한 동영상을 표시하고 다른 잠재고객에게 도달하도록 변경하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

YouTube, 3가지 새로운 유형의 비디오 실험 공개

Google과 Bing이 디지털 마케터가 비디오로 잠재고객을 타겟팅할 수 있도록 하는 새로운 방법

2018년 6월, Google과 Bing은 모든 미국 광고주를 위한 검색용 구매 의도 잠재고객을 출시했습니다.

1. "구매 의도 잠재고객 광고"를 사용하여 동영상을 광고합니다. 이를 통해 연령, 위치 및 소득과 같은 기능을 사용할 수 있습니다.

2. 첫 번째 클릭, 아마도 실제로 구매 의사를 나타내는 사람들에게 쿠키 추적 권한(IP) 및 이메일 주소를 얻을 수 있습니다. 유입경로 아래에 있는 사람들을 위한 새로운 '맞춤 의도 광고' 이러한 연결은 "구매 의도" 잠재고객보다 훨씬 좋습니다.

3. 식별된 청중(Ignite에서)을 선택하고, 이해하고, 여정 내에서 타격합니다.

2018년 4월 24일 Digital Marketing Depot는 미디어가 풍부한 웹 페이지 속도를 최적화하기 위한 모범 사례를 게시하고 소비자 미디어 선호도가 어떻게 빠르게 시각적 미디어 소비 수준으로 빠르게 이동하고 있는지에 대해 이야기했습니다. "강력한 이미지가 포함된 웹사이트 콘텐츠는 평균 조회수가 텍스트보다 거의 2배 많으며 4배 더 많은 고객이 제품에 대한 정보를 읽는 것보다 동영상을 보는 것을 선호합니다."라고 명시되어 있습니다.

비디오 실험의 시작으로 이제 시뮬레이션된 광고 환경에서 포커스 그룹에 일반적으로 사용되는 비작업 미디어 지출을 실제 광고 환경에 더 잘 투자되는 작업 미디어로 전환할 수 있습니다. Google SERP에서 제품 가시성을 확보하는 데 이상적입니다. YouTube에서 소비자는 자신이 원하는 것만 보는 경향이 있어 기하급수적인 성장과 신뢰할 수 있는 실행 가능한 결과를 제공하는 이상적인 배양 접시입니다. Google은 사용자 참여 및 검색 기록을 측정하고 사용자가 선호하는 콘텐츠에 많은 가중치를 부여합니다.

이 보고서는 동영상 콘텐츠 제작자가 자신의 동영상이 다양한 잠재고객 세그먼트의 관심을 끄는 데 얼마나 효과적인지 이해하는 데 도움이 됩니다. Google은 사용자가 동영상 내에서 중요한 순간에 주석을 달 수 있도록 하여 보고서에서 해당 순간을 본 시청자의 비율을 표시할 수 있기를 원한다고 나타냅니다. 곧 출시될 YouTube Director Mix를 통해 사용자는 동일한 비디오의 여러 버전을 만들 수 있으며, 각 버전에는 다양한 잠재고객 세그먼트에 표시할 수 있는 사용자 지정 가능한 요소가 있습니다. 개인화된 콘텐츠를 제공하면 비디오 시청 시간이 향상됩니다.

동영상 광고 통계

의도 기반 캠페인은 인구 통계 기반 캠페인 단독에 비해 광고 회상 상승도가 20% 더 높고 브랜드 인지도 상승도가 50% 더 높습니다. (YouTube 데이터, 2018년 5월 18일)
전 세계 시청자는 2021년까지 매월 3조 분의 인터넷 비디오를 시각적으로 소비하며, 이는 한 달에 5백만 년 분량의 비디오입니다. 비디오는 2016년 67%에서 2021년까지 전체 인터넷 트래픽의 80%를 차지하여 대부분의 온라인 트래픽을 계속 지배할 것입니다. (Cisco****, 2018년 5월 9일)
사용자의 46%는 광고를 본 후 행동합니다. 동영상이 포함된 초기 이메일의 클릭률은 96% 증가했습니다. 워드스트림, 2018년 5월 1일)
시각적인 특성으로 인해 사용자의 80%는 자신이 본 비디오 광고를 기억할 수 있습니다. 포브스, 2017년 2월 3일)
T-Mobile은 6초 World Series 광고가 가장 효과적이라고 말했습니다(Adage, 2017년 11월 20일)
소비자의 57%는 비디오 시청이 온라인 구매에 대한 자신감을 갖게 되었다고 말했습니다. (무블리, 2016년 2월 9일)
LinkedIn 동영상 광고의 길이는 3초에서 30분 사이여야 합니다. 그러나 성공적인 동영상 광고의 길이는 15초 미만입니다. (소셜 정렬, 2018년 5월 4일)
시청자의 51%는 자동 재생 동영상 광고에 의존하는 브랜드를 덜 생각합니다. (허브스팟, 2016)
2016년에 브랜드는 미국에서 디지털 비디오 광고에 대해 무려 100억 달러를 떨어뜨렸고 전문가들은 그 수치가 2020년까지 180억 달러에 이를 것으로 추정합니다. (Think With Google, 2018년 4월 24일)
웹사이트에 동영상이 있는 경우 Google 페이지 1에 나타날 가능성이 53배 더 높습니다. (드림그로우, 2018년 5월 21일 )

비디오 마케팅 캠페인 실행

Google의 YouTube 수익과 동영상 시청에 대한 시청자 참여 수준으로 인해 YouTube는 사이트에 등록된 18억 명이 넘는 사람들이 찾는 세계 2위의 검색 엔진이 되었습니다. 이 열성적인 비디오 시청자는 종종 매일 약 50억 개의 비디오를 보기 위해 확인합니다. 비디오 마케팅 캠페인을 처음부터 끝까지 관리하는 것은 처음에는 복잡해 보입니다. 청중을 알고 철저한 사전 계획으로 시작하면 생각보다 쉽습니다.

미국 시민이 동영상과 영화 콘텐츠를 시청하는 모든 주요 무료 동영상 콘텐츠 플랫폼을 살펴보면 Google 사이트(대부분은 분명히 YouTube)가 월 1억 4,900만(FB의 3배) 시청자로 1위임을 알 수 있습니다. 이익 중심의 마케팅이 어떻게 작동하는지 아는 것이 중요합니다. Oath(이전 Yahoo)는 7,400만 명으로 다음 순위를 기록했으며 Facebook은 6,800만 명으로 3위를 차지했으며 나머지는 모두 월 5,000만 명 미만의 시청자로 훨씬 더 겸손한 위치를 유지하고 있습니다.

모든 틈새 시장에는 고유한 비디오 팔로어가 있습니다. 인구 통계와 선호도를 알게 되면 대부분의 고객과 잠재 구매자가 이미 어울리고 있는 비디오 마케팅 캠페인을 시작하는 것이 좋습니다.

Google은 플랫폼에서 효과적인 직접 반응 동영상 광고를 만들기 위한 3가지 팁을 제공합니다.

고객의 의도 이해
사람들이 행동을 취하도록 유도
계속 조정하십시오 — 모든 차이를 만들 수 있습니다

비디오 콘텐츠를 전략적인 방법으로 게시하여 콘텐츠와 콘텐츠를 보고 싶어하는 사람 간의 연결 지점을 달성하는 정확한 메타데이터 정보 표면을 더 쉽게 가질 수 있도록 합니다. 이것은 SEO를 보다 효과적으로 만드는 데 큰 도움이 됩니다.

먼저 신뢰를 구축한 다음 구독자 기반 구축

그 어느 때보다 많은 사람들이 Facebook 계정을 삭제하고 있습니다.

사람들이 이미 비디오 형식을 가장 자주 시청하는 위치에 단순히 비디오를 게시하는 것보다 비디오 콘텐츠가 있는 곳으로 시청자를 안내하는 것이 훨씬 더 많은 작업입니다.

구독자 기반을 구축하는 것이 중요합니다. 구독자는 귀하의 비즈니스에서 가장 충성도가 높은 팬입니다. YouTube 동영상 채널을 구독하면 새로운 동영상과 시청할 재생 목록에 대한 알림이 자동으로 전송됩니다. 또한 콘텐츠를 홍보하고 대상 고객이 볼 수 있도록 확실한 계획을 설계하는 것이 중요합니다. 이미 수백만 명의 YouTube 구독자가 있는 경우가 아니라면 새 콘텐츠가 출시되면 이를 시드하거나 마케팅해야 합니다. 귀하의 비즈니스가 도달해야 하는 잠재고객 세그먼트는 외부에 있습니다. 그러나 오늘날 잠재적인 시청자가 최신 동영상을 찾도록 하려면 많은 전략적 SEO 계획이 필요합니다.

"일반적인 실수는 사용자가 다른 채널에서 비디오를 다르게 소비하는 방식, 채널 자체에서 처리할 수 있는 방법 및 각 공간의 다른 길이 요구 사항에 관계없이 플랫폼 간에 동일한 비디오를 재사용하는 것입니다." – 힐웹마케팅

데이터를 테스트하고 읽으십시오. 어제 효과가 있었던 것이 오늘이나 내일을 위한 최고의 비디오 마케팅 지출 유형이 아닐 수 있습니다. 예를 들어 Facebook에서 비디오 마케팅을 통해 새로운 시청자에게 도달한 많은 비즈니스는 더 이상 동일한 투자 수익을 얻지 못합니다. Facebook 계정을 삭제하는 사람들의 수가 그 어느 때보다 많아지면서 더 이상 Facebook에 접속하지 않고 동영상을 볼 수 없습니다. 그들은 플랫폼을 신뢰하지 않으면 존재하지 않습니다. 그것은 귀하의 비즈니스에 대한 반영이 아닙니다.

신뢰는 고객 전환 및 제품 판매의 기초입니다. 관계의 신뢰와 신뢰를 구축하는 것이 먼저입니다. 콘텐츠 마케팅의 성공은 흥미롭고 유용한 정보를 제공하여 사람들이 당신을 찾아올 수 있도록 하는 것입니다. 비디오는 트래픽뿐만 아니라 연결하는 콘텐츠와 판매하는 콘텐츠를 통해 장기적인 관계를 조성할 수 있습니다.

YouTube의 특성과 동영상을 추가하기로 선택한 각 플랫폼을 이해한다면 노력이 훨씬 더 많이 될 것입니다. 각 형식을 최대한 활용하는 방법을 알아보세요. 비즈니스 마케팅 계획을 준비할 때는 항상 모바일 잠재고객을 먼저 생각하세요.

비디오 광고는 내부에 비디오가 포함된 온라인 디스플레이 광고를 포함하지만 일반적으로 인터넷에서 비디오 스트림 이전, 도중 및/또는 이후에 발생하는 광고를 말합니다. Wikipedia에 따르면 "이 경우에 사용되는 광고 단위는 프리롤, 미드롤 및 포스트롤이며 이러한 모든 광고 단위는 종종 "컷다운"되지만 TV에서 보는 기존의 스팟 광고와 같습니다. "온라인에서 실행되는 경우 TV 버전보다 짧은 버전입니다."

Google 비즈니스 목록 또는 Google Ads에 대한 동영상 아이디어:

많은 사람들이 어떤 유형의 동영상을 만들지 아니면 완벽하게 만들지 고민합니다. 사실 그게 가장 쉬운 부분입니다!

직원이 고객의 기대를 능가하는 작업을 완료하는 모습을 보여주십시오.
이달의 직원(시즌/프로젝트) 강조 표시 및 과시
사무실의 비디오 둘러보기 만들기 및 녹화
다른 사람들이 일반적으로 의사 결정이 어떻게 내려지는지 볼 수 있도록 프로젝트 계획 회의를 비디오로 촬영할 수 있는지 고객에게 물어보십시오.
회사 소풍이나 연례 행사가 있습니까? 카메라를 가지고 와서 재미를 공유하세요. 비즈니스 문화 캡처 및 시연
사례 연구 특집
회사에서 일하면서 가장 좋아하는 점에 대해 직원 인터뷰
Google 비즈니스 목록에 동영상을 업로드하도록 고객을 초대하세요.

현재 디지털 시청자에게 다가가고 있는 콘텐츠 제작자와 파트너 관계를 맺고 이를 유료 검색 마케팅에 통합하는 것을 고려하십시오. 적절한 콘텐츠 파트너와 아이디어와 연결을 모아 적절한 청중에게 더 빨리 도달할 수 있는 기회를 높일 수 있습니다. 낮은 비용으로 사용자 참여도를 높이는 방법입니다.

귀하의 Google 마이 비즈니스 목록에는 새로운 동영상 기능이 있으며 Google은 검색 시 이 기능을 선호합니다! 지침:

Google 마이 비즈니스 동영상 최대 재생 시간: 30초
Google 마이 비즈니스 비디오 최대 파일 크기: 100MB
Google 마이 비즈니스 동영상 최소 해상도: 720p

“YouTube에서 시청자는 2분 미만의 동영상으로 가장 많이 참여합니다. 그래서 우리는 약 120초를 유지하려고 노력합니다. 그것은 실질적인 주제를 파헤치기에 충분한 시간이 아닌 것처럼 보일 수도 있지만, 블로그 게시물이 설명하는 데 1,000단어가 소요되는 개념을 다루려면 YouTube 동영상이 얼마나 길어야 하는지 생각해 보세요.” – 허브스팟

“적절한 청중을 위한 적절한 플랫폼에 적합한 비디오를 만드는 것이 중요합니다. 우리는 한 가지를 만들지 않고 모든 곳에서 작동하기를 기대합니다.” – Nadine Ajaka, Washington Post의 비디오 플랫폼 수석 프로듀서

Google SERP에서 직접 동영상 주요 순간 강화

Google은 AI를 사용하여 주요 비디오 순간을 식별하고 검색 결과에 직접 해당 링크를 표시합니다.

Google은 2021년 7월 19일 웹사이트 동영상에 중요한 순간을 표시할 수 있는 새로운 방법을 발표했습니다. 각 세그먼트에 수동으로 레이블을 지정하는 노력이 필요하지 않습니다. 동영상 내의 특정 타임스탬프로 건너뛰기 위한 URL 패턴을 Google에 알려주기만 하면 됩니다.

“비디오에서 중요한 순간에 수동으로 레이블을 지정하려는 경우 계속해서 Clip 마크업을 사용할 수 있습니다. nosnippet 메타 태그를 사용하여 주요 순간 기능을 선택 해제할 수도 있습니다.”라고 Google은 말합니다. SeekToAction 은 비디오가 있는 모든 사이트에 특정한 스키마 마크업입니다. 이 마크업을 구현할 때 다음 팁이 제공됩니다.

URL에는 동영상의 시작 지점이 아닌 다른 지점으로 딥 링크할 수 있는 기능이 있어야 합니다. 예를 들어 http://www.example.com/example?t=15 는 15초 동안 동영상을 시작합니다.
Google에서 중요한 순간을 자동으로 식별하도록 하려는 모든 동영상 페이지에서 SeekToAction 마크업을 사용하고 추가 지침을 따르세요.
동영상에서 중요한 순간을 자동으로 식별하려면 Google에서 동영상 콘텐츠 파일을 가져올 수 있어야 합니다.

비디오 제목 및 설명

이제 각 사용 사례에 적합한 비디오 길이를 얻었으므로 관심을 끄는 비디오 제목과 설명을 추가하고 사람들이 연결하는 키워드를 먼저 로드합니다. 일반적인 단어와 특정 단어 모두에 변형이 있는 태그를 사용합니다. 한 단어 태그의 헤드 용어 버킷을 건너뜁니다. 이는 비디오를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사람들이 응답하고 싶어하는 것입니다. 각 비디오 세그먼트의 고유한 내용을 간결한 방식으로 명확하게 만드십시오. 질문하고 비디오 응답을 받으세요. 동영상이 사용자 액션을 유도하면 동영상(및 귀하의 브랜드)이 더 잘 회상됩니다. 결국 비디오 마케팅의 궁극적인 목표는 고객의 참여를 유도하는 것입니다.

YouTube, Facebook, Twitter, Google 지도 목록 및 Google 비즈니스 목록은 임의의 비즈니스 비디오 몇 개를 호스팅하는 곳이 아닙니다. 비디오 마케팅 계획을 수립하고 유지하려면 시간과 노력이 필요합니다. 그 약속을 할 준비가 되었다면 관심을 끌기 전에 각 채널이 어떻게 작동하는지 이해해야 합니다. 그런 다음 결과를 보려면 비디오를 최적화하는 방법에 대한 지식이 필요합니다.

아무도 관련 없는 콘텐츠에 놀라고 싶어하지 않습니다. 이 동영상이 다른 동영상과 다른 이유를 제목을 클릭하기 전에 알려주세요. 모든 비디오 제목이 귀하의 비즈니스 이름으로 시작하면 사용자를 실망시킬 것입니다. 그들이 추구하는 대답에 대해 설명하고 "브랜드에 대한 압박감"을 줄이십시오. 시청자는 생산적인 경험을 원하므로 적절한 키워드를 타겟팅하고 동영상과 관련된 제목을 선택해야 합니다.

YouTube 동영상 제목을 최적화하려면 어떻게 해야 합니까?

제목은 55-60자 길이로 유지될 때 가장 잘 작동합니다.
YouTube 마케팅 담당자는 공백을 포함하면 약 65-70자입니다. 가장 중요한 것을 말하고 가장 가치 있는 부동산을 활용하여 수익을 올리십시오. YouTube는 공백이 있는 100자까지 허용하지만 제목이 표시되는 위치에 따라 잘릴 수 있습니다.
동영상이 실제로 타겟팅하기로 선택한 키워드를 사용하는지 확인하세요. 비디오에서 사용되지 않는 경우 예를 들어 YouTube는 사용자가 스팸 행위에 참여하고 있다고 가정합니다.
틀에서 벗어나 생각하되 검색 가치가 없고 잘못 해석될 수 있는 눈에 띄는 문구는 피하세요.
가치를 보여줍니다. 영리한 문구와 속담적인 슬로건은 확고한 가치 선언보다 덜 제공합니다.
지속적이고 지속적인 차별화를 제공하는 크래프트 타이틀.

YouTube의 목표를 염두에 두고 그에 따라 최적화하면 검색에서 동영상을 위로 올려 보상을 받을 것입니다!

훌륭한 비디오 크리에이티브의 요소:

분명한 목표와 메시지
환상적인 소개
일관된 브랜딩
공동체 의식을 만드는 목소리
소화하기 쉬운 내용물
모든 주요 장치에서 원활한 포맷
다중 플랫폼 계획 및 실행
강력한 클릭 유도문안(CTA)
호스팅되는 플랫폼의 요구 사항을 충족합니다.

YouTube의 목표를 염두에 두고 그에 따라 최적화하면 검색에서 동영상을 올려 보상을 받을 것입니다!

동영상을 사용하여 구매자 여정의 모든 단계에 도달하는 Google Ads

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교차 광고

소셜 미디어에서 비디오를 사용하여 트래픽을 얻는 방법

특히 YouTube, 웹사이트 및 Google Ads에 게시된 경우 온라인에 동영상을 게시한 후 처음 24시간 동안 큰 기회가 있습니다.

YouTube에서 모든 작업을 수행하고 동영상을 홍보할 수는 없습니다. 소셜 미디어에 비디오 클립을 포함하는 방법을 배우는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 채널 틈새 및 관심 분야를 중심으로 다른 플랫폼에서 팔로워를 구축하는 데 도움이 됩니다. Google Analytics를 시청하고 주요 통찰력을 수집하여 무엇이 효과가 있는지 파악하고 이를 향후 결정에 적용할 수 있습니다. Google이 비디오 마케팅을 확장함에 따라 시각적 검색 등에서 썸네일 이미지에 더 나은 옵션을 사용하기 위해 접근 방식을 유동적으로 유지하십시오.

이것이 중요한 주요 이유 중 하나는 YouTube 알고리즘이 외부 트래픽을 선호하기 때문입니다. 이것은 Google의 웹사이트 순위 지정에 익숙한 사람들이 항상 알고 있는 것입니다. 외부 트래픽을 얻어야 합니다. 처음 24시간 이내에 조회수를 확보하고 시청 시간을 늘리려면 참석하여 목소리를 높여보세요!

자신의 동영상을 편집할 수 있습니다. 비디오 편집 도구는 지속적으로 기능을 개선하고 있으며, 더 저렴해지고 사용하기 쉽습니다. 스마트폰으로 시작하십시오. 그것은 이미 꽤 괜찮은 비디오를 만들 수 있습니다. 모바일 장치에서 어떤 이미지 편집 앱이 사용 가능하고 설정과 가장 호환되는지 확인하십시오. 오늘날의 소비자는 완벽함보다는 솔루션을 빠르게 찾는 데 더 많은 관심을 가지고 있습니다.

동영상 시청 시간, 시청자 유지, 시청자 상호작용 측정하기

이러한 통계를 한 눈에 보고 고객의 최신 동영상을 찾는 방법에 집중하게 된다면 시청자가 원하는 것과 일치하는 것입니다. 엄청난 양의 비디오가 이미 웹에 게시되어 있고 매분마다 엄청난 양의 새로운 비디오 콘텐츠가 추가되고 있다는 점을 감안할 때 귀하의 비즈니스는 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 즉시 찾고 볼 것이라고 현실적으로 가정할 수 없습니다. 잘 준비된 비디오 콘텐츠, 약간의 비용 및 마케팅 기술이 필요합니다.

입소문을 타는 비디오 조각은 "비디오에 최적화된 제목, 태그 및 설명을 작성"하는 것 이상의 성공을 거두었습니다. 시청자가 계속 콘텐츠를 시청하고, 댓글을 달고, 구성하고, 공유하려면 시청 시간, 시청자 유지, 시청자 상호작용에 대한 데이터를 기록하여 성공 여부를 판단하세요.

Google 비즈니스 목록에 동영상 콘텐츠를 추가하면 웹 트래픽과 잠재고객 상호작용이 증가할 수 있습니다. YouTube 분석에서 라이브, 주문형 또는 라이브 및 주문형별로 정렬하여 세분화된 잠재고객 활동을 확인합니다. 우리는 각 비디오에 대한 데이터를 비교함으로써 고객을 위한 핵심 인사이트를 얻을 수 있습니다. 채널, 비디오, 재생 목록 및 그룹 목록에서 선택하여 다른 콘텐츠에서 한 콘텐츠를 봅니다. 그런 다음 데이터를 비교합니다. 자세한 정보에 시간을 할애하면 어떤 콘텐츠 유형과 기간이 가장 효과적인지 더 많이 알 수 있습니다.

추가 동영상 성능 측정항목과 함께 시청 시간을 사용하세요. 이를 통해 비디오 콘텐츠의 시청자를 끌어들이고 참여시키는 요소를 더 잘 평가할 수 있습니다.

노출수 및 클릭률을 통해 시청자에게 미리보기 이미지가 표시되고 클릭하여 시청하는 위치를 알 수 있습니다. 시청자 도달 보고서 는 얼마나 많은 시청자가 다른 기기에서 동영상을 보고 있는지에 대한 세부정보를 제공했습니다. 클릭에 관한 것이 아니라 행동을 취하는 시청자에 관한 것입니다. 시청자가 노출을 클릭한 후 남아 있는 시간을 실제로 이해하려면 동영상 평균 시청 시간 및 평균 시청 비율 측정항목을 확인하세요. 트래픽 소스 는 추측에서 시청 시간이 발생하는 위치를 알려줍니다. 또한 더 나은 비디오 최적화로 더 많은 사람들에게 도달할 수 있는 위치를 알기 위해 노출 데이터를 제공합니다.

동영상이 잠재고객을 얼마나 잘 유지하거나 잃는 지에 대한 전반적인 데이터 기반 측정값을 얻을 수 있는 잠재고객 보유 보고서 를 좋아합니다.

YouTube 조회율 최적화

조회율의 정의는 동영상 광고 소재(동영상 광고)의 실적을 파악하기 위한 기본 측정항목이라는 것입니다. 조회율이 높다는 것은 일반적으로 귀하의 동영상 광고가 잠재 구매자의 관심을 끌고 있음을 의미합니다. 동영상 광고를 현명하게 조정하는 것은 조회율을 높이는 한 가지 방법이지만 광고가 도달하는 잠재고객도 연구하고 싶을 것입니다.

각 위치에 특정한 비디오 콘텐츠를 만들고 비디오와 지역 비즈니스 구조화된 데이터를 모두 추가합니다.

동영상 광고 캠페인으로 CPC 비용 절감 및 구독 증가

Marin Social을 활용한 놀라운 사례 The Economist는 비디오 광고 캠페인에 투자하여 신규 구독이 66% 증가했다고 보고합니다. CPC 비용이 72% 감소했다고 합니다. Maria Breaux는 2017년 7월 11일 The Economist: 더 많은 구독을 위한 Facebook 동영상 광고 기사에서 다음과 같이 보고합니다.

동영상 광고 캠페인을 통한 신규 구독 66% 증가
정적 이미지 형식보다 구독당 비용 12% 절감
72% lower CPC for video ad format than static image

If one of your business goals is to improve user engagement rates, video ads performance may prove to be a positive effect and help you gain the desired results. So what should you try out?

Google Video Experiments That Can Build Your Brand

Google announced a new set of tools that aid content creators when testing and measuring the effectiveness of YouTube videos.

The new set of creative YouTube features, which Google is calling YouTube's “creative suite,” draws on the muscle of AdWords' reporting capabilities to garner data that helps uncover creative insights.

B2C and B2B content creators can strategize how to conduct video experiments with a head-to-head testing tool in AdWords.

The tool works with brand lift measurement and allows users to measure the impact of creative on key metrics like awareness, consideration, purchase intent, and more. The results from your video experiments can be obtained in three days or less after they start running.

When your business brand makes a statement about its distinction it separates you from your competitors. It should do so in a memorable and positive way that resonates with your target audience. The one thing your video marketing can clearly accomplish making a serious proclamation of your brand's value to customers.

Searchers using mobile devices can see videos on Google Maps listings. This means that the thumbnail image size and selection for your video matters. Google Local Guides have the ability to upload a video with an Android device. Videos on Google Maps can be viewed by users on iOS, Android, or desktop – so your business can get its video content in front of more consumers who are checking out who you are or seeking a service like yours.

If you have yet to utilize video on your website and for your social media marketing, our team can help. We can help you respond to the user's on-demand quest for easy-to-consume content. With 78% of people streaming online video content every week, your business can benefit from full HD videography.

Google Expands Video Marketing Ads by Offering Marketers More Choices & Tools

Smartphone video viewers want choices. Digital marketers can gain a deeper personal connection on mobile – but do so by giving consumers a choice.

Google research discovers that in addition to being more likely to stay longer on a page and share ads and content from brands, “smartphone video viewers were nearly 2X as likely as TV viewers to feel a sense of personal connection to brands that show video content or ads on their devices and 1.3X as likely as desktop viewers”.

Taking the perspective of the users watching video on their smartphone; most regard it as a more comfortable and personal experience than watching on desktop or TV. It seems natural that mobile video goes where ever they are, which makes it ideal as being the way for brands to best build personal connections. Read your Google Analytics to know which performance metrics are boosting user engagement.

Businesses are being forced to be sensitive to the personal experience people have on the Internet through the GDPR, which has user sentiments behind it. An immediate way to respect mobile users is to give them choices. Not only in the ads they consume, but in how they are tracked while engaging them. Giving a clear majority, three out of four smartphone viewers surveyed in Google's research stated that having the choice to skip an ad is important to them.

Use Live Streamed Video for Brand Awareness and Chats

A successful live streaming video can yield fantastic dividends for your business's conversion rates and brand awareness. It merits a role in your video marketing strategy. Always include your brand. That may be in an understated but easy to recognize way; make your talk about solutions they are seeking less about who you are.

Video live streaming is one way to take viewer questions and engage them at the moment. However, to take the whole recorded event and post it everywhere as a new video doesn't fit the length time that engages after the event viewers.

Live streaming video is different. On YouTube, it is possible to view Peak concurrents and chat messages. The platform provides a report at the video level. Metrics are currently only available in YouTube Analytics for 48-72 hours once a live stream ends. If you promptly download the data as a CSV file once it ends, you can save your own record. Remember that Data in YouTube Analytics is based on Video ID. The data is processed and despammed and measures different details from those provided in the Live Control Room.

The most difficult part of including things like product placements or brand mentions in your live video is making it sound authentic without being overly “sales-y.” Nothing turns a customer off faster than obvious self-promotion – in fact, an Ad Age survey claims you could lose up to 60% of your audience by doing this.” – Marketing Insider Group***

“Video campaign optimization includes everything you can do – analysis, in-account changes, and creative updates and so on – to improve the performance of your video marketing.” – YouTube Channel

Turn Your Website into a Niche Library of Knowledge and Answers

Videos go a long way to achieve this end. They're the easiest way to explain complex details and show off your top-performing products and what you are good at. You may want to add video content under your “resources” or “library” tab.

Ture, this form of content is harder to measure. It's difficult to put a cost value on things you're your business reputation, authority, and the customer loyalty you can gain from live-streaming followers or those who repeatedly come back to your video library as their preferred resource. But it is very worth it if implemented correctly; you then add fresh content regularly and schedule ongoing testing for opportunities and ways to improve optimization.

Video marketing can become an additional income source, immediately benefiting your bottom line. Videos can be monetized in multiple ways: The right video use drives money from ads, opens up sponsorship opportunities, and use videos to market paid content upgrades, like video how-to courses and premium on-demand video channels.

Diversify Your Video Marketing

While planning is core and there's never such a thing as too much video content organization and optimization, diversifying is essential to reach a broader audience. Your cross-channel video marketing success depends on it.

You cannot expect that one single video format will work effectively for every audience on every platform. However, your YouTube marketing and display Ads should be effective across all devices. Some folks respond more favorably to long educational content while others will only consume quick bite-sized videos explaining your point or product.

Similarly, some types of videos or one platform over the other, will work better for explaining and selling your product, while other video formats will do better at generating social media engagement and building your brand presence.

”How-to” Video Content

People are turning to the web every second searching to find how-to content. For example, if you are a small to medium-sized business with services, like waste management, home building services, dental surgeries, etc., you can demonstrate your services best by video content and should include them. You can win new online audiences by offering how-to videos that answer frequently asked questions.

This is logical since we know that content that garners stronger user engagement answers a specific need. Answers or how-to video tutorials can show someone how to do something right in their moment of need. A quality how-to format is easy to accomplish, especially when people already recognize your brand.

3 Tip for creating the best “how-to” video content:

Determine and explain your differentiating factor
Set aside perfectionist tendencies
Plan for audience participation
Add video content to your mobile landing pages with video structured data markup.

Google Local Guides can Upload videos from Their iPhones

While anyone can upload an image of you or your business, A Google Local Guide specialist can help review your place of business in motion and make your marketing come to actionable life. They will also know how to engage video for local search marketing.

How to upload video from a smartphone:

Take a video of where you are. Then upload the first 30 seconds of video about a place.
Search and select that business or location on Google Maps
Scroll down and select the” Add photos or videos” button
Tap and add the video clip from your iPhone's camera roll
Hit “ POST” and the video is live!
Going forward, enrich your Google Posts with video formats

Read here to learn what video lengths are best for posting on social media platforms.

“It's important to invest in the overall quality of your videos for two reasons. First, videos that are designed with as many viewing devices as possible in mind attract more viewers simply because more people have access to them. Second, viewers tend to lose interest faster when watching low-quality videos. – instasize.com*****

A modern website cannot afford to be just a visual calling card. At the end of the day, it is about providing a great web experience, which goes beyond a visually engaging experience. An effective website must have a proven strategy; in our experience that only comes from knowing what you are doing. Call-to-action buttons like “Contact Us Now” and “More Insights” invite user action and can be tracked so you can learn from real user engagement metrics. Read and benefit from more common search marketing FAQs.

요약

Download our each to use YouTube Video Marketing Checklist by Hill Web Marketing .

We are proud of our partnering team of search marketing professionals and together can cover all your Google Ads Video marketing, onsite rich media video content, as well as video for social media ads and posts. Your business can enjoy the benefits of effective video marketing!

Call 651-206-2410 and request a Website Audit for Strategic Video Mapping

* https://artsandculture.google.com/project/360-videos

** https://www.adweek.com/digital/why-brands-and-agencies-are-preparing-for-the-era-of-6-second-ads/

*** https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/5-audience-engagement-hacks-for-live-video-marketing/

**** https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/service-provider/visual-networking-index-vni/index.html

***** https://instasize.com/blog/6-attention-grabbing-tricks-for-video-marketing