Google expande o marketing de vídeo para alcançar públicos mais amplos

Como maximizar seus esforços de marketing de vídeo para alcançar um público mais amplo

Atualizado em 23.11.2021

Todas as empresas são pressionadas a fornecer a seus espectadores o melhor ambiente de visualização de vídeo em seu website, no marketing de exibição do Google AdWords e na publicidade em vídeo para celular .

O vídeo é uma das ferramentas de marketing digital mais versáteis e rentáveis ​​que existem. É por isso que o Google está expandindo suas opções de marketing de vídeo em meados de 2018. O conteúdo de vídeo de alto valor é útil para direcionar tráfego, para construção de marca, para promover conteúdo tutorial e informativo, vender seus produtos, aumentar o envolvimento do cliente, entreter , e para aumentar o ROI.

Começaremos respondendo a algumas perguntas comuns sobre marketing de vídeo.

O que é Marketing de Vídeo?

O marketing de vídeo é uma estratégia de marketing visual que integra formatos de vídeo atraentes em suas campanhas de marketing. É ideal para o público móvel. Ele pode ser usado para tudo, desde aumentar o relacionamento com o cliente, para promover sua marca, serviços e/ou produtos.

Quais são os principais benefícios do marketing de vídeo?

Os benefícios do marketing de vídeo são múltiplos. Na mistura de oportunidades de publicação de vídeo e publicidade, o vídeo é claramente uma maneira inovadora de contar a história de sua empresa, criar confiança em sua empresa com avaliações, ganhar exposição de marca e um fator-chave de valor em investimentos de mídia. Já em junho de 2018, as empresas têm novas maneiras de atrair mais pessoas interessadas em sua marca comercial com anúncios em vídeo criados especificamente para alcançar pessoas em seus telefones e tablets.

O marketing de vídeo móvel das empresas pode alcançar espectadores por meio de feeds de notícias?

No geral, o vídeo imediatamente chama a atenção visual nos feeds de notícias e é mais provável que você chame a atenção do seu público com uma tela inicial atraente em um dispositivo móvel em vez de texto. Depois que eles chegam à sua página da Web, os ativos baseados em texto que levam tempo para serem lidos e processados ​​são importantes. Eles devem parecer uma conversa cotidiana entre você e o espectador e ser fáceis de compartilhar.

O feed de notícias do Facebook adora vídeo. E o mesmo acontece com a maioria das plataformas. Um vídeo em nossa página da web, acompanhado de um conteúdo escrito excepcional, quebra paredes de texto e intriga os visitantes do site. Embora as imagens possam muito do mesmo, elas não capturam a curiosidade da mesma forma que um vídeo. Canais de mídia populares agora priorizam segmentos mais curtos, ideais para usuários móveis.

O potencial para geração de leads digitais móveis tem sido evidente desde então e está crescendo anualmente. As perspectivas da geração do milênio consideram um vídeo inteligente e conciso em seu feed social como uma chance de optar por mensagens futuras com a facilidade de alguns cliques.

Sempre comece alinhando os objetivos do seu projeto de vídeo com suas metas de negócios. Que ação do usuário você espera incentivar? O que você está tentando alcançar? A partir daí, você pode vincular métricas específicas gravadas em vídeo aos seus objetivos e começar a medir o sucesso.

É quase desnecessário dizer que quanto mais planejamento inicial você fizer para o seu conteúdo filmado, melhores serão as métricas de relatórios que você terá. Definir seus objetivos cinematográficos deve ser seu primeiro passo – não apenas seu conteúdo se beneficiará de uma direção maior, mas você terá mais tempo para garantir acesso a todos os insights de dados que deseja.

Anúncios de vídeo inteligentes do Google e campanhas de vídeo TrueView

Novos anúncios em vídeo inteligentes do Google: para melhorar suas classificações de conteúdo de vídeo, considere os novos anúncios em vídeo inteligentes do Google. Essas novas campanhas publicitárias fornecem às empresas resultados em tempo real. Como chamadas recebidas, ações em seu site e mais visitas à loja. As campanhas inteligentes aproveitam as tecnologias de aprendizado de máquina mais recentes para melhorar continuamente suas campanhas de anúncios em vídeo e fornecer melhores resultados.

A otimização de anúncios de segmentação depende dos algoritmos de aprendizado de máquina do Google e visa automaticamente exibir anúncios para o público certo usando sinais comportamentais, de localização, de dispositivo e outros.

Campanhas de vídeo TrueView do Google: “Cada grupo de anúncios pode conter apenas um formato de anúncio em vídeo, seja in-stream, video discovery, bumper ou outstream. Para criar anúncios bumper ou em vídeo outstream, você precisará criar uma campanha separada”, instrui a plataforma. Você pode ativar seus vídeos por padrão e esses formatos de anúncio serão exibidos em todos os dispositivos qualificados Ou você pode indicar quais sistemas operacionais específicos, modelos de dispositivos e operadoras de sua preferência.

Alegadamente, as campanhas inteligentes são 3x mais bem-sucedidas em alcançar o público-alvo de uma empresa do que as campanhas do AdWords Express. Assim como as campanhas universais para apps, os anúncios da campanha inteligente também podem ser distribuídos nas propriedades do Google, e os espectadores não têm acesso para desativar os canais por conta própria.

Informe os mecanismos de pesquisa sobre seu conteúdo de vídeo com o Schema

O Google publicou outra atualização em 7 de abril de 2021 em seus documentos de ajuda para marcação de esquema de vídeo. Isso significa que o thumbnailUrl agora oferece suporte adicional aos formatos de imagem WebP e SVG, além dos formatos de imagem BMP, GIF, JPEG e PNG já documentados.

Anteriormente, a documentação não especificava os formatos WebP e SVG aqui. Suas páginas que hospedam conteúdo de vídeo agora podem usar isso em seus dados estruturados de vídeo ( VideoObject ). Isso é útil, pois mais pessoas preferem consumir conteúdo em formato de vídeo.

Como usar conjuntos de dados de vídeo do Google para inteligência de vídeo

O Google oferece a IU de classificação de vídeo do AutoML para capacitar a criação de novos conjuntos de dados de vídeo. A página Conjuntos de dados mostra o status dos conjuntos de dados criados anteriormente para o projeto atual. O Google Cloud Platform oferece forte suporte à inteligência de vídeo.

Outra marca recém-anunciada é a Google Marketing Platform, que combina o DoubleClick Digital Marketing e o Google Analytics 360, as ferramentas de análise da empresa para profissionais de marketing digital. Nesse intervalo, o Google lançou um novo produto chamado Display & Video 360*, que combina recursos do DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio e Audience Center.

Ao postar conteúdo de vídeo nas mídias sociais, leia também os relatórios da plataforma para entender como as pessoas estão interagindo com seu conteúdo.

Contação de histórias com vídeos de 6 segundos em sucessão

Os anúncios em vídeo de formato curto podem fornecer toques poderosos para impulsionar sua história mais longa.

Esse formato de vídeo rápido permite que as empresas aumentem sua busca para atingir um público mais jovem. Se o seu produto de e-commerce é idealmente comprado por consumidores da geração Y e da Geração Z com períodos de atenção ou preferências mais curtos, ajuste e alcance-os com conteúdo que é mais provável que eles adotem. Eles podem assistir a um vídeo em destaque nas SERPs do Google e agir mais tarde.

Quando seu material de vídeo é dividido em segmentos consumíveis específicos de 6 segundos, cada parte será mais fácil de visualizar com mais eficiência e trabalhará mais de maneira mais produtiva para você. Segmentos de vídeo menores também são mais fáceis de adicionar metadados para uma identificação mais granular por pessoas e mecanismos de pesquisa.

Quando o conteúdo de vídeo é mais pesquisável, as pessoas podem (1) encontrar seu site e (2) consumir mais conteúdo uma vez em suas páginas da web. Também torna mais fácil para toda a sua equipe de vendas. Como o consumo de vídeo está crescendo, uma chamada rápida vinda de um consumidor em movimento normalmente indica uma alta intenção de compra. Isso torna mais fácil para sua empresa atender a chamada imediatamente, alinhando-se mais rapidamente com o aspecto do seu site que gerou a introdução.

Nossa pesquisa indica que expandir sua base de clientes alcançando alguém pela primeira vez via vídeo, quanto menor, melhor. Para campanhas de retargeting do Google Ads, descobrimos que um segmento de 15 ou 30 segundos funciona melhor. Isso pode ser atribuído à lógica de que, se alguém já ouviu falar de você, é mais provável que lhe dê mais tempo.

O vídeo de formato curto está provando que tem um papel. Seis segundos é, na verdade, um momento ideal para brincar e forçar você a se concentrar mais em suas mensagens carnudas e mais eficazes. A melhor maneira de fazer com que seus vídeos sejam consumidos por um público mais amplo é simplesmente publicar mais de um e torná-los curtos o suficiente para serem concluídos rapidamente enquanto recebem uma mensagem. Se você criar um plano para uma série de vídeos em execução (por exemplo, uma série de instruções ou as últimas tendências do setor) que sejam fáceis de executar, poderá construir sua presença na Internet com facilidade. Planeje primeiro para que o Google rastreie e indexe seus ativos de mídia corretamente.

“Você pode realmente chegar a um nível de pungência e a um nível de conexão humana que você não consegue alcançar nem em 15 segundos. É porque você meio que precisa entender seu assunto, seu meio, suas ferramentas de produção muito mais intimamente para usar seis segundos de maneira eficaz. Acho que é um dos formatos de anúncio mais importantes – se não o formato de anúncio mais importante – que veremos mais.” – Especialista em YouTube, Maud Deitch*

As estratégias atuais de SEO devem incluir otimização de vídeo. Adicione marcação de dados estruturados de vídeo e verifique se seu esquema está correto no Google Search Console. Se você precisa de alguns motivos para entrar na publicidade em vídeo, aqui estão os principais motivos.

Benefícios do vídeo pesquisável para empresas de todos os tamanhos:

• É um formato ideal para conteúdo instrucional e tutoriais.
• Incentiva seus clientes e funcionários a aumentar seus conhecimentos
• Facilita a compreensão de conceitos mais complexos

A necessidade de criativos de vídeo

O vídeo é o meio de crescimento mais rápido que as pessoas estão optando por consumir online. Os videoclipes que correspondem à intenção de pesquisa em estágios ao longo da jornada do consumidor são um meio poderoso de fornecer respostas e detalhes de instruções. Use linguagem natural em seus títulos e metadados.

A maioria dos públicos mais jovens, como “anúncios ignoráveis” e profissionais de marketing inteligentes, estão adaptando seus vídeos para o modelo de negócios exclusivo dessa demografia. É aqui que os anúncios de 6 segundos estão produzindo resultados incríveis. Para quem tenta encaixar um vídeo de valor em 6 segundos, sabe que é muito mais difícil do que compilar um vídeo de 2-3 minutos.

Nos perguntam muito sobre onde se deve hospedar seu conteúdo de vídeo, então vamos responder a isso.

É melhor enviar meu conteúdo de vídeo no YouTube, no meu site ou em ambos?

Quando você cria duas páginas de destino de vídeo, uma no YouTube e outra em seu site para hospedar, as duas podem estar competindo por olhos. Você precisará criar EAT para essa página em seu site para aumentar suas chances de ter sua própria página de destino. Muitas vezes, os mecanismos de pesquisa determinam qual deles priorizam por onde há sinais fortes e a capacidade de combinar rapidamente o conteúdo com a intenção de pesquisa.

Se você tiver mais informações em sua página da Web que a hospeda e tiver marcação de esquema de vídeo para ajudar os mecanismos de pesquisa a entendê-la, você enfrentará menos um cenário competitivo. Para as pessoas que procuram conteúdo de vídeo no YouTube, você vai querer estar lá. Às vezes, pode ser benéfico ter o mesmo vídeo em duas páginas de destino e fazer alterações para alcançar públicos diferentes.

YouTube lança três novos tipos de experimentos de vídeo

Novas maneiras que o Google e o Bing permitem que os profissionais de marketing digital segmentem o público-alvo com vídeo

Em junho de 2018, o Google e o Bing lançaram o In-Market Audiences for Search para todos os anunciantes dos EUA.

1. Anuncie seu vídeo usando “anúncios de público-alvo no mercado”. Isso permite o uso de recursos como idade, localização e renda.

2. Primeiro clique, talvez ganhe privilégios de rastreamento de cookies (IP) e endereço de e-mail, para aqueles que realmente indicam a intenção de comprar. Novos “anúncios de intenção personalizada” para aqueles mais abaixo no funil; essas conexões são ainda melhores do que o seu público “no mercado”.

3. Pegue um público identificado (no Ignite), entenda-o e atinja-o em sua jornada.

Em 24 de abril de 2018, o Digital Marketing Depot publicou as Melhores práticas para otimizar a velocidade da página da Web rica em mídia e falou sobre como as preferências de mídia do consumidor estão se movendo rapidamente para níveis mais altos de consumo de mídia visual. “O conteúdo do site que inclui imagens atraentes tem em média quase o dobro de visualizações do que o texto, e quatro vezes mais clientes preferem assistir a um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele”, afirma.

Com o lançamento dos experimentos de vídeo, agora podemos converter gastos de mídia não funcionais normalmente usados ​​para grupos focais em ambientes de anúncios simulados em mídia de trabalho que é melhor investida em ambientes de anúncios reais. É ideal para obter visibilidade do produto nas SERPs do Google. No YouTube, os consumidores tendem a assistir apenas o que querem, tornando-se uma placa de Petri ideal com crescimento exponencial e resultados acionáveis ​​nos quais você pode confiar. O Google mede o envolvimento do usuário e o histórico de pesquisa e atribui muito peso ao conteúdo que eles preferem engajar.

Esses relatórios ajudarão os criadores de conteúdo de vídeo a entender a eficácia de seus vídeos em capturar a atenção de diferentes segmentos de público. O Google indica que deseja permitir que os usuários anotem momentos-chave em um vídeo, o que permitirá que os relatórios mostrem qual porcentagem de espectadores viu esses momentos. O próximo YouTube Director Mix permitirá que os usuários criem várias versões do mesmo vídeo, cada uma com elementos personalizáveis ​​que podem ser exibidos para diferentes segmentos de público. A veiculação de conteúdo personalizado produz melhores tempos de exibição de vídeo.

Estatísticas de publicidade em vídeo

• As campanhas com base em intenção têm um aumento de lembrança de anúncio 20% maior e um aumento de reconhecimento de marca 50% maior em comparação com campanhas baseadas apenas em dados demográficos. (Dados do YouTube, 18 de maio de 2018)
• Os espectadores em todo o mundo consomem visualmente 3 trilhões de minutos de vídeo da Internet por mês até 2021, ou seja, 5 milhões de anos de vídeo por mês. O vídeo continuará a dominar a maior parte do tráfego online – representando 80% de todo o tráfego da Internet até 2021, acima dos 67% em 2016. (Cisco****, 9 de maio de 2018
• 46% dos usuários agem depois de ver um anúncio. Um e-mail inicial com um vídeo recebe um aumento de 96% na taxa de cliques. Fluxo de palavras, 1º de maio de 2018)
• Devido à sua natureza visual, 80% dos usuários podem se lembrar de um anúncio em vídeo que viram. Forbes, 3 de fevereiro de 2017)
• A T-Mobile diz que seus anúncios da World Series de 6 segundos foram os mais eficazes (Adage, 20 de novembro de 2017)
• 57% dos consumidores disseram que assistir a vídeos lhes deu mais confiança para comprar online. (Moovly, 9 de fevereiro de 2016)
• A duração dos anúncios em vídeo do LinkedIn deve ser de três segundos a 30 minutos. No entanto, os anúncios em vídeo bem-sucedidos têm menos de 15 segundos de duração. (Classificado socialmente, 4 de maio de 2018)
• 51% dos espectadores pensam menos nas marcas que confiam na reprodução automática de anúncios em vídeo. (HubSpot, 2016)
• Em 2016, as marcas perderam US$ 10 bilhões em anúncios de vídeo digital nos EUA, e especialistas estimam que esse número chegará a US$ 18 bilhões até 2020. (Think With Google, 24 de abril de 2018)
• Você tem 53 vezes mais chances de aparecer na primeira página do Google se tiver um vídeo em seu site. (Dreamgrow, 21 de maio de 2018)

Como executar uma campanha de marketing de vídeo

A receita do YouTube do Google e os níveis de engajamento do espectador para assistir vídeos colocaram o YouTube como o 2º maior mecanismo de busca do mundo para mais de 1,8 bilhão de pessoas cadastradas no site. Esses observadores de vídeo dedicados costumam verificar diariamente para assistir a aproximadamente 5 bilhões de vídeos. Gerenciar uma campanha de marketing de vídeo do início ao fim parece complicado no começo. É mais fácil do que você imagina se você começar conhecendo seu público e fazendo um pré-planejamento completo.

Quando olhamos para todas as principais plataformas de conteúdo de vídeo gratuito nas quais os cidadãos dos EUA assistem a vídeos e conteúdo de filmes, vemos os sites do Google (a maior parte dos quais obviamente é o YouTube) sendo o número um com 149 milhões (3x do FB) de espectadores por mês. É importante saber como funciona o marketing orientado ao lucro. Oath (ex-Yahoo) ocupa a próxima posição com 74 milhões, o Facebook é o terceiro com 68 milhões e todo o resto ocupa posições muito mais modestas com menos de 50 milhões de espectadores mensais.

Cada nicho de negócios tem seu próprio elenco de seguidores de vídeo. Depois de conhecer seus dados demográficos e preferências, recomendamos iniciar sua campanha de marketing de vídeo, onde a maioria de seus clientes e possíveis compradores já frequenta.

O Google oferece 3 dicas para criar anúncios em vídeo de resposta direta eficazes em sua plataforma:

• Entenda a intenção do seu cliente
• Incentive as pessoas a agir
• Continue aprimorando - isso pode fazer toda a diferença

Publique seu conteúdo de vídeo de forma estratégica para que seja mais fácil ter uma superfície precisa de informações de metadados que atinja um ponto de conexão entre seu conteúdo e alguém interessado em visualizá-lo. Isso ajuda muito a tornar seu SEO mais eficaz.

Crie confiança primeiro e depois construa sua base de assinantes

Mais pessoas do que nunca estão excluindo suas contas do Facebook.

É muito mais trabalhoso trazer espectadores para onde seu conteúdo de vídeo reside do que simplesmente postar um vídeo onde seu pessoal já assiste a formatos de vídeo com mais frequência.

É importante construir sua base de assinantes. Os assinantes são os fãs mais fiéis da sua empresa. Depois de se inscrever no seu canal de vídeos do YouTube, eles serão notificados automaticamente sobre novos vídeos e playlists para assistir. Também é fundamental projetar um plano sólido para promover seu conteúdo e que garanta que ele seja visto pelo seu público-alvo. A menos que você já tenha milhões de assinantes do YouTube, você precisará semear ou comercializar seu novo conteúdo assim que for lançado. O segmento de público que sua empresa precisa alcançar está lá fora – no entanto, hoje você precisa de muito planejamento estratégico de SEO para fazer com que espectadores em potencial encontrem seus vídeos mais recentes.

“Um erro comum é reutilizar o mesmo vídeo em várias plataformas sem considerar como os usuários consomem vídeo de maneira diferente em diferentes canais, como os próprios canais podem lidar com eles e os diferentes requisitos de duração de cada espaço.” – Colina Web Marketing

Teste e leia seus dados. O que funcionou ontem pode não ser o melhor tipo de gasto de marketing de vídeo para hoje ou amanhã. Por exemplo, muitas empresas que alcançaram novos espectadores por meio do marketing de vídeo no Facebook não acham mais que ele obtém o mesmo retorno do investimento. Com um volume maior do que nunca de pessoas excluindo suas contas do Facebook, elas não estão mais no Facebook para ver seu vídeo. Eles simplesmente não estão lá se não confiarem na plataforma. Isso não é uma reflexão sobre o seu negócio.

A confiança é a base das conversões de clientes e vendas de produtos. Construir credibilidade e confiança relacional é o primeiro. O sucesso do marketing de conteúdo é alcançado abrindo a porta para que as pessoas venham até você, fornecendo informações interessantes e úteis. O vídeo pode promover esses relacionamentos de longo prazo, não apenas o tráfego, mas o conteúdo que conecta versus apenas vende.

Seus esforços irão muito além se você entender as especificidades do YouTube e cada plataforma à qual você escolher adicionar um vídeo. Saiba como aproveitar melhor cada formato. Ao preparar o plano de marketing do seu negócio, sempre pense primeiro no seu público mobile.

A publicidade em vídeo abrange anúncios de exibição on-line que contêm vídeo, mas é geralmente aceito que se refere à publicidade que ocorre antes, durante e/ou após um fluxo de vídeo na Internet. De acordo com a Wikipedia, “As unidades de publicidade usadas neste caso são pre-roll, mid-roll e post-roll e todas essas unidades de anúncios são como a publicidade tradicional que você vê na televisão, embora muitas vezes sejam “reduzidas ” para ser uma versão mais curta do que suas contrapartes de TV se forem executadas online”.

Melhor duração de vídeo para plataformas de mídia social populares

Qual a duração dos seus vídeos?

Se você estiver usando vídeo, você também pode aproveitar o formato para atingir um número maior de pessoas.

Pesquisas comprovam que usuários que consomem vídeo preferem clipes rápidos e sucintos. a mensagem das pessoas por trás da maior parte do consumo de vídeo na Internet é clara: seja breve.

Pesquisas mostram que “o cérebro humano pode processar imagens 60.000 vezes mais rápido que texto”, diz Clifford Chi no Hubspot. Seu artigo de 18 de abril de 2018 intitulado How Long Should Your Videos Be? Comprimentos ideais para Facebook, Instagram, Twitter e YouTube também incluem um infográfico útil.

Duração ideal do vídeo para plataformas populares de mídia social de acordo com o Hubspot:

• Twitter: 45 segundos ou menos.
• Instagram: 30 segundos.
• LinkedIn: 15 segundos.
• Facebook: 1 minuto.
• YouTube: 2 minutos.
• Pinterest: o máximo permitido é de 30 minutos; Melhor duração para vídeos promovidos do Pinterest: 15-30 segundos.
• Postagens do Google: menos de 30 segundos.

Ideias de vídeo para listagem de empresas do Google ou anúncios do Google:

Muitas pessoas ficam penduradas em qual tipo de vídeo criar ou aperfeiçoar - quando, na verdade, essa é a parte mais fácil!

• Mostre sua equipe em ação concluindo o trabalho que superou as expectativas do cliente.
• Destaque e mostre um funcionário do mês (temporada/projeto)
• Crie e grave um tour em vídeo do seu escritório
• Pergunte a um cliente se você pode filmar uma reunião de planejamento de projeto para que outras pessoas possam ver como as decisões são normalmente tomadas
• Fazer um piquenique da empresa ou um evento anual? Traga a câmera e compartilhe a diversão. Capture e demonstre sua cultura de negócios
• Apresente um estudo de caso
• Entreviste os funcionários sobre o que eles mais gostam em trabalhar para sua empresa
• Convide seus clientes para fazer upload de vídeos para sua listagem de empresas do Google

Considere fazer parceria com um criador de conteúdo que atualmente esteja alcançando os espectadores digitais e incorpore-o ao seu marketing de pesquisa paga. Ao reunir ideias e conexões com o parceiro de conteúdo certo, você aumenta suas chances de alcançar o público certo mais rapidamente. É uma maneira de estar no topo das paradas de engajamento do usuário a um custo menor.

Sua listagem do Google Meu Negócio tem novos recursos de vídeo – e o Google os favorece na pesquisa! Diretrizes:

• Duração máxima do vídeo do Google Meu Negócio: 30 segundos
• Vídeo do Google Meu Negócio Tamanho máximo do arquivo: 100 MB
• Resolução mínima do vídeo do Google Meu Negócio: 720p

“No YouTube, nosso público se envolve mais com vídeos com menos de dois minutos. Então tentamos mantê-los em torno de 120 segundos. Isso pode não parecer tempo suficiente para se aprofundar em um tópico substancial, mas pense em quanto tempo os vídeos do YouTube devem ser para cobrir um conceito que levaria 1.000 palavras para uma postagem de blog.” – Ponto central

“Tudo se resume a criar o vídeo certo para a plataforma certa para o público certo. Não fazemos uma coisa e esperamos que funcione em todos os lugares.” – Nadine Ajaka, produtora sênior de plataformas de vídeo do Washington Post

Capacitando momentos-chave de vídeo diretamente nos SERPs do Google

O Google usa a IA para identificar os principais momentos do vídeo e exibe links diretamente para eles nos resultados da Pesquisa.

O Google anunciou em 19 de julho de 2021, uma nova maneira de habilitar momentos importantes para os vídeos do seu site. Não requer o esforço de rotular manualmente cada segmento: tudo o que você precisa fazer é informar ao Google o padrão de URL para pular para um carimbo de data/hora específico em seu vídeo.

“Se você preferir rotular manualmente os principais momentos em seus vídeos, poderá continuar usando a marcação de clipe. Você também pode desativar o recurso de momentos-chave usando a metatag nosnippet”, diz o Google. A SeekToAction é uma marcação de esquema específica para qualquer site com vídeos. As dicas a seguir ao implementar essa marcação são fornecidas:

• Seus URLs devem ter a capacidade de criar links diretos para algum ponto diferente do ponto inicial do vídeo. Por exemplo, http://www.example.com/example?t=15 inicia 15 segundos em um vídeo.
• Use a marcação SeekToAction em todas as páginas de vídeo em que você deseja que o Google identifique automaticamente os principais momentos e siga nossas diretrizes adicionais.
• Para identificar automaticamente os principais momentos em seu vídeo, o Google precisa buscar seus arquivos de conteúdo de vídeo.

Títulos e descrições dos vídeos

Agora que você tem a duração de vídeo certa para cada caso de uso, adicione títulos e descrições de vídeo que sejam envolventes e carregue as palavras-chave com as quais as pessoas se conectam. Use tags com variações com palavras comuns e específicas; pule os intervalos de termos principais de tags de uma palavra. Isso não apenas ajuda a tornar o vídeo localizável, mas algo que as pessoas vão querer responder. Deixe claro de forma sucinta sobre o que cada segmento de vídeo é exclusivo. Faça perguntas, obtenha respostas em vídeo. Se o seu vídeo provocar uma ação do usuário, ele (e sua marca) terão um recall melhor. No final das contas, seu objetivo final para o marketing de vídeo é engajar seu cliente.

YouTube, Facebook, Twitter, listagens do Google Maps e sua listagem de empresas do Google não são apenas um lugar para hospedar alguns vídeos comerciais aleatórios. Leva tempo e compromisso para construir e manter um plano de marketing de vídeo. Se você está pronto para assumir esse compromisso, precisa entender como cada canal funciona antes de ganhar alguma tração. E então, você precisará do conhecimento de como otimizar seus vídeos para ver os resultados.

Ninguém quer ser surpreendido por conteúdo irrelevante. Informe-os antes de clicarem no título do motivo pelo qual este vídeo é diferente dos outros. Se cada título de vídeo começar com o nome da sua empresa, você frustrará os usuários. Faça isso sobre as respostas que eles estão procurando e menos “insistente com a marca”. Os espectadores desejam uma experiência produtiva, portanto, certifique-se de segmentar palavras-chave apropriadas e escolher títulos relevantes para seus vídeos.

Como otimizar os títulos dos vídeos do YouTube?

• Os títulos têm melhor desempenho quando mantidos em 55-60 caracteres.
• Os profissionais de marketing do YouTube têm cerca de 65 a 70 caracteres se você incluir espaços. Diga o que é mais importante e use seus imóveis mais valiosos para capitalizar. O YouTube permite 100 caracteres com espaços, mas saiba que seus títulos ficarão truncados dependendo de onde estiverem aparecendo.
• Certifique-se de que seu vídeo realmente usa a palavra-chave que você optou por segmentar. Se não for usado no vídeo, o YouTube, por exemplo, assumirá que você está se envolvendo em comportamento de spam.
• Pense fora da caixa, mas evite frases cativantes que não tenham valor de pesquisa e possam ser mal interpretadas.
• Mostrar valor. Frases inteligentes e slogans proverbiais oferecem menos do que uma Proclamação de Valor sólida.
• Títulos de artesanato que oferecem uma reivindicação constante e contínua de distinção.

Quando você mantém os objetivos do YouTube em mente e otimiza de acordo, eles o recompensarão movendo seu vídeo para cima na pesquisa!

Elementos de um ótimo criativo de vídeo:

• Um objetivo e uma mensagem claros
• Apresentações fantásticas
• Marca consistente
• Uma voz que cria um senso de comunidade
• Conteúdo facilmente digerível
• Formato contínuo em todos os principais dispositivos
• Plano e execução multiplataforma
• Call to Action (CTAs) atraentes
• Atende aos requisitos da plataforma em que está hospedado

Se você mantiver os objetivos do YouTube em mente e otimizar de acordo, eles o recompensarão movendo seu vídeo para cima na pesquisa!

Google Ads usando vídeo para alcançar todas as etapas da jornada do comprador

• Conhecimento
• Pesquisa
• Consideração
• Cliente atual
• Publicidade cruzada

Como usar vídeo nas mídias sociais para obter tráfego

Sua grande chance está nas primeiras 24 horas de publicação de um vídeo online, principalmente se ele foi publicado no YouTube, no seu site e no Google Ads.

Você não pode confiar no YouTube para fazer todo o trabalho e promover seu vídeo para você. É importante aprender a incluir videoclipes nas mídias sociais a seu favor. Isso ajudará você a criar seguidores em outras plataformas em torno do nicho e interesse do seu canal. Assista ao seu Google Analytics e obtenha insights importantes para saber o que está funcionando e aplicá-los a decisões futuras. À medida que o Google expande o marketing de vídeo, mantenha sua abordagem fluida para usar melhores opções para imagens em miniatura na pesquisa visual e muito mais.

Uma das principais razões pelas quais isso é importante é porque o algoritmo do YouTube favorece o tráfego externo. Isso é algo que as pessoas familiarizadas com a classificação de sites no Google sempre souberam, você deve obter tráfego externo. Esteja presente e vocal para ganhar essas visualizações e assistir o tempo nas primeiras 24 horas!

Você pode editar seus próprios vídeos. As ferramentas de edição de vídeo estão melhorando constantemente suas capacidades, tornando-se mais acessíveis e mais fáceis de usar. Comece pelo seu smartphone; já pode fazer vídeos bastante decentes. Verifique em seu dispositivo móvel quais aplicativos de edição de imagem estão disponíveis e são mais compatíveis com sua configuração. Os consumidores de hoje se preocupam menos com a perfeição e mais com encontrar uma solução, e rápido.

Medindo o tempo de exibição do vídeo, a retenção do público e a interação do público

Se uma olhada nessas estatísticas está fazendo com que você se concentre em como descobrir os vídeos mais recentes de seu cliente, você está se alinhando com o que os espectadores desejam. Dado o enorme volume de vídeos já disponíveis na web e a infinidade de novos conteúdos de vídeo sendo adicionados a cada minuto, sua empresa não pode assumir de forma realista que seu conteúdo será imediatamente encontrado e visto por uma multidão de pessoas. Requer conteúdo de vídeo bem preparado, alguns dólares e habilidades de marketing.

As peças de vídeo que se tornam virais têm muito mais por trás desse sucesso do que apenas “escrever títulos, tags e descrições otimizados para o seu vídeo”. Para manter os espectadores assistindo, comentando, organizando e compartilhando seu conteúdo, observe os dados de tempo de exibição, retenção de público e interação do público para determinar onde estão seus sucessos.

Adicionar conteúdo de vídeo à sua listagem de empresas do Google pode aumentar o tráfego da Web e a interação com o público. No YouTube Analytics, classifique por Ao vivo, Sob demanda ou Ao vivo e sob demanda para ver a atividade granular do público. Podemos obter insights importantes para nossos clientes comparando os dados de cada vídeo. Visualize um conteúdo do outro selecionando na lista de seus canais, vídeos, listas de reprodução e grupos; então compare os dados. Reservar um tempo para obter informações detalhadas permite que você saiba mais sobre quais tipos de conteúdo e prazos são mais eficazes.

Use o tempo de exibição em conjunto com métricas de desempenho de vídeo adicionais. Isso permite que você obtenha uma melhor avaliação do que atrai e engaja os espectadores do seu conteúdo de vídeo.

As impressões e a taxa de cliques permitem que você saiba onde os espectadores estão exibindo suas miniaturas e clique para assistir. O relatório de espectadores alcançados forneceu os detalhes de quantos espectadores estão assistindo a um vídeo em um dispositivo diferente. Não se trata apenas de cliques, trata-se de espectadores que agem. Veja a duração média da visualização do vídeo e as métricas de porcentagem média visualizada para uma compreensão real de quanto tempo os espectadores permanecem após clicar em uma impressão. As fontes de tráfego levam você de adivinhar a saber onde ocorre o tempo de exibição. Ele também fornece dados de impressão para saber onde você pode alcançar mais pessoas com melhor otimização de vídeo.

Adoramos o relatório de retenção de público para obter as medições gerais baseadas em dados de quão bem seu vídeo mantém ou perde seu público.

Otimização para a taxa de visualização do YouTube

Uma definição de taxa de visualização é que é uma métrica principal para saber a eficácia do desempenho de seu criativo em vídeo (anúncio em vídeo). Uma taxa de visualização mais alta normalmente significa que seu anúncio em vídeo está retendo a atenção de possíveis compradores. Fazer ajustes inteligentes em seu anúncio em vídeo é uma maneira de melhorar sua taxa de visualização, mas você também deve estudar os públicos-alvo que seus anúncios estão alcançando.

Crie conteúdo de vídeo específico para cada local e adicione dados estruturados de vídeo e de empresa local.

Custo de CPC reduzido e aumento de assinaturas com campanhas de anúncios em vídeo

Uma história notável de alavancagem do Marin Social, The Economist relata um aumento de 66% em novas assinaturas ao investir em campanhas de anúncios em vídeo. O que eles dizem que reduziu os custos de CPC em 72%. Maria Breaux relata em um artigo do The Economist: Facebook Video Ads for More Subscriptions de 11 de julho de 2017 que a descoberta:

• Aumento de 66% em novas assinaturas por meio de campanhas de anúncios em vídeo
• 12% lower cost per subscription than through the static image format
• 72% lower CPC for video ad format than static image

If one of your business goals is to improve user engagement rates, video ads performance may prove to be a positive effect and help you gain the desired results. So what should you try out?

Google Video Experiments That Can Build Your Brand

Google announced a new set of tools that aid content creators when testing and measuring the effectiveness of YouTube videos.

The new set of creative YouTube features, which Google is calling YouTube's “creative suite,” draws on the muscle of AdWords' reporting capabilities to garner data that helps uncover creative insights.

B2C and B2B content creators can strategize how to conduct video experiments with a head-to-head testing tool in AdWords.

The tool works with brand lift measurement and allows users to measure the impact of creative on key metrics like awareness, consideration, purchase intent, and more. The results from your video experiments can be obtained in three days or less after they start running.

When your business brand makes a statement about its distinction it separates you from your competitors. It should do so in a memorable and positive way that resonates with your target audience. The one thing your video marketing can clearly accomplish making a serious proclamation of your brand's value to customers.

Searchers using mobile devices can see videos on Google Maps listings. This means that the thumbnail image size and selection for your video matters. Google Local Guides have the ability to upload a video with an Android device. Videos on Google Maps can be viewed by users on iOS, Android, or desktop – so your business can get its video content in front of more consumers who are checking out who you are or seeking a service like yours.

If you have yet to utilize video on your website and for your social media marketing, our team can help. We can help you respond to the user's on-demand quest for easy-to-consume content. With 78% of people streaming online video content every week, your business can benefit from full HD videography.

Google Expands Video Marketing Ads by Offering Marketers More Choices & Tools

Smartphone video viewers want choices. Digital marketers can gain a deeper personal connection on mobile – but do so by giving consumers a choice.

Google research discovers that in addition to being more likely to stay longer on a page and share ads and content from brands, “smartphone video viewers were nearly 2X as likely as TV viewers to feel a sense of personal connection to brands that show video content or ads on their devices and 1.3X as likely as desktop viewers”.

Taking the perspective of the users watching video on their smartphone; most regard it as a more comfortable and personal experience than watching on desktop or TV. It seems natural that mobile video goes where ever they are, which makes it ideal as being the way for brands to best build personal connections. Read your Google Analytics to know which performance metrics are boosting user engagement.

Businesses are being forced to be sensitive to the personal experience people have on the Internet through the GDPR, which has user sentiments behind it. An immediate way to respect mobile users is to give them choices. Not only in the ads they consume, but in how they are tracked while engaging them. Giving a clear majority, three out of four smartphone viewers surveyed in Google's research stated that having the choice to skip an ad is important to them.

Use Live Streamed Video for Brand Awareness and Chats

A successful live streaming video can yield fantastic dividends for your business's conversion rates and brand awareness. It merits a role in your video marketing strategy. Always include your brand. That may be in an understated but easy to recognize way; make your talk about solutions they are seeking less about who you are.

Video live streaming is one way to take viewer questions and engage them at the moment. However, to take the whole recorded event and post it everywhere as a new video doesn't fit the length time that engages after the event viewers.

Live streaming video is different. On YouTube, it is possible to view Peak concurrents and chat messages. The platform provides a report at the video level. Metrics are currently only available in YouTube Analytics for 48-72 hours once a live stream ends. If you promptly download the data as a CSV file once it ends, you can save your own record. Remember that Data in YouTube Analytics is based on Video ID. The data is processed and despammed and measures different details from those provided in the Live Control Room.

The most difficult part of including things like product placements or brand mentions in your live video is making it sound authentic without being overly “sales-y.” Nothing turns a customer off faster than obvious self-promotion – in fact, an Ad Age survey claims you could lose up to 60% of your audience by doing this.” – Marketing Insider Group***

“Video campaign optimization includes everything you can do – analysis, in-account changes, and creative updates and so on – to improve the performance of your video marketing.” – YouTube Channel

Turn Your Website into a Niche Library of Knowledge and Answers

Videos go a long way to achieve this end. They're the easiest way to explain complex details and show off your top-performing products and what you are good at. You may want to add video content under your “resources” or “library” tab.

Ture, this form of content is harder to measure. It's difficult to put a cost value on things you're your business reputation, authority, and the customer loyalty you can gain from live-streaming followers or those who repeatedly come back to your video library as their preferred resource. But it is very worth it if implemented correctly; you then add fresh content regularly and schedule ongoing testing for opportunities and ways to improve optimization.

Video marketing can become an additional income source, immediately benefiting your bottom line. Videos can be monetized in multiple ways: The right video use drives money from ads, opens up sponsorship opportunities, and use videos to market paid content upgrades, like video how-to courses and premium on-demand video channels.

Diversify Your Video Marketing

While planning is core and there's never such a thing as too much video content organization and optimization, diversifying is essential to reach a broader audience. Your cross-channel video marketing success depends on it.

You cannot expect that one single video format will work effectively for every audience on every platform. However, your YouTube marketing and display Ads should be effective across all devices. Some folks respond more favorably to long educational content while others will only consume quick bite-sized videos explaining your point or product.

Similarly, some types of videos or one platform over the other, will work better for explaining and selling your product, while other video formats will do better at generating social media engagement and building your brand presence.

”How-to” Video Content

People are turning to the web every second searching to find how-to content. For example, if you are a small to medium-sized business with services, like waste management, home building services, dental surgeries, etc., you can demonstrate your services best by video content and should include them. You can win new online audiences by offering how-to videos that answer frequently asked questions.

This is logical since we know that content that garners stronger user engagement answers a specific need. Answers or how-to video tutorials can show someone how to do something right in their moment of need. A quality how-to format is easy to accomplish, especially when people already recognize your brand.

3 Tip for creating the best “how-to” video content:

• Determine and explain your differentiating factor
• Set aside perfectionist tendencies
• Plan for audience participation
• Add video content to your mobile landing pages with video structured data markup.

Google Local Guides can Upload videos from Their iPhones

While anyone can upload an image of you or your business, A Google Local Guide specialist can help review your place of business in motion and make your marketing come to actionable life. They will also know how to engage video for local search marketing.

How to upload video from a smartphone:

• Take a video of where you are. Then upload the first 30 seconds of video about a place.
• Search and select that business or location on Google Maps
• Scroll down and select the” Add photos or videos” button
• Tap and add the video clip from your iPhone's camera roll
• Hit “ POST” and the video is live!
• Going forward, enrich your Google Posts with video formats

Read here to learn what video lengths are best for posting on social media platforms.

“It's important to invest in the overall quality of your videos for two reasons. First, videos that are designed with as many viewing devices as possible in mind attract more viewers simply because more people have access to them. Second, viewers tend to lose interest faster when watching low-quality videos. – instasize.com*****

A modern website cannot afford to be just a visual calling card. At the end of the day, it is about providing a great web experience, which goes beyond a visually engaging experience. An effective website must have a proven strategy; in our experience that only comes from knowing what you are doing. Call-to-action buttons like “Contact Us Now” and “More Insights” invite user action and can be tracked so you can learn from real user engagement metrics. Read and benefit from more common search marketing FAQs.

RESUMO

Download our each to use YouTube Video Marketing Checklist by Hill Web Marketing .

We are proud of our partnering team of search marketing professionals and together can cover all your Google Ads Video marketing, onsite rich media video content, as well as video for social media ads and posts. Your business can enjoy the benefits of effective video marketing!

Call 651-206-2410 and request a Website Audit for Strategic Video Mapping

* https://artsandculture.google.com/project/360-videos

** https://www.adweek.com/digital/why-brands-and-agencies-are-preparing-for-the-era-of-6-second-ads/

*** https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/5-audience-engagement-hacks-for-live-video-marketing/

**** https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/service-provider/visual-networking-index-vni/index.html

***** https://instasize.com/blog/6-attention-grabbing-tricks-for-video-marketing