Дарение вторника было хитом — что теперь?

\После долгой подготовки и однодневной кампании ваши усилия по проведению Щедрого вторника окупились. Вы испытали всплеск доходов, приобрели новых доноров и распространили информацию о своей организации и ее программах. В общем, это был классный день!

Итак… что происходит сейчас?

Благотворительный вторник может быть закончен, но вы не хотите, чтобы все волнение и импульс угасли, когда вы переходите к своим усилиям по сбору средств в конце года. Итак, как завершить однодневную кампанию и удержать сторонников до следующей? В этом посте мы расскажем, как вы можете поддерживать участие доноров в дни, следующие за вашей кампанией «Щедрый вторник».

1. Все об этом в блоге

Ваш некоммерческий блог — отличный маркетинговый инструмент, поэтому используйте его прямо сейчас, чтобы поделиться информацией о своей кампании и ее результатах. Написание сообщения в блоге также дает вам ценный контент, который вы можете отправить через другие каналы связи, такие как ваши социальные сети или кампании по электронной почте.

Начните свой пост в блоге (или серию блогов), поблагодарив сторонников за их участие в вашей инициативе «Щедрый вторник». Один из способов выразить свою признательность — обратить внимание на активность сторонников в социальных сетях, связанную с вашей кампанией. Курируйте сообщения сторонников в социальных сетях, используя хэштег вашей кампании, и выделяйте их в своем сообщении в блоге. Попробуйте такие инструменты, как Tagboard, которые собирают сообщения из разных социальных сетей в аккуратную и красивую галерею.

Тегборд

Ваш блог также является идеальным местом для подробного описания влияния кампании на вашу миссию. В дополнение к объявлению результатов мероприятия объясните, как подарки сторонников помогут вашей организации добиться значительных успехов в своем деле. Как успех кампании влияет на программы вашей организации и общую миссию? Как поддержка, которую вы получили во вторник, поможет вам добиться успеха в 2022 году?

2. Покройте свои базы в социальных сетях

Весь ваш благотворительный вторник, вероятно, был потрачен на привлечение сторонников в социальных сетях, но сейчас не время останавливаться. Поскольку ваши социальные сети обеспечили большую часть участия и охвата вашей кампании, они также являются одними из самых важных мест для отслеживания.

Надеюсь, вы усердно благодарили и отвечали на сообщения, ретвиты и комментарии сторонников во время Щедрого вторника. После «Щедрого вторника» взорвите свои социальные профили еще одним искренним благодарственным сообщением. Объявите, сколько было собрано, и подчеркните, как поддержка вашего сообщества влияет на ваши программы.

Вот несколько типов визуальных эффектов, которые вы можете создать:

• Инфографика, подводящая итоги и влияние кампании
• Благодарственные фотографии от сотрудников
• Благодарственное видео-сообщение, размещенное в ваших историях в Instagram.
• Фотографии тех, на кого повлияют ваши средства

Например, All Hands and Hearts – Smart Response делится подробностями в своем благодарственном сообщении своему сообществу, чтобы отметить результаты своей кампании.

3. Приветствуйте новых доноров

Скорее всего, ваша кампания «Щедрый вторник» привлекла немало новых доноров для вашей организации. Поскольку эти жертвователи могли пожертвовать в духе благотворительного вторника — и не обязательно потому, что они уже являются страстными сторонниками вашего дела, — чрезвычайно важно разработать последующую кампанию специально для них. Это здоровая практика независимо от времени года; вы хотите установить первоначальные отношения и доверие с новыми донорами, которые побудят их углубить свои отношения с вашей некоммерческой организацией и в конечном итоге превратить их в постоянных сторонников.

Помня об этом, запустите серию приветственных писем из 2-3 частей для этих доноров. Это может выглядеть примерно так:

ПЕРВОЕ ПИСЬМО – ДЕНЬ ПОСЛЕ

• Поблагодарите жертвователя за подарок
• Поделитесь результатами кампании «Щедрый вторник»
• Ссылка на сообщение в блоге с подробным описанием людей или работ, на которые повлияло их пожертвование.
• Спасибо дарителю еще раз

ВТОРОЕ ПИСЬМО – (ЧЕРЕЗ 3-4 ДНЯ)

• Поделитесь, чем ваша организация и ее программы занимались в этом году
• Предложите больше ресурсов, чтобы помочь им узнать о вашем деле и некоммерческой организации (например, фотографии и видео с мест, сообщения в блогах, отчет о воздействии и т. д.).
• Попросите донора подписаться на вас в социальных сетях или поделиться инфографикой или записью в блоге с друзьями.

ТРЕТЬЕ ПИСЬМО – (ЧЕРЕЗ НЕДЕЛЮ)

• Попросите донора подписаться на ваш ежемесячный информационный бюллетень, чтобы быть в курсе работы вашей организации.

Если у вас недостаточно времени, чтобы отправить все три письма перед запуском следующей праздничной кампании, сверните их в одно или два письма, чтобы не раздражать получателей. Вы также можете использовать одно из этих писем в качестве старта вашей праздничной кампании по сбору средств. Вы хотите убедиться, что новые доноры включены в ваши сообщения для ваших усилий в конце года. Включите: огромное спасибо, информацию о вашем деле и программах и просьбу поделиться вашей организацией с друзьями или семьей.

4. Следите за постоянными донорами

В то время как ваша кампания по электронной почте для новых доноров направлена ​​на информирование их о вашей организации, ваша последующая работа с постоянными донорами (теми, кто жертвовал более одного раза) должна быть сосредоточена на оценке и влиянии.

Отправьте одно или два электронных письма постоянным донорам. Поблагодарите их за пожертвования во вторник, а затем сосредоточьтесь на том, чего ваша организация достигла за последний год. Получив такую ​​ценную поддержку от вашего сообщества, вы даже можете подразнить, чего ваша организация надеется достичь в следующем году.

Сосредоточение внимания на влиянии ваших программ поможет перенести ваши коммуникации в кампанию на конец года. В течение этого периода взаимодействия ваша цель — подтвердить свою организацию и ее работу, чтобы вы оставались в центре внимания, когда доноры начинают решать, какая некоммерческая организация получит их не облагаемый налогом подарок в конце года.

Хотя ваша организация может использовать благотворительный вторник, чтобы начать сбор средств в конце года, важность последующих действий по-прежнему относится к этому однодневному мероприятию. Поблагодарите сторонников за их участие в вашей мини-кампании и сосредоточьтесь на привлечении доноров за самое короткое время до того, как вы начнете общение в конце года. Эти усилия помогут вам сохранить импульс и усилить запуск вашей следующей кампании.