Dare martedì è stato un successo, e adesso?

\Dopo molti preparativi e una campagna di un giorno, i tuoi sforzi del Giving Tuesday sono stati ripagati. Hai registrato un aumento delle entrate, acquisito nuovi donatori e diffuso consapevolezza sulla tua organizzazione e sui suoi programmi. Nel complesso, è stata una giornata fantastica!

Allora... cosa succede adesso?

Le donazioni del martedì potrebbero essere finite, ma non vuoi che tutta l'eccitazione e lo slancio si estinguano mentre ti muovi nelle tue attività di raccolta fondi di fine anno. Quindi, come concludere la tua campagna di un giorno e mantenere impegnati i sostenitori fino alla prossima? In questo post, esaminiamo come puoi sostenere il coinvolgimento dei donatori nei giorni successivi alla tua campagna del Giving Tuesday.

1. Blog Tutto su di esso

Il tuo blog senza scopo di lucro è un eccellente strumento di marketing, quindi usalo ora per condividere informazioni sulla tua campagna e sui suoi risultati. Scrivere un post sul blog ti offre anche un prezioso contenuto che puoi inviare attraverso altri canali di comunicazione, come i tuoi social network o le campagne e-mail.

Inizia il tuo post sul blog (o serie di blog) ringraziando i sostenitori per il loro coinvolgimento nell'iniziativa del Giving Tuesday. Un modo per esprimere il tuo apprezzamento è mettere in evidenza l'attività sui social media dei sostenitori intorno alla tua campagna. Cura i post sui social media dei sostenitori utilizzando l'hashtag della tua campagna ed evidenziali sul post del tuo blog. Dai un'occhiata a strumenti come Tagboard che raccolgono messaggi da diversi siti di social media in una galleria ordinata e bella.

Tabellone

Il tuo blog è anche il luogo perfetto per descrivere in modo approfondito l'impatto della campagna sulla tua missione. Oltre ad annunciare i risultati dell'evento, spiega in che modo i regali dei sostenitori aiuteranno la tua organizzazione a compiere progressi significativi verso la sua causa. In che modo il successo della campagna influisce sui programmi e sulla missione generale della tua organizzazione? In che modo il supporto che hai ricevuto il Giving Tuesday ti preparerà al successo nel 2022?

2. Copri le tue basi di social media

Il tuo intero Giving Tuesday è stato probabilmente speso per coinvolgere i sostenitori sui social media, ma ora non è il momento di fermarsi. Poiché i tuoi social network hanno alimentato gran parte del coinvolgimento e della copertura della tua campagna, sono anche alcuni dei luoghi più importanti da seguire.

Si spera che tu sia stato diligente nel ringraziare e nel rispondere ai post, ai retweet e ai commenti dei sostenitori durante Giving Tuesday. Dopo Giving Tuesday, fai esplodere i tuoi profili social con un altro vero messaggio di ringraziamento. Annuncia quanto è stato raccolto e sottolinea come il supporto della tua comunità sta alimentando i tuoi programmi.

Ecco alcuni tipi di elementi visivi che puoi creare:

• Un'infografica che riassume i risultati e l'impatto della campagna
• Grazie alle foto dei membri dello staff
• Un videomessaggio di ringraziamento pubblicato nelle tue storie di Instagram
• Foto di coloro che saranno colpiti dai tuoi fondi

Ad esempio, All Hands and Hearts – Smart Response condivide le specifiche nel messaggio di ringraziamento alla propria community come un modo per celebrare i risultati della propria campagna.

3. Benvenuto ai nuovi donatori

È probabile che la tua campagna Giving Tuesday abbia attirato la sua giusta quota di donatori per la prima volta nella tua organizzazione. Poiché questi donatori potrebbero aver donato nello spirito di Giving Tuesday, e non necessariamente perché sono già sostenitori appassionati della tua causa, è estremamente importante personalizzare una campagna di follow-up appositamente per loro. Questa è una pratica salutare indipendentemente dal periodo dell'anno; vuoi costruire un rapporto iniziale e una fiducia con i donatori per la prima volta che li incoraggeranno ad approfondire il loro rapporto con la tua organizzazione no profit e alla fine li trasformeranno in sostenitori regolari.

Tenendo presente questo, lancia una serie di e-mail di benvenuto in 2 o 3 parti per questi donatori. Potrebbe assomigliare a questo:

PRIMA EMAIL – GIORNO DOPO

• Ringrazia il donatore per il loro dono
• Condividi i risultati della tua campagna Giving Tuesday
• Collegamento a un post del blog che descrive in dettaglio le persone o il lavoro che hanno avuto un impatto sulla loro donazione
• Ringrazia ancora il donatore

SECONDA EMAIL – (3-4 GIORNI DOPO)

• Condividi ciò che la tua organizzazione e i suoi programmi hanno fatto quest'anno
• Offri più risorse per aiutarli a conoscere la tua causa e l'organizzazione no profit (ad es. foto e video dal campo, post di blog, un rapporto sull'impatto, ecc.)
• Chiedi al donatore di seguirti sui social media o condividi un'infografica o un post sul blog con gli amici

TERZA EMAIL – (1 SETTIMANA DOPO)

• Chiedi al donatore di aderire alla tua newsletter mensile per stare al passo con il lavoro della tua organizzazione

Se non hai abbastanza tempo per inviare tutte e tre le e-mail prima di lanciare la tua prossima campagna per le vacanze, comprimile in una o due e-mail per evitare fastidiosi destinatari. Puoi anche utilizzare una di queste e-mail come inizio della tua campagna di raccolta fondi per le vacanze. Vuoi assicurarti che i nuovi donatori vengano inseriti nelle tue comunicazioni per i tuoi sforzi di fine anno. Includi: un enorme ringraziamento, informazioni sulla tua causa e sui tuoi programmi e una richiesta di condividere la tua organizzazione con amici o familiari.

4. Follow-up con i donatori regolari

Mentre la tua campagna e-mail per i donatori per la prima volta si concentra sull'educarli sulla tua organizzazione, il tuo follow-up per i donatori regolari (coloro che hanno donato più di una volta) dovrebbe concentrarsi sull'apprezzamento e sull'impatto.

Invia una o due e-mail a donatori regolari. Ringraziali per le donazioni del Giving Tuesday, quindi concentrati su ciò che la tua organizzazione ha realizzato lo scorso anno. Dopo aver ricevuto un supporto così prezioso dalla tua comunità, puoi persino anticipare ciò che la tua organizzazione spera di realizzare il prossimo anno.

Concentrarsi sull'impatto dei tuoi programmi ti aiuterà a trasferire le tue comunicazioni alla campagna di fine anno. Durante questo periodo di impegno, il tuo obiettivo è convalidare la tua organizzazione e il suo lavoro, quindi rimani al primo posto quando i donatori iniziano a considerare quale organizzazione no profit riceverà il loro regalo deducibile dalle tasse di fine anno.

Sebbene la tua organizzazione possa utilizzare Giving Tuesday per dare il via alla tua raccolta fondi di fine anno, l'importanza del follow-up si applica ancora a questo evento di un giorno. Ringrazia i sostenitori per la loro partecipazione alla tua mini-campagna e concentrati sul coinvolgimento dei donatori nel brevissimo tempo prima dell'inizio delle comunicazioni di fine anno. Questi sforzi ti aiuteranno a mantenere lo slancio e ad amplificare il lancio della tua prossima campagna.