\ بعد الكثير من الاستعدادات والحملات التي استمرت طوال اليوم ، أتت جهودك في العطاء الثلاثاء ثمارها. لقد واجهت قفزة في الإيرادات ، واكتسبت بعض المتبرعين الجدد ، ونشرت الوعي حول مؤسستك وبرامجها. بشكل عام ، كان يومًا رائعًا!
اذا ماذا يحدث الان؟
قد يكون العطاء يوم الثلاثاء قد انتهى ، لكنك لا تريد أن تختفي كل الإثارة والزخم بينما تنتقل إلى جهود جمع التبرعات في نهاية العام. إذن كيف تختتم حملتك التي تستغرق يومًا واحدًا وتحافظ على مشاركة المؤيدين حتى حملتك التالية؟ في هذا المنشور ، نستعرض كيف يمكنك الحفاظ على مشاركة المانحين في الأيام التالية لحملة العطاء الثلاثاء.
قم بتنزيل الدليل الذكي لجمع التبرعات بقوة في نهاية العام
1. مدونة كل شيء عن ذلك
تعد مدونتك غير الربحية أداة تسويق ممتازة ، لذا استخدمها الآن لمشاركة المعلومات حول حملتك ونتائجها. تمنحك كتابة منشور مدونة أيضًا جزءًا قيمًا من المحتوى يمكنك إرساله عبر قنوات الاتصال الأخرى ، مثل شبكات التواصل الاجتماعي أو حملات البريد الإلكتروني.
ابدأ منشور المدونة الخاص بك (أو سلسلة المدونات) بشكر المؤيدين لمشاركتهم في مبادرة Giving Tuesday. تتمثل إحدى طرق التعبير عن تقديرك في تسليط الضوء على نشاط الداعمين على وسائل التواصل الاجتماعي حول حملتك. نظّم منشورات المؤيدين على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام علامة التصنيف الخاصة بحملتك ، وقم بتمييزها في منشور المدونة الخاص بك. تحقق من أدوات مثل Tagboard التي تسحب الرسائل من مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة إلى معرض أنيق وجميل.
تاغ بورد
تعد مدونتك أيضًا المكان المثالي لوصف تأثير الحملة على مهمتك بالتفصيل. بالإضافة إلى الإعلان عن نتائج الحدث ، اشرح كيف ستساعد هدايا المؤيدين مؤسستك على اتخاذ خطوات كبيرة نحو قضيتها. كيف عامل نجاح الحملة في برامج مؤسستك ورسالتها الشاملة؟ كيف سيؤهلك الدعم الذي تلقيته يوم الثلاثاء العطاء للنجاح في عام 2022؟
قراءة التالي: 29 فكرة لنشر مدونة لمسوقي المحتوى غير الربحيين
2. تغطية قواعد وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بك
ربما تم قضاء يوم العطاء بالكامل في إشراك المؤيدين على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن ليس الوقت المناسب للتوقف الآن. نظرًا لأن شبكاتك الاجتماعية تدعم جزءًا كبيرًا من مشاركة حملتك ومدى وصولها ، فهي أيضًا من أهم الأماكن التي يجب متابعتها.
آمل أن تكون مجتهدًا في تقديم الشكر والرد على مشاركات المؤيدين وتغريداتهم وتعليقاتهم خلال Giving Tuesday. بعد العطاء الثلاثاء ، قم بتفجير حساباتك الاجتماعية برسالة شكر أخرى حقيقية. أعلن عن المبلغ الذي تم جمعه وشدد على كيفية دعم مجتمعك لبرامجك.
نصيحة محترف
عزز المشاركة من خلال إرفاق العناصر المرئية بمشاركاتك. وفقًا لـ Buffer ، تلقت التغريدات التي تحتوي على صور إعادة تغريد أكثر بنسبة 150 بالمائة مقارنة بالنص بدون صور.
فيما يلي بعض أنواع العناصر المرئية التي يمكنك تحسينها:
- رسم بياني يلخص نتائج الحملة وتأثيرها
- شكرا لك الصور من الموظفين
- رسالة فيديو شكر منشورة على قصص Instagram الخاصة بك
- صور من سيتأثرون بأموالك
على سبيل المثال ، تشارك All Hands and Hearts - Smart Response تفاصيل محددة في رسالة الشكر إلى مجتمعهم كطريقة للاحتفال بنتائج حملتهم.
3. نرحب بالمانحين الجدد
من المحتمل أن تكون حملة "العطاء الثلاثاء" قد جذبت نصيبها العادل من المتبرعين لأول مرة إلى مؤسستك. نظرًا لأن هؤلاء المانحين ربما قدموا بروح العطاء الثلاثاء - وليس بالضرورة لأنهم بالفعل مؤيدون متحمسون لقضيتك - فمن المهم للغاية تصميم حملة متابعة خصيصًا لهم. هذه ممارسة صحية بغض النظر عن الوقت من السنة ؛ كنت ترغب في بناء علاقة أولية وثقة مع المتبرعين لأول مرة مما سيشجعهم على تعميق علاقتهم مع منظمتك غير الربحية ، وتحويلهم في النهاية إلى داعمين منتظمين.
اقرأ التالي: كيف يُدفع الاحتفاظ بالمانحين المتبرعين يوم الثلاثاء
مع وضع ذلك في الاعتبار ، قم بتشغيل سلسلة رسائل بريد إلكتروني ترحيبية مكونة من 2 إلى 3 أجزاء لهؤلاء المتبرعين. قد يبدو مثل هذا:
البريد الإلكتروني الأول - بعد يوم
- اشكر المتبرع على هديته
- شارك نتائج حملة العطاء الثلاثاء
- رابط إلى منشور مدونة يوضح بالتفصيل الأشخاص أو العمل الذي تأثر تبرعهم به
- اشكر المتبرع مرة أخرى
البريد الإلكتروني الثاني - (بعد 3-4 أيام)
- شارك بما وصلت إليه مؤسستك وبرامجها هذا العام
- قدم المزيد من الموارد لمساعدتهم على التعرف على قضيتك ومنظمتك غير الربحية (مثل الصور ومقاطع الفيديو من الميدان ، منشورات المدونة ، تقرير التأثير ، إلخ.)
- اطلب من المتبرع متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو مشاركة رسم بياني أو منشور مدونة مع الأصدقاء
البريد الإلكتروني الثالث - (بعد أسبوع واحد)
- اطلب من المتبرع الاشتراك في رسالتك الإخبارية الشهرية لمواكبة عمل مؤسستك
إذا لم يكن لديك ما يكفي من الوقت لإرسال جميع رسائل البريد الإلكتروني الثلاثة قبل إطلاق حملتك التالية في العطلة ، فقم بتضمينها في رسالة بريد إلكتروني واحدة أو اثنتين لتجنب إزعاج المستلمين. يمكنك أيضًا استخدام إحدى رسائل البريد الإلكتروني هذه كبداية لحملة جمع التبرعات الخاصة بعطلتك. تريد التأكد من دمج المتبرعين الجدد في اتصالاتك لجهودك في نهاية العام. قم بتضمين: شكر كبير ، معلومات حول قضيتك وبرامجك ، واطلب مشاركة مؤسستك مع الأصدقاء أو العائلة.
4. المتابعة مع المانحين المنتظمين
بينما تركز حملتك عبر البريد الإلكتروني للمتبرعين لأول مرة على تثقيفهم حول مؤسستك ، يجب أن تركز متابعتك للمتبرعين المنتظمين (أولئك الذين تبرعوا أكثر من مرة) على التقدير والتأثير.
إرسال رسالة بريد إلكتروني أو رسالتين إلى المتبرعين المنتظمين. اشكرهم على تبرعاتهم يوم الثلاثاء ، ثم ركز على ما أنجزته منظمتك في العام الماضي. بعد تلقي هذا الدعم القيم من مجتمعك ، يمكنك حتى إثارة ما تأمل منظمتك في تحقيقه العام المقبل.
سيساعد التركيز على تأثير برامجك في نقل اتصالاتك إلى حملة نهاية العام. خلال فترة المشاركة هذه ، يتمثل هدفك في التحقق من صحة مؤسستك وعملها ، لذلك تظل في صدارة اهتماماتك عندما يبدأ المانحون في التفكير في أي منظمة غير ربحية ستتلقى هديتهم في نهاية العام ، معفاة من الضرائب.
قراءة التالي: كيفية الاستفادة من نتائج تبرعك الثلاثاء في رسائل نهاية العام
بينما قد تستخدم مؤسستك Giving Tuesday لبدء عملية جمع التبرعات في نهاية العام ، لا تزال أهمية المتابعة تنطبق على هذا الحدث الذي يستمر يومًا واحدًا. اشكر الداعمين على مشاركتهم في حملتك المصغرة ، وركز على مشاركة المانحين في وقت قصير جدًا قبل بدء اتصالات نهاية العام. ستساعدك هذه الجهود على الحفاظ على الزخم وتضخيم إطلاق حملتك القادمة.
شارك في جمع التبرعات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التسويق عبر البريد الإلكتروني إعطاء الثلاثاء
الدليل الذكي لجمع التبرعات القوي في نهاية العام