Der Dienstag zu geben war ein Hit – was nun?

\Nach langer Vorbereitung und tagelanger Kampagne haben sich deine Bemühungen um den Giving Tuesday ausgezahlt. Sie haben einen Umsatzsprung erlebt, einige neue Spender gewonnen und das Bewusstsein für Ihre Organisation und ihre Programme geschärft. Insgesamt war es ein toller Tag!

Also was passiert jetzt?

Der Spendendienstag ist vielleicht vorbei, aber Sie möchten nicht, dass all die Aufregung und der Schwung nachlassen, wenn Sie mit Ihren Spendenbemühungen zum Jahresende beginnen. Wie schließen Sie also Ihre eintägige Kampagne ab und halten die Unterstützer bis zur nächsten engagiert? In diesem Beitrag gehen wir darauf ein, wie Sie das Spenderengagement in den Tagen nach Ihrer Giving Tuesday-Kampagne aufrechterhalten können.

1. Bloggen Sie alles darüber

Ihr Nonprofit-Blog ist ein ausgezeichnetes Marketinginstrument, also nutzen Sie es jetzt, um Informationen über Ihre Kampagne und ihre Ergebnisse zu teilen. Das Schreiben eines Blog-Beitrags gibt Ihnen auch einen wertvollen Inhalt, den Sie über andere Kommunikationskanäle wie Ihre sozialen Netzwerke oder E-Mail-Kampagnen versenden können.

Beginnen Sie Ihren Blogbeitrag (oder Ihre Blogserie), indem Sie den Unterstützern für ihre Beteiligung an Ihrer Giving Tuesday-Initiative danken. Eine Möglichkeit, Ihre Wertschätzung auszudrücken, besteht darin, die Social-Media-Aktivitäten Ihrer Unterstützer rund um Ihre Kampagne hervorzuheben. Kuratieren Sie die Social-Media-Beiträge von Unterstützern mit Ihrem Kampagnen-Hashtag und heben Sie sie in Ihrem Blog-Beitrag hervor. Sehen Sie sich Tools wie Tagboard an, die Nachrichten von verschiedenen Social-Media-Sites in eine übersichtliche und schöne Galerie ziehen.

Tagboard

Ihr Blog ist auch der perfekte Ort, um die Auswirkungen der Kampagne auf Ihre Mission ausführlich zu beschreiben. Erklären Sie nicht nur die Ergebnisse der Veranstaltung, sondern erklären Sie auch, wie die Geschenke der Unterstützer Ihrer Organisation helfen werden, bedeutende Fortschritte in Richtung ihrer Sache zu machen. Wie wirkt sich der Erfolg der Kampagne auf die Programme und die Gesamtmission Ihrer Organisation aus? Wie wird die Unterstützung, die Sie am Giving Tuesday erhalten haben, Sie für den Erfolg im Jahr 2022 vorbereiten?

2. Decken Sie Ihre Social-Media-Basen ab

Ihr gesamter Giving Tuesday wurde wahrscheinlich damit verbracht, Unterstützer in den sozialen Medien zu gewinnen, aber jetzt ist nicht der richtige Zeitpunkt, damit aufzuhören. Da Ihre sozialen Netzwerke einen großen Teil des Engagements und der Reichweite Ihrer Kampagne ausmachten, sind sie auch einige der wichtigsten Orte, an denen Sie nachverfolgen sollten.

Hoffentlich haben Sie während des Giving Tuesday fleißig gedankt und auf die Posts, Retweets und Kommentare der Unterstützer geantwortet. Sprengen Sie nach dem Giving Tuesday Ihre sozialen Profile mit einer weiteren echten Dankesnachricht. Geben Sie bekannt, wie viel gesammelt wurde, und betonen Sie, wie die Unterstützung Ihrer Community Ihre Programme vorantreibt.

Hier sind ein paar Arten von Visuals, die Sie erstellen können:

• Eine Infografik, die die Ergebnisse und Auswirkungen der Kampagne zusammenfasst
• Vielen Dank Fotos von Mitarbeitern
• Eine Dankes-Videonachricht, die in Ihren Instagram-Storys gepostet wird
• Fotos derjenigen, die von Ihren Geldern betroffen sein werden

Zum Beispiel teilt All Hands and Hearts – Smart Response Einzelheiten in ihrer Dankesnachricht an ihre Community, um die Ergebnisse ihrer Kampagne zu feiern.

3. Willkommene neue Spender

Die Chancen stehen gut, dass Ihre Giving Tuesday-Kampagne einen fairen Anteil an Erstspendern für Ihre Organisation gewonnen hat. Da diese Spender möglicherweise im Geiste des Giving Tuesday gespendet haben – und nicht unbedingt, weil sie bereits leidenschaftliche Unterstützer Ihres Anliegens sind – ist es äußerst wichtig, eine Folgekampagne speziell auf sie zuzuschneiden. Dies ist eine gesunde Praxis, egal zu welcher Jahreszeit; Sie möchten eine erste Beziehung und Vertrauen zu Erstspendern aufbauen, die sie ermutigen, ihre Beziehung zu Ihrer gemeinnützigen Organisation zu vertiefen und sie schließlich zu regelmäßigen Unterstützern machen.

Denken Sie daran, starten Sie eine 2- bis 3-teilige Willkommens-E-Mail-Serie für diese Spender. Es könnte etwa so aussehen:

ERSTE E-MAIL – TAG NACH

• Danke dem Spender für sein Geschenk
• Teilen Sie die Ergebnisse Ihrer Giving Tuesday-Kampagne
• Verlinken Sie zu einem Blogbeitrag, der die Personen oder Arbeiten beschreibt, die von ihrer Spende betroffen sind
• Nochmals vielen Dank an den Spender

ZWEITE E-MAIL – (3-4 TAGE SPÄTER)

• Teilen Sie mit, was Ihre Organisation und ihre Programme dieses Jahr vorhatten
• Bieten Sie ihnen mehr Ressourcen an, damit sie mehr über Ihr Anliegen und Ihre gemeinnützige Organisation erfahren (z. B. Fotos und Videos aus der Praxis, Blog-Posts, einen Wirkungsbericht usw.).
• Bitten Sie den Spender, Ihnen in den sozialen Medien zu folgen, oder teilen Sie eine Infografik oder einen Blogbeitrag mit Freunden

DRITTE E-MAIL – (1 WOCHE SPÄTER)

• Bitten Sie den Spender, sich für Ihren monatlichen Newsletter anzumelden, um über die Arbeit Ihrer Organisation auf dem Laufenden zu bleiben

Wenn Sie nicht genug Zeit haben, alle drei E-Mails zu versenden, bevor Sie Ihre nächste Weihnachtskampagne starten, reduzieren Sie diese auf eine oder zwei E-Mails, um lästige Empfänger zu vermeiden. Sie können eine dieser E-Mails auch als Startschuss für Ihre Weihnachtsspendenkampagne verwenden. Sie möchten sicherstellen, dass neue Spender für Ihre Bemühungen zum Jahresende in Ihre Kommunikation aufgenommen werden. Dazu gehören: Ein großes Dankeschön, Informationen über Ihr Anliegen und Ihre Programme und die Bitte, Ihre Organisation mit Freunden oder der Familie zu teilen.

4. Follow-up mit regelmäßigen Spendern

Während sich Ihre E-Mail-Kampagne für Erstspender darauf konzentriert, sie über Ihre Organisation aufzuklären, sollte sich Ihr Follow-up für regelmäßige Spender (diejenigen, die mehr als einmal gespendet haben) auf Wertschätzung und Wirkung konzentrieren.

Senden Sie ein oder zwei E-Mails an regelmäßige Spender. Danken Sie ihnen für ihre Spenden am Giving Tuesday und konzentrieren Sie sich dann auf das, was Ihre Organisation im vergangenen Jahr erreicht hat. Nachdem Sie von Ihrer Community so wertvolle Unterstützung erhalten haben, können Sie sogar ankündigen, was Ihre Organisation nächstes Jahr zu erreichen hofft.

Wenn Sie sich auf die Wirkung Ihrer Programme konzentrieren, können Sie Ihre Kommunikation auf Ihre Jahresendkampagne übertragen. Während dieses Engagementzeitraums ist es Ihr Ziel, Ihre Organisation und ihre Arbeit zu validieren, damit Sie im Gedächtnis bleiben, wenn Spender darüber nachdenken, welche gemeinnützige Organisation ihre steuerlich absetzbare Spende zum Jahresende erhalten soll.

Während Ihre Organisation den Giving Tuesday nutzen kann, um Ihre Spendensammlung zum Jahresende zu starten, gilt die Bedeutung der Nachbereitung auch für diese eintägige Veranstaltung. Danken Sie den Unterstützern für ihre Teilnahme an Ihrer Mini-Kampagne und konzentrieren Sie sich in der sehr kurzen Zeit vor Beginn Ihrer Jahresendkommunikation auf das Engagement der Spender. Diese Bemühungen werden Ihnen helfen, die Dynamik aufrechtzuerhalten und Ihren nächsten Kampagnenstart zu verstärken.