Dar terça-feira foi um sucesso — e agora?

\Depois de muita preparação e campanha de um dia inteiro, seus esforços na terça-feira de doações valeram a pena. Você experimentou um aumento na receita, adquiriu alguns novos doadores e difundiu a conscientização sobre sua organização e seus programas. No geral, foi um dia incrível!

Então o que acontece agora?

A terça-feira de doações pode ter acabado, mas você não quer que toda a empolgação e o impulso morram à medida que você avança em seus esforços de angariação de fundos no final do ano. Então, como você encerra sua campanha de um dia e mantém os apoiadores engajados até a próxima? Neste post, abordamos como você pode manter o envolvimento dos doadores nos dias seguintes à sua campanha do Giving Tuesday.

1. Faça um blog sobre isso

Seu blog sem fins lucrativos é uma excelente ferramenta de marketing, então use-o agora para compartilhar informações sobre sua campanha e seus resultados. Escrever uma postagem no blog também oferece um conteúdo valioso que você pode enviar por meio de outros canais de comunicação, como suas redes sociais ou campanhas de e-mail.

Comece sua postagem no blog (ou série de blogs) agradecendo aos apoiadores por seu envolvimento em sua iniciativa do Giving Tuesday. Uma maneira de expressar seu apreço é destacar a atividade de mídia social dos apoiadores em torno de sua campanha. Organize as postagens de mídia social dos apoiadores usando a hashtag da sua campanha e destaque-as na postagem do seu blog. Confira ferramentas como Tagboard que puxam mensagens de diferentes sites de mídia social em uma galeria elegante e bonita.

Tagboard

Seu blog também é o lugar perfeito para descrever em profundidade o impacto da campanha em sua missão. Além de anunciar os resultados do evento, explique como os presentes dos apoiadores ajudarão sua organização a dar passos significativos em direção à sua causa. Como o sucesso da campanha influencia os programas e a missão geral da sua organização? Como o apoio que você recebeu no Giving Tuesday o preparará para o sucesso em 2022?

2. Cubra suas bases de mídia social

Toda a sua terça-feira de doações provavelmente foi gasta engajando apoiadores nas mídias sociais, mas agora não é hora de parar. Como suas redes sociais impulsionaram uma grande parte do engajamento e alcance de sua campanha, elas também são alguns dos lugares mais importantes para acompanhar.

Espero que você tenha sido diligente em agradecer e responder às postagens, retuítes e comentários dos apoiadores durante o Giving Tuesday. Depois de dar terça-feira, exploda seus perfis sociais com outra mensagem genuína de agradecimento. Anuncie quanto foi arrecadado e enfatize como o apoio de sua comunidade está fortalecendo seus programas.

Aqui estão alguns tipos de recursos visuais que você pode criar:

• Um infográfico resumindo os resultados e o impacto da campanha
• Obrigado fotos dos membros da equipe
• Uma mensagem de agradecimento em vídeo postada em suas histórias do Instagram
• Fotos das pessoas que serão impactadas por seus fundos

Por exemplo, All Hands and Hearts – Smart Response compartilha detalhes em sua mensagem de agradecimento à sua comunidade como forma de comemorar os resultados de sua campanha.

3. Dê boas-vindas a novos doadores

As chances são de que sua campanha de terça-feira de doações atraiu seu quinhão de doadores de primeira viagem para sua organização. Como esses doadores podem ter doado no espírito do Giving Tuesday – e não necessariamente porque já são apoiadores apaixonados de sua causa – é extremamente importante criar uma campanha de acompanhamento especificamente para eles. Esta é uma prática saudável, não importa a época do ano; você deseja construir um relacionamento inicial e confiança com doadores de primeira viagem que os encorajem a aprofundar seu relacionamento com sua organização sem fins lucrativos e, eventualmente, transformá-los em apoiadores regulares.

Tendo isso em mente, lance uma série de e-mails de boas-vindas de 2 a 3 partes para esses doadores. Pode parecer algo assim:

PRIMEIRO E-MAIL - DIA DEPOIS

• Agradeça ao doador pelo presente
• Compartilhe os resultados da sua campanha do Giving Tuesday
• Link para uma postagem de blog que detalha as pessoas ou o trabalho afetado por sua doação
• Agradeça ao doador novamente

SEGUNDO E-MAIL – (3-4 DIAS DEPOIS)

• Compartilhe o que sua organização e seus programas têm feito este ano
• Ofereça mais recursos para ajudá-los a aprender sobre sua causa e sua organização sem fins lucrativos (por exemplo, fotos e vídeos do campo, postagens em blogs, um relatório de impacto etc.)
• Peça ao doador para segui-lo nas mídias sociais ou compartilhe um infográfico ou postagem de blog com amigos

TERCEIRO E-MAIL – (1 SEMANA DEPOIS)

• Peça ao doador que opte pelo seu boletim informativo mensal para acompanhar o trabalho da sua organização

Se você não tiver tempo suficiente para enviar todos os três e-mails antes de lançar sua próxima campanha de fim de ano, reduza-os em um ou dois e-mails para evitar destinatários irritantes. Você também pode usar um desses e-mails como um pontapé inicial para sua campanha de arrecadação de fundos para as festas de fim de ano. Você deseja garantir que novos doadores sejam incluídos em suas comunicações para seus esforços de final de ano. Inclua: Um grande obrigado, informações sobre sua causa e programas e um pedido para compartilhar sua organização com amigos ou familiares.

4. Acompanhamento com doadores regulares

Enquanto sua campanha de e-mail para doadores de primeira viagem se concentra em educá-los sobre sua organização, seu acompanhamento para doadores regulares (aqueles que doaram mais de uma vez) deve se concentrar em apreciação e impacto.

Envie um ou dois e-mails para doadores regulares. Agradeça a eles por suas doações na terça-feira de doações e, em seguida, concentre-se no que sua organização realizou no ano passado. Depois de receber um apoio tão valioso de sua comunidade, você pode até mesmo provocar o que sua organização espera realizar no próximo ano.

Concentrar-se no impacto de seus programas ajudará na transição de suas comunicações para sua campanha de fim de ano. Durante esse período de engajamento, seu objetivo é validar sua organização e seu trabalho, para que você fique sempre em mente quando os doadores começarem a considerar qual organização sem fins lucrativos receberá sua doação dedutível de impostos no final do ano.

Embora sua organização possa usar o Giving Tuesday para iniciar sua arrecadação de fundos de fim de ano, a importância do acompanhamento ainda se aplica a este evento de um dia. Agradeça aos apoiadores por sua participação em sua minicampanha e concentre-se no envolvimento dos doadores no curto espaço de tempo antes do início das comunicações de final de ano. Esses esforços ajudarão você a manter o impulso e ampliar o lançamento de sua próxima campanha.