화요일에 주는 것이 큰 성공을 거두었습니다. 이제 무엇을 하시겠습니까?

\많은 준비와 하루 동안의 캠페인 끝에 당신의 화요일 기부 활동은 결실을 맺었습니다. 수입이 급증하고 새로운 기부자를 확보했으며 조직과 프로그램에 대한 인식을 확산했습니다. 전반적으로, 멋진 하루였습니다!

그래서 ... 이제 어떻게됩니까?

화요일 기부는 끝났을지 모르지만 연말 모금 활동을 시작하면서 흥분과 추진력이 모두 사라지기를 원하지는 않습니다. 그렇다면 어떻게 1일 캠페인을 마무리하고 다음 캠페인까지 지지자들의 참여를 유지할 수 있을까요? 이 게시물에서는 Giving 화요일 캠페인 이후 며칠 동안 기부자의 참여를 지속할 수 있는 방법에 대해 알아봅니다.

1. 블로그에 관한 모든 것

비영리 블로그는 훌륭한 마케팅 도구이므로 지금 사용하여 캠페인과 그 결과에 대한 정보를 공유하십시오. 블로그 게시물을 작성하면 소셜 네트워크나 이메일 캠페인과 같은 다른 커뮤니케이션 채널을 통해 보낼 수 있는 귀중한 콘텐츠도 얻을 수 있습니다.

Giving 화요일 이니셔티브에 참여해 주신 지지자들에게 감사를 표하면서 블로그 게시물(또는 블로그 시리즈)을 시작하세요. 감사를 표현하는 한 가지 방법은 캠페인에 대한 지지자의 소셜 미디어 활동을 집중 조명하는 것입니다. 캠페인 해시태그를 사용하여 서포터의 소셜 미디어 게시물을 선별하고 블로그 게시물에 강조 표시합니다. 다양한 소셜 미디어 사이트의 메시지를 깔끔하고 아름다운 갤러리로 끌어오는 태그보드와 같은 도구를 확인하십시오.

태그보드

귀하의 블로그는 또한 귀하의 임무에 대한 캠페인의 영향을 깊이 있게 설명할 수 있는 완벽한 장소입니다. 이벤트 결과를 발표하는 것 외에도 후원자의 선물이 귀하의 조직이 그 대의를 위해 상당한 진전을 이루는 데 어떻게 도움이 되는지 설명하십시오. 캠페인의 성공이 조직의 프로그램과 전반적인 사명에 어떤 영향을 줍니까? Giving 화요일에 받은 지원이 2022년의 성공을 위해 어떻게 도움이 되었습니까?

2. 소셜 미디어 기반 커버

당신의 화요일 기부는 아마도 소셜 미디어에서 지지자들을 참여시키는 데 사용되었을 것입니다. 하지만 지금은 멈출 때가 아닙니다. 소셜 네트워크는 캠페인 참여와 도달 범위의 상당 부분을 차지했기 때문에 후속 조치를 취해야 하는 가장 중요한 장소이기도 합니다.

기빙 튜즈데이 기간 동안 서포터의 게시물, 리트윗, 댓글에 감사하고 답하는 데 부지런하셨기를 바랍니다. 화요일을 준 후, 또 다른 진정한 감사 메시지로 소셜 프로필을 폭발시키십시오. 모금 금액을 발표하고 지역 사회의 지원이 프로그램을 강화하는 방법을 강조하십시오.

다음은 채찍질할 수 있는 몇 가지 유형의 시각적 개체입니다.

• 캠페인의 결과와 영향을 요약한 인포그래픽
• 직원의 사진 감사합니다
• 인스타그램 스토리에 올린 감사 영상 메시지
• 귀하의 자금으로 영향을 받을 사람들의 사진

예를 들어, All Hands and Hearts – Smart Response는 캠페인 결과를 축하하는 방법으로 커뮤니티에 대한 감사 메시지에서 세부 사항을 공유합니다.

3. 신규 기부자 환영

귀하의 Giving 화요일 캠페인이 귀하의 조직에 첫 번째 기부자의 공정한 몫을 끌어들였을 가능성이 있습니다. 이 기부자들은 Giving 화요일의 정신으로 기부했을 수 있으며, 반드시 그들이 이미 귀하의 대의에 대한 열렬한 지지자일 필요는 없기 때문에 그들을 위해 특별히 후속 캠페인을 맞춤화하는 것이 매우 중요합니다. 이것은 연중 언제라도 건강한 습관입니다. 처음 기부한 사람들과 처음으로 친밀한 관계를 형성하고 신뢰를 쌓아 비영리 단체와의 관계를 심화하고 궁극적으로 일반 후원자로 전환할 수 있기를 원합니다.

이를 염두에 두고 이러한 기부자들을 위한 2~3부작 환영 이메일 시리즈를 시작하십시오. 다음과 같이 보일 수 있습니다.

첫 번째 이메일 – 다음날

• 기증자에게 선물을 주셔서 감사합니다.
• 나눔의 화요일 캠페인 결과 공유
• 영향을 받은 사람들이나 기부 활동에 대해 자세히 설명하는 블로그 게시물 링크
• 기증자에게 다시 한 번 감사드립니다

두 번째 이메일 – (3-4일 후)

• 귀하의 조직과 해당 프로그램이 올해에 있었던 일을 공유하십시오.
• 그들이 귀하의 대의와 비영리 단체에 대해 알 수 있도록 더 많은 리소스를 제공하십시오(예: 현장 사진 및 비디오, 블로그 게시물, 영향 보고서 등).
• 기부자에게 소셜 미디어에서 나를 팔로우하도록 요청하거나 친구와 인포그래픽 또는 블로그 게시물을 공유하세요.

세 번째 이메일 – (1주 후)

• 기부자에게 조직의 작업을 따라갈 수 있도록 월간 뉴스레터를 구독하도록 요청하십시오.

다음 휴가 캠페인을 시작하기 전에 세 개의 이메일을 모두 보낼 시간이 충분하지 않은 경우 성가신 수신자를 피하기 위해 이를 한두 개의 이메일로 축소하십시오. 이 이메일 중 하나를 휴가 기금 마련 캠페인의 시작으로 사용할 수도 있습니다. 연말 활동을 위해 새로운 기부자가 커뮤니케이션에 포함되도록 하고 싶습니다. 포함: 큰 감사, 귀하의 대의 및 프로그램에 대한 정보, 귀하의 조직을 친구나 가족과 공유해 달라고 요청하십시오.

4. 정기 기증자와의 후속 조치

첫 번째 기부자를 위한 이메일 캠페인은 조직에 대한 교육에 중점을 두고 있지만 일반 기부자(두 번 이상 기부한 사람)에 대한 후속 조치는 감사와 영향력에 초점을 맞춰야 합니다.

일반 기부자에게 한두 개의 이메일을 보냅니다. 화요일 기부에 대해 감사를 표한 다음, 조직이 지난 해에 달성한 일에 집중하십시오. 커뮤니티로부터 이러한 귀중한 지원을 받은 후 조직이 내년에 달성하기를 희망하는 내용을 알릴 수도 있습니다.

프로그램의 영향에 초점을 맞추면 커뮤니케이션을 연말 캠페인으로 전환하는 데 도움이 됩니다. 이 참여 기간 동안 귀하의 목표는 귀하의 조직과 그 업무를 검증하는 것이므로 기부자가 연말 세금 공제 선물을 받을 비영리 단체를 고려할 때 귀하를 가장 먼저 염두에 두십시오.

귀하의 조직에서 Giving 화요일을 사용하여 연말 모금을 시작할 수 있지만 후속 조치의 중요성은 이 하루 행사에도 여전히 적용됩니다. 미니 캠페인에 참여해 주신 서포터들에게 감사를 표하고 연말 커뮤니케이션이 시작되기 전 짧은 시간 안에 기부자 참여에 집중하세요. 이러한 노력은 추진력을 유지하고 다음 캠페인 출시를 확대하는 데 도움이 될 것입니다.