Dăruirea zilei de marți a fost un succes – Acum ce?

\După multă pregătire și campanie de o zi, eforturile tale din Giving Tuesday au dat roade. Ați înregistrat o creștere a veniturilor, ați obținut câțiva donatori noi și ați răspândit conștientizarea despre organizația dvs. și programele sale. Per total, a fost o zi grozavă!

Deci... ce se întâmplă acum?

Dăruirea de marți s-ar putea să se încheie, dar nu doriți ca toată entuziasmul și impulsul să se stingă pe măsură ce vă îndreptați spre eforturile de strângere de fonduri de la sfârșitul anului. Deci, cum îți închei campania de o zi și cum îți menții susținătorii implicați până la următoarea ta? În această postare, expunem cum poți susține implicarea donatorilor în zilele următoare campaniei tale Giving Tuesday.

1. Blog All About It

Blogul tău nonprofit este un instrument de marketing excelent, așa că folosește-l acum pentru a împărtăși informații despre campania ta și rezultatele acesteia. Scrierea unei postări pe blog vă oferă, de asemenea, un conținut valoros pe care îl puteți trimite prin alte canale de comunicare, cum ar fi rețelele de socializare sau campaniile prin e-mail.

Începeți postarea de blog (sau seria de bloguri) mulțumind susținătorilor pentru implicarea lor în inițiativa dvs. Giving Tuesday. O modalitate de a-ți exprima aprecierea este să evidențiezi activitatea susținătorilor pe rețelele sociale în jurul campaniei tale. Gestionați postările susținătorilor pe rețelele sociale folosind hashtagul campaniei și evidențiați-le în postarea de pe blog. Consultați instrumente precum Tagboard care atrag mesajele de pe diferite site-uri de socializare într-o galerie îngrijită și frumoasă.

Tagboard

Blogul tău este, de asemenea, locul perfect pentru a descrie în profunzime impactul campaniei asupra misiunii tale. Pe lângă anunțarea rezultatelor evenimentului, explicați modul în care cadourile susținătorilor vă vor ajuta organizația să facă progrese semnificative spre cauza sa. Cum influențează succesul campaniei în programele și misiunea generală a organizației dvs.? Cum te va ajuta sprijinul pe care l-ai primit în Giving Tuesday pentru succes în 2022?

2. Acoperiți-vă bazele de social media

Întreaga ta Giving Tuesday a fost probabil petrecută implicând suporterii pe rețelele sociale, dar acum nu este momentul să te oprești. Deoarece rețelele dvs. sociale au alimentat o mare parte din implicarea și acoperirea campaniei dvs., acestea sunt, de asemenea, unele dintre cele mai importante locuri de urmărit.

Sper că ai fost sârguincios în a mulțumi și a răspunde la postările, retweeturile și comentariile susținătorilor în timpul Giving Tuesday. După Giving Tuesday, explodați-vă profilurile sociale cu un alt mesaj autentic de mulțumire. Anunțați cât s-a strâns și subliniați modul în care sprijinul comunității dvs. alimentează programele dvs.

Iată câteva tipuri de imagini pe care le puteți crea:

• Un infografic care rezumă rezultatele și impactul campaniei
• Mulțumim fotografii de la membrii personalului
• Un mesaj video de mulțumire postat în poveștile tale Instagram
• Fotografii cu cei care vor fi afectați de fondurile dvs

De exemplu, All Hands and Hearts – Smart Response împărtășește detalii specifice în mesajul lor de mulțumire către comunitatea lor, ca o modalitate de a sărbători rezultatele campaniei lor.

3. Bun venit noii donatori

Sunt șanse ca campania dvs. Giving Tuesday să fi atras o parte echitabilă de donatori pentru prima dată către organizația dvs. Deoarece acești donatori ar fi putut dărui în spiritul Giving Tuesday - și nu neapărat pentru că sunt deja susținători pasionați ai cauzei dvs. - este extrem de important să personalizați o campanie de urmărire special pentru ei. Aceasta este o practică sănătoasă indiferent de perioada anului; vrei să construiești un raport inițial și încredere cu donatorii pentru prima dată, ceea ce îi va încuraja să-și aprofundeze relația cu organizația ta nonprofit și, în cele din urmă, să-i transforme în susținători obișnuiți.

Ținând cont de acest lucru, lansați o serie de e-mailuri de bun venit din 2 sau 3 părți pentru acești donatori. Ar putea arăta cam așa:

PRIMUL EMAIL – ZI DUPĂ

• Mulțumim donatorului pentru darul lor
• Distribuiți rezultatele campaniei dvs. Giving Tuesday
• Link către o postare de blog care detaliază persoanele sau munca afectată de donația lor
• Mulțumim din nou donatorului

A DOUA E-MAIL – (3-4 ZILE MAI TARZIE)

• Împărtășiți ce a făcut organizația dvs. și programele sale în acest an
• Oferiți mai multe resurse pentru a-i ajuta să învețe despre cauza dvs. și nonprofit (de exemplu, fotografii și videoclipuri de pe teren, postări pe blog, un raport de impact etc.)
• Cereți donatorului să vă urmărească pe rețelele sociale sau să distribuie prietenilor un infografic sau o postare pe blog

AL TREILEA E-MAIL – (1 SĂPTĂMÂNĂ MAI TARZIE)

• Cereți donatorului să participe la buletinul informativ lunar pentru a ține pasul cu activitatea organizației dumneavoastră

Dacă nu aveți suficient timp pentru a trimite toate cele trei e-mailuri înainte de a lansa următoarea campanie de vacanță, restrângeți-le în unul sau două e-mailuri pentru a evita destinatarii enervanti. De asemenea, puteți folosi unul dintre aceste e-mailuri ca lansare a campaniei dvs. de strângere de fonduri de sărbători. Vrei să te asiguri că noii donatori sunt implicați în comunicările tale pentru eforturile tale de sfârșit de an. Includeți: un mare mulțumire, informații despre cauza și programele dvs. și o solicitare de a împărtăși organizația dvs. prietenilor sau familiei.

4. Urmăriți donatorii obișnuiți

În timp ce campania dvs. de e-mail pentru donatorii începători se concentrează pe educarea lor despre organizația dvs., urmărirea dvs. către donatorii obișnuiți (cei care au donat de mai multe ori) ar trebui să se concentreze pe apreciere și impact.

Trimiteți unul sau două e-mailuri donatorilor obișnuiți. Mulțumește-le pentru donațiile din Giving Tuesday și apoi concentrează-te pe ceea ce organizația ta a realizat anul trecut. După ce ai primit un sprijin atât de valoros din partea comunității tale, poți chiar să tachinezi ceea ce organizația ta speră să realizeze anul viitor.

Concentrarea asupra impactului programelor dvs. va ajuta la tranziția comunicațiilor dvs. la campania de sfârșit de an. În această perioadă de implicare, obiectivul dvs. este să vă validați organizația și activitatea acesteia, astfel încât să rămâneți în prim-plan atunci când donatorii încep să se gândească la ce organizație nonprofit va primi cadoul de sfârșit de an, deductibil din impozite.

Deși organizația dvs. poate folosi Giving Tuesday pentru a începe strângerea de fonduri de la sfârșitul anului, importanța urmăririi se aplică în continuare acestui eveniment de o zi. Mulțumește susținătorilor pentru participarea lor la mini-campania ta și concentrează-te pe implicarea donatorilor în foarte scurt timp înainte de începerea comunicării tale de sfârșit de an. Aceste eforturi vă vor ajuta să mențineți impulsul și să vă amplificați următoarea lansare a campaniei.