Dawanie we wtorek było hitem — co teraz?

\Po długich przygotowaniach i całodniowej kampanii, twoje wysiłki we wtorek opłaciły się. Doświadczyłeś wzrostu przychodów, pozyskałeś nowych darczyńców i rozpowszechniłeś świadomość na temat swojej organizacji i jej programów. Ogólnie rzecz biorąc, to był niesamowity dzień!

Więc co się teraz dzieje?

Wtorek z dawaniem pieniędzy może się skończyć, ale nie chcesz, aby całe podekscytowanie i rozmach wygasły, gdy zaczniesz zbierać fundusze na koniec roku. Jak więc zakończyć jednodniową kampanię i utrzymać zaangażowanie kibiców do następnej? W tym poście omawiamy, w jaki sposób możesz podtrzymać zaangażowanie darczyńców w dniach następujących po kampanii wtorkowej.

1. Bloguj wszystko o tym

Twój blog non-profit to doskonałe narzędzie marketingowe, więc użyj go teraz, aby dzielić się informacjami o swojej kampanii i jej wynikach. Pisanie posta na blogu zapewnia również cenną treść, którą możesz wysłać za pośrednictwem innych kanałów komunikacji, takich jak sieci społecznościowe lub kampanie e-mailowe.

Rozpocznij swój post na blogu (lub serię blogów), dziękując osobom wspierającym za ich zaangażowanie w inicjatywę Wtorek z darami. Jednym ze sposobów wyrażenia uznania jest zwrócenie uwagi na aktywność kibiców w mediach społecznościowych wokół Twojej kampanii. Wybieraj posty zwolenników w mediach społecznościowych za pomocą hashtagu kampanii i wyróżniaj je w poście na blogu. Sprawdź narzędzia, takie jak Tagboard, które przenoszą wiadomości z różnych serwisów społecznościowych do schludnej i pięknej galerii.

Tablica etykiet

Twój blog jest również idealnym miejscem do szczegółowego opisania wpływu kampanii na Twoją misję. Oprócz ogłoszenia wyników wydarzenia wyjaśnij, w jaki sposób prezenty od kibiców pomogą Twojej organizacji poczynić znaczące postępy w jej realizacji. W jaki sposób sukces kampanii wpływa na programy i ogólną misję Twojej organizacji? W jaki sposób wsparcie, które otrzymałeś podczas Giving Tuesday, przygotuje Cię na sukces w 2022 roku?

2. Zakryj swoje bazy mediów społecznościowych

Cały Twój Wtorek z Dawaniem prawdopodobnie spędziłeś na angażowaniu kibiców w mediach społecznościowych, ale teraz nie czas, aby przestać. Ponieważ Twoje sieci społecznościowe w znacznym stopniu przyczyniły się do zaangażowania i zasięgu Twojej kampanii, są one również jednymi z najważniejszych miejsc, w których warto śledzić.

Mam nadzieję, że starannie dziękowałeś i odpowiadałeś na posty, retweety i komentarze fanów podczas Wtorku z okazji Dnia. Po Wtorku rozdaj swoje profile społecznościowe kolejną autentyczną wiadomością z podziękowaniem. Ogłoś, ile zostało zebranych i podkreśl, w jaki sposób wsparcie Twojej społeczności napędza Twoje programy.

Oto kilka rodzajów wizualizacji, które możesz ulepszyć:

• Infografika podsumowująca wyniki i wpływ kampanii
• Dziękuję zdjęcia od członków personelu
• Wiadomość wideo z podziękowaniem opublikowana w twoich historiach na Instagramie
• Zdjęcia osób, na które wpłyną Twoje fundusze

Na przykład All Hands and Hearts – Smart Response dzielą się szczegółami w podziękowaniu dla swojej społeczności jako sposób na uczczenie wyników kampanii.

3. Powitaj Nowych Darczyńców

Są szanse, że Twoja kampania Giving Tuesday przyciągnęła sprawiedliwy udział darczyńców po raz pierwszy do Twojej organizacji. Ponieważ ci darczyńcy mogli ofiarować w duchu dawania we wtorek – i niekoniecznie dlatego, że są już gorącymi zwolennikami twojej sprawy – niezwykle ważne jest, aby dostosować kampanię uzupełniającą specjalnie dla nich. To zdrowa praktyka bez względu na porę roku; chcesz zbudować wstępną relację i zaufanie z darczyńcami po raz pierwszy, co zachęci ich do pogłębienia relacji z Twoją organizacją non-profit, a ostatecznie przekształci ich w stałych zwolenników.

Mając to na uwadze, uruchom 2–3 częściową serię powitalnych wiadomości e-mail dla tych darczyńców. Może to wyglądać mniej więcej tak:

PIERWSZY E-MAIL – DZIEŃ PO

• Podziękuj darczyńcy za dar
• Podziel się wynikami swojej kampanii Give Tuesday
• Link do posta na blogu, który zawiera szczegółowe informacje na temat osób lub pracy, na które wpłynęła ich darowizna
• Jeszcze raz podziękuj darczyńcy

DRUGI E-MAIL – (3-4 DNI PÓŹNIEJ)

• Podziel się tym, co Twoja organizacja i jej programy robiły w tym roku
• Zaoferuj więcej zasobów, aby pomóc im dowiedzieć się o Twojej sprawie i organizacji non-profit (np. zdjęcia i filmy z terenu, posty na blogu, raport o wpływie itp.)
• Poproś darczyńcę, aby śledził Cię w mediach społecznościowych lub udostępnił infografikę lub wpis na blogu znajomym

TRZECI E-MAIL – (1 TYDZIEŃ PÓŹNIEJ)

• Poproś darczyńcę o zapisanie się do comiesięcznego biuletynu, aby być na bieżąco z pracą Twojej organizacji

Jeśli nie masz wystarczająco dużo czasu, aby wysłać wszystkie trzy e-maile przed rozpoczęciem kolejnej kampanii świątecznej, zwiń je w jeden lub dwa e-maile, aby uniknąć irytujących odbiorców. Możesz również użyć jednego z tych e-maili jako inauguracji wakacyjnej kampanii zbierania funduszy. Chcesz mieć pewność, że nowi darczyńcy zostaną włączeni do Twojej komunikacji na potrzeby wysiłków na koniec roku. Dołącz: Ogromne podziękowania, informacje o Twojej sprawie i programach oraz prośbę o udostępnienie Twojej organizacji znajomym lub rodzinie.

4. Kontynuuj kontakt ze stałymi dawcami

Podczas gdy Twoja kampania e-mailowa dla darczyńców po raz pierwszy skupia się na edukacji ich o Twojej organizacji, dalsze działania w stosunku do stałych darczyńców (tych, którzy przekazali darowizny więcej niż raz) powinny koncentrować się na docenieniu i wpływie.

Wyślij jeden lub dwa e-maile do stałych darczyńców. Podziękuj im za darowizny w ramach Giving Tuesday, a następnie skup się na tym, co Twoja organizacja osiągnęła w ciągu ostatniego roku. Po otrzymaniu tak cennego wsparcia od swojej społeczności możesz nawet drażnić się z tym, co Twoja organizacja ma nadzieję osiągnąć w przyszłym roku.

Skupienie się na wpływie programów pomoże przenieść komunikację do kampanii na koniec roku. Podczas tego okresu zaangażowania Twoim celem jest zweryfikowanie Twojej organizacji i jej pracy, więc nie zapomnij o tym, kiedy darczyńcy zaczną rozważać, która organizacja non-profit otrzyma prezent na koniec roku, który można odliczyć od podatku.

Chociaż Twoja organizacja może wykorzystać Giving Tuesday, aby rozpocząć zbieranie funduszy na koniec roku, waga kontynuacji nadal ma zastosowanie do tego jednodniowego wydarzenia. Podziękuj wspierającym za ich udział w Twojej mini-kampanii i skup się na zaangażowaniu darczyńców w bardzo krótkim czasie przed rozpoczęciem komunikacji na koniec roku. Wysiłki te pomogą Ci utrzymać rozmach i wzmocnić kolejną kampanię.