Схема проверки фактов помогает завоевать доверие в Интернете

Опубликовано: 2017-07-11

Как правильно внедрить схему проверки фактов, чтобы завоевать доверие в Интернете

Обновлено 2.1.2022

Схема 3.2 предоставила нам возможность добавлять новые структурированные данные в виде обзоров проверки фактов.

Когда человек либо использует голосовой поиск , либо вводит запрос информации в Интернете, поисковым системам, предоставляющим совпадения с запрошенными данными, нужны варианты, заслуживающие доверия. Добавление схемы проверки фактов обеспечивает просмотр поисковой выдачи, способный предварительно продемонстрировать , что запрошенная проверка утверждения страницы имеет действительный(е) источник(и), стоящий за фактами.

Фактологичность — один из лучших способов завоевать доверие в Интернете. Чтобы добавить тег проверки фактов, веб-мастера должны соблюдать некоторые правила. Создавайте свой контент на основе того, что хотят пользователи, полагайтесь на надежные источники информации, чтобы подкрепить ее фактами, и будьте прозрачными в отношении того, откуда вы их почерпнули. Клиенты, потенциальные покупатели и ваши поклонники узнают о вашей цифровой репутации как о бизнесе, который говорит «чистую правду» или преувеличивает ее.

В то время как статьи с проверкой фактов не получают специального повышения рейтинга, чтобы переместить их на позицию «0» или на первую страницу результатов, видимость может увеличить ваш сайт с точки зрения кликов и конверсий.

Что такое «фрагмент проверки фактов»?

Фрагменты ссылаются на поисковые слова или фразы, а не являются тегами для конкретных новостей. Стремясь предложить надежные источники информации, он включает ссылку, которая поможет читателям сформировать собственное мнение по теме.

ClaimReview — это тип метки источника, который помогает информировать поисковые системы с помощью машинного обучения о содержании вашего веб-сайта и предлагает информацию, которая помогает классифицировать этот контент для отображения невидимых поисковой выдачи. Google заявляет: «Мы признаем сложность характеристики различных типов контента в быстро меняющемся издательском ландшафте, но мы также надеемся предоставить полезные способы помочь пользователям выбрать то, что они хотят читать».*

Проверка фактов — это метка, помогающая пользователям оценивать контент перед переходом по ссылке на страницах результатов поисковой системы. Веб-страница, содержащая данные проверки фактов, содержит ссылку на сами исходные данные, чтобы помочь зрителям проанализировать их. Проверка фактов может сделать цитируемую страницу более релевантной, чем она могла бы быть в противном случае. Google не определяет, что всегда будет правдой, а что чисто объективно. Этикетка содержит дополнительную информацию, которая считается полученной из надежного источника. Это один из способов помочь тем, кто ищет больше информации о содержании. Пока существуют средства массовой информации, они использовались для обмена мнениями и фактами, а также для влияния на общественность.

Anti-Media Team определяет проверку фактов как «рейтинговую систему для корпоративных СМИ и медиакорпораций». Разметка для проверки фактов называется ClaimReview, и, хотя пионеры этой работы уже предложили несколько примеров, ожидайте, что она будет расширена.

Упрощение того, как издатели используют тег проверки фактов

С распространением ложной и вводящей в заблуждение информации в Интернете Google предоставляет издателям новостей больше способов сообщить пользователям Интернета, какая информация проверена.

Есть два аспекта контента, проверенного фактами:

1. Владельцы бизнеса и издатели, стремящиеся распространять точный, проверенный фактами контент через Новости Google и Поиск Google.

2. Пользователи, которые хотят потреблять достойный доверия веб-контент.

Эрика Андерсон, менеджер Google Partnership, 6 июля 2017 года опубликовала статью под названием «Облегчение для издателей обмена контентом для проверки фактов». важно для повышения видимости качественной журналистики в Google».

Отображение результатов поиска с тегом проверки фактов

Тенденции в поведении потребителей показывают, что люди хотят больше фактического контента.

Пользователи давно стали естественной формой цензуры. Хотя пока неясно, сколько искателей замечают аспект FactClaim, поисковые системы уже давно придерживаются практики отображения результатов поиска, которые они считают релевантными и из надежного источника. Поскольку мало кто нажимает на первые несколько результатов, эта форма структурированных данных может помочь сайтам стать более заметными в поисковой выдаче. Дополнительная информация может указывать на цензуру, но, естественно, пользователи сами решают, чему верить. Указание исходного утверждения вместе с комментариями, помогающими уточнить утверждение, помогает читателям оценить информацию как достоверную или нет.

Хотя эта форма расширенных результатов проверки фактов очень желательна, специалистам по поисковой оптимизации необходимо правильно реализовать ее, чтобы избежать штрафов за спам в разметке .

На протяжении многих лет мы видели, как Google News помечает свои статьи определенными тегами, такими как «мнение» или «подробно», чтобы помочь людям выбрать тип контента, который они предпочитают потреблять. Добавив «Проверка фактов» в качестве одной из этих категорий, владельцы сайтов могут получить признание Fact Checked среди релевантных и надежных источников среди его подробных результатов в поиске. Разметка страницы schema.org быстро определяется с помощью машинного обучения, а это означает, что ваша страница должна развиваться с течением времени, чтобы воспользоваться этой возможностью кодирования и оставаться в курсе обновленных рекомендаций по структурированным данным. Полный технический SEO-аудит — ваш лучший план для обеспечения правильного использования.

Хронология усилий Google по проверке фактического содержания

Тег проверки фактов — не новая идея Google. Google продолжает выделять проверку фактов в поиске. Джастин Косслин, менеджер по продукту в Jigsaw, который сотрудничал с Google в этом вопросе в 2011 году, сказал, что он «начал работать над этим (Схема проверки фактов), но обнаружил, что необходимые «строительные блоки» для ее работы отсутствуют».

Поскольку разметка JSON-LD увеличивает онлайн-продажи , вы должны использовать ее, чтобы завоевать доверие при продаже чего-либо в Интернете. В октябре 2016 года Google News добавили ярлык «Проверка фактов» для статей, содержащих факты, основанные на фактах. Сегодня он расширился, и в схему были добавлены новые поля для заполнения . Первоначально статьи с тегами, найденные в расширенном блоке историй на сайте news.google.com, в приложениях Google News, Weather для iOS и Android, были впервые доступны в США и Великобритании.

В январе 2017 года представитель Google сообщил Daily Caller, что путаница с маркировкой новостного контента, вероятно, была проблемой алгоритма Новостей Google, а не человеческой ошибкой.

В мае 2017 года гигант поисковых систем расширил тестовую программу проверки фактов по всему миру. Это ответ на распространение дезинформации и критику за то, что новые алгоритмы возвращали ложные факты и оскорбительную информацию в некоторых поисковых запросах.

По состоянию на 10 июля 2017 г. параллельно схема информационной модели Data Act выросла до более чем 400 элементов данных. Закон о цифровой подотчетности и прозрачности также признает, насколько важно иметь надежные источники данных и стандарты данных. ( https://fcw.com/articles/2017/06/30/whats-next-for-spending-data.aspx)

ПРИМЕЧАНИЕ. В 2003 г. появился веб-сайт FactCheck.org. В 2007 году была запущена постоянная база данных Washington Post Fact Checker Checker по ложным и вводящим в заблуждение утверждениям и PolitiFact.

Наши последние президентские выборы в США были настолько экстраординарными с точки зрения маркетинга; это вызвало массу общественного беспокойства по поводу того, что разговоры, заявленные как факт, действительно были правдой и фактами. И Хиллари Клинтон, и Дональд Трамп столкнулись с пристальным вниманием к тому, были ли их заявления правдой или фальшивыми новостями. The Washington Post имеет специальное присутствие, чтобы высказать свое мнение о количестве текущих заявлений, сделанных президентом Трампом, и о том, сколько из них он считает ложными и вводящими в заблуждение утверждениями.

Существует множество различий между организациями, занимающимися проверкой фактов, когда дело доходит до определения истинных, ложных и смешанных рейтингов проверки фактов, которые мы считаем ключевыми для мобильного маркетинга и факторов доверия с принятием решений о покупке за микроминуты. Из-за различий в происхождении, подходах, культурных, национальных и организационных различиях специалисты по проверке фактов видят вещи с другой точки зрения на правду. В настоящее время комитет по проверке фактов под эгидой Международной сети проверки фактов разработал свод принципов, чтобы установить порог качества, согласованности и прозрачности среди независимых организаций по проверке фактов. Сообщения о фальшивых новостях о страховании также растут. Служба со статусом проверки перед претензией помогает защитить общественные убеждения в нашем обществе свободы слова.

Как работает схема проверки фактов

«Если у вас есть веб-страница, на которой рассматриваются претензии, сделанные другими, вы можете добавить на свою веб-страницу элемент структурированных данных ClaimReview. Этот элемент позволяет отображать в результатах поиска Google сводную версию вашей проверки фактов, когда ваша страница появляется в результатах поиска по этому утверждению». - Документация Google

Представьте, что кто-то заявляет на своем веб-сайте, что если вы покупаете их шоколадно-ореховый батончик мюсли, утверждая, что в нем нет калорий. Или что нынешний президент Соединенных Штатов победил на выборах, набрав больше голосов, чем любой предыдущий президент, или что Google является ведущей платформой социальных сетей, вы хотели бы знать, что такое смелое заявление соответствует действительности. Добавление надежного и фактического контента, который явно получен с правильной схемой, позже будет отображаться в ваших отчетах Google Search Console для любой необходимой проверки и редактирования.

Общественность давно знакома с этикетками пищевых продуктов и пищевых добавок. Этот важный тип разметки Schema похож на то, как FDA стремится гарантировать, что заявления о пользе для здоровья, заявления о содержании питательных веществ и заявления о структуре или функции являются действительными. Бизнес уже давно использует средства массовой информации, чтобы заявить о чем угодно. Теперь пользовательский опыт включает в себя немного больше уверенности в том, что они читают из надежного источника с дополнительными ссылками на первоисточник, чтобы составить свое собственное авторитетное мнение.

«Ни один контент не удаляется и даже не ранжируется иначе, чем мы можем сказать, поэтому весь контент все еще там, без изменений, с дополнительным информационным полем, доступным для тех, кому важно знать, насколько точна информация. Довольно просто», — говорит М. Лучано об Android Police*.

Может ли кто-то добавить информацию или контекст, чтобы ввести в заблуждение, не влияет на сам факт.

Проверка фактов предназначена для улучшения взаимодействия с пользователем

Проверка фактов обычно рассматривалась только для сайтов новостей Google, однако обычные списки веб-поиска со специальными выносками (иначе известные как «результаты расширенных фрагментов») также работают. Он показывает, кто предъявил тот или иной иск, и приговор, который может быть даже смешанным. В примере с изображением здесь утверждение приписывается Интернету в целом и показывает, что одни утверждают, что это правда, а другие говорят, что это ложь.

Google предоставляет персонализированные результаты поиска. Он стремится соответствовать цели того, что ищет человек, на основе:

* История поиска того, кто проводит запрос

* Наиболее частые поиски других поисковых запросов по той же теме

* Наиболее распространенные поиски других людей с похожей историей поиска

Цель предложения этой формы Schema состоит в том, чтобы предоставить пользователям быстрый метод определения того, имеет ли конкретная история прочную основу для правды. Google не пытается быть идентифицированным как Министерство правды здесь, но помочь пользователям Интернета принимать более быстрые и более обоснованные решения.

Как получить результаты проверенных фрагментов?

Чтобы соответствовать запросам пользователей в Интернете, полезно сначала подготовить контент, отвечающий на часто задаваемые вопросы. Затем, появится ли этот ответ в том, что Google называет «фрагментом проверки фактов», зависит от ряда факторов, таких как:

1. Как сформулирован вопрос.
2. Домен трастового сайта ссылающегося на факт.
3. Если тема проверена кем-то, кто участвует в программе Google.
4. Правильно ли реализована необходимая разметка схемы на странице.

Кто «проверяет факты» на сайтах, используя схему проверки фактов?

Поскольку весь смысл здесь в том, чтобы отделить факты от ложных утверждений, существует система рейтинга, которая ранжирует тех, кто ее использует, не только от «верно» до «ложно», но также способна идентифицировать контент, который он находит «частично верным» и «отчасти верным». отчасти ложно».

Любой может запросить включение, заполнив простую форму, но Google предупреждает нас, что «только издатели, которые алгоритмически определены как авторитетный источник информации, имеют право на включение».

Google открыто признал, что разные издатели и пользователи могут делать разные выводы о достоверности новости или заявления о проверке фактов, но считает, что эта функция помогает людям достичь «степени консенсуса» по конкретной теме. Исходя из нашего опыта, мы рекомендуем дважды убедиться, что любые медицинские факты, которые кто-то может искать, или финансовые отчеты хорошо задокументированы и получены из надежного источника.

В настоящее время, как может быть сформировано поле ClaimReview для URL претензий:

Можно использовать претензию из твита, цитату человека в речи, энциклопедию, статью и т.д.
Каждое утверждение о факте может повторяться в нескольких источниках, а также может иметь происхождение, где утверждение было первоначально опубликовано.
Средство проверки фактов проверяет экземпляр (или повторитель, или чирлидер) заявленного утверждения, которое смоделировано внутри itemReviewed . Обратите внимание, что при его изучении часто обнаруживается, что это не первоначальный экземпляр утверждения, а, скорее, наиболее известный человек, который делает утверждение.

Мы рекомендуем подкреплять ваш контент, демонстрирующий знание ниши, фактической статистикой .

Страны были обеспокоены тем, что фейковые новости — это большое дело

В то время как все больше граждан США ищут фактическое подтверждение, немцы в целом чувствуют себя наиболее позитивно и меньше беспокоятся о поддельном контенте, который они читают в Интернете. Опрос BBC показал, что всего лишь 14% очень обеспокоены контентом, который может быть признан фальшивым. Еще 33 процента несколько обеспокоены. Это означает, что, хотя 47 процентов в целом обеспокоены в той или иной степени, это низкий показатель по сравнению с тем, насколько, по сообщениям, обеспокоены люди в других странах. В США 53% обеспокоены фейковыми новостями. В Бразилии более высокий процент людей находит это расстраивающим: 92 процента беспокоятся о том, что правда, а что вымысел.

Итак, давайте углубимся в рекомендации Google, чтобы решить эту проблему.

Будущие интеграции ClaimReview нового типа претензии

Дэн Брикли опубликовал на GitHub отличную документацию о том, как все эти конструкции вписываются в следующие ключевые понятия:

Разметка проверки фактов на основе ClaimReview определяет структуру, которая соответствует типу информации, включенной во многие страницы проверки фактов. Фундаментальное понятие состоит в том, что у ClaimReview есть автор (schema.org/author), которым обычно является Организация (schema.org/Organization) (т. е. организация по проверке фактов или издатель), но также может быть и Лицо (schema.org/author). Человек).

Свойство ClaimReviewed (schema.org/claimReviewed) в ClaimReview (schema.org/ClaimReview) суммирует рассматриваемую претензию. Это может включать разъяснения исходной формулировки для обеспечения понятности, вежливости, контекста или краткости, а также может включать переводы.

Это значение свойстваclaimReviewed (schema.org/claimReviewed), как правило, представляет собой простую текстовую строку (но может быть и утверждением (schema.org/Claim) со свойством text (schema.org/text), хотя это и не рекомендуется). . Свойство itemReviewed (schema.org/itemReviewed) ClaimReview (schema.org/ClaimReview) указывает конкретные проявления рассматриваемого утверждения. Это может быть Претензия (schema.org/Claim) [предпочтительно] или [исторически] CreativeWork (schema.org/CreativeWork), в которой претензия описывается или сообщается.

Значение itemReviewed (chema.org/itemReviewed) (предпочтительно утверждение (schema.org/Claim) во избежание двусмысленности) имеет автора (schema.org/author), который является лицом (schema.org/Person) или организацией. (schema.org/Organization), которая подала заявку.

Утверждение (schema.org/Claim) может быть связано с CreativeWork (schema.org/CreativeWork), в котором оно встречается, с помощью свойств внешнего вида (schema.org/appearance) или firstAppearance (schema.org/firstAppearance). Это предпочтительнее, чем описание внешнего вида с использованием itemReviewed (schema.org/itemReviewed), поскольку оно более явно различает автора (schema.org/author) утверждения (schema.org/Claim) и автора (schema.org/author) утверждения. материалы, обсуждающие эти претензии.

Свойство reviewRating (schema.org/reviewRating) ClaimReview (schema.org/ClaimReview) указывает рейтинг (schema.org/Rating) заявки. Оценка может быть представлена в текстовом виде с помощью свойства alterName (schema.org/alternateName) и с числовой оценкой по шкале от наихудшего значения (schema.org/worstValue) (наименьшее) до наилучшего значения (schema.org/bestValue) (наивысшее). .

Автор (schema.org/author) (или создатель (schema.org/creator), издатель (schema.org/publisher) обзора заявки (schema.org/ClaimReview) или претензии (schema.org/Claim) или CreativeWork (schema.org/CreativeWork), может быть либо организацией (schema.org/Organization), либо лицом (schema.org/Person).

Как отображать ваш основанный на фактах контент в поисковой выдаче Google

Чат-боты могут служить вашими фактическими ответами на вопросы пользователей.

Ссылки теперь являются лишь одним из основных факторов веб-рейтинга . При распространении веб-контента стать источником надежной информации по теме, интересующей ваших клиентов и потенциальных покупателей, означает, что вы успешно ставите пользовательский опыт на первое место.

Одна из ведущих поисковых тенденций 2019 года — потребность пользователей в фактическом контенте. Разметка ClaimReview Schema особенно важна в эпоху Hummingbird и RankBrain, чтобы помочь поисковым системам интерпретировать ваши страницы в соответствии с контекстом поискового запроса. Мы готовы к обновлениям в этом приложении кода. Согласно GitHub, «на высоком уровне ClaimReview — это атрибуты ClaimReview.

Найдите достоверную информацию о том, с какими источниками согласны, прежде чем добавлять разметку Claimreview.

Поймите степень интереса к вашей теме и уровень доверия, необходимый для поощрения подписчиков и публикаций. Тщательное исследование поможет найти консенсус вокруг конкретного утверждения, чтобы закрепить его, если оно действительно соответствует действительности. Информатике предстоит непростая работа по сокращению ложных заявлений, которые бизнес делает на своем веб-сайте, чтобы они звучали заслуживающими доверия. В Google Data Search появляются новые наборы данных , которые можно использовать для подтверждения ваших утверждений.

Ваш SEO эффективен настолько, насколько он правильный и актуальный . Убедитесь, что вы проверяете свою схему FactCheck на наличие изменений и ошибок как можно скорее.

«Каждый заслуживает доступа к надежной, беспристрастной и точной информации. В водовороте круглосуточных новостей и социальных сетей это не всегда легко найти. Но благодаря Новостям Google люди, которые никогда даже не слышали о Full Fact, смогут найти непредвзятую информацию, которая им нужна, чтобы составить собственное мнение и чувствовать себя уверенно в принимаемых решениях». - fullfact.org

«Мы рады видеть рост сообщества проверки фактов и пролить свет на его усилия по отделению фактов от вымысла, мудрости от вымысла». – Ричард Джинграс, глава Google News.

Minneapolis digital marketing consultant Jeannie Hill

Владелец Hill Web Marketing, Джинни Хилл , стремится помочь клиентам продвигать свой бизнес в Интернете, внедряя схему проверки фактов для укрепления доверия и точности. Мы стремимся предоставить подробный код схемы, поисковую оптимизацию и передовые технологии машинного обучения. .
Находясь в Миннеаполисе , штат Миннесота , мы предоставляем как локальные, так и удаленные услуги цифрового маркетинга.

Некоторые задаются вопросом, может ли эта новая функция привести к тому, что гиперпартийные организации любого страстного убеждения могут публиковать утверждения «проверки фактов», которые на самом деле вообще не подходят для проверки фактов. Узнайте больше о преимуществах и типичных затратах на добавление схемы .

РЕЗЮМЕ

Хотя любой сайт может пометить свой контент с помощью схемы проверки фактов, прозрачность и ваш фактор долгосрочного доверия будут связаны с вашими источниками и методами проверки фактов.

Как и в случае со схемой продукта , реализацией схемы изображения и другими, проверенная достоверность и правильность будут оставаться стабильными в обновлениях, которые обязательно появятся. Тестирование и внедрение схемы проверки фактов на вашем веб-сайте является техническим и расширяемым. Hill Web Marketing предоставляет профессиональные услуги цифрового маркетинга для реализации схемы проверки фактов для создания доверия в Интернете. ClaimReview можно использовать для повышения доверия к вашему бизнесу в Миннеаполисе. Услуги начинаются от 2500,00 (предложение заканчивается 31 июля 2022 г.).

* https://support.google.com/news/publisher-center/answer/4582731

Чтобы получить помощь в согласовании своих стратегий поискового маркетинга на будущее и правильно внедрить схему проверки фактов на неоднозначную веб-страницу, позвоните в Hill Web Creations сегодня: 651-206-2410 Schema Site Audit .