Исправьте разметку продукта, чтобы избежать ручных действий Google
Опубликовано: 2017-03-26Как протестировать и исправить разметку продукта, чтобы избежать ручных действий Google
Веб-поиск сосредоточен на извлечении информации о продукте, персонализированном поиске и настраиваемых методах извлечения данных знаний, которые используют реализацию разметки схемы .
Понимание содержимого страниц ваших продуктов поисковыми системами имеет решающее значение для лучшей видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP). Советы в этой статье могут помочь вам избежать ручных действий Google из-за неправильного исправления разметки продукта.
Насколько важна допустимая разметка схемы продукта?
Google может расценить неправильно реализованную разметку как попытку ввести посетителей сайта в заблуждение. Он не любит неправильную или вводящую в заблуждение информацию, поэтому потеря структурированных данных может привести к тому, что вы не сможете получить расширенные фрагменты в течение длительного периода времени. Если вы исправите разметку продукта, Google больше отдаст предпочтение вашему контенту. Работа поисковой системы заключается в предоставлении ответов и информации о продукте , которые соответствуют намерениям искателя.
Работая над этим для нескольких сайтов, в этой статье мы поделимся некоторыми из того, что мы узнали. Это также помогает при исправлении ручного действия, если ваши структурированные данные были плохо реализованы и нарушили соответствующие правила и политики. Если ваша разметка неверна или вы публикуете вводящий в заблуждение контент, или делаете содержание разметки невидимым для посетителей сайта (среди других ошибок структурированной разметки, связанных со спамом), вы будете оштрафованы Google.
Следуйте рекомендациям Google по структурированным данным, чтобы избежать штрафных санкций Google!
Во время веб-семинара Google по безопасности веб-сайтов и ручным действиям 18 октября Эрик Куан подчеркнул важность технического SEO, но отметил, что уведомления касаются не только тех, кто использовал черные методы. В своей роли специалиста по связям с веб-мастерами в Google он говорит как авторитет в этом вопросе и выражает надежду на то, что веб-мастерам будет проще устранять проблемы, связанные с продуктом и другими штрафами за наценку. Многие предупреждения выносятся за то, что называется «грехами бездействия». обычно это происходит из-за того, что владелец сайта не смог (1) защитить сайт — допустил, чтобы на нем размещался спам или был взломан — или (2) не смог правильно внедрить разметку структурированных данных.
Отчет об ошибках разметки продукта и предупреждениях 
Google объявил 2 декабря 2019 г., что обновления продуктов теперь отображаются в поиске Google. Консоль поиска Google добавила новый отчет об улучшениях продукта, который показывает, как поисковый гигант видит, что делает разметка продукта.
Они также добавили новый способ для компаний управлять своими фидами данных о продуктах, загружая информацию в Google Merchant Center, которая может отображать лучшие результаты. Это означает, что у вас больше шансов получить право на отображение в результатах на таких платформах, как Поиск и Google Картинки, а также самая последняя информация о продукте на дату через Google Manufacturer Center.
Google также говорит: «Для участия вам не нужна кампания Google Ads. Если у вас нет существующей учетной записи и вы продаете свои товары в США**, создайте учетную запись Merchant Center и загрузите фид данных о товарах».
Увеличение количества взломанных сайтов и ручных санкций
Процент бизнес-сайтов, использующих эту форму оптимизации, быстро растет, но другие все еще спрашивают, что потребуется для поддержки кода схемы. Это справедливый вопрос, и мы предложим ответы в этой статье. Как и во всех стратегиях SEO, время и инвестиции, которые требуются бизнес-сайту для поддержания актуальности, безошибочности и соблюдения лучших практик, означают, что все делается правильно.
«Мы провели алгоритмическую и ручную проверку качества, чтобы убедиться, что веб-сайты со структурированной разметкой данных соответствуют стандартам качества. Мы предприняли ручные меры в отношении более чем 10 000 сайтов, которые не соответствовали рекомендациям по качеству для включения в функции поиска на основе структурированных данных», — говорит Михал Вичински, специалист по стратегии качества поиска Google. В публикации от 18 апреля 2017 г. под названием «Как мы боролись с веб-спамом — отчет о веб-спаме за 2016 г.» отмечены согласованные усилия по обеспечению лучшей поддержки как пользователей, так и веб-мастеров для улучшения сети.
Немного предыстории семантики и схемы
Базовое понимание разметки схемы помогает приступить к ее добавлению на страницы; это важно, когда речь идет об устранении неполадок и исправлении ошибок. Во-первых, семантический поиск и расширенные результаты не новы; уровень, семантика которого внедрена в ядро поиска, является новым. И получение хорошо заметных мобильных карточек — это функция SERP, новая для многих.
Ieeexplore* сообщает нам, что «хотя первая коммерциализация семантического поиска, просмотра, персонализации и рекламы, в которых использовались обширные фоновые знания (то, что сейчас называется графами знаний), датируется 2000 годом, этот подход стал основным лишь в последние несколько лет. , с некоторым вариантом поиска на основе структурированных данных и графа знаний для основных поставщиков интернет-поиска».
- Rich Cards чаще отображаются на мобильных устройствах
- Расширенные результаты можно найти как на настольных, так и на мобильных устройствах.
Продуктовая разметка работает для товаров в корзине покупок и продаж услуг
Хотя существует множество типов разметки, которые нужно тестировать и исправлять, мы сосредоточимся здесь на разметке продукта. Многие предприятия полагаются на него, чтобы выжить или стать более конкурентоспособными, и в то же время это один из типов разметки, который многие внедряют неправильно. Пересмотрите разметку своего сайта с помощью профессиональных инструментов и отчетов, чтобы сэкономить время и бюджет и сохранить доход от онлайн-продаж.
На данный момент для сайтов, продающих профессиональные услуги, не существует определенного типа. Но маркетинг индивидуальных услуг и продуктов может помочь вам охватить вашу целевую аудиторию.
Персонализированные продажи продуктов
Согласно статье Хайке Янг от 14 августа 2018 года, 59% покупателей говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку у брендов, предлагающих индивидуальные продукты. Новое исследование, проведенное 6000 потребителей и 1,4 миллиарда посещений электронной коммерции, показывает, чего на самом деле хотят покупатели *****, обсуждает, как электронная коммерция, играющая ведущую роль в сегодняшнем меняющемся розничном ландшафте, «откладывает в сторону то, что, по их мнению, знает, чтобы прислушаться к тому, чего на самом деле хотят покупатели». . Согласование с современными наделенными полномочиями и подключенными покупателями многогранно; быть клиентоориентированным бизнесом, который понимает современного покупателя, требует гибкого подхода к тому, как вы продаете нашу продукцию.
Розничные продавцы могут найти индивидуальные способы воспользоваться преимуществами роста продаж персонализированных продуктов и увеличить свои доходы, используя: персонализированные предложения по электронной почте (инструменты CRM), технологию маяков и использование точек продаж (данных) для новых персонализированных предложений на основе местоположения. Также добавьте страницы продуктов AMP.-
Помимо Google: большинство поисковых систем полагаются на схему
Ускоренные мобильные страницы (AMP) и схема идут рука об руку. Практичный цифровой маркетолог, планирующий наступающий год, будет охватывать оба аспекта поиска. Помните, что Bing, Yahoo и Яндекс объединились с Google для создания schema.org; Таким образом, преимущества внедрения и обслуживания ваших структурированных данных на месте многочисленны.
Страница AMP Discovery охватывает основные элементы ускоренной мобильной страницы, а также информацию о том, какие платформы поддерживают мандат AMP. Реализация метаданных для определения типа содержимого конкретной веб-страницы может относиться к новостной статье, рецепту, видео, обзору, людям, записи в блоге, местному ресторану и курсу.
Более того, это также указывает на то, что метаданные Schema.org «являются требованием для того, чтобы ваш контент мог отображаться в демо карусели новостей поиска Google». Поэтому, если вы пытаетесь получить выгоду от Google в будущем, внедрив AMP, убедитесь, что вы правильно поняли свою схему! Если вы сделаете это правильно, вы сможете улучшить результаты мобильного поиска , а также повысить рентабельность инвестиций в контекстную рекламу.
Пересмотрите любую разметку, которая не соответствует видимому содержимому.
Одно очень важное предостережение: ваша разметка должна соответствовать тому, что видно на странице. Информация, которую вы включаете в свою разметку, должна соответствовать видимому контенту, который вы показываете посетителям. Если вы отклонитесь от этого требования, вы оставляете свой сайт открытым для ручного штрафа Google. Чтобы удалить критические ошибки, используйте Rich Cards Report Google Search Console (GSC).
Группа структурированных данных Google проверяет и принимает меры против этого, поскольку они считают это тактикой обмана. Поэтому сначала внимательно прочитайте руководство; затем независимо от того, решите ли вы внедрить разметку с помощью микроданных или JSON-LD, выровняйте ее по тому, что видно на странице.
Google предоставляет средство просмотра ручных действий в Инструментах для веб-мастеров; это инструмент, чтобы увидеть, какие ручные штрафы есть на сайте. В последние годы веб-мастера неоднократно просили Джона Мюллера об автоматическом средстве просмотра действий, чтобы реагировать на санкции сайта. И он подробно рассказал об этом в одной видеовстрече на эту тему на 38-й минуте и 36-й секунде видео:
Это было еще 3 ноября 2014 года, когда он заявил: «Эти алгоритмы были написаны для наших результатов поиска и не предназначались как нечто индивидуальное для веб-мастеров. Так что это не тот случай, когда какой-либо из наших алгоритмов сработает и скажет: «О, вам нужно сократить заголовки на ваших страницах или вам нужно улучшить общее качество на этой, этой и этой странице». Так что это то, где алгоритмы пытаются выяснить, как именно мы должны рассматривать эти страницы в результатах поиска, и это не обязательно переводит один к одному обратно в то, что веб-мастер мог бы делать по-другому».
Как узнать, есть ли на моей странице продукта контент, соответствующий разметке?
В видеовстрече Google для веб-мастеров, которая транслировалась в прямом эфире 6 ноября 2015 г., Джон Мюллер прокомментировал: «С точки зрения политики мы действительно хотим, чтобы контент был виден на страницах, когда он размечен, так что это, очевидно, проще с существующая разметка схемы, микроформаты и т. д., и их сложнее проверить с помощью JSON-LD, потому что разметка JSON-LD по сути представляет собой JavaScript, отдельный от HTML на странице».
Мы воспринимаем это как предупреждение о том, что сайты могут быть оштрафованы, если Google решит, что они могут быть обмануты или пользователи могут быть введены в заблуждение разметкой, которая не отображается на странице.
Теперь, когда у нас есть отчет Rich Cards, а также Помощник по разметке структурированных данных, веб-мастера лучше оснащены, чтобы пересмотреть свои веб-страницы и действительно сделать что-то лучше. Теперь вы можете лучше подготовить свои товарные объявления для рекламы AdWords .
Дополнительные рекомендации, которые помогут веб-мастерам протестировать и пересмотреть разметку продукта Schema
Специальную видеовстречу Google Webmaster Central по структурированным данным 13 декабря провел Мюллер, а провел Свен. Было подчеркнуто, что о политике разметки и руководящих принципах труднее узнать из инструмента или отчета GSC. Лучше их внимательно прочитать и понять.
Свен подробно рассказал, как: используйте его «индивидуально для каждого элемента, который вы будете представлять на странице, поэтому я просто стараюсь избегать использования для разметки на странице общей категории. Например, если вы говорите, что у вас есть наценка на продукт, и вы говорите, что я не знаю как, дома для отдыха в Барселоне, то у вас есть список отдельных домов для отдыха. Это может ввести в заблуждение в том смысле, что сам рынок продуктов ассоциируется с очень общим термином».
Он предложил провести поиск в Google с помощью оператора сайта, чтобы разобраться, как будут отображаться расширенные фрагменты. и если, например, вы видите их там и не видите, то вы можете понять, что может быть проблема.
Затем может последовать более глубокий взгляд на качество построения ваших веб-страниц. Как только будет определено, что реализовано правильно, будет легче воспроизвести эти успехи на дополнительных страницах. Обязательно ознакомьтесь с обновленными рекомендациями, например, с изображениями. Многие обнаруживают, что получают ошибки изображения, если реализованная схема устарела .
Как следует сочетать обзор и схему продукта
Схема обзора для конкретного продукта должна быть добавлена на страницу, чтобы читателю (и Google) было понятно, к какому элементу она относится. Та же политика применяется к совокупным отзывам. Скажем, кто-то купил пару женских туфель для бальных танцев в Zappos и оставил отзыв в Интернете. Затем веб-мастер должен добавить этот обзор на страницу конкретного продукта, продающую этот товар, а не на главную страницу, посвященную продаже обуви всех марок. Страницы продуктов с правильно реализованной разметкой JSON-LD для электронной коммерции , а также обзоры, которые помогают потенциальным покупателям принять обоснованное решение, как правило, лучше видны в мобильном поиске.
Это также тот же случай, когда вы используете совокупные отзывы, относящиеся к (единственному) профессиональному сервису. Добавьте его на свою веб-страницу, посвященную этой конкретной услуге, а не на свою домашнюю страницу или страницу службы (во множественном числе), на которой представлены все предоставляемые услуги. Отдайте предпочтение целевым страницам розничной торговли, используемым для платного поиска .
Общий список или категория элементов обычно находится на такой странице, но это не подходит для разметки продукта или обзора, поскольку в этом случае может возникнуть путаница, для каких конкретных элементов продукта предназначен этот обзор. Одна из тем, которая повторилась в видеовстрече, заключается в том, что проблемы с разметкой схемы продукта часто всплывают, «где люди немного запутываются».
Свен довольно долго говорил об этом, объясняя, что «частым явлением, которое мы видели, было то, что люди использовали название компании в разметке продукта, и это, как правило, также не было бы очень хорошим обзором, потому что обычно компания не перевести на конкретный продукт или услугу».
Регулярно проверяйте статистику Google Search Console , чтобы вносить улучшения. Дополнительные сведения о том, как типы схем работают или не работают вместе, см. в статье «Опасности и прелести сущностей нескольких типов» для schema.org Ярно ван Дриэля. Если вы используете Google Merchant Center (GMC), вам потребуется добавить отдельные объявления продуктов для каждого варианта с использованием кода JSON, а не с использованием массива предложений, как здесь. Ознакомьтесь с разделом «Варианты продукта» на сайте support.google.com — Поддерживаемые атрибуты и значения структурированных данных — Справка Google Merchant Center****.
После проверки разметки схемы сделайте еще один шаг и протестируйте каждый URL-адрес с помощью Google Web Core Vitals, чтобы убедиться, что страница загружается достаточно быстро. Чтобы завоевать и сохранить лояльность веб-посетителей, требуется целостный подход.
Исправьте ошибки разметки вашего продукта, чтобы они соответствовали стандартам качества
Ярно ван Дриэль, модератор сообщества Semantic Search Marketing Google+, рассказывает о том, когда использование структурированных данных немного натянуто. и становится «своего рода проблемой».
«Причина, по которой я говорю «вроде как», заключается в том, что несколько экземпляров schema.org/Event обычно не приводят к расширенным сниппетам, и, следовательно, шансы получить штраф за структурированные данные не будут высокими, поскольку вы не пытаетесь манипулировать SD для создания расширенного фрагмента. Однако есть вероятность, что Google решит игнорировать разметку (даже если она появится в Search Console), потому что считает ее некачественной».
Барри Шварц из Search Engine Roundtable сделал следующий комментарий после посещения этого мероприятия: «Google заявил, что они проверяют все отчеты о спаме с расширенными фрагментами точно так же, как и обычные отчеты о спаме. И если есть явное нарушение, Google принимает меры. Иногда нет явного нарушения, поэтому никаких действий не предпринимается. Короче говоря, если вы видите спам в расширенных сниппетах и сообщаете об этом, и ничего не удаляется, то, возможно, это не является нарушением».
В то время как разметка должна совпадать и соответствовать тому, что видно на вашей странице, элементы разметки, предназначенные больше для поисковых систем и машин, такие как геокоординаты, кажутся меньшими проблемами, когда не отображаются на странице. На всякий случай рассмотрите возможность добавления карты Google с вашими географическими координатами где-нибудь на вашем сайте, например на странице контактов. Основная предпосылка заключается в том, чтобы придерживаться вашего намерения повысить ценность пользовательского опыта и помочь поисковым системам лучше соответствовать запросам. Обманчивая разметка — это когда выгода, стоящая за разметкой, сосредоточена на «я» с единственной целью получить богатые фрагменты.
Как оптимизировать время, необходимое для поддержания разметки схемы?
Вы можете исправить ошибки в разметке товаров на сайте с помощью профессиональных инструментов, чтобы сократить время и бюджет.
Самый простой способ пересмотреть разметку структурированных данных вашего сайта — поручить кому-то посвятить время управлению этой задачей. Многое изменилось и меняется. Будь то внештатный профессионал, реализующий схему с помощью Диспетчера тегов Google, плагина или приложения, он берет на себя обязательство оставаться на вершине. С приложением Schema вы можете забыть об этом, но его создатели Марк и Марта ван Беркель усердно работают над тем, чтобы сайты, использующие его, могли максимизировать усилия, затрачиваемые на создание своего контента.
Может быть сложно получить максимальную отдачу от подключаемого модуля WordPress, который управляет этим. Независимо от того, что вы решите использовать, следите за разметкой схемы, чтобы избежать ошибок Search Console. Проверьте отчет Rich Card, чтобы узнать, как Google видит разметку вашего сайта. Некоторые разработчики плагинов изо всех сил стараются внедрять обновления достаточно быстро, чтобы помочь пользователю плагина избежать спам-действий вручную. SERP обычно восстанавливаются на прежнем уровне или близко к нему после удаления ручного действия. На этом этапе сайт повторно обрабатывается и обычно отображается в рейтинге SERP, как и раньше. В то же время, если причина, по которой сайт плохо ранжировался из-за SEO, что-то противоречит политике Google (например, спам-ссылки), то он может позиционироваться по-другому. Благодаря нашему опыту помощи клиентам мы продолжали получать более достоверные результаты расширенных фрагментов.
Количество времени, необходимое для пересмотра и поддержания вашей разметки, чтобы изменения отображались в расширенных результатах и в карусели Mobile Rich Cards, зависит от ряда факторов:
1. Тип ошибок, которые вы получаете. Некоторые из них можно игнорировать на мгновение; мы рекомендуем сообщать о них как об ошибках на форуме Google для веб-мастеров.
2. Уровень навыков вашей маркетинговой команды. Это будет зависеть от того, насколько актуальны они в обновлении и установке кода схемы, а также от количества времени, которое они должны на это посвятить. Люди с разнообразными задачами могут не внедрять структурированные данные на регулярной основе, и поэтому им будет чрезвычайно трудно понять, какие ошибки игнорировать, а какие исправлять, а какие из них должны иметь более высокий приоритет.
3. Насколько хорошо кто-то использует отчеты Google Search Console. Внимательно следите за любыми ошибками в отчетах GSC Rich Cards, чтобы SEO-специалисты знали, с какими трудностями сталкиваются внутренние механизмы Google при сканировании вашего сайта. Инструмент тестирования структурированных данных — хороший индикатор, но они могут быть просто «ошибками SDTT» без каких-либо негативных последствий. Ошибки GSC, как правило, оказывают реальное влияние на то, как Google отображает ваш сайт, доверяет ему и готов вознаграждать вас расширенными карточками и/или результатами расширенных фрагментов.
4. Независимо от того, полагаетесь ли вы на приложение схемы или плагин. Как для плагинов, так и для приложений требуется разработчик, активно выпускающий обновления. Проверьте, насколько он актуален, то есть когда были опубликованы последние версии.
5. Наличие отличного кодера. Независимо от того, есть ли у вас на борту кто-то, кому удобно настраивать PHP-код — если использование WordPress, в частности, может заполнить пробелы при использовании плагина. Даже темы, разработанные для страниц AMP и использующие схему, могут выиграть от нескольких изменений кода.
Имейте в виду, что разметка схемы и расширенные карточки все еще довольно новы и будут продолжать развиваться. В 2016 году Google часто обновлял и добавлял новые структурированные данные SEO для использования. Полагаясь на несколько инструментов тестирования, у вас есть больше шансов понять и принять правильное решение при попытке соответствовать сложности внутренних механизмов Google.
SEO Skeptic предлагает полный список** инструментов для визуализации, проверки и тестирования разметки структурированных данных. Ниже приведены некоторые из моих личных фаворитов.
Ответы на несколько общих вопросов о SDTT
* Зачем использовать инструменты тестирования?
Основная причина, по которой вы хотели бы использовать SDTT или любой другой инструмент, заключается в том, чтобы подтвердить, что разметка вашего веб-сайта действительна. Это также защитит вас от ручного предупреждения или штрафа. Кроме того, это дает вам преимущество в Интернете, если вы можете получить полностью расширенные результаты расширенных карт.
* Что такое предупреждения инструмента тестирования?
При проверке вашей разметки может выскочить множество ошибок и предупреждений — не пугайтесь, это пока совсем новое. Проработайте их как можно лучше, углубившись в детали и прочитав предоставленные полезные советы. Ошибки необходимо исправлять, предупреждения можно вообще игнорировать, потому что инструмент выдает предупреждения для структурированных данных, которые не являются обязательными для полностью расширенных карточек. Расширенные результаты в органическом поиске получаются из валидной разметки. Если есть предупреждения, ваша разметка все еще в порядке, но есть возможность еще больше улучшить свой сайт, правильно добавив разметку для предлагаемых необязательных полей. Рассмотрите правила тега проверки фактов ; вы можете использовать эту форму разметки несколько раз на одной и той же странице.
* Как избежать риска штрафа Google за спам в разметке?
3 основных способа избежать штрафов Google Schema и свести к минимуму факторы, которые обычно открывают шансы на штраф SEO:
1. Никогда не покупайте обратные ссылки. Ссылки, которые обеспечивают ценность SEO для вашего сайта, должны выглядеть и быть естественными. Избегайте схем ссылок, даже если многие из них появятся на вашем пути и будут одеты в причудливые разговоры.
2. Правильно используйте ключевые слова head и информативные длинные хвосты . Переполнение ваших веб-страниц точными и слишком частыми повторениями определенной ключевой фразы может повредить веб-рейтингу. Ключевые слова по-прежнему являются основой связанных данных вашего сайта, но должным образом включают их в естественную манеру разговора.
3. Публикуйте свой уникальный качественный контент. То, что кто-то уже опубликовал, уже доступно другим; ваш сайт должен иметь уникальный, высококачественный веб-контент, чтобы ранжироваться и избежать штрафов. Цитирование кого-либо прекрасно сочетается с атрибуцией и правильным соотношением уникальности контента.
5 ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПОИСКА И ИСПРАВЛЕНИЯ ОШИБОК РАЗМЕТКИ СТРУКТУРИРОВАННЫХ ДАННЫХ
Какие инструменты лучше всего подходят для проверки разметки схемы?
- Инструмент тестирования структурированных данных Google — тоже на пенсии
- Rankranger.com Генератор/валидатор разметки схемы.
- Валидатор JSONLint.
- Инструмент тестирования расширенных результатов Google Search Console.
- SEO-мета-инспектор Chrome.
- Кричащая лягушка.
Ниже приведены подробные советы о том, как использовать некоторые из этих инструментов тестирования разметки:
1. Инструмент тестирования структурированных данных Google (SDTT)
Каждый раз, когда какие-либо структурированные данные на вашем сайте изменялись или вы получали предупреждение об изменении правил, вам следует дважды проверить их достоверность. Он отлично подходит как для микроданных, так и для форматов JSON-LD на вашем веб-сайте. Google объявил, что в будущем он будет упразднен в пользу инструмента тестирования расширенных результатов Google Search Console.
Даже если вы не видите никаких ошибок, помните, что Google не обязан всегда показывать расширенный результат или расширенную карточку. Свен заявил, что «сам инструмент проверяет только те технические аспекты, которые соответствуют действительности разметки и правильности симплекса». Весь ваш сайт будет лучше вознагражден, когда фактор доверия будет заработан, а пользовательские данные докажут, что он представляет ценность для посетителей.
В 2016 году произошли изменения в инструменте тестирования структурированных данных (SDTT) из-за новых функций, таких как Rich Cards в формате карусели на мобильных устройствах. Google также переименовал Rich Snippets, чтобы отразить эти последние изменения; теперь сниппеты называются расширенными результатами, а расширенные карточки — одной из их форм.
Как использовать инструмент тестирования структурированных данных Google?
ПЕРВОЕ: Откройте инструмент в предпочитаемом вами браузере.
ВТОРОЕ: выберите между вкладкой FETCH URL и вкладкой CODE SNIPPET.
ТРЕТЬЕ: Добавьте либо URL-адрес своей страницы, либо ее основной код и щелкните по параметрам, чтобы найти любые ошибки и / или предупреждения. Предупреждения — это действительно «возможности».
ЧЕТВЕРТОЕ: Пересмотрите и используйте новые способы получения расширенных сниппетов.
Инструмент Google Structured Data Testing Tool (SDTT) был создан для поддержки структурированных данных, используемых для функций поиска Google. Это не обязательно официальный инструмент проверки Schema.org. Используйте несколько инструментов при пересмотре реализации структурированных данных, а не полагайтесь на один на 100%. Google постоянно обновляет SDTT, но иногда в нем могут возникать ошибки, влияющие на его использование.
Здесь вы можете увидеть результаты моего нажатия на кнопку предварительного просмотра SDTT. Кнопка предварительного просмотра покажет, как Rich Cards будут выглядеть на мобильных устройствах.
2. Инструмент для тестирования линтера структурированных данных
Это один из способов проверки и визуализации результатов ваших микроданных, кода JSON-LD и RDFa. Кроме того, он предоставляет помощь в проверке словаря для schema.org, FOAF, SIOC, SKOS и Dublin Core (DCMI). Он не зависит от браузера и может использоваться тремя способами:
Линтинг по URL
Lint по загрузке файла
Линт путем прямого ввода
Заявление об отказе от ответственности: «Этот предварительный просмотр показан только как пример того, что может отобразить поисковая система. Каждая поисковая система решает, будет ли ваша страница отображаться как расширенный результат поиска или нет на их страницах результатов поиска».
3. Как использовать консоль поиска Google
A. Найдите количество ошибок на вашем сайте на вкладке «Структурированные данные», которая вложена в категорию заголовка «Вид в поиске». Нажмите на каждую группу ошибок, чтобы увидеть список проблем, а затем проведите живое тестирование с помощью GSTT прямо оттуда.
Б. Вот мой любимый: Rich Card Report.
После того, как исправления будут внесены и протестированы, отправьте эту страницу через инструмент Fetch and Render для индексации, чтобы Google мог просканировать новую разметку.
C. Ускоренная проверка мобильных страниц.
Это позволит вам узнать, нужно ли исправить отсутствующую или недействительную разметку структурированных данных AMP на вашей веб-странице. Google заявляет, что «страницы AMP с отсутствующим обязательным кодом или неверным синтаксисом AMP могут отображаться в результатах поиска Google без функций отображения, специфичных для AMP». Поскольку все больше и больше покупателей покупают товары с мобильных устройств, этот отчет полезен для пересмотра кода схемы вашего продукта и его повторного тестирования. Новая статистика Google Search Console является ключом к исправлению ошибок AMP .
Отчет охватывает весь ваш сайт. При использовании плагина большая часть работы для постов и страниц без AMP будет указана здесь вместе со списком ошибок.
D. Чтобы быть в курсе действий, которые Google мог предпринять, нажмите ссылку «Действия, принятые вручную» в разделе «Поисковый трафик» в вашем GSC. Ручное действие, которое может предпринять Google, может быть применено либо к соответствующим страницам, либо ко всему сайту. Учитывая все изменения и пересмотр руководства, многие сайты были подвергнуты ручному наказанию за спам в структурированной разметке.
Стоит следить за обновлениями плагинов. Некоторые типы схем на страницах AMP могут иметь состояние «все или ничего» и должны быть действительными, когда речь идет о ваших продуктах, отображаемых в каруселях мобильных продуктов. Ежедневно посещайте GSC, чтобы узнать, могло ли обновление плагина испортить ваш проверенный код. Возможно, вам придется вернуться к предыдущей версии, чтобы исправить ошибки просмотра структурированных данных (где я ищу в первую очередь) и любые другие, которые внезапно появляются. За структурированными данными и поддержкой HTML в веб-приложениях стоит большая часть разработок. Google хочет снизить риск нативных приложений и не потерять аудиторию в мобильных браузерах.
4. Chrome SEO мета-инспектор
Этот инструмент используется для проверки метаданных на ходу, когда вы хотите проверить веб-страницу и увидеть JSON или другой метакод, некоторые из которых не видны во время просмотра. Это расширение старается максимально соответствовать последним рекомендациям по использованию схемы Google. Он дает представление о большинстве функций и претерпел несколько улучшений за последние месяцы. Предупреждения тегов могут помочь в устранении ошибок разметки и предупреждений, а номер значка показывает их количество.
Если вы полагаетесь на инструменты тестирования WC3, имейте в виду, что его страница Multi-Type Entities (MTEs)***** обновляется не так часто. Ищите «последнее обновление» внизу при его использовании.
Примечание. Существует множество классов, доступных для ознакомления на сайте онтологий.semanticarts.com.
Ошибки разметки из-за мобильной индексации
«Google рекомендует добавлять отсутствующие структурированные данные обратно на мобильную страницу, но в меньшем процентном соотношении. Маркетологи должны избегать добавления больших объемов разметки и удалять любые дополнительные схемы, которые не имеют отношения к содержанию их страниц и результатам поиска Google. В конечном итоге это поможет сделать загрузку мобильных страниц максимально быстрой и эффективной», — говорит Саймон Шнидерс из MarketingTech*.
Этот новый отчет, впервые обнаруженный в моей консоли поиска Google в середине августа 2017 года, помогает быстро найти отсутствующие поля. Даже если информация не относится к обязательной части структурированных данных сегодня, она может появиться позже или. Как минимум, если он предоставляет потенциальным покупателям информацию, которую они ищут, у вас больше шансов завоевать их доверие и совершить покупку.
Имея ключевую информацию о полях структурированных данных продукта, таких как имя, цена, марка, модель и URL-адрес страницы, ошибки легче исправить. Google постоянно работает над новыми деталями отчетов, и некоторые из них всегда находятся в стадии бета-тестирования. Предприятия могут обнаружить, что некоторые из них интегрированы в старые отчеты.
Принятие схемы продуктов Google
Сегодня Google использует расширенный интегрированный словарь и не ожидает, что издатели будут проводить столько согласований сущностей, сколько им нужно было делать раньше для участия.
Благодаря тому, что веб-мастерам теперь стало проще добавлять разметку схемы продукта, веб-мастера лучше принимают структурированные данные. В статье ACM от 15 декабря 2015 г., также размещенной на Github, *** обобщая успех schema.org, говорится: «Выборка из 10 миллиардов страниц из комбинации индекса Google и Web Data Commons предоставляет некоторые ключевые показатели. В этой выборке 31,3 процентов страниц имеют разметку Schema.org, по сравнению с 22 процентами год назад».
Чтобы получить конкурентное преимущество, предприятия обнаруживают, что они должны агрессивно размечать отдельные страницы продуктов на своем веб-сайте. Схема продукта Google помогает всем основным поисковым системам единообразно интерпретировать информацию на странице продукта электронной коммерции, такую как: информация о цене продукта, номера SKU, уровни запасов, сводные рейтинги и обзоры или информация о местоположении вашей местной компании. Это также помогает проверить ваш контент, чтобы Google было проще идентифицировать и отображать ваши продукты в локальном пакете . Те, кто не перенимает практику добавления схемы продукта, теряют видимость в поисковой выдаче по сравнению с теми, кто это делает.
Разработчики схемы заранее выбрали подход к публикации схем, понимая, что примеры кода продукта потребуют улучшения, вместо того, чтобы пытаться усовершенствовать все перед публикацией. Как принято на Schema.org, это балансирование: «при наличии сильных стимулов со стороны потребителей термины могут перейти от нуля к использованию на миллионах сайтов в течение нескольких месяцев». Это ключевая область поисковой оптимизации, которая дает больше шансов быть видимым для потенциальных покупателей. Ваша работа заключается в том, чтобы удовлетворять поисковые запросы пользователей и давать ценные ответы.
Что такое код схемы для добавления сведений о доставке к продуктам?
Это зависит от того, как вы добавляете разметку к своему контенту; Google предлагает рекомендации, для которых продукты также могут иметь право на дальнейшие усовершенствования схемы продуктов:
| Усовершенствования схемы продукта | |
|---|---|
Сведения о доставке : помогите людям увидеть стоимость доставки и предполагаемые сроки доставки в зависимости от их местоположения и политики доставки вашей компании. Сведения о доставке могут отображаться на вкладках «Обзор» и «Магазины» для конкретного результата продукта. This enhancement is only available in the US, in English, and on mobile devices. To be eligible for this enhancement, add |  Image source: Google |
What is the Method to Get Product Details in Google Images?
Google's guidelines say that in order to have your product information showing up within Google Images, the following additional properties must be added:
- To show your product information in the rich image viewer: Include the
name,image,price, andpriceCurrencyproperties. - To show your product information in the Related Items feature: Include the
name,image,price,priceCurrency, andavailabilityproperties.
What to do When Google has not Indexed your Pages with Product Markup?
Check to see if there are any algorithmic penalties or any potential issues with penguin updates.
If you are checking your Google Search Console reports regularly and Google has not indexed your markup, or some aspects of your product's structured data, like an aggregated rating, seem to be missing, you may need to simply give it longer. If in doubt, make sure that you did send the webpage URL to Google to be sure it crawls it again via the "Fetch with Google" tool. Then continue to audit to know if the structured data is picked up the way intended. For example, both product ItemPage objects and Product/Offer objects showed be recognized in most cases.
Schema Product Markup Continues to Mature
If you are considering a site redesign, it is vital that you get search marketing strategies in place first . Be sure that a skilled and current SEO is at the helm to avoid negative seo, product pages with thin content, or buying links issues to your product pages.
As Schema code continues to mature, experimenting can produce better mobile search results . I'd suggest starting with only 1 top-level object - our favorite is the ItemPage. With a strategic approach that includes streamlined implementation, your products page stands a better chance of getting indexed right away. Then you will want tracking code implemented to know where potential buyers come from.
Our preferred Schema Product method at this time is to use mainEntity of ItemPage as a Product. If too many ItemLists are also used on the page, it seems to hinder GoogleBot's ability to quickly connected to the ItemPage in the hierarchical manner we were seeking. It is best to have the ItemPage as the lone top-level object. After product schema issues are fixed, a submitted a reconsideration request is next.
NOTE: If you are using Shopify, a setting of type select is best used for presenting a large number of options to the merchant. One example is, opting to show the number of products displayed on the product page.
Is Google's Data Vocabulary Project Outdated?
да. If someone in the past implemented structured data on your web pages using Google's "Data Vocabulary" project, you schema markup code needs updating. Evolutions in the development of structured data on the Web began with collaborations between search engines to create schema.org. However, improvements are necessary and outdated code should be replaced.
Today, we use the widely shared and accepted vocabulary from Schema.org. Depreciated data-vocabulary.org markup does not product eligible Google search result features and enhancements.
Currently, Google wants a review included in Product schema markup. Without it, you are telling Google there is no markup for a product review. This warning will display when using the Google Rich Results Testing Tool:
Missing field "review" (optional)
History has taught us that frequently structured data markup warnings typically turn into errors warnings over time. If you are using a Shopify panel, remember that only content that customers can see on a page will validate in your Google Search Console. Implementing Product structured data markup correctly includes the need for it to be presented in so that a machine can understand it.
If your Product schema markup has no errors but has warnings, such as missing rating and reviews, it is unlikely that you will gain a rich snippet result in Google SERPs.
Product Schema Recovery and Reconsideration Process
While SEO is mostly trial and error to drive improvements in site visibility, Google says, “only valid AMP HTML files and will be shown in Google Search”. We also know that properly implemented product schema markup helps win positions in product carousels . Expect that the use of schema is the same. You don't have to become a data scientist if you have engaged the professional services of someone who is and keeps connected and current. Successful SEO means always engaging improvements. These SEO techniques also help your products show up in the Google Local Pack . But when it comes to enjoying the power benefits of SEO schema, on-page structured data correctness is less forgiving.
Given that Semantic Web technologies are emerging as an increasingly important approach to search, it seems reasonable to anticipate that the manipulation and querying of RDF data in 2017 will see new and flexible ways to gain rich snippets . In addition to product schema, add all types of essential structured data markup , and customize where you can.
"The recovery and reconsideration process is similar to what you would do for other types of manual penalties. House cleaning, spotless implementation, and documentation are key. In practical terms, once the confidence in the accuracy of structured data is lost, fully regaining it is rare. Gaming structured data is, therefore, a risky business. It is not only not recommended, it is also likely to indefinitely impact upon the look and feel of a site in Google SERPs." - Kaspar Szymanski, a founding member of SearchBrothers.com
CONCLUSION: Do your Schema Site Markup Right!
Performing a thorough schema website audit for product schema will identify issues, potential ways markup could be taken as deceptive, and then give you time to fix those errors early on so you can avoid Google penalties or manual action. Or we can show your current team how to use your Google Search Console reports to identify and validate product schema . This isn't some funky SEO tactic to win rich snippets.
This is technical SEO at perhaps its finest hour as one aspect of getting your website visible in the latest and best of SERP features. Your business revenue deserves both the advantages of schema markup and the effort to future-proof it should items that currently fall into the “warning” category become an “error”. Should search queries and deep learning as we know them today ever become obsolete, your online presence will be one step closer to where artificial intelligence is taking the Internet and product sales.
Take a giant step forward today and Request Your Website Schema Audit
* ieeexplore.ieee.org/document/7742299/
** www.seoskeptic.com/structured-data-markup-validation-testing-tools
*** marketingtechnews.net/news/2016/dec/14/how-will-googles-mobile-first-indexing-impact-your-seo-campaigns + https://github.com/brylevkirill/notes/blob/master/Knowledge%20Representation%20and%20Reasoning.md
**** https://support.google.com/merchants/answer/6386198
***** https://www.w3.org/wiki/WebSchemas/MultipleTypesSDO + https://www.salesforce.com/blog/digital-shopper-first-retail-report-research-blog/
****** https://webmasters.googleblog.com/2019/02/help-customers-discover-your-products.html