Решение технических проблем SEO веб-сайта электронной коммерции

Решение технических проблем сайта SEO электронной коммерции с помощью аудита

Мы обнаружили, что SEO большинства сайтов электронной коммерции в лучшем случае оставляет желать лучшего, и технический SEO-аудит сайта ритейлера может принести огромную пользу. Но это может быть хорошо для вашего бизнеса. Вы можете стать лидером, обладая необходимыми знаниями в области цифрового маркетинга, внедрением передовых продуктов Schema и старым добрым трудом. Технический SEO-аудит электронной коммерции позволяет розничным предприятиям Миннеаполиса узнать, как расставить приоритеты в решении проблем SEO веб-сайта электронной коммерции и получить улучшения, которые дадут вам преимущество перед сопоставимыми тележками для покупок. Это не проблема для быстрого увеличения поискового трафика.

Поисковая оптимизация, которая предлагает долгосрочный успех, не имеет быстрого технического волшебного трюка, который может предоставить любой SEO, чтобы ваш сайт занимал первое место. Это множество аспектов, которые способствуют повышению потенциала вашего сайта электронной коммерции как качественного сайта. Теги заголовков, метаданные, ожидаемый пользователями контент, отсутствие ошибок, допустимый HTML, ссылки на ваши страницы и корректная реализация схемы могут помочь указать, что важно на вашем сайте и где это найти, но это все еще просто "часть".

Даже небольшой бизнес может найти SEO для электронной коммерции огромным из-за высокого уровня конкуренции, с которым они сталкиваются. Иногда наличие меньшего количества страниц продуктов является вашим преимуществом, поскольку вы можете оптимизировать объем контента и уменьшить количество страниц, которые составляют то, чем приходится управлять большинству интернет-магазинов. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем обширного или крошечного интернет-магазина, ваши инвестиции в аудит сайта для лучшего планирования того стоят. Помните, что улучшение способности сайта быть найденным и соответствовать запросам пользователей может означать значительное увеличение доходов и повышение узнаваемости бренда. Инвестируя в комплексный SEO-аудит корзины покупок в электронной коммерции, ваш бизнес может увеличить количество посетителей сайта с намерением совершить покупку.

Сложность цифровых продаж — это большая тема, чем когда-либо; как внутренние сложности веб-сайта с достижениями в использовании схемы электронной коммерции , так и сложность внешних клиентов увеличились.

Недавние комментарии сотрудников Google о технической правильности веб-сайта

«Убедитесь, что у вас технически вменяемый веб-сайт. Все должно быть технически совершенным», — Джон Мюллер.

Недавно Гэри Иллиес из Google пошутил над нами в Твиттере. «DYK Googlebot не заботится о небольшом сломанном HTML? Однако вы хотите иметь как можно меньше ошибок проверки, просто чтобы быть в безопасности; Затем он показал GIF-изображение взрыва***.

14 ТЕХНИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ SEO, УЧИТЫВАЕМЫХ ПРИ АУДИТЕ САЙТА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

Наш следующий список может помочь вам расставить приоритеты и сосредоточить свои маркетинговые усилия, чтобы вы могли делать самые важные вещи после завершения тактического SEO-аудита.

1. Диагностика и решение проблем с нумерацией страниц сайта электронной коммерции

Информационная архитектура. Насколько легко пользователям будет ориентироваться на вашем сайте, во многом зависит от его информационной архитектуры.

Это можно описать как то, как веб-дизайн упорядочивает части UX веб-сайта, чтобы сделать его понятным. То, как настроена его корзина для покупок, включает в себя этикетки для ваших продуктов и услуг, а также системы навигации, которые помогают пользователям перемещаться по сложной экосистеме маркетинговых каналов. Некоторые веб-дизайнеры привыкли размещать информацию через несколько страниц Segway, что вынуждает пользователя ждать загрузки дополнительных страниц. Это не без проблем. Каждая страница должна иметь четкую функцию и необходимость, пытаясь свести к минимуму проблемы дублирования контента, когда многие продукты похожи.

Компании тратят больше времени и денег на цифровые технологии, чем когда-либо прежде, и чувствуют потребность в повышении рентабельности инвестиций. Реальность, с которой они сталкиваются, заключается в том, что по мере усложнения IoT у них остается все меньше времени для развития четкой коммуникации на языке, который они используют, и структурах, которые они создают. Дизайнеры сталкиваются с проблемами, когда пытаются объединить эти языки и сложные структуры сайта. Таксономии сайта и настройка UX могут помочь эффективно решить проблемы с нумерацией страниц.

Для страниц с разбивкой на страницы задача состоит в том, чтобы четко идентифицировать предыдущую/следующую страницы в вашей серии продуктов с помощью тегов rel="next" и rel="prev". Избегайте нестандартных размеров страниц, которые часто предлагаются в шаблонах сайтов электронной коммерции, и используйте канонический тег, чтобы избежать дублирования в случае параметров сортировки (например, по цвету, размеру или цене). Только если ваша платформа и дизайнер могут с этим справиться и это не приводит к неуправляемой скорости сайта или сложностям UX, используйте канонический тег, чтобы вести на страницу просмотра всех продуктов.

Однако иногда ваша платформа, тема или сочетание слишком большого количества плагинов просто не работают. Иногда стоит использовать файл robots.txt, чтобы исключить нумерацию страниц; однако и пользователям, и поисковым системам нравится, когда вы точно передаете структуру своей страницы.

2. Изучение содержимого целевых страниц электронной торговли

GoogleBot и его использование машинного обучения вознаградят веб-сайты, которые уже готовы предложить решения и информацию для точного запроса продукта , введенного пользователем.

Если человек ищет ответ в Интернете, используя либо голосовой поиск, либо вводя в Google «лучший челюстно-лицевой хирург 2016 года в Вудбери, штат Миннесота», поисковая система предпочтет не возвращать страницу, посвященную какой-либо хирургической практике или любой другой хирургической практике. год, или просто любой медицинский бизнес в Вудбери. То, что он хочет отобразить на страницах результатов поисковой системы (SERP) по этому поисковому запросу, — это страница о хирурге-стоматологе, который практикует в Вудбери, штат Миннесота, и получил признание как лучший в 2019 году.

Если у вас есть такая практика в этом городе, и коллеги признали вас лучшими, и у вас есть уникальная веб-страница, посвященная этой теме, с именно этим поисковым запросом, используемым в URL и повсюду, у вас есть шанс оказаться первым. .

Ваши бизнес-продукты и услуги, которые приносят вам ключевой доход, заслуживают отдельной страницы.

Используйте свой технический SEO-аудит электронной коммерции, чтобы привлечь покупателей

Немногие имеют ресурсы для создания страницы для каждой комбинации и манеры речи, которые кто-то может искать в данном продукте; но чем больше вы помогаете пользователю найти его, тем лучше. Анализ поведения потребителей может привести к тому, что ваш контент будет соответствовать самым популярным поисковым запросам. Специфичность помогает заставить поиск Google работать.

Обновления алгоритмов, такие как Panda, перевернули столы в SEO, недостаточно добавить несколько ключевых слов на страницу, красивое изображение, получить немного социальных репостов и закончить день. Пользователи правят, а поисковые системы отдают предпочтение текстовому контенту над другими атрибутами, чтобы дать им то, что они хотят. Даже известные бренды, чьи цифровые миры раньше прекрасно ладили со страницами корзины покупок, в основном основанными на изображениях, теперь карабкаются. Предприятия электронной коммерции вынуждены строить стратегию, больше похожую на традиционные веб-сайты, и сосредотачиваться на контенте, который отвечает на вопросы, которые задают покупатели.

Удивительно, как много владельцев розничных магазинов уделяют мало внимания мета-описаниям своих целевых страниц, вместо того, чтобы позволить им автоматически генерироваться. Как только страница электронной коммерции появляется на первой странице поисковой выдачи, мета-описание часто становится первым шагом в повышении конверсии. Он продает человека, желающего купить один результат, а не другие. Это критично для заработанного поиска; оптимизация корзины покупок для рекламы AdWords также может только выиграть от этой стратегии.

Если ваш сайт не находится на одном уровне с Amazon, сравнение его полностью автоматизированной генерации метаданных страниц может ввести вас в заблуждение. Корзина покупок Amazon явно производит результаты машинного производства. Интернет-гигант, и немногие подобные ему, могут претендовать на такие сильные бренды, что нет необходимости в привлечении покупателей.

3. Как покупатели перемещаются по вашей корзине

Структура вашей корзины покупок в электронной коммерции может быть еще более сложной, если несколько организаций вводят данные и работают по нескольким каналам. Предварительно определите структуру данных, чтобы обеспечить наиболее удобный способ хранения товаров в корзине на случай, если покупка будет прервана или покупатели задумаются. Вместе с этой информацией должно храниться количество конкретного товара.

Связанный список продуктов, поскольку они могут иметь переменную длину. Сделайте так, чтобы ваша корзина была удобной для пользователя, чтобы он мог удалить конкретный товар и очистить всю корзину, если он этого хочет. Ваш объект связанного списка должен поддерживать соответствующие корректировки стоимости при добавлении или удалении элемента, а затем изменять поля промежуточной суммы и количества объекта корзины, содержащего связанный список.

Для основной навигации вашего сайта увеличьте отступы вокруг элементов меню, чтобы пользователю было легко читать и нажимать на кнопки меню. Используйте навигационную разметку Schema, чтобы помочь покупателям ориентироваться на вашем сайте.

Структура вашей корзины покупок может закончиться большим количеством страниц товаров для продажи, если у вас нет четкого плана расширения. Поскольку для каждого из этих продуктов может потребоваться отдельная страница, на сайте накапливается много страниц, если только вы не можете упорядочить их по размеру и цвету для каждой страницы. Каждая небольшая вариация одного и того же продукта (например, 6 разных цветов кожаной обуви) легко может получить собственный уникальный URL-адрес, который может увеличить общее количество страниц вашего сайта электронной коммерции и объем сканирования.

Во-первых, определите все веб-страницы, которые могут быть удалены, объединены или не проиндексированы без изменения вашего финансового положения. Опыт научил нас, что часто 80% продаж сайта электронной коммерции приходится на 20% его продуктов. Если 60–75% страниц ваших продуктов не принесли НИКАКИХ продаж за последний год, подумайте об их исключении! Над улучшением таких страниц стоит много работы, оплата времени SEO-специалиста может оказаться менее продуктивной, чем простое их удаление.

Использование таблиц для предложения различных типов продуктов может быть проблемой. Есть и не следует следовать.

Насколько удобен пользовательский интерфейс? Мы буквально проверяем это, совершая покупку. На этой неделе, пытаясь оплатить одно из моих ежегодных продлений членства, я узнал, что сайт был обновлен для нового процесса оплаты.

Во-первых, я не мог войти в свою учетную запись, потому что каким-то образом изменил пароли. Мне потребовались многочисленные электронные письма и телефонный звонок веб-дизайнеру, так как каждый выбранный мной пароль не работал, а требования к паролю не были указаны. В конце концов, она тоже не могла его получить, пока не сняла все ограничения на пароль. Затем, когда я должен был щелкнуть «Оплатить», была только кнопка «Подписаться на рассылку новостей», поэтому я вернулся к телефону.

Я прошел через все это только для того, чтобы отдать им свои деньги! Меня волнует организация. Но если это произойдет в корзине для покупок, я посмотрю, смогу ли я найти где-нибудь еще, чтобы совершить покупку. Мы все можем забыть самые простые вещи. Попросите кого-нибудь протестировать все функции вашей корзины покупок.

4. Скорость страницы на сложных сайтах электронной коммерции

Один из способов ускорить загрузку мобильных веб-страниц — перейти на ускоренные мобильные страницы (AMP) или добавить их.

Технический SEO-аудит электронной коммерции должен включать проверку всех страниц: какие из них устарели и больше не актуальны, какие отсутствуют, а какие нуждаются в обновлении контента. Бесконечное количество веб-страниц означает, что вам нужно знать, сможет ли ваш сервер справиться с такой нагрузкой.

Даже доли секунды в любом случае в скорости загрузки имеют существенное значение. Kissmetrics обнаружил, что у среднего пользователя нет терпения к медленной загрузке страниц, и они вполне оправданно не хотят ждать, когда чей-то сайт отдаст им предпочтение. Уровни отказа от страниц растут прямо пропорционально времени загрузки страницы.

С точки зрения ранжирования Google рассматривает сайты, которые загружаются достаточно быстро, как разумные сайты — это может быть около 2 или 3 секунд (что постоянно сокращается). Важно то, что оптимизация скорости для пользователей включает в себя то, как направлять их при просмотре похожих продуктов. Если это занимает слишком много времени, пользователь задается вопросом, могут ли они найти другое место, куда можно пойти. Этим пользователям требуются временные рамки менее чем за полсекунды. Ожидайте значительного улучшения вашего веб-трафика, если вы сделаете так, чтобы потенциальные покупатели быстро и легко становились клиентами.

Существует простая формула, которой нужно следовать, чтобы получить доход: быстрый сайт — это хороший пользовательский опыт (UX), а удовлетворительный UX приводит к более высоким коэффициентам конверсии продаж. Страницы AMP с улучшенной схемой помогают Google Поиску лучше понимать ваши продукты и быстро загружаются.

«На каждые 100 мс снижения скорости загрузки домашней страницы клиентская база Mobify зафиксировала увеличение конверсии на основе сеансов на 1,11%, что составляет среднегодовое увеличение дохода на 376 789 долларов США. Аналогичным образом, на каждые 100 мс снижения скорости загрузки страницы оформления заказа клиенты Mobify замечали увеличение конверсии на основе сеанса на 1,55%*, что составляет среднегодовое увеличение дохода на 526 147 долларов США». – wpostats.com

Исследование скорости загрузки, проведенное Radware, показало, что медленная загрузка страниц может увеличить вероятность отказа от корзины покупок на 29,8%.

5. Аудит использования ключевых слов

Структура данных вашей корзины состоит из поисковых запросов по ключевым словам, которые могут сопоставить проблему клиента с вашим решением или продуктом. Их проблема может заключаться в том, чтобы найти подходящие кроссовки для высокого худощавого спортсмена с узкими ступнями. Ценностное предложение вашего продукта может иметь мало поисковых запросов; Это означает, что в этом сценарии вам нужно создать ассоциацию бренда со своей страницей для удовлетворения конкретных потребностей клиентов.

Создайте электронную таблицу, которая включает в себя все формы поисковых запросов, используемых для привлечения покупателей как к существующим товарам на вашем сайте, так и к аналогичным продуктам, продаваемым вашими конкурентами. Понимание потенциального объема поиска по ключевой фразе позволит вам построить архитектуру вашего сайта на этапах, которые должны пройти ваши клиенты, прежде чем совершить покупку. В идеале этот процесс должен быть выполнен до создания или редизайна вашего сайта, чтобы повлиять на то, какие страницы вы должны ориентировать на конкретные намерения покупателя и ключевые слова, которые их поддерживают.

Найдите свой веб-контент, в котором отсутствует преднамеренный таргетинг по ключевым словам. Таким образом, если на вашем сайте находится «возможный» покупатель, и у вас есть страницы продуктов для чего-то вроде автомобильного масла, на которых предлагаются все различные варианты автомобильных масел, то конкретный продукт не должен быть преднамеренно нацелен на ключевые слова. Вы продаете автомобильное масло оптом? Должны ли вы ориентироваться на владельца магазина, а не на отдельного владельца автомобиля? Вы продаете этот же продукт в упаковке из 3 штук? Различные размеры жидкости в унциях? Для разных марок авто? Как это регулирует использование ключевых слов на странице? Довольно часто, когда мы проверяем розничный сайт, множество URL-адресов страниц не нацелены намеренно на какое-то конкретное ключевое слово или фразу, но должны быть таковыми. Здесь требуются минимальные усилия по SEO-оптимизации, чтобы помочь этим URL-адресам ориентироваться на ключевые слова, которые должны иметь для них значение.

Google явно обрабатывает разные ключевые слова и разные отраслевые ниши по-разному… поэтому то, что работает в одном случае, может не работать во всех других ситуациях. Непрерывное тестирование всегда предлагает новые способы сделать ваш сайт более привлекательным для покупок.

6. Аудит и очистка 301 редиректов

Google различает постоянную переадресацию 301 и временную переадресацию 302. Файл карты сайта может помочь при миграции сайта или когда редизайн сайта включает много изменений URL. Старайтесь не разбавлять краулинговый бюджет вашего сайта страницами, которые не отвечают реальным потребностям или продают устаревший продукт.

Ключевым аспектом SEO-оптимизации контента является анализ ключевых слов, которые продукты используют для связи с поисковыми запросами. Это также связано с тем, как работает функция поиска на сайте, чтобы эффективно помогать пользователям перемещаться по вашему сайту и в корзине покупок. Если поисковым системам необходимо управлять большим процентом переадресаций 301 для перемещения пользователя с одной страницы на другую, это может замедлить работу. Просто исправьте свои внутренние страницы, заменив URL-адреса с переадресацией 301. Сделайте его чистым и быстрым, используя фактический URL-адрес страницы, а не тот, который был раньше.

7. Межстраничные всплывающие окна, которые блокируют обещанный контент

Так что, возможно, ваша страница загружалась быстро, и теперь, когда посетитель там, он не может видеть контент! Всплывающие окна отталкивают людей. Вместо того, чтобы показывать пользователям ценность вашего продукта, продвижение вашего продукта — это поведение, которое явно не нравится многим посетителям сайта. Уважение к посетителям сайта означает предоставление им полезного контента, который они хотят , вместо того, чтобы сталкиваться со слишком сильным требованием, чтобы они оставили свои контактные данные, например, страницу Facebook или что-то подобное. Это деликатный вопрос, поскольку у пользователей разные пороговые значения, и их можно лучше определить, прочитав данные Google Analytics и другие прогностические данные.

Если кто-то нажимает на рекламу и чувствует, что его ударило по лицу всплывающим окном, которое блокирует его способность читать страницу, тесты показывают, что многие посетители предпочитают уйти. Google считает неуважением к пользователям, если вы мешаете этому контенту своими методами лидогенерации.

23 августа 2016 г. Google заявил : «Страницы, на которых отображаются навязчивые межстраничные объявления, менее удобны для пользователей, чем другие страницы, контент которых доступен сразу. Это может быть проблематично на мобильных устройствах, где экраны часто меньше. Чтобы улучшить мобильный поиск, после 10 января 2017 года страницы, контент которых труднодоступен для пользователя при переходе из результатов мобильного поиска, могут не иметь такого высокого рейтинга».

Google сообщает нам следующее: «Помните, этот новый сигнал (всплывающее окно, которое усложняет доступ пользователей на мобильных устройствах) — лишь один из сотен сигналов, используемых при ранжировании. Намерение поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом, поэтому страница может по-прежнему иметь высокий рейтинг, если на ней есть отличный релевантный контент» . Как вы можете сделать это хорошо, имея всего несколько строк информации? Или хотя бы несколько абзацев? Каждый пользователь может быть разным.

8. Максимально используйте страницу оформления заказа в корзине

Apple . Apple — это всегда интересный бренд, у которого можно почерпнуть идеи. Их страница оформления заказа хорошо использует пустое пространство, чтобы привлечь внимание покупателя к кнопкам действий. Покупателю на ходу не нужно пытаться понять страницу.

Типичной причиной отказа от корзины покупок является принуждение пользователей регистрировать свои личные данные, прежде чем они смогут совершить покупку. Чтобы обойти эту проблему, Apple предоставляет своим покупателям опцию гостевой проверки, что означает, что пользователям не требуется тратить время на ввод информации в формы или создание учетной записи для покупки товара в Apple.

Имейте в виду недостаток такой опции гостевой проверки. Информация о покупках клиента не будет сохранена, когда он вернется позже. И отслеживать заказы сложнее. Но если это устранит барьер с потенциальными клиентами, то гостевые кассы могут стать отличной функцией.

Google Play Store — Apple После нескольких месяцев ожидания в очереди на покупку Google Wifi 3-Pack сегодня утром я получил уведомление о том, что он снова появился на складе в ограниченном количестве. Я поторопился и завершил свою покупку.

Будучи тем, кто занимается аудитом сайтов электронной коммерции, я, естественно, получаю полный опыт пользователей. Это было безупречно во всем. Боковая панель — отличный пример использования пространства с полезными ресурсами. Тот, у кого все еще есть вопросы, в противном случае может колебаться и не нажимать на курок, чтобы купить. Некоторые сайты размещают здесь подтверждающие отзывы в последнюю минуту или возвращают гарантии политики, которые, кажется, склоняют некоторых покупателей к решению о покупке.

9. Дублированный контент и похожие URL-адреса

Если вы надеетесь, что поисковая система отдаст предпочтение вашей странице и присудит ей место в тройке первых результатов обычного поиска, полезно знать, как работают поисковые системы. Страница с низким соотношением текста к коду, скорее всего, будет считаться слишком тонкой, чтобы иметь ценность. Очевидно, что большее количество уникального контента, подготовленного для описания вашего продукта, всегда поможет потенциальному покупателю чувствовать уверенность в том, что он знает, что покупает.

Несмотря на то, что это трудоемко, лучший способ избежать проблем с дублированием контента на страницах продуктов — написать полностью уникальные описания продуктов. На большом сайте электронной коммерции с большим количеством страниц эта задача может показаться в лучшем случае сложной. Чтобы справиться с проблемой, преодолевайте ее по одному продукту за раз. Определите свои первые десять-двадцать продуктов; они должны быть теми, которые приносят или будут приносить вашему бизнесу наибольший доход. Переписывание описаний для этих основных продуктов поможет отличить их от аналогичных розничных продавцов, а маркировка их последним кодом схемы может означать значительную выгоду в рейтинге страниц продукта.

Стремитесь предоставить уникальную информацию, доступную только в одном месте на вашем сайте. Веб-страницы, которые не расходятся при задании разных параметров, должны использовать тег rel="canonical". Элемент ссылки rel=”canonical” информирует робота GoogleBot о том, какой URL вы выбрали в качестве предпочтительной версии, чтобы он с большей вероятностью отображался в поисковой выдаче. Короткий удобный URL-адрес страницы, содержащий название категории или связанное с ним основное ключевое слово, в идеале будет загружать ключевое слово сразу после домена, хотя родительская категория или структура папок не должны влиять на силу URL-адреса.

Если ваш шаблонный контент содержит более 100 слов на странице продукта и появляется на нескольких страницах, он рискует быть идентифицированным как дублированный контент в глазах Google. Если страница не привлекает релевантных посетителей на ваш сайт и не способствует увеличению продаж, спросите себя: «Какова ценность этой страницы?» и « работает ли моя вечнозеленая воронка продаж ?». Это может только разбавить ваш краулинговый бюджет и усложнить техническое обслуживание SEO.

10. Тонкий контент страницы электронной коммерции

Если вы надеетесь, что поисковая система поддержит вашу страницу и присудит ей место в тройке первых результатов обычного поиска, проверьте свои стратегии поискового маркетинга. Страница с низким соотношением текста к коду, скорее всего, будет считаться слишком тонкой, чтобы иметь ценность. Очевидно, что большее количество уникального контента, подготовленного для описания вашего продукта, всегда поможет потенциальному покупателю чувствовать уверенность в том, что он знает, что покупает.

Теги Rel canonical можно использовать, чтобы направить пользователя на страницу с достаточным содержанием, чтобы помочь ему принять решение о покупке. Убедитесь, что пользователи могут сразу увидеть весь контент, который они ищут, в своем поисковом запросе. Вы должны хорошо знать свой контент и то, что люди ищут. Определите, как вы можете обеспечить ценность, которая значительно лучше, чем что-либо другое. Интерактивная графика, разработанная с использованием JavaScript, jQuery или flash, будет бесполезна, если нельзя ускорить загрузку сайта для пользователя.

Google говорит нам: «Помните, этот новый сигнал (всплывающее окно, усложняющее доступ пользователей к мобильным устройствам) — лишь один из сотен сигналов, используемых при ранжировании. Намерение поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом, поэтому страница может по-прежнему иметь высокий рейтинг, если на ней есть отличный релевантный контент» . Как вы можете сделать это хорошо, имея всего несколько строк информации? Или хотя бы несколько абзацев? Каждый пользователь может быть разным.

«Включите отзывы клиентов: страницы продуктов с отзывами клиентов привлекают на 58% больше посетителей и увеличивают доход за посещение на 62%. Это потому, что отзывы вызывают доверие и предоставляют потенциальным покупателям социальное доказательство». – Мадженто*

11. Как загрузить поддержку JavaScript и дополнительные файлы

Полноценный магазин электронной коммерции — это колоссальная, постоянно меняющаяся, трудолюбивая машина, что, естественно, затрудняет ее оптимизацию. Главное — оптимизировать ваш сайт в соответствии с намерениями пользователя . Если ваш сайт достиг уровня более 500 сотен или тысяч страниц продуктов, постоянного потока товаров и сложных технических конфигураций, SEO для электронной коммерции является серьезной и трудной задачей. По своей сути, SEO для электронной коммерции никогда не «готово». Поскольку Интернет продолжает быстро развиваться и является предпочтительным средством поиска и покупки товаров, оставаться впереди в цифровом маркетинге — настоящее приключение.

Одной из проблем размером со слона для сайтов электронной коммерции, как больших, так и малых, является дублирование контента. Поскольку Google заинтересован в том, чтобы предложить лучший контент, который пользователи могут захотеть использовать для своего конкретного поискового запроса, поисковый гигант вознаграждает веб-страницы, которые уникальны и не являются близкой копией другой страницы с вашего сайта или внешнего источника.

Машиночитаемость влияет на ваш сайт. Когда веб-страницы используют различные технологии, такие как JavaScript, Flash и Ajax, чтобы выглядеть определенным образом, это может создать проблемы для сканеров при понимании содержимого. Хотя они могут предложить лучший пользовательский интерфейс на странице, вы должны знать о проблемах с поиском, которые могут создать эти технологии. Чтобы воспользоваться преимуществами легко читаемого сайта, разметьте свои страницы структурированными данными.

12. Эффективные изображения продукта

Оптимизация размера файла изображения продукта с помощью инструментов сжатия — это быстрый результат для страниц продуктов электронной коммерции. но, как ни странно, его часто упускают из виду. Обязательно экспортируйте изображения, чтобы они были оптимизированы для Интернета, что сильно отличается от вашей печатной рекламы. Хотя вы хотите, чтобы ваш сайт электронной коммерции предлагал несколько изображений, чтобы покупатели знали, как выглядит продукт, это может сделать страницу слишком тяжелой и замедлить время ее загрузки.

В последние годы все больше SEO-менеджеров электронной коммерции больше полагаются на использование динамических изображений. Обычно это использует JavaScript и Ajax, поэтому изображения продуктов на странице меняются в ответ на действия пользователя. Держите изображение вашего продукта выше сгиба, насколько это возможно. Поскольку мобильные веб-сайты обычно просматриваются в пути и на небольших экранах, визуальный контент, такой как привлекательное изображение, инфографика и видео, мгновенно сообщит посетителю сайта, что он попал на нужную страницу. Когда они готовы нажать кнопку «купить», покупатели обычно переходят в нижнюю часть страницы продукта, чтобы прочитать ее длинный текст.

Миниатюрное изображение допустимо только в том случае, если оно ведет к полноразмерному изображению, и оно должно иметь достаточное разрешение изображения, чтобы понравиться покупателю и не выглядеть тусклым или нечетким. Обрезайте и масштабируйте свои миниатюры вместо того, чтобы полагаться на шаблон темы или WordPress для отображения уменьшенной версии вашего большого изображения. для вашего полноразмерного изображения начните с правильного размера изображения для добавления разметки JSON-LD . Если времени мало, может пройти некоторое время, прежде чем вы проверите и просмотрите свои изображения. Предоставьте себе как можно больше места для продвижения страниц вашего продукта.

Качество изображений ваших продуктов и видеоконтента влияет на то, как посетители сайта реагируют на ваши продукты. Когда они заинтригованы изображением или оно вызывает эмоциональную реакцию, они с большей вероятностью поделятся им со своими подписчиками в социальных сетях.

13. Тест на мобильность

В 2016 году Google начал отдавать предпочтение веб-сайтам, если они имели благоприятный рейтинг для мобильных устройств. Это означает меньше мобильного трафика на сайты электронной коммерции, если не подготовиться к растущему числу мобильных покупателей. Во всех рыночных нишах мобильный трафик продолжает расти; каждый серьезный ритейлер быстро движется к тестированию и оптимизации для лучшего мобильного взаимодействия с пользователем.

В 2019 году мобильный поисковый трафик, как и предсказывалось и доказано, уже столь же распространен, как и трафик с компьютеров. - или больше. Сегодня это больше половины, что делает важным аудит вашей страницы электронной коммерции для мобильных пользователей. Не должно быть и тени сомнения: если вы планируете создать успешный веб-сайт электронной коммерции, вы обязательно должны воздать должное мобильным пользователям. Невыполнение этого требования означает просто игнорирование большинства ваших потенциальных клиентов и потерю продаж.

Мало того, что процент пользователей, совершающих покупки с планшета или смартфона, значительно выше, чем с настольного компьютера, они также указывают на более сильное намерение электронной коммерции, чем несколько лет назад. Во время напряженного сезона праздничных покупок 2016 года треть всех онлайн-покупок совершалась непосредственно с мобильных устройств. Кроме того, AdWords предлагает новые функции, помогающие продвигать ваши товары среди мобильных покупателей .

Джастин Смит из Outerbox заявляет: «Статистика показывает, что 40% пользователей уйдут к конкуренту после неудачного мобильного опыта, но тревожные 84% столкнулись с трудностями при совершении мобильной транзакции. Это чрезвычайно большое число, и оно показывает, насколько велика возможность для компаний извлечь выгоду из потребительской конверсии, просто создавая мобильные и удобные веб-сайты. В своей статье от 11 января 2018 года под названием «Статистика мобильной электронной коммерции в 2018 году и будущие тенденции мобильной коммерции» он также цитирует статистику о том, что «почти 40% продаж в традиционный день покупок из обычных магазинов приходилось на мобильное устройство. Это почти на 10% больше, чем в предыдущем году».

Двигаясь вперед, уделяя особое внимание повторной проверке технической правильности вашего сайта на мобильных устройствах, у вас больше шансов привлечь потенциальных покупателей с четким намерением совершить покупку. кроме того, это поможет вам получить расширенные карточки и избранные фрагменты в результатах поиска Google .

14. Расширенные фрагменты

Rich Snippets — новый термин для многих. Они генерируются из закодированных данных, которые Google может использовать в метаописаниях для отображения информации о продукте. Эти детали помогают поисковику узнать более конкретно, о чем страница, прежде чем щелкнуть в списке предлагаемых страниц в поисковой выдаче.

Добавление такого кода повысило рейтинг кликов и улучшило рейтинг страниц для многих страниц электронной коммерции. Это очень логично. Клиентом Google является пользователь. Эти расширенные сниппеты помогают поисковому гиганту возвращать наиболее близкое совпадение, чтобы удовлетворить их пользовательский опыт.

Дополнительные способы преодоления проблем SEO веб-сайта электронной коммерции

Огромная сложность технического SEO

Менеджер кампании SEO носит много шляп. От наблюдения за конкурентами, семантического анализа ключевых слов, настроений в социальных сетях, персоны покупателей, создания контента, того, как сайт сканируется и индексируется, разметки продукта схемы , создания авторитетного присутствия в Интернете с помощью обратных ссылок и многих других технических стратегий SEO .

* Способность общаться с руководителями высшего звена и тактическими работниками

Решение технических задач SEO для более крупного сайта электронной коммерции включает в себя возможность диагностировать и устранять подробные проблемы на отдельных страницах, сохраняя при этом видение и стратегические цели в центре внимания каждого члена команды. Те, кто более тактичен, склонны терять понимание общей стратегии — или, возможно, не понимать ее всего и, следовательно, совершать другие ошибки в процессе. Затем есть человек, который ясно видит, что нужно сделать, но не может выполнить шаги, потому что это не его навыки, или не оцепенел от кропотливой работы.

* Количество вовлеченных лиц

Внедрение информации, полученной в результате хорошего технического SEO-аудита сайта, включает в себя разработку стратегии с генеральным директором компании и обеспечение выполнения этой стратегии. Это требует решения проблем и мыслителя высокого уровня с отличными навыками межличностного общения. В то время как SEO-менеджер помнит о задачах, прогрессе и возможностях, это, вероятно, означает, что веб-дизайнер чувствует себя растянутым, чтобы расширить свой дизайн, авторы контента принимают инструкции о том, что писать, создатели видео могут предлагать shorter clips, and individuals working on analytics are adjusting goals and conversion funnel inputs. By forming a team with one driving purpose, they can improve overall site performance and improve user engagement .

* Getting over a heavy reliance on plugins

WordPress web designers are in demand, partly because of all the plugins available to make designing a site easy. Add a plugin and it works like magic – all without them ever having to understand a single line of code. But the issues can start to pile up with most plugins adding weight and slowing the site's functionality down for the user.
“Anybody who has looked after a WordPress website for a significant amount of time will inevitably experience plugin issues that cause their site to malfunction in some way, ie pages load slowly, menu items disappear or images don't load”, acknowledges the WordPress development platform**.

This is particularly a pending issue for e-Commerce sites as there are so many more moving parts and most themes heavily rely on plugins. So, how many plugins should you have? The answer is, “it depends”. We test and audit each one with an approach that is more about quality than quantity and the overall picture. Continual due diligence is necessary. Most any problem can be quickly resolved in one fashion or another – whether that means removing the plugin, getting WordPress support service, working directly with the plugin creator, or restoring a site backup. This happens often enough when the core of WordPress updates and the plugins that your shopping experience is relying on has not had time to yet.

Technical SEO for e-Commerce websites is a critical necessity for an evergreen sales funnel. To rank higher than your competitors with similar products, they need to display prominently in SERPs so potential customers can quickly find the products they need.
Advanced eCommerce optimization strategies and correct marketing for B2B retailers equals making money . will help you rank highly, and your pages will provide the best solutions to a user's search intent. Optimizing eCommerce sites can yield an ongoing, free source of high-converting organic traffic to your site.

This means less reliance on advertisement spending, a plus for any online business.

What matters in the end, is that your site is able to attract and retain new clientele while still actually being effective. It is not the search engines that are “fussy” here; it is the user. They often leave if the site loads slow or don't come back if they find buttons and links broken. Using robust e-Commerce Schema markup will help your products initially surface and be findable.

Google can present your data more attractively in SERPs via improved algorithms that make use of machine learning and Artificial Intelligence. This process rewards sites and web pages with correct schema structured data markup in place. An SEO who understands how the elements of the metadata schema are laid out in a metadata document or structure will need to grasp the constraints on elements and content in a metadata document as well as how the elements of the metadata schema must be used to validate correctly. Read our Search Marketing FAQ page to gain basic answers.

Google's John Mueller: “Get your Site Technically Perfect”

John Mueller explains Google English Webmaster Hangouts how those things do change over time, technical things change, such as with the mobile-first index, the new Accelerated Mobile Pages, and new AdWords features to help sell your products . Google does try to update its SEO guidelines and help center, but blog posts, hangouts, and forums are the best way to stay current. Often Google will add a note on a previous blog post to explain a key change in how they technically manage things. An informative seven-minute dialog can be found by clicking on the YouTube link below.

“I need to tell you the secret to ranking number one in Google. There are two things that I would really focus on.”

1. Make sure that you have a technical sane website; a site that technically works the way that it should. It works everywhere on all devices; it is fast, it is responsive to user interaction. A site that works technically the way it should. Things should be technically perfect”.

2. “People would still flock to your website because you are providing something really valuable. Make sure that the products and services that you provide are what users really, really care about, so that people go back to your website. First, make sure that technically things are perfect. And then make sure that your website, your business, would be perfectly fine if Google Search didn't exist at all. You don't need to focus on individual things once you have really made sure that things are technically okay.”

Wrapping it up for Solving E-commerce Website SEO

Hill Web Marketing can have your e-commerce SEO solutions served up shortly. Our team can ensure that all of your products for sale have optimal visibility within search engine results. We will analyze your e-Commerce website to ensure that all of your products are optimally displayed and structured to help secure a confident buyer. This means that your unique product pages have the ability to be individually found and understood. They should be extremely relevant to users while delivering search results and after they land on the page. In addition, our e-commerce SEO solution implements both on-site and off-site optimization, continually building each product's visibility online and improving search engine performance for mobile shoppers. Furthermore, our e-commerce SEO solution provides ongoing optimization, management, and SEO reporting, to ensure that your site performance improvements make a difference.

As an e-commerce business site, where your company's incoming leads and revenue are based on your website, executing an SEO solution can have huge benefits. For e-commerce online stores, having improved visibility in both paid advertising and from organic search for each and every product you sell is paramount. Millions of digital consumers search for products to purchase online every day using personal assistants and search engines like Google, Bing, Yandex, and Yahoo. It is vital to have every product you sell showing up within search results. With our e-commerce SEO technical audit, you will be offered essential solutions. Then we'll partner to implement a mobile SEO strategy that will improve your exposure within organic search results for each product you sell, getting you in front of the individuals searching for the exact products you provide.

Bring us Your SEO Problems

No one wants to struggle with a problem too long. It is nifty how a piece of marketing can instantly grab a web surfer's attention. But the knowledge and skill to make that happen is not instant.

We are proud of our ability to provide a huge, long-term, and positive impact on your SEO challenges. While conducting multiple audit types can cover more aspects of search marketing , retail businesses do best by starting here.

Let's grow your business online: We can help you solve your technical SEO challenges to own a more successful business, increase your sales and boost your profits.

Learn more about our Indepth SEO ECommerce Site Audit

* magento.com/blog/best-practices/seo-best-practices-ecommerce-product-pages

** premium.wpmudev.org/blog/too-many-plugins

*** twitter.com/methode/status/832256712119836674/photo/1