Вы потеряли трафик Facebook на свой сайт? Вот что вы делаете

Вы потеряли тонну трафика Facebook?

Если вы получаете какое-то количество значимого трафика из FB, держу пари, у вас есть или скоро будет.

Недавно Facebook объявил, что ограничивает охват страниц Facebook, вместо этого отдавая предпочтение профилям, которые делятся более личными вещами, такими как фотографии их собак, детей, нового робота-пылесоса или что-то еще, что люди загружают в профили FB.

Когда охват Facebook был эпическим для страниц (примерно с 2012 по 2015 год), я наслаждался удивительным бесплатным трафиком. После первого раунда ограниченного охвата где-то в 2015 году, если мне не изменяет память, я решил, что Facebook не был крутым и, вероятно, станет еще менее крутым для страниц в будущем, поэтому я скорректировал курс.

Но я не скорректировал курс без боя. Я протестировал много вещей на FB, надеясь восстановить часть этого легкого бесплатного трафика. У меня были небольшие победы здесь и там, но цунами больше не возвращалось.

И поэтому я переключил передачу и полностью обновил свой сайт для Google и Pinterest.

Это то, что вам нужно сделать, если вы недавно были уничтожены Facebook… вам нужно сосредоточиться на трафике Google и, возможно, Pinterest.

Пока не…

Вы можете заставить работать платный трафик Facebook или любой другой платный трафик. Если вы можете заставить платный трафик работать, то делайте это и доите его изо всех сил.

Если вы не можете, у вас есть ваша работа вырезана для вас. Был там, сделал это.

Надеюсь, вы не полностью игнорировали трафик Google за последние несколько лет, но я знаю, что на многих сайтах это происходит. Теперь, когда нет FB, я с ужасом думаю о той большой работе, которую они должны выполнить, чтобы начать получать органический поисковый трафик.

Проблема, с которой вы сталкиваетесь

Публикация контента для Facebook отличается от публикации для Google. Для FB вы публикуете загадочные заголовки, а содержание обычно довольно короткое. Надеюсь, вы воспротивились тенденции короткого контента, такой как Buzzfeed (тоже любимый FB, но их контент длинный и хорошо зарекомендовал себя в Google). Если у вас есть сотни или тысячи действительно коротких фрагментов контента, у вас будет еще больше работы. Если, с другой стороны, большая часть вашего контента довольно солидна, вы сможете довольно быстро перейти на Google snuff.

Вот что вы делаете:

Шаг 1. Проанализируйте аналитику, чтобы увидеть, какие темы/URL-адреса привлекают органический поисковый трафик. Надеюсь, у вас есть несколько (или даже один).

Шаг 2. Проведите исследование ключевых слов по этим темам, чтобы найти больше ключевых слов и подтем, которые вы можете охватить.

Шаг 3. Подумайте, стоит ли настраивать заголовки и мета-заголовки, чтобы они больше соответствовали поиску Google, а не кликбейту.

Шаг 4. Посмотрите, можете ли вы улучшить существующий контент, привлекающий органический трафик.

Шаг 5: Опубликуйте подробный высококачественный контент на основе исследования ключевых слов на шаге 2 выше.

Шаг 6: Соедините ваши статьи, которые охватывают тему.

Шаг 7. Определите контент, который можно улучшить (в том числе лучший метазаголовок для SEO), контент, у которого нет шансов, и контент, который хорош, но его лучше объединить с другим контентом. Это большой шаг, потому что, по сути, вы полностью обновляете и реструктурируете свой сайт.

Если у вас есть хороший контент, вам может потребоваться только настроить заголовки и мета-заголовки SEO, чтобы более точно соответствовать предполагаемым ключевым словам. Это не займет много времени.

Однако, если вам нужно провести аудит всего контента с последующим улучшением, удалением и слиянием, это большая работа. Я знаю, потому что я делал это большую часть 2017 года для огромного сайта. На это ушли месяцы, но результаты потрясающие.

Стоит ли продолжать попытки заставить Facebook работать?

Я бы не стал. Я думаю, что Facebook повсюду. Я понял это, когда они сократили охват еще в 2015 году. После нескольких лет поощрения страниц вкладывать средства в фанатов Facebook сократил тысячи страниц до колен, ограничив охват. НО они не ограничили охват настолько, чтобы страницы вообще отказались от FB. Большинство из нас, издателей, остались довольны тем, что все еще получают хоть капельку трафика.

Некоторым издателям удалось действительно хорошо работать с FB после первой серьезной корректировки алгоритма охвата несколько лет назад. Но я думаю, что эта последняя корректировка будет чем-то, что даже они не смогут преодолеть.

Вместо того, чтобы крутить колеса, пытаясь заставить Facebook снова работать, инвестируйте свое время и деньги в источники трафика, которые остаются неизменными. Для большинства это Google.

Тем не менее, я думаю, стоит несколько минут в неделю следить за страницами, чтобы увидеть, не понял ли кто-нибудь, как добиться успеха в новой среде FB. Просто могут быть тактики, которые сработают, и если вы их заметите, попробуйте.

Одна приятная вещь в Facebook — это то, что тестирование чего-то занимает всего пару минут.

НО как насчет изменений алгоритма Google и штрафов?

Да, Google много раз менял свой алгоритм за эти годы. Но, на мой взгляд, Google более последователен в политике, чем Facebook.

Я считаю, что если бы вы как издатель следовали рекомендациям Google в отношении контента с самого начала, вы все равно получали бы много трафика от Google. Здесь и там могут быть исключения, но в двух словах Google всегда говорил, что хочет ранжировать контент, который является лучшим в своем классе.

Сравните это с Facebook, который в течение многих лет поощрял бизнес инвестировать в фанатов, а затем делал разворот на 180 градусов, что, по сути, делало страницы Facebook для бизнеса и издателей бесполезными.

И поэтому на данный момент умные деньги заключаются в контенте и усилиях, которые генерируют органический поисковый трафик (поскольку бесплатный трафик уходит… платный трафик по-прежнему ценится выше всего, если он прибыльный).

Как насчет Пинтерест?

В эти дни я получаю тонны трафика Pinterest, поэтому я люблю Pinterest. Но Pinterest может изменить свою мелодию в любой день, что может остановить поток трафика в одночасье.

На данный момент трафик Pinterest прост, быстр и часто имеет гораздо более длительный срок службы, чем когда-либо были посты в Facebook.

Я призываю всех использовать Pinterest, если это имеет смысл в вашей нише.

Как насчет YouTube?

Мне удается получить много просмотров на YouTube в двух нишах, но это не приводит к большому трафику на мои сайты.

Это не значит, что YouTube того не стоит. Если вы можете делать хорошие видео, получать от этого удовольствие и использовать видео на YouTube для достижения своей цели, будь то продажи, подписчики, доход от рекламы на YouTube или даже большой трафик на ваш веб-сайт, я думаю, что YouTube — очень жизнеспособная платформа.

Не удаляйте свои страницы Facebook — Facebook может снова передумать

Я до сих пор не могу понять, как предоставление новостной ленты предпочтения личным фотографиям и обновлениям статуса сделает Facebook более интересным. Но с другой стороны, я не использую Facebook лично, только для бизнеса.

Да, я понимаю, что Facebook подвергался резкой критике за фальшивые новости, но, конечно же, учитывая его военный сундук с деньгами, он мог бы справиться с этой проблемой, не выплескивая вместе с водой и ребенка.

На самом деле, мне понравилось то, что я могу получать интересные статьи из разных изданий в своей новостной ленте… вы знаете, что-то от коллег-блогеров, моих любимых бизнес-сайтов и тому подобного. Это для меня сделало его полезной платформой.

Я отвлекся.

Моя точка зрения заключается в том, что я не удивлюсь, если в течение этого периода мешков с песком бизнес / медиа-страницы, возможно, Facebook выяснит, как бороться с проблемами, а затем вернется к тому, чтобы снова дать бизнес-страницам и медиа-страницам некоторый охват.

И по этой причине держите свою страницу. Вы никогда не знаете, может быть, для нас, медиа-издателей, на горизонте наступит еще одна золотая эра FB.

И не забывайте о ретаргетинге FB

На данный момент ретаргетинг с помощью пикселя Facebook для рекламы — единственная коммерчески жизнеспособная деятельность Facebook, которую я вижу. Реклама через другие сегменты также по-прежнему жизнеспособна, но пиксель действительно ценен, потому что это люди, которые уже узнают ваш бренд, потому что они уже были на вашем сайте.

У меня есть пиксель Facebook на всех моих сайтах. У меня есть специальные аудитории, настроенные для моих сайтов, которые отслеживают всех посетителей моих сайтов за последние 180 дней.

Что это делает для меня, так это упрощает, если мне когда-нибудь понадобится или я захочу рекламировать большую часть людей, которые когда-то посещали мои сайты. Хотя у меня нет причин размещать рекламу каждый день или неделю, вы никогда не знаете, когда потратить несколько сотен или тысяч долларов на охват прошлых посетителей — это хорошая инвестиция.