Haben Sie Facebook-Traffic auf Ihrer Website verloren? Hier ist, was Sie tun

Haben Sie eine Menge Facebook-Traffic verloren?

Wenn Sie von FB nennenswerten Traffic erhalten, wette ich, dass Sie das haben oder in Kürze tun werden.

Kürzlich kündigte Facebook an, die Reichweite von Facebook-Seiten zu begrenzen, anstatt Profilen den Vorzug zu geben, die persönlichere Dinge wie Bilder ihres Hundes, Babys, neuen Roboterstaubsaugers oder was auch immer Leute auf FB-Profile hochladen.

Damals, als die Facebook-Reichweite für Seiten episch war (ca. 2012 bis 2015), genoss ich erstaunlichen kostenlosen Traffic. Nach der ersten Runde mit begrenzter Reichweite irgendwann im Jahr 2015, wenn ich mich recht erinnere, dachte ich, Facebook sei nicht cool und würde in Zukunft wahrscheinlich noch weniger cool für Seiten werden, also habe ich den Kurs angepasst.

Aber ich habe den Kurs nicht kampflos angepasst. Ich habe eine Menge Sachen auf FB getestet, in der Hoffnung, etwas von diesem einfachen kostenlosen Verkehr zurückzugewinnen. Ich hatte hier und da ein paar kleine Gewinne, aber der Verkehrstsunami kehrte nie zurück.

Also habe ich umgeschaltet und meine Seite für Google und Pinterest komplett überarbeitet.

Was Sie tun müssen, wenn Sie kürzlich von Facebook geprügelt wurden … Sie müssen sich auf den Google-Traffic und vielleicht Pinterest konzentrieren.

Wenn nicht…

Sie können bezahlten Facebook-Verkehr oder jeden bezahlten Verkehr für diese Angelegenheit zum Laufen bringen. Wenn Sie bezahlten Traffic zum Laufen bringen können, dann tun Sie das und melken Sie es für alles, was es wert ist.

Wenn Sie nicht können, haben Sie Ihre Arbeit für Sie ausgeschnitten. Kenne ich schon.

Hoffentlich haben Sie den Google-Verkehr in den letzten Jahren nicht vollständig ignoriert, aber ich weiß, dass viele Websites dies getan haben und tun. Jetzt ohne FB zucke ich zusammen, wenn ich an die große Aufgabe denke, die sie haben, um organischen Suchverkehr zu bekommen.

Das Problem, mit dem Sie konfrontiert sind

Das Veröffentlichen von Inhalten für Facebook ist anders als für Google. Für FB veröffentlichen Sie mysteriöse Titel und Inhalte sind normalerweise ziemlich kurz. Hoffentlich haben Sie sich dem Trend zu kurzen Inhalten wie Buzzfeed (ebenfalls ein FB-Liebling, aber ihr Inhalt ist lang und läuft gut bei Google) widersetzt. Wenn Sie Hunderte oder Tausende von wirklich kurzen Inhalten haben, haben Sie noch mehr Arbeit vor sich. Wenn andererseits ein Großteil Ihrer Inhalte ziemlich solide ist, sollten Sie in der Lage sein, ziemlich schnell mit Google-Schnupftabak fertig zu werden.

Folgendes tun Sie:

Schritt 1: Analysieren Sie Analytics, um zu sehen, welche Themen/URLs organischen Suchverkehr anziehen. Hoffentlich haben Sie ein paar (oder sogar eine).

Schritt 2: Führen Sie eine Keyword-Recherche zu diesen Themen durch, um weitere Keywords und Unterthemen zu finden, die Sie abdecken können.

Schritt 3: Überlegen Sie, ob Sie Titel und Metatitel optimieren sollten, damit sie besser für die Google-Suche geeignet sind als Clickbait.

Schritt 4: Prüfen Sie, ob Sie vorhandene Inhalte, die organischen Traffic anziehen, verbessern können/sollten.

Schritt 5: Veröffentlichen Sie qualitativ hochwertige Inhalte in Langform, basierend auf der Keyword-Recherche in Schritt 2 oben.

Schritt 6: Verlinken Sie Ihre Artikel, die das Thema behandeln.

Schritt 7: Identifizieren Sie verbesserungswürdige Inhalte (u. a. bessere Meta-SEO-Titel), Inhalte, die keine Chance haben und Inhalte, die gut sind, aber besser mit anderen Inhalten zusammengeführt werden würden. Dies ist der große Schritt, da Sie Ihre Website im Wesentlichen vollständig aktualisieren und umstrukturieren.

Wenn Sie über gute Inhalte verfügen, müssen Sie möglicherweise nur Ihre Titel und Meta-SEO-Titel anpassen, um die beabsichtigten Schlüsselwörter genauer zu verfolgen. Das wird nicht lange dauern.

Wenn Sie jedoch eine vollständige Inhaltsprüfung durchführen müssen, gefolgt vom Verbessern, Löschen und Zusammenführen, ist das eine große Aufgabe. Ich weiß das, weil ich das einen Großteil des Jahres 2017 für eine riesige Website gemacht habe. Es hat Monate gedauert, aber die Ergebnisse sind erstaunlich.

Sollten Sie weiterhin versuchen, Facebook zum Laufen zu bringen?

Ich würde nicht. Ich denke, Facebook ist überall auf der Karte. Das wurde mir klar, als sie 2015 die Reichweite kürzten. Nachdem Facebook jahrelang Seiten ermutigt hatte, in Fans zu investieren, hat Facebook Tausende von Seiten an den Knien abgeschnitten, indem es die Reichweite begrenzt hat. ABER sie haben die Reichweite nicht so stark eingeschränkt, dass die Seiten FB ganz verlassen haben. Die meisten von uns Publishern blieben dabei und freuten sich, immer noch ein wenig Traffic zu bekommen.

Einige Publisher haben es nach dieser ersten großen Anpassung der Reichweitenalgorithmen vor ein paar Jahren geschafft, mit FB wirklich gut abzuschneiden. Aber ich denke, diese jüngste Anpassung wird etwas sein, das selbst sie nicht überwinden können.

Anstatt Ihre Räder zu drehen und zu versuchen, Facebook wieder zum Laufen zu bringen, investieren Sie Ihre Zeit und Ihr Geld in Traffic-Quellen, die konsistent bleiben. Für die meisten ist das Google.

Abgesehen davon denke ich, dass es sich lohnt, ein paar Minuten pro Woche die Seiten im Auge zu behalten, um zu sehen, ob einige herausgefunden haben, wie sie in der neuen FB-Umgebung erfolgreich sein können. Es kann nur Taktiken geben, die funktionieren, und wenn Sie welche entdecken, probieren Sie es aus.

Das einzig Schöne an Facebook ist, dass das Testen von etwas nur ein paar Minuten dauert.

ABER was ist mit Google-Algo-Änderungen und Strafen?

Ja, Google hat seine Algorithmen im Laufe der Jahre viele Male geändert. Aber meiner Meinung nach ist Google in Bezug auf die Richtlinien konsequenter als Facebook.

Ich glaube, wenn Sie als Publisher von Anfang an die Richtlinien von Google in Bezug auf Inhalte befolgt hätten, würden Sie immer noch viel Traffic von Google erhalten. Es mag hier und da Ausnahmen geben, aber kurz gesagt, Google hat immer gesagt, dass es Inhalte ranken will, die die besten ihrer Klasse sind.

Vergleichen Sie das mit Facebook, das Unternehmen jahrelang ermutigt hat, in Fans zu investieren und dann eine Kehrtwendung um 180 Grad vorzunehmen, was die Facebook-Seiten von Unternehmen und Herausgebern im Wesentlichen wertlos macht.

Und so liegt das kluge Geld zu diesem Zeitpunkt in Inhalten und Bemühungen, die organischen Suchverkehr generieren (wie kostenloser Verkehr geht … bezahlter Verkehr rockt immer noch vor allem, wenn er profitabel ist).

Was ist mit Pinterest?

Heutzutage bekomme ich tonnenweise Pinterest-Traffic, also liebe ich Pinterest. Aber Pinterest könnte jeden Tag seine Melodie ändern, was den Verkehrsfluss über Nacht beenden könnte.

Im Moment ist Pinterest-Traffic einfach, schnell und hat oft eine viel längere Lebensdauer als Facebook-Posts es jemals taten.

Ich ermutige jeden, Pinterest zu verwenden, wenn es in Ihrer Nische sinnvoll ist.

Was ist mit YouTube?

Ich schaffe es, viele YouTube-Ansichten in zwei Nischen zu bekommen, aber es führt nicht zu viel Traffic auf meinen Seiten.

Das soll nicht heißen, dass sich YouTube nicht lohnt. Wenn Sie gute Videos machen können, Spaß daran haben und Videos auf YouTube nutzen können, um Ihr Ziel zu erreichen, seien es Verkäufe, Abonnenten, YouTube-Werbeeinnahmen oder sogar viel Traffic auf Ihrer Website, denke ich, dass YouTube eine sehr praktikable Plattform ist.

Löschen Sie Ihre Facebook-Seite(n) nicht – Facebook könnte seine Meinung noch einmal ändern

Ich kann mir beim besten Willen immer noch nicht vorstellen, wie Facebook interessanter wird, wenn ich persönliche Fotos und Statusaktualisierungen im News Feed bevorzuge. Aber andererseits nutze ich Facebook persönlich nicht viel, nur geschäftlich.

Ja, ich verstehe, dass Facebook für gefälschte Nachrichten heftig kritisiert wurde, aber angesichts seiner Kriegskasse mit Geld könnte es dieses Problem sicherlich bewältigen, ohne das Baby mit dem Bade auszuschütten.

Tatsächlich gefiel mir die Tatsache, dass ich in meinem Newsfeed interessante Artikel aus einer Vielzahl von Publikationen erhalten kann… Sie kennen Sachen von bloggenden Kollegen, meinen Lieblings-Business-Websites und dergleichen. Das machte es für mich zu einer nützlichen Plattform.

Ich schweife ab.

Mein Punkt ist, dass ich nicht überrascht sein werde, wenn Facebook in dieser Zeit des Sandsackens von Geschäfts- / Medienseiten vielleicht herausfinden wird, wie man die Probleme bekämpft, und dann wieder dazu übergeht, Geschäfts- und Medienseiten wieder etwas Reichweite zu geben.

Und aus diesem Grund behalten Sie Ihre Seite. Man weiß ja nie, vielleicht steht für uns Medienverleger eine weitere goldene FB-Ära am Horizont.

Und vergessen Sie nicht das FB-Retargeting

Im Moment ist Retargeting über das Facebook-Pixel für Werbung die einzige kommerziell tragfähige Facebook-Aktivität, die ich sehe. Werbung über andere Segmente ist auch noch möglich, aber das Pixel ist wirklich wertvoll, weil dies Personen sind, die Ihre Marke bereits erkennen, weil sie bereits auf Ihrer Website waren.

Ich habe mein Facebook-Pixel auf allen meinen Seiten. Ich habe für meine Websites benutzerdefinierte Zielgruppen eingerichtet, die alle Besucher meiner Websites in den letzten 180 Tagen verfolgen.

Was dies für mich bedeutet, ist, dass ich es sehr einfach mache, wenn ich jemals Werbung für eine große Anzahl von Menschen machen muss oder möchte, die meine Websites einmal besucht haben. Ich habe zwar keinen Grund, jeden Tag oder jede Woche Werbung zu machen, aber man weiß nie, ob es eine gute Investition ist, ein paar hundert oder tausend Dollar auszugeben, um frühere Besucher zu erreichen.