귀하의 웹 사이트에 대한 Facebook 트래픽을 잃었습니까? 여기 당신이하는 일

Facebook 트래픽을 많이 잃었습니까?

FB에서 의미 있는 트래픽을 어느 정도 얻는다면 곧 얻게 될 것입니다.

최근 Facebook은 Facebook 페이지의 도달 범위를 제한하는 대신 강아지, 아기, 새로운 로봇 청소기 또는 사람들이 FB 프로필에 업로드하는 모든 사진과 같은 개인 정보를 공유하는 프로필에 우선 순위를 부여한다고 발표했습니다.

페이지에 대한 Facebook 도달 범위가 장대했을 때(2012년에서 2015년경) 저는 놀라운 무료 트래픽을 즐겼습니다. 2015년 언젠가 제한된 범위의 첫 번째 라운드가 끝난 후, 나는 페이스북이 쿨하지 않고 앞으로 페이지에 대한 쿨함이 줄어들 것이라고 생각하여 코스를 조정했습니다.

그러나 나는 싸우지 않고 코스를 조정하지 않았다. 나는 그 쉬운 무료 트래픽을 되찾기 위해 FB에서 많은 것을 테스트했습니다. 나는 여기저기서 약간의 승리를 거두었지만 교통 쓰나미는 결코 돌아오지 않았습니다.

그래서 기어를 바꾸고 Google과 Pinterest용으로 사이트를 완전히 개편했습니다.

최근에 Facebook에 의해 공격당했다면 Google 트래픽과 Pinterest에 집중해야 합니다.

하지 않는 한…

유료 Facebook 트래픽 또는 해당 문제에 대한 유료 트래픽을 만들 수 있습니다. 유료 트래픽을 작동시킬 수 있다면 그렇게 하고 모든 가치를 위해 우유를 짜십시오.

할 수 없으면 작업이 중단됩니다. 거기에 있었어.

바라건대, 지난 몇 년 동안 Google 트래픽을 완전히 무시하지 않으셨기를 바랍니다. 이제 FB가 없으면 유기적 검색 트래픽을 얻기 시작해야 하는 큰 일에 대해 생각하면 오싹합니다.

당신이 직면한 문제

Facebook용 콘텐츠 게시는 Google과 다릅니다. FB의 경우 신비한 제목을 게시하고 콘텐츠는 일반적으로 상당히 짧습니다. 바라건대, 당신은 Buzzfeed와 같은 짧은 콘텐츠 트렌드를 버텼습니다. 수백 또는 수천 개의 정말 짧은 콘텐츠가 있다면 해야 할 일이 훨씬 더 많습니다. 반면에 콘텐츠의 상당 부분이 상당히 탄탄하다면 Google 스너프에 꽤 빨리 적응할 수 있을 것입니다.

수행할 작업은 다음과 같습니다.

1단계: 애널리틱스를 분석하여 어떤 주제/URL이 자연 검색 트래픽을 끌어들이는지 확인합니다. 몇 개(또는 한 개)가 있기를 바랍니다.

2단계: 해당 주제에 대한 키워드 조사를 수행하여 다룰 수 있는 더 많은 키워드와 하위 주제를 찾습니다.

3단계: 클릭베이트보다 Google 검색에 더 적합하도록 제목과 메타 제목을 조정할지 여부를 고려합니다.

4단계: 유기적 트래픽을 끌어들이는 기존 콘텐츠를 개선할 수 있는지/개선해야 하는지 확인합니다.

5단계: 위의 2단계에서 키워드 연구를 기반으로 긴 형식의 고품질 콘텐츠를 게시합니다.

6단계: 주제를 다루는 기사를 연결합니다.

7단계: 개선할 수 있는 콘텐츠(더 나은 메타 SEO 타이틀 포함), 가능성이 없는 콘텐츠 및 좋지만 다른 콘텐츠와 병합하는 것이 더 나은 콘텐츠를 식별합니다. 본질적으로 사이트를 완전히 업그레이드하고 재구성하기 때문에 이것은 큰 단계입니다.

좋은 콘텐츠가 있다면 제목과 메타 SEO 제목만 조정하면 의도한 키워드를 더 정확하게 찾을 수 있습니다. 오래 걸리지 않을 것입니다.

그러나 전체 콘텐츠 감사를 수행한 다음 향상, 삭제 및 병합해야 하는 경우 큰 작업입니다. 나는 거대한 사이트를 위해 2017년의 대부분을 그렇게 했기 때문에 압니다. 몇 달이 걸렸지만 결과는 놀랍습니다.

계속해서 페이스북이 작동하도록 노력해야 합니까?

나는하지 않을 것이다. 나는 페이스북이 지도 전체에 있다고 생각한다. 나는 그들이 2015년에 도달 범위를 다시 줄였을 때 깨달았습니다. 몇 년 동안 페이지에 팬에 대한 투자를 장려한 후 Facebook은 도달 범위를 제한하여 무릎에서 수천 페이지를 잘라냈습니다. 그러나 페이지가 FB를 완전히 포기할 정도로 도달 범위를 제한하지 않았습니다. 우리 대부분의 퍼블리셔는 여전히 트래픽이 조금씩 증가하는 것을 기쁘게 생각합니다.

일부 퍼블리셔는 몇 년 전 첫 번째 주요 도달 범위 조정 후 FB를 정말 잘 활용했습니다. 하지만 가장 최근의 조정은 그들도 극복할 수 없는 부분이 될 것이라고 생각합니다.

Facebook이 다시 작동하도록 하기 위해 바퀴를 돌리는 대신 일관되게 유지되는 트래픽 소스에 시간과 돈을 투자하세요. 대부분의 경우 Google입니다.

그렇긴 하지만, 매주 몇 분씩 새로운 FB 환경에서 성공하는 방법을 알아낸 사람이 있는지 페이지를 주시하는 것이 가치가 있다고 생각합니다. 효과가 있는 전술이 있을 수 있으며 일부를 발견하면 시도해 보십시오.

Facebook의 한 가지 좋은 점은 테스트하는 데 몇 분이 걸린다는 것입니다.

그러나 Google 알고리즘 변경 사항 및 처벌은 어떻습니까?

예, Google은 몇 년 동안 알고리즘을 여러 번 변경했습니다. 그러나 제 생각에는 Google이 Facebook보다 정책적으로 더 일관적입니다.

게시자로서 처음부터 콘텐츠에 대한 Google의 지침을 따랐다면 여전히 Google에서 많은 트래픽을 받고 있을 것입니다. 여기저기서 예외가 있을 수 있지만 간단히 말해서 Google은 항상 동급 최고의 콘텐츠에 순위를 매기고 싶다고 말했습니다.

이를 수년 동안 기업이 팬에게 투자한 다음 전면적인 180도 변화를 꾀하여 비즈니스 및 퍼블리셔의 Facebook 페이지를 무가치하게 만드는 Facebook과 비교해 보십시오.

따라서 이 시점에서 현명한 돈은 유기적 검색 트래픽을 생성하는 콘텐츠와 노력에 있습니다.

핀터레스트는 어떻습니까?

요즘 Pinterest 트래픽이 너무 많아 Pinterest를 사랑합니다. 그러나 Pinterest는 밤새 트래픽 흐름을 끊을 수 있는 곡조를 변경할 수 있습니다.

현재 Pinterest 트래픽은 쉽고 빠르며 종종 Facebook 게시물보다 수명이 훨씬 더 깁니다.

나는 모든 사람들이 당신의 틈새 시장에서 의미가 있다면 Pinterest를 사용하도록 권장합니다.

YouTube는 어떻습니까?

나는 두 가지 틈새 시장에서 많은 YouTube 조회수를 얻을 수 있지만 내 사이트에 많은 트래픽이 발생하지는 않습니다.

YouTube가 가치가 없다는 말은 아닙니다. 좋은 동영상을 만들고 즐길 수 있고 판매, ​​구독자, YouTube 광고 수익 또는 웹사이트로의 많은 트래픽과 같은 목표를 달성하기 위해 YouTube의 동영상을 활용할 수 있다면 YouTube는 매우 실행 가능한 플랫폼이라고 생각합니다.

Facebook 페이지를 삭제하지 마십시오. Facebook은 다시 마음을 바꿀 수 있습니다.

개인 사진과 상태 업데이트에 뉴스피드를 우선 적용하는 것이 Facebook을 더 흥미롭게 만드는 방법을 평생 알 수 없습니다. 하지만 저는 개인적으로 Facebook을 많이 사용하지 않습니다. 단지 업무용입니다.

네, 페이스북이 가짜 뉴스로 인해 심한 비판을 받아왔다는 것을 이해하지만, 확실히 자금이 넉넉하기 때문에 아기를 목욕물과 함께 버리지 않고 그 문제를 처리할 수 있습니다.

사실, 내 뉴스 피드에서 다양한 출판물에서 흥미로운 기사를 얻을 수 있다는 사실이 마음에 들었습니다. 블로그 동료, 내가 좋아하는 비즈니스 웹 사이트 등에서 정보를 알고 있습니다. 그것이 나에게 유용한 플랫폼이 되었습니다.

나는 탈선한다.

제 요점은 비즈니스/미디어 페이지를 샌드백하는 이 기간 동안 Facebook이 문제를 해결하는 방법을 알아낸 다음 비즈니스 및 미디어 페이지에 다시 도달할 수 있는 방법을 제공하는 경우 놀라지 않을 것입니다.

이러한 이유로 귀하의 페이지를 유지하십시오. 우리 미디어 퍼블리셔들에게 또 다른 황금 FB 시대가 도래할지도 모릅니다.

그리고 FB 리타게팅을 잊지 마세요.

현재로서는 광고를 위해 Facebook 픽셀을 통한 리타게팅이 상업적으로 실행 가능한 유일한 Facebook 활동입니다. 다른 세그먼트를 통한 광고도 여전히 실행 가능하지만 픽셀은 이미 귀하의 사이트에 있다는 사실로 인해 귀하의 브랜드를 이미 인지하고 있는 사람들이기 때문에 매우 가치가 있습니다.

내 모든 사이트에 내 Facebook 픽셀이 있습니다. 지난 180일 동안 내 사이트에 대한 모든 방문자를 추적하는 내 사이트에 대해 사용자 지정 잠재고객을 설정했습니다.

이것이 나에게 하는 일은 옛날에 내 사이트를 방문한 많은 사람들에게 광고가 필요하거나 광고하고 싶을 때 매우 쉽게 만드는 것입니다. 나는 매일 또는 매주 광고할 이유가 없지만 과거 방문자에게 도달하기 위해 수백 또는 수천 달러를 지출하는 것이 좋은 투자일 때를 결코 알 수 없습니다.