Web Sitenize Gelen Facebook Trafiğini Kaybettiniz mi? İşte Yaptıkların

Bir ton Facebook trafiğini mi kaybettiniz?

FB'den herhangi bir miktarda anlamlı trafik alırsanız, bahse girerim kısa süre içinde almışsınızdır veya alacaksınız.

Son zamanlarda Facebook, köpeklerinin, bebeklerinin, yeni robotik süpürgenin veya insanların FB profillerine yüklediği her şey gibi daha kişisel şeyleri paylaşan profilleri tercih etmek yerine Facebook sayfalarının erişimini sınırladığını duyurdu.

Facebook erişimi sayfalar için epik olduğunda (yaklaşık 2012'den 2015'e kadar) inanılmaz ücretsiz trafikten keyif aldım. 2015'teki ilk sınırlı erişim turundan sonra, hafıza işe yararsa, Facebook'un havalı olmadığını ve muhtemelen gelecekte sayfalar için daha az havalı olacağını düşündüm, bu yüzden rotayı ayarladım.

Ama savaşmadan rotayı ayarlamadım. Bu kolay ücretsiz trafiğin bir kısmını geri kazanmayı umarak FB'de birçok şeyi test ettim. Arada burada bazı küçük kazanımlar elde ettim ama trafik tsunamisi asla geri dönmedi.

Ve böylece vites değiştirdim ve sitemi Google ve Pinterest için tamamen yeniledim.

Son zamanlarda Facebook tarafından engellendiyseniz yapmanız gereken şey budur… Google trafiğine ve belki de Pinterest'e odaklanmanız gerekir.

Meğer ki…

Ücretli Facebook trafiğini veya bu konuda herhangi bir ücretli trafiği çalıştırabilirsiniz. Ücretli trafiği çalıştırabiliyorsanız, bunu yapın ve her şeye değer.

Yapamıyorsanız, işiniz sizin için kesilir. Orada bulundum, yaptım.

Umarım, son birkaç yılda Google trafiğini tamamen görmezden gelmemişsinizdir, ancak birçok sitenin yaptığını ve yaptığını biliyorum. Şimdi FB olmadan, organik arama trafiği almaya başlamaları gereken büyük işi düşünmekten çekiniyorum.

Karşılaştığınız sorun

Facebook için içerik yayınlamak Google'dan farklıdır. FB için gizemli başlıklar yayınlıyorsunuz ve içerik genellikle oldukça kısa. Umarım, Buzzfeed (aynı zamanda bir FB sevgilisidir, ancak içerikleri uzundur ve Google'da iyi sonuç verir) gibi kısa içerik trendini desteklemişsinizdir. Yüzlerce veya binlerce gerçekten kısa içeriğiniz varsa, yapacak daha çok işiniz var. Öte yandan, içeriğinizin çoğu oldukça sağlamsa, Google enfiyesini oldukça hızlı bir şekilde alabilmeniz gerekir.

İşte yapacaklarınız:

Adım 1: Organik arama trafiğinde hangi konuların/URL'lerin çektiğini görmek için Analytics'i analiz edin. Umarım birkaç tane (hatta bir tane) vardır.

2. Adım: Ele alabileceğiniz daha fazla anahtar kelime ve alt konu bulmak için bu konularda anahtar kelime araştırması yapın.

Adım 3: Başlıkları ve meta başlıkları, tıklama tuzağından ziyade Google araması için daha uygun olacak şekilde ayarlayıp düzenlemeyeceğinizi düşünün.

Adım 4: Organik trafik çeken mevcut içeriği iyileştirip iyileştiremeyeceğinize/iyileştirmeniz gerekip gerekmediğine bakın.

Adım 5: Yukarıdaki 2. Adımdaki anahtar kelime araştırmasına dayalı uzun biçimli, yüksek kaliteli içerik yayınlayın.

Adım 6: Konuyu kapsayan makalelerinizi birbirine bağlayın.

7. Adım: Geliştirilebilecek içeriği (daha iyi meta SEO başlığı dahil), şansı olmayan içeriği ve iyi olan ancak diğer içerikle daha iyi birleştirilebilecek içeriği belirleyin. Bu büyük adım çünkü esasen sitenizi tamamen yeniliyor ve yeniden yapılandırıyorsunuz.

İyi bir içeriğiniz varsa, amaçlanan anahtar kelimelerin peşinden daha doğru gitmek için yalnızca başlıklarınızı ve meta SEO başlıklarınızı ayarlamanız gerekebilir. Bu uzun sürmeyecek.

Ancak, tam bir içerik denetimi yapmanız ve ardından geliştirme, silme ve birleştirme yapmanız gerekiyorsa, bu büyük bir iştir. Biliyorum çünkü bunu 2017'nin büyük bölümünde büyük bir site için yaptım. Aylar sürdü, ancak sonuçlar şaşırtıcı.

Facebook'un çalışmasını sağlamaya çalışmaya devam etmeli misiniz?

yapmazdım. Bence Facebook haritanın her yerinde. 2015'te erişimi kestiklerinde fark ettim. Sayfaları hayranlara yatırım yapmaya yıllarca teşvik ettikten sonra, Facebook erişimi sınırlayarak binlerce sayfayı dizlerinin üstünden kesti. AMA, erişimi o kadar fazla sınırlamadılar ki, sayfalar FB'yi tamamen terk etti. Çoğumuz yayıncılar, hala bir damla trafik almaktan mutlu olduk.

Bazı yayıncılar, birkaç yıl önce bu ilk büyük erişim algo ayarlamasından sonra FB ile gerçekten iyi iş çıkarmayı başardı. Ama bu son düzenlemenin onların bile üstesinden gelemeyecekleri bir şey olacağını düşünüyorum.

Facebook'u yeniden çalıştırmak için çarklarınızı döndürmek yerine, zamanınızı ve paranızı tutarlı kalan trafik kaynaklarına yatırın. Çoğu için, bu Google'dır.

Bununla birlikte, herhangi birinin yeni FB ortamında nasıl başarılı olacağını çözüp çözmediğini görmek için gözünüzü sayfalarda tutmanın haftada birkaç dakikaya değer olduğunu düşünüyorum. İşe yarayacak taktikler olabilir ve bazılarını tespit ederseniz, bir şans verin.

Facebook'la ilgili güzel bir şey, bir şeyi test etmenin birkaç dakika sürmesidir.

AMA Google algo değişiklikleri ve cezaları ne olacak?

Evet, Google algo'sunu yıllar içinde birçok kez değiştirdi. Ancak benim görüşüme göre Google, politika açısından Facebook'tan daha tutarlı.

Bir yayıncı olarak, en başından beri içerikle ilgili olarak Google'ın yönergelerini izlediyseniz, yine de Google'dan çok fazla trafik alacağınıza inanıyorum. Burada ve orada istisnalar olabilir, ancak kısaca, Google her zaman sınıfının en iyisi içeriği sıralamak istediğini söyledi.

Bunu, yıllarca işletmeleri hayranlara yatırım yapmaya ve ardından yaklaşık 180 derecelik bir değişiklik yapmaya teşvik eden ve esasen işletme ve yayıncı Facebook sayfalarını değersiz kılan Facebook ile karşılaştırın.

Ve bu noktada, akıllı para, organik arama trafiği oluşturan içerik ve çabalardadır (ücretsiz trafik arttıkça… ücretli trafik, kârlıysa, her şeyden önce kayar).

Pinterest'e ne dersin?

Bu günlerde tonlarca Pinterest trafiği alıyorum, bu yüzden Pinterest'i seviyorum. Ancak Pinterest, trafik akışını bir gecede sonlandırabilecek herhangi bir gün ayarını değiştirebilir.

Şimdilik, Pinterest trafiği kolay, hızlı ve çoğu zaman Facebook gönderilerinden çok daha uzun bir ömre sahip.

Nişinizde bir anlam ifade ediyorsa, herkesi Pinterest kullanmaya teşvik ediyorum.

YouTube'a ne dersin?

İki niş içinde çok sayıda YouTube görüntülemesi elde etmeyi başardım, ancak bu, sitelerime çok fazla trafik getirmiyor.

Bu, YouTube'un buna değmediği anlamına gelmez. İyi videolar çekebiliyorsanız, bunu yapmaktan keyif alıyorsanız ve satışlar, aboneler, YouTube reklam geliri ve hatta web sitenize gelen çok fazla trafik olsun, hedefinize ulaşmak için YouTube'daki videolardan yararlanabiliyorsanız, YouTube'un çok uygun bir platform olduğunu düşünüyorum.

Facebook sayfalarınızı silmeyin – Facebook fikrini bir kez daha değiştirebilir

Haber Kaynağı tercihini kişisel fotoğraflara ve durum güncellemelerine vermenin Facebook'u nasıl daha ilginç hale getireceğini hayatım boyunca hala çözemiyorum. Ama sonra, Facebook'u kişisel olarak pek kullanmıyorum, sadece iş için.

Evet, Facebook'un sahte haberler nedeniyle ağır bir şekilde eleştirilmesini anlıyorum, ancak savaş sandığı parası göz önüne alındığında, bebeği banyo suyuyla birlikte atmadan bu sorunu çözebilir.

Aslında, Haber Kaynağımdaki çeşitli yayınlardan ilginç makaleler alabilmem hoşuma gitti… blog yazarlarından, en sevdiğim iş web sitelerinden ve benzerlerinden bir şeyler biliyorsunuz. Bu benim için onu faydalı bir platform yaptı.

dalıyorum.

Demek istediğim, bu iş / medya sayfalarını kum torbasıyla doldurma döneminde, belki Facebook sorunlarla nasıl mücadele edeceğini anlar ve ardından iş ve medya sayfalarına tekrar erişim sağlamaya dönerse şaşırmayacağım.

Ve bu nedenle sayfanızı koruyun. Asla bilemezsiniz, belki biz medya yayıncıları için ufukta başka bir altın FB dönemi olacak.

FB yeniden hedeflemeyi de unutmayın

Şimdilik, reklam için Facebook pikseli aracılığıyla yeniden hedefleme, gördüğüm tek ticari olarak uygulanabilir Facebook etkinliği. Diğer segmentler aracılığıyla reklam vermek de hala geçerli, ancak piksel gerçekten değerli çünkü bunlar zaten sitenizde bulundukları için markanızı zaten tanıyan insanlar.

Tüm sitelerimde Facebook pikselim var. Son 180 gün boyunca sitelerime gelen tüm ziyaretçileri izleyen sitelerim için ayarlanmış özel hedef kitlelerim var.

Bunun benim için yaptığı şey, bir zamanlar sitelerimi ziyaret eden büyük bir kitleye reklam vermek istersem veya ihtiyaç duyarsam bunu çok kolaylaştırmak. Her gün veya haftada reklam vermek için bir nedenim olmasa da, geçmiş ziyaretçilere ulaşmak için birkaç yüz veya bin dolar harcamanın ne zaman iyi bir yatırım olduğunu asla bilemezsiniz.