Você perdeu o tráfego do Facebook para o seu site? Aqui está o que você faz

Você perdeu uma tonelada de tráfego no Facebook?

Se você receber qualquer quantidade de tráfego significativo do FB, aposto que terá ou terá em breve.

Recentemente, o Facebook anunciou que está limitando o alcance das páginas do Facebook, em vez de dar preferência a perfis que compartilhem coisas mais pessoais, como fotos de seu cachorro, bebê, novo aspirador robótico ou o que quer que as pessoas carreguem nos perfis do FB.

Quando o alcance do Facebook era épico para as páginas (por volta de 2012 a 2015), eu desfrutava de um tráfego gratuito incrível. Após a primeira rodada de alcance limitado em algum momento de 2015, se a memória não falha, imaginei que o Facebook não estava sendo legal e provavelmente ficaria ainda menos legal para páginas no futuro, então ajustei o curso.

Mas eu não ajustei o curso sem lutar. Eu testei um monte de coisas no FB na esperança de recuperar um pouco desse tráfego fácil e gratuito. Tive algumas pequenas vitórias aqui e ali, mas o tsunami de trânsito nunca voltou.

E então mudei de marcha e reformulei totalmente meu site para Google e Pinterest.

Que é o que você precisa fazer se você foi recentemente derrotado pelo Facebook… você precisa se concentrar no tráfego do Google e talvez no Pinterest.

A não ser que…

Você pode fazer o tráfego pago do Facebook funcionar ou qualquer tráfego pago para esse assunto. Se você pode fazer o tráfego pago funcionar, então faça isso e aproveite tudo o que vale a pena.

Se você não pode, você tem seu trabalho cortado para você. Estive lá, fiz isso.

Espero que você não tenha ignorado completamente o tráfego do Google nos últimos anos, mas sei que muitos sites o fizeram e o fazem. Agora, sem o FB, eu me encolho ao pensar no grande trabalho que eles têm para começar a obter tráfego de pesquisa orgânica.

O problema que você enfrenta

Publicar conteúdo no Facebook é diferente do Google. Para o FB, você publica títulos misteriosos e o conteúdo geralmente é bastante curto. Espero que você tenha contrariado a tendência de conteúdo curto como o Buzzfeed (também um queridinho do FB, mas o conteúdo deles é longo e se sai bem no Google). Se você tem centenas ou milhares de pequenos pedaços de conteúdo, você tem ainda mais trabalho a fazer. Se, por outro lado, muito do seu conteúdo for bastante sólido, você poderá chegar ao Google snuff rapidamente.

Aqui está o que você faz:

Etapa 1: analise o Analytics para ver quais tópicos/URLs estão atraindo tráfego de pesquisa orgânica. Espero que você tenha alguns (ou mesmo um).

Etapa 2: faça uma pesquisa de palavras-chave nesses tópicos para encontrar mais palavras-chave e subtópicos que você possa abordar.

Etapa 3: considere se deve ajustar títulos e meta títulos para estarem mais alinhados com a pesquisa do Google do que com clickbait.

Etapa 4: veja se você pode/deve melhorar o conteúdo existente que está atraindo tráfego orgânico.

Etapa 5: publique conteúdo longo e de alta qualidade com base na pesquisa de palavras-chave na Etapa 2 acima.

Passo 6: Interligue seus artigos que cobrem o tópico.

Passo 7: Identifique o conteúdo que pode ser melhorado (incluindo um melhor título de meta SEO), conteúdo que não tem chance e conteúdo que é bom, mas seria melhor mesclado com outro conteúdo. Este é o grande passo porque essencialmente você está atualizando e reestruturando totalmente seu site.

Se você tiver um bom conteúdo, talvez seja necessário apenas ajustar seus títulos e títulos de meta SEO para ir atrás das palavras-chave pretendidas com mais precisão. Isso não vai demorar muito.

No entanto, se você precisar fazer uma auditoria de conteúdo inteira seguida de aprimoramento, exclusão e mesclagem, isso é um grande trabalho. Eu sei porque fiz isso durante grande parte de 2017 para um site enorme. Demorou meses, mas os resultados são surpreendentes.

Você deve continuar tentando fazer o Facebook funcionar?

Eu não faria. Acho que o Facebook está em todo o mapa. Percebi isso quando eles cortaram o alcance em 2015. Depois de anos incentivando as páginas a investir em fãs, o Facebook cortou milhares de páginas limitando o alcance. MAS, eles não limitaram tanto o alcance que as páginas abandonaram completamente o FB. A maioria de nós, editores, ficamos felizes por ainda receber um pouco de tráfego.

Alguns editores conseguiram se sair muito bem com o FB após o primeiro grande ajuste de algoritmo de alcance alguns anos atrás. Mas acho que esse ajuste mais recente será algo que nem eles podem superar.

Em vez de girar suas rodas tentando fazer o Facebook funcionar novamente, invista seu tempo e dinheiro em fontes de tráfego que permaneçam consistentes. Para a maioria, isso é o Google.

Dito isso, acho que vale a pena alguns minutos por semana para ficar de olho nas páginas para ver se alguma descobriu como ter sucesso no novo ambiente FB. Pode haver táticas que funcionem e, se você encontrar algumas, tente.

A única coisa legal sobre o Facebook é testar algo que leva alguns minutos.

MAS e as mudanças e penalidades do algoritmo do Google?

Sim, o Google mudou seu algoritmo muitas vezes ao longo dos anos. Mas, na minha opinião, o Google é mais consistente em termos de políticas do que o Facebook.

Acredito que se, como editor, você seguisse as diretrizes do Google em relação ao conteúdo desde o início, ainda estaria recebendo muito tráfego do Google. Pode haver exceções aqui e ali, mas em poucas palavras, o Google sempre disse que quer classificar o conteúdo que é o melhor da categoria.

Compare isso com o Facebook, que durante anos incentivou as empresas a investir em fãs e, em seguida, fazer uma mudança de 180 graus, o que essencialmente torna as páginas do Facebook de empresas e editoras inúteis.

E assim, neste momento, o dinheiro inteligente está em conteúdo e esforços que geram tráfego de pesquisa orgânica (à medida que o tráfego gratuito aumenta… o tráfego pago ainda é superior a tudo, se for lucrativo).

E o Pinterest?

Hoje em dia, recebo toneladas de tráfego no Pinterest, então adoro o Pinterest. Mas o Pinterest pode mudar de tom a qualquer dia, o que pode acabar com o fluxo de tráfego da noite para o dia.

Por enquanto, o tráfego do Pinterest é fácil, rápido e geralmente tem uma vida útil muito maior do que as postagens do Facebook já tiveram.

Eu encorajo todos a usar o Pinterest se fizer sentido em seu nicho.

E o YouTube?

Consigo obter muitas visualizações no YouTube em dois nichos, mas isso não resulta em muito tráfego para meus sites.

Isso não quer dizer que o YouTube não vale a pena. Se você consegue fazer bons vídeos, gosta de fazer isso e consegue alavancar vídeos no YouTube para atingir seu objetivo, seja vendas, inscritos, receita de anúncios do YouTube ou até mesmo muito tráfego para seu site, acho que o YouTube é uma plataforma muito viável.

Não exclua sua(s) página(s) do Facebook – o Facebook pode mudar de ideia novamente

Ainda não consigo descobrir como dar preferência ao Feed de Notícias para fotos pessoais e atualizações de status tornará o Facebook mais interessante. Mas então, eu não uso o Facebook muito pessoalmente, apenas para negócios.

Sim, eu entendo que o Facebook tem sido fortemente criticado por notícias falsas, mas certamente, devido ao seu cofre de guerra, ele poderia lidar com esse problema sem jogar o bebê fora junto com a água do banho.

Na verdade, gostei do fato de poder obter artigos interessantes de uma variedade de publicações no meu feed de notícias... você sabe coisas de colegas blogueiros, meus sites de negócios favoritos e afins. Isso para mim tornou uma plataforma útil.

Eu discordo.

Meu ponto é que não ficarei surpreso se durante esse período de sacos de areia para páginas de negócios / mídia talvez o Facebook descubra como combater os problemas e depois volte a dar algum alcance às páginas de negócios e mídia novamente.

E por isso, mantenha sua página. Você nunca sabe, talvez haja outra era dourada do FB no horizonte para nós, editores de mídia.

E não se esqueça do retargeting do FB

Por enquanto, o retargeting por meio do pixel do Facebook para publicidade é a única atividade comercialmente viável do Facebook que vejo. A publicidade através de outros segmentos também é viável, mas o pixel é muito valioso porque são pessoas que já reconhecem sua marca por já estarem no seu site.

Eu tenho meu pixel do Facebook em todos os meus sites. Tenho públicos personalizados configurados para meus sites que rastreiam todos os visitantes dos meus sites nos últimos 180 dias.

O que isso faz para mim é tornar muito fácil se eu precisar ou quiser anunciar para um grande número de pessoas que uma vez visitaram meus sites. Embora eu não tenha um motivo para anunciar todos os dias ou semanas, você nunca sabe quando gastar algumas centenas ou milhares de dólares para alcançar visitantes anteriores é um bom investimento.