هل فقدت حركة Facebook إلى موقع الويب الخاص بك؟ إليك ما تفعله

هل فقدت الكثير من حركة المرور على Facebook؟

إذا حصلت على أي قدر من الزيارات ذات المغزى من Facebook ، فأنا أراهن أن لديك أو ستفعل ذلك قريبًا.

في الآونة الأخيرة ، أعلن Facebook أنه يحد من الوصول إلى صفحات Facebook بدلاً من ذلك ، يعطي الأفضلية لملفات التعريف التي تشارك المزيد من الأشياء الشخصية مثل صور كلبهم أو طفلهم أو مكنسة كهربائية جديدة أو أيًا كان ما يقوم الأشخاص بتحميله على ملفات تعريف Facebook.

مرة أخرى عندما كان الوصول إلى Facebook ملحميًا للصفحات (من عام 2012 إلى عام 2015) ، استمتعت ببعض الزيارات المجانية المذهلة. بعد الجولة الأولى من الوصول المحدود في وقت ما من عام 2015 إذا كانت الذاكرة تعمل ، فقد أدركت أن Facebook لم يكن رائعًا وربما سيصبح أقل روعة للصفحات في المستقبل ، لذلك قمت بتعديل المسار.

لكنني لم أعدل المسار بدون قتال. لقد اختبرت الكثير من الأشياء على Facebook على أمل استعادة بعض هذه الحركة المجانية السهلة. لقد حققت بعض الانتصارات الصغيرة هنا وهناك ، لكن تسونامي المروري لم يعد أبدًا.

ولذا فقد قمت بتغيير التروس وجددت موقعي بالكامل لخدمة Google و Pinterest.

وهو ما عليك القيام به إذا تعرضت للضرب مؤخرًا بواسطة Facebook ... تحتاج إلى التركيز على حركة مرور Google وربما Pinterest.

إلا إذا…

يمكنك جعل حركة مرور Facebook مدفوعة الأجر أو أي حركة مرور مدفوعة الأجر لهذه المسألة. إذا كان بإمكانك جعل حركة المرور مدفوعة الأجر ، فافعل ذلك واستغلها بكل ما تستحقه.

إذا لم تستطع ، فقد توقف عملك عنك. ذهبت هناك وقمت بذلك.

نأمل ألا تتجاهل حركة مرور Google تمامًا على مدار السنوات القليلة الماضية ، لكنني أعرف أن العديد من المواقع قد فعلت ذلك. الآن بدون FB ، أشعر بالانزعاج من التفكير في المهمة الكبيرة التي يتعين عليهم البدء في الحصول عليها من حركة البحث العضوية.

المشكلة التي تواجهها

يختلف نشر المحتوى على Facebook عن Google. بالنسبة إلى Facebook ، تقوم بنشر عناوين غامضة وعادة ما يكون المحتوى قصيرًا إلى حد ما. نأمل أن تكون قد خالفت اتجاه المحتوى القصير مثل Buzzfeed (أيضًا حبيبي FB ، لكن محتواها طويل ويعمل بشكل جيد على Google). إذا كان لديك مئات أو آلاف المقاطع القصيرة حقًا من المحتوى ، فلديك المزيد من العمل للقيام به. من ناحية أخرى ، إذا كان الكثير من المحتوى الخاص بك قويًا جدًا ، فيجب أن تكون قادرًا على الوصول إلى Google بسرعة كبيرة.

هذا ما تفعله:

الخطوة 1: تحليل التحليلات لمعرفة الموضوعات / عناوين URL التي تجذب حركة البحث العضوية. نأمل أن يكون لديك القليل (أو حتى واحد).

الخطوة 2: قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية حول هذه الموضوعات للعثور على المزيد من الكلمات الرئيسية والموضوعات الفرعية التي يمكنك تغطيتها.

الخطوة 3: ضع في اعتبارك ما إذا كنت تريد تعديل العناوين والعناوين الوصفية لتكون أكثر انسجامًا مع بحث Google من clickbait.

الخطوة 4: معرفة ما إذا كان بإمكانك / يجب عليك تحسين المحتوى الحالي الذي يجذب حركة المرور العضوية.

الخطوة 5: انشر محتوى طويلًا وعالي الجودة بناءً على بحث الكلمات الرئيسية في الخطوة 2 أعلاه.

الخطوة 6: ربط مقالاتك التي تغطي الموضوع.

الخطوة 7: تحديد المحتوى الذي يمكن تحسينه (بما في ذلك عنوان Meta SEO أفضل) ، والمحتوى الذي ليس له فرصة والمحتوى الجيد ، ولكن من الأفضل دمجه مع محتوى آخر. هذه هي الخطوة الكبيرة لأنك في الأساس تقوم بترقية وإعادة هيكلة موقعك بالكامل.

إذا كان لديك محتوى جيد ، فقد تحتاج فقط إلى ضبط العناوين الخاصة بك وعناوين Meta SEO لتتبع الكلمات الرئيسية المقصودة بشكل أكثر دقة. لن يستغرق هذا وقتًا طويلاً.

ومع ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى إجراء تدقيق كامل للمحتوى متبوعًا بالتحسين والحذف والدمج ، فهذه مهمة كبيرة. أعرف ذلك لأنني فعلت ذلك في معظم عام 2017 لموقع ضخم. لقد استغرق الأمر شهورًا ، لكن النتائج كانت مذهلة.

هل يجب أن تستمر في محاولة جعل Facebook يعمل؟

لن أفعل. أعتقد أن Facebook موجود في كل مكان على الخريطة. أدركت أنهم عندما قطعوا الوصول مرة أخرى في عام 2015. بعد سنوات من تشجيع الصفحات على الاستثمار في المعجبين ، قطع Facebook آلاف الصفحات على الركبتين عن طريق الحد من الوصول. لكنهم لم يقيدوا الوصول كثيرًا لدرجة أن الصفحات تخلت عن FB تمامًا. معظمنا ناشرون معلقون هناك سعداء لأننا ما زلنا نحصل على حركة مرور هزيلة.

تمكن بعض الناشرين من تحقيق أداء جيد حقًا مع Facebook بعد تعديل الوصول الرئيسي الأول قبل بضع سنوات. لكنني أعتقد أن هذا التعديل الأخير سيكون شيئًا حتى لا يمكنهم التغلب عليه.

بدلاً من تدوير عجلاتك في محاولة لجعل Facebook يعمل مرة أخرى ، استثمر وقتك وأموالك في مصادر حركة المرور التي تظل ثابتة. بالنسبة لمعظم ، هذا هو جوجل.

ومع ذلك ، أعتقد أن الأمر يستحق بضع دقائق في الأسبوع لمراقبة الصفحات لمعرفة ما إذا كان أي منهم قد اكتشف كيفية النجاح في بيئة FB الجديدة. قد تكون هناك تكتيكات ستنجح ، وإذا اكتشفت بعضها ، فجرّبها.

الشيء الوحيد اللطيف في Facebook هو اختبار شيء ما يستغرق بضع دقائق.

ولكن ماذا عن Google algo التغييرات والعقوبات؟

نعم ، لقد غيرت Google خواصها عدة مرات على مر السنين. ولكن ، من وجهة نظري ، فإن Google أكثر اتساقًا من حيث السياسة من Facebook.

أعتقد ، إذا كنت ناشرًا ، إذا اتبعت إرشادات Google المتعلقة بالمحتوى منذ البداية ، فستظل تحصل على الكثير من الزيارات من Google. قد تكون هناك استثناءات هنا وهناك ، ولكن باختصار ، قالت Google دائمًا إنها تريد تصنيف المحتوى الأفضل في فئته.

قارن ذلك بـ Facebook ، الذي شجع الشركات لسنوات على الاستثمار في المعجبين ثم إجراء تغيير شامل 180 درجة ، مما يجعل صفحات الأعمال والناشرين على Facebook بلا قيمة.

وهكذا في هذه المرحلة من الزمن ، تكمن الأموال الذكية في المحتوى والجهود التي تولد حركة بحث عضوية (مع مرور الوقت المجاني ... لا تزال حركة المرور مدفوعة الأجر صخرة قبل كل شيء إذا كانت مربحة).

ماذا عن موقع Pinterest؟

في هذه الأيام ، أحصل على عدد كبير من زيارات Pinterest ، لذلك أحب Pinterest. ولكن ، يمكن لـ Pinterest تغيير لحنها في أي يوم مما قد ينهي تدفق حركة المرور بين عشية وضحاها.

في الوقت الحالي ، تعد حركة مرور Pinterest سهلة وسريعة وغالبًا ما تتمتع بعمر أطول بكثير مما كانت عليه منشورات Facebook على الإطلاق.

أنا أشجع الجميع على استخدام Pinterest إذا كان ذلك منطقيًا في مكانتك.

ماذا عن يوتيوب؟

تمكنت من الحصول على الكثير من مشاهدات YouTube في محورين ، لكن ذلك لا ينتج عنه الكثير من الزيارات إلى مواقعي.

هذا لا يعني أن YouTube لا يستحق كل هذا العناء. إذا كان بإمكانك إنشاء مقاطع فيديو جيدة ، والاستمتاع بالقيام بذلك ، ويمكنك الاستفادة من مقاطع الفيديو على YouTube لتحقيق هدفك ، سواء كانت المبيعات أو المشتركين أو عائدات إعلانات YouTube أو حتى الكثير من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، أعتقد أن YouTube منصة قابلة للتطبيق للغاية.

لا تحذف صفحة (صفحات) Facebook الخاصة بك - قد يغير Facebook رأيه مرة أخرى

ما زلت لا أستطيع طوال حياتي اكتشاف كيف أن إعطاء تفضيل موجز الأخبار للصور الشخصية وتحديثات الحالة سيجعل Facebook أكثر إثارة للاهتمام. لكن بعد ذلك ، لا أستخدم Facebook شخصيًا كثيرًا ، فقط للعمل.

نعم ، لقد فهمت أن Facebook تعرض لانتقادات شديدة بسبب الأخبار الكاذبة ، ولكن بالتأكيد ، نظرًا لخزانة أمواله الحربية ، يمكنه التعامل مع هذه المشكلة دون التخلص من الطفل بماء الحمام.

في الواقع ، أعجبتني حقيقة أنه يمكنني الحصول على مقالات مثيرة للاهتمام من مجموعة متنوعة من المنشورات في موجز الأخبار الخاص بي ... أنت تعرف أشياء من زملائي في المدونات ومواقع الويب التجارية المفضلة لدي وما شابه ذلك. هذا بالنسبة لي جعلها منصة مفيدة.

أنا أستطرد.

وجهة نظري هي أنني لن أتفاجأ إذا خلال هذه الفترة من وضع أكياس الرمل لصفحات الأعمال / الوسائط ، ربما يكتشف Facebook كيفية مكافحة المشكلات ثم العودة إلى منح صفحات الأعمال والإعلام بعض الوصول مرة أخرى.

ولهذا السبب ، احتفظ بصفحتك. أنت لا تعرف أبدًا ، ربما سيكون هناك عصر ذهبي آخر في الأفق لناشري الإعلام.

ولا تنس إعادة توجيه FB

في الوقت الحالي ، إعادة الاستهداف عبر Facebook pixel للإعلان هو نشاط Facebook الوحيد القابل للتطبيق تجاريًا الذي أراه. لا يزال الإعلان عبر شرائح أخرى قابلاً للتطبيق أيضًا ، ولكن البكسل ذو قيمة كبيرة حقًا لأن هؤلاء هم الأشخاص الذين يتعرفون بالفعل على علامتك التجارية نظرًا لوجودهم بالفعل على موقعك.

لدي بكسل Facebook الخاص بي على جميع مواقعي. لدي جماهير مخصصة تم إعدادها لمواقعي والتي تتعقب جميع زوار مواقعي على مدار 180 يومًا الماضية.

ما يفعله هذا بالنسبة لي هو جعل الأمر سهلاً للغاية إذا احتجت أو أردت الإعلان لمجموعة كبيرة من الأشخاص الذين زاروا مواقعي في السابق. على الرغم من أنه ليس لدي سبب للإعلان كل يوم أو أسبوع ، فأنت لا تعرف أبدًا متى يعد إنفاق بضع مئات أو آلاف الدولارات للوصول إلى الزوار السابقين استثمارًا جيدًا.