Hai perso il traffico di Facebook verso il tuo sito web? Ecco cosa fai

Hai perso un sacco di traffico su Facebook?

Se ricevi una qualsiasi quantità di traffico significativo da FB, scommetto che lo avrai o lo farai a breve.

Di recente, Facebook ha annunciato che sta limitando la portata delle pagine di Facebook, dando la preferenza ai profili che condividono cose più personali come le foto del loro cane, bambino, nuovo aspirapolvere robotico o qualunque cosa le persone carichino sui profili FB.

Ai tempi in cui la portata di Facebook era epica per le pagine (dal 2012 al 2015 circa), ho goduto di un incredibile traffico gratuito. Dopo il primo round di copertura limitata nel 2015, se la memoria serve, ho pensato che Facebook non fosse interessante e probabilmente sarebbe diventato ancora meno interessante per le pagine in futuro, quindi ho modificato la rotta.

Ma non ho aggiustato la rotta senza combattere. Ho testato un sacco di cose su FB sperando di riguadagnare un po' di quel facile traffico gratuito. Ho avuto qualche piccola vittoria qua e là, ma lo tsunami del traffico non è mai tornato.

E così ho cambiato marcia e completamente rinnovato il mio sito per Google e Pinterest.

Che è quello che devi fare se sei stato recentemente picchiato da Facebook... devi concentrarti sul traffico di Google e forse su Pinterest.

Salvo che…

Puoi far funzionare il traffico a pagamento di Facebook o qualsiasi traffico a pagamento per quella materia. Se riesci a far funzionare il traffico a pagamento, fallo e mungelo per tutto quello che vale.

Se non puoi, hai il tuo lavoro ritagliato per te. Ci sono stato, l'ho fatto.

Si spera che negli ultimi anni tu non abbia ignorato del tutto il traffico di Google, ma so che molti siti lo hanno fatto e lo fanno. Ora senza FB, rabbrividisco al pensiero del grande lavoro che devono iniziare a ottenere traffico di ricerca organico.

Il problema che affronti

La pubblicazione di contenuti per Facebook è diversa da quella per Google. Per FB pubblichi titoli misteriosi e di solito i contenuti sono piuttosto brevi. Si spera che tu abbia contrastato la tendenza dei contenuti brevi come Buzzfeed (anche un tesoro di FB, ma il loro contenuto è lungo e funziona bene su Google). Se hai centinaia o migliaia di contenuti davvero brevi, hai ancora più lavoro da fare. Se, d'altra parte, gran parte dei tuoi contenuti è piuttosto solida, dovresti essere in grado di accedere a Google snuff abbastanza velocemente.

Ecco cosa fai:

Passaggio 1: analizza Analytics per vedere quali argomenti/URL stanno attirando traffico di ricerca organico. Spero che tu ne abbia alcuni (o anche uno).

Passaggio 2: fai una ricerca per parole chiave su questi argomenti per trovare più parole chiave e argomenti secondari che puoi coprire.

Passaggio 3: valuta se modificare i titoli e i meta titoli per essere più in linea per la ricerca su Google rispetto al clickbait.

Passaggio 4: verifica se puoi/dovresti migliorare i contenuti esistenti che attirano traffico organico.

Passaggio 5: pubblica contenuti lunghi e di alta qualità basati sulla ricerca di parole chiave nel passaggio 2 sopra.

Passaggio 6: collega i tuoi articoli che trattano l'argomento.

Passaggio 7: identifica i contenuti che possono essere migliorati (incluso un titolo meta SEO migliore), i contenuti che non hanno possibilità e i contenuti che sono buoni, ma sarebbero meglio fusi con altri contenuti. Questo è il grande passo perché essenzialmente stai aggiornando e ristrutturando completamente il tuo sito.

Se disponi di buoni contenuti, potresti dover solo regolare i titoli e i meta titoli SEO per seguire con maggiore precisione le parole chiave previste. Non ci vorrà molto.

Tuttavia, se è necessario eseguire un intero controllo del contenuto seguito da miglioramento, eliminazione e fusione, è un grosso lavoro. Lo so perché l'ho fatto per gran parte del 2017 per un sito enorme. Ci sono voluti mesi, ma i risultati sono sorprendenti.

Dovresti continuare a provare a far funzionare Facebook?

non lo farei Penso che Facebook sia su tutta la mappa. Mi sono reso conto che quando hanno tagliato la portata nel 2015. Dopo anni di incoraggiamento delle pagine a investire nei fan, Facebook ha tagliato migliaia di pagine alle ginocchia limitando la portata. MA, non hanno limitato la portata così tanto che le pagine hanno abbandonato del tutto FB. La maggior parte di noi editori è rimasta lì felice di ricevere ancora un filo di traffico.

Alcuni editori sono riusciti a fare molto bene con FB dopo quel primo importante aggiustamento dell'algoritmo di raggiungimento di alcuni anni fa. Ma penso che questo aggiustamento più recente sarà qualcosa che nemmeno loro non possono superare.

Invece di girare le ruote cercando di far funzionare di nuovo Facebook, investi tempo e denaro in fonti di traffico che rimangano coerenti. Per la maggior parte, questo è Google.

Detto questo, penso che valga la pena qualche minuto alla settimana per tenere d'occhio le pagine per vedere se qualcuno ha capito come avere successo nel nuovo ambiente FB. Potrebbero esserci delle tattiche che funzioneranno e se ne trovi qualcuna, provaci.

L'unica cosa bella di Facebook è che testare qualcosa richiede un paio di minuti.

MA che dire delle modifiche e delle penalità dell'algoritmo di Google?

Sì, Google ha cambiato il suo algoritmo molte volte nel corso degli anni. Ma, a mio avviso, Google è più coerente dal punto di vista politico di Facebook.

Credo che se come editore seguissi le linee guida di Google in merito ai contenuti sin dall'inizio, otterresti comunque molto traffico da Google. Potrebbero esserci delle eccezioni qua e là, ma in poche parole Google ha sempre affermato di voler classificare i contenuti migliori della categoria.

Confrontalo con Facebook, che per anni ha incoraggiato le aziende a investire nei fan e poi a fare un dietrofront, un cambiamento di 180 gradi, che essenzialmente rende inutili le pagine Facebook delle aziende e degli editori.

E così a questo punto, il denaro intelligente è nei contenuti e negli sforzi che generano traffico di ricerca organico (come va il traffico gratuito ... il traffico a pagamento oscilla ancora soprattutto se redditizio).

E Pinterest?

In questi giorni ricevo tonnellate di traffico su Pinterest, quindi adoro Pinterest. Ma Pinterest potrebbe cambiare la sua melodia in qualsiasi giorno, il che potrebbe interrompere il flusso di traffico durante la notte.

Per ora, il traffico di Pinterest è facile, veloce e spesso ha una durata molto più lunga rispetto ai post di Facebook.

Incoraggio tutti a usare Pinterest se ha senso nella tua nicchia.

E YouTube?

Riesco a ottenere molte visualizzazioni su YouTube in due nicchie, ma non genera molto traffico sui miei siti.

Questo non vuol dire che YouTube non ne valga la pena. Se riesci a realizzare buoni video, divertiti a farlo e sei in grado di sfruttare i video su YouTube per raggiungere il tuo obiettivo, che si tratti di vendite, abbonati, entrate pubblicitarie di YouTube o anche molto traffico verso il tuo sito Web, penso che YouTube sia una piattaforma molto praticabile.

Non eliminare le tue pagine Facebook: Facebook potrebbe cambiare idea ancora una volta

Non riesco ancora a capire come dare la preferenza al feed di notizie alle foto personali e agli aggiornamenti di stato renderà Facebook più interessante. Ma poi, non uso molto Facebook personalmente, solo per lavoro.

Sì, ho capito che Facebook è stato pesantemente criticato per le fake news, ma sicuramente, data la sua cassa di denaro da guerra, potrebbe gestire quel problema senza buttare fuori il bambino con l'acqua sporca.

In effetti, mi è piaciuto il fatto di poter ottenere articoli interessanti da una varietà di pubblicazioni nel mio feed di notizie ... sai cose dai colleghi di blog, dai miei siti Web aziendali preferiti e simili. Questo per me l'ha resa una piattaforma utile.

Io divago.

Il punto è che non sarò sorpreso se durante questo periodo di sandbagging di pagine business/media forse Facebook capirà come combattere i problemi e poi tornerà a dare di nuovo un po' di copertura alle pagine business e media.

E per questo, mantieni la tua pagina. Non si sa mai, forse ci sarà un'altra era d'oro di FB all'orizzonte per noi editori di media.

E non dimenticare il retargeting di FB

Per ora, il retargeting tramite il pixel di Facebook per la pubblicità è l'unica attività di Facebook commercialmente valida che vedo. La pubblicità tramite altri segmenti è ancora praticabile, ma il pixel è davvero prezioso perché si tratta di persone che già riconoscono il tuo marchio perché sono già state sul tuo sito.

Ho il mio pixel di Facebook su tutti i miei siti. Ho impostato un pubblico personalizzato per i miei siti che tiene traccia di tutti i visitatori dei miei siti negli ultimi 180 giorni.

Quello che fa per me è rendere molto facile se mai ho bisogno o voglio fare pubblicità a una grande fetta di persone che una volta hanno visitato i miei siti. Anche se non ho un motivo per fare pubblicità ogni giorno o settimana, non si sa mai quando spendere poche centinaia o migliaia di dollari per raggiungere i visitatori precedenti è un buon investimento.