Ai pierdut traficul Facebook pe site-ul tău? Iată ce faci

Ai pierdut o tonă de trafic Facebook?

Dacă obțineți o cantitate de trafic semnificativ de la FB, pun pariu că aveți sau veți avea în curând.

Recent, Facebook a anunțat că limitează acoperirea paginilor de Facebook, dând preferință profilurilor care partajează mai multe lucruri personale, cum ar fi fotografii cu câinele lor, cu bebelușul, noul aspirator robotizat sau orice altceva încarcă oamenii pe profilurile FB.

Pe vremea când acoperirea Facebook era epică pentru pagini (în jur de 2012 până în 2015), m-am bucurat de un trafic gratuit uimitor. După prima rundă de acoperire limitată, cândva în 2015, dacă memoria nu este suficientă, m-am gândit că Facebook nu era cool și probabil că va deveni și mai puțin cool pentru pagini în viitor, așa că am ajustat cursul.

Dar nu mi-am ajustat cursul fără să lupt. Am testat o mulțime de lucruri pe FB, sperând să recâștig o parte din traficul facil și gratuit. Am avut niște mici câștiguri ici și colo, dar tsunami-ul din trafic nu s-a mai întors.

Și așa mi-am schimbat vitezele și mi-am renovat total site-ul pentru Google și Pinterest.

Ceea ce trebuie să faceți dacă ați fost recent atacat de Facebook... trebuie să vă concentrați pe traficul Google și poate pe Pinterest.

Dacă nu…

Puteți face ca traficul plătit de pe Facebook să funcționeze sau orice trafic plătit. Dacă poți face traficul plătit să funcționeze, atunci fă asta și mulge-l pentru tot ce merită.

Dacă nu poți, ai de lucru pentru tine. Am fost acolo, am făcut asta.

Sper că nu ați ignorat în totalitate traficul Google în ultimii ani, dar știu că multe site-uri au și au. Acum, fără FB, mă încântă să mă gândesc la marea treabă pe care o au pentru a începe să obțină trafic de căutare organic.

Problema cu care te confrunți

Publicarea de conținut pentru Facebook este diferită de cea pentru Google. Pentru FB publici titluri misterioase și conținutul este de obicei destul de scurt. Să sperăm că ați respins tendința de conținut scurt, cum ar fi Buzzfeed (de asemenea, o dragă FB, dar conținutul lor este lung și merge bine pe Google). Dacă aveți sute sau mii de conținut foarte scurt, aveți și mai multă muncă de făcut. Dacă, pe de altă parte, o mare parte din conținutul tău este destul de solid, ar trebui să poți ajunge la Google snuff destul de repede.

Iată ce faci:

Pasul 1: analizați Analytics pentru a vedea ce subiecte/adrese URL atrag traficul de căutare organic. Sper că aveți câteva (sau chiar una).

Pasul 2: faceți o cercetare de cuvinte cheie pe acele subiecte pentru a găsi mai multe cuvinte cheie și subteme pe care le puteți acoperi.

Pasul 3: Luați în considerare dacă să modificați titlurile și meta titlurile pentru a fi mai potrivite pentru căutarea Google decât clickbait.

Pasul 4: vedeți dacă puteți/ar trebui să îmbunătățiți conținutul existent care atrage trafic organic.

Pasul 5: Publicați conținut în formă lungă, de înaltă calitate, bazat pe cercetarea cuvintelor cheie în Pasul 2 de mai sus.

Pasul 6: interconectați articolele care acoperă subiectul.

Pasul 7: Identificați conținutul care poate fi îmbunătățit (inclusiv un titlu meta SEO mai bun), conținut care nu are nicio șansă și conținut care este bun, dar care ar fi mai bine îmbinat cu alt conținut. Acesta este pasul cel mare, deoarece, în esență, vă actualizați și vă restructurați complet site-ul.

Dacă aveți conținut bun, este posibil să aveți nevoie doar să vă ajustați titlurile și titlurile meta SEO pentru a urmări mai precis cuvintele cheie dorite. Acest lucru nu va dura mult.

Cu toate acestea, dacă trebuie să faceți un audit întreg de conținut, urmat de îmbunătățire, ștergere și îmbinare, aceasta este o treabă mare. Știu pentru că am făcut asta o mare parte din 2017 pentru un site imens. A durat luni de zile, dar rezultatele sunt uimitoare.

Ar trebui să încerci în continuare ca Facebook să funcționeze?

nu aș face-o. Cred că Facebook este peste tot pe hartă. Mi-am dat seama că atunci când au tăiat acoperirea în 2015. După ani în care paginile au încurajat să investească în fani, Facebook a tăiat mii de pagini până la genunchi limitând acoperirea. DAR, nu s-au limitat atât de mult încât paginile au abandonat cu totul FB. Cei mai mulți dintre noi, editorii, am rămas acolo fericiți să mai primească un strop de trafic.

Unii editori au reușit să se descurce foarte bine cu FB după prima ajustare majoră a algorii de acoperire cu câțiva ani în urmă. Dar cred că această ajustare cea mai recentă va fi ceva ce nici ei nu pot depăși.

În loc să vă învârtiți roțile încercând să faceți Facebook să funcționeze din nou, investiți-vă timpul și banii în surse de trafic care rămân consistente. Pentru majoritatea, acesta este Google.

Acestea fiind spuse, cred că merită câteva minute pe săptămână să fii cu ochii pe pagini pentru a vedea dacă cineva și-a dat seama cum să reușească în noul mediu FB. S-ar putea să existe tactici care vor funcționa și, dacă observi unele, încearcă.

Singurul lucru frumos despre Facebook este că testarea ceva durează câteva minute.

DAR ce zici de modificările Google algo și penalizările?

Da, Google și-a schimbat algo-ul de multe ori de-a lungul anilor. Dar, din punctul meu de vedere, Google este mai consecvent din punct de vedere al politicii decât Facebook.

Cred că, dacă în calitate de editor, ai urma de la început regulile Google privind conținutul, ai primi în continuare mult trafic de la Google. S-ar putea să existe excepții ici și colo, dar pe scurt, Google a spus întotdeauna că dorește să clasifice conținutul care este cel mai bun din clasă.

Compară asta cu Facebook, care ani de zile a încurajat companiile să investească în fani și apoi să facă o schimbare inversă, de 180 de grade, ceea ce, în esență, face ca paginile de Facebook ale companiilor și ale editorilor să nu aibă valoare.

Și astfel, în acest moment, banii inteligenți sunt în conținut și eforturi care generează trafic de căutare organic (pe măsură ce trece traficul gratuit... traficul plătit este încă mai presus de toate dacă este profitabil).

Ce zici de Pinterest?

Zilele acestea am tone de trafic Pinterest, așa că îmi place Pinterest. Dar, Pinterest și-ar putea schimba tonul în orice zi, ceea ce ar putea pune capăt fluxului de trafic peste noapte.

Deocamdată, traficul pe Pinterest este ușor, rapid și are adesea o durată de viață mult mai lungă decât au avut-o vreodată postările de pe Facebook.

Îi încurajez pe toată lumea să folosească Pinterest dacă are sens în nișa ta.

Dar YouTube?

Reușesc să obțin o mulțime de vizionări YouTube în două nișe, dar nu are ca rezultat mult trafic pe site-urile mele.

Asta nu înseamnă că YouTube nu merită. Dacă puteți face videoclipuri bune, vă face plăcere să faceți acest lucru și puteți folosi videoclipuri de pe YouTube pentru a vă atinge obiectivul, fie că este vorba de vânzări, abonați, venituri din reclame YouTube sau chiar mult trafic către site-ul dvs., cred că YouTube este o platformă foarte viabilă.

Nu vă ștergeți paginile Facebook – Facebook se poate răzgândi din nou

Încă nu reușesc pentru viața mea să-mi dau seama cum acordarea preferinței News Feed pentru fotografiile personale și actualizările de stare va face Facebook mai interesant. Dar apoi, nu prea folosesc Facebook personal, doar pentru afaceri.

Da, înțeleg că Facebook a fost puternic criticat pentru știri false, dar cu siguranță, având în vedere cufa sa de bani de război, ar putea face față acestei probleme fără a arunca copilul afară cu apa din baie.

De fapt, mi-a plăcut faptul că pot obține articole interesante dintr-o varietate de publicații în News Feed... știți lucruri de la colegii de blog, site-urile mele preferate de afaceri și altele asemenea. Asta pentru mine a făcut-o o platformă utilă.

eu divagam.

Ideea mea este că nu voi fi surprins dacă, în această perioadă de afaceri/pagini media, Facebook își va da seama cum să combată problemele și apoi va reveni la a oferi paginilor de afaceri și media din nou o rază de acoperire.

Și din acest motiv, păstrează-ți pagina. Nu se știe niciodată, poate că va fi o altă eră de aur a FB la orizont pentru noi, editorii media.

Și nu uitați de retargeting FB

Deocamdată, retargeting prin intermediul pixelului Facebook pentru publicitate este singura activitate de Facebook viabilă din punct de vedere comercial pe care o văd. Publicitatea prin alte segmente este încă viabilă, dar pixelul este cu adevărat valoros, deoarece aceștia sunt oameni care vă recunosc deja marca datorită faptului că au fost deja pe site-ul dvs.

Am pixelul meu de Facebook pe toate site-urile mele. Am segmente de public personalizate configurate pentru site-urile mele, care urmăresc toți vizitatorii site-urilor mele în ultimele 180 de zile.

Ceea ce face acest lucru pentru mine este să-l fac foarte ușor dacă am nevoie sau vreau să fac publicitate unui mare număr de oameni care au vizitat cândva site-urile mele. Deși nu am un motiv să fac reclamă în fiecare zi sau săptămână, nu se știe niciodată când cheltuiți câteva sute sau mii de dolari pentru a ajunge la vizitatorii din trecut este o investiție bună.