Utraciłeś ruch z Facebooka w swojej witrynie? Oto, co robisz

Straciłeś mnóstwo ruchu na Facebooku?

Jeśli uzyskasz jakąkolwiek ilość znaczącego ruchu z FB, założę się, że już wkrótce.

Niedawno Facebook ogłosił, że ogranicza zasięg stron na Facebooku, zamiast tego preferować profile udostępniające bardziej osobiste rzeczy, takie jak zdjęcia psa, dziecka, nowego robota próżniowego lub cokolwiek to jest, co ludzie przesyłają na profile FB.

Kiedyś, gdy zasięg Facebooka był niesamowity dla stron (około 2012 do 2015), cieszyłem się niesamowitym bezpłatnym ruchem. Po pierwszej rundzie ograniczonego zasięgu gdzieś w 2015 roku, jeśli pamięć mnie nie myli, stwierdziłem, że Facebook nie jest fajny i prawdopodobnie będzie jeszcze mniej fajny dla stron w przyszłości, więc dostosowałem kurs.

Ale nie zmieniłem kursu bez walki. Testowałem wiele rzeczy na FB, mając nadzieję na odzyskanie części tego łatwego wolnego ruchu. Miałem kilka małych wygranych tu i tam, ale tsunami w ruchu nigdy nie powróciło.

Zmieniłem więc biegi i całkowicie przebudowałem swoją witrynę na Google i Pinterest.

Co musisz zrobić, jeśli ostatnio zostałeś oszukany przez Facebooka… musisz skupić się na ruchu Google, a może na Pintereście.

Chyba że…

Możesz sprawić, by płatny ruch na Facebooku działał lub dowolny płatny ruch w tym zakresie. Jeśli możesz sprawić, by płatny ruch uliczny działał, zrób to i wydoj wszystko, co jest warte.

Jeśli nie możesz, masz swoją pracę dla siebie. Byłem tam, zrobiłem to.

Miejmy nadzieję, że w ciągu ostatnich kilku lat nie zignorowałeś całkowicie ruchu Google, ale wiem, że wiele witryn to zrobiło i to robi. Teraz bez FB aż boję się myśleć o wielkiej pracy, jaką mają, aby zacząć uzyskiwać organiczny ruch w wyszukiwarkach.

Problem, z którym się zmagasz

Publikowanie treści na Facebooku jest inne niż na Google. Na FB publikujesz tajemnicze tytuły, a treści są zazwyczaj dość krótkie. Mamy nadzieję, że oparłeś się trendowi krótkich treści, takim jak Buzzfeed (również ulubieniec FB, ale ich treść jest długa i dobrze sobie radzi w Google). Jeśli masz setki lub tysiące naprawdę krótkich treści, masz jeszcze więcej pracy. Jeśli, z drugiej strony, większość twoich treści jest dość solidna, powinieneś być w stanie dość szybko dostać się do tabaki Google.

Oto, co robisz:

Krok 1: Przeanalizuj Analytics, aby zobaczyć, które tematy/adresy URL generują ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Mam nadzieję, że masz kilka (lub nawet jeden).

Krok 2: Przeprowadź badanie słów kluczowych na te tematy, aby znaleźć więcej słów kluczowych i podtematów, które możesz omówić.

Krok 3: Zastanów się, czy poprawić tytuły i meta-tytuły, aby były bardziej zgodne z wyszukiwarką Google niż przynęta na kliknięcia.

Krok 4: Sprawdź, czy możesz/powinieneś ulepszyć istniejące treści, które przyciągają ruch organiczny.

Krok 5: Opublikuj długie treści wysokiej jakości na podstawie badań słów kluczowych w kroku 2 powyżej.

Krok 6: Połącz swoje artykuły, które dotyczą tematu.

Krok 7: Zidentyfikuj treści, które można poprawić (w tym lepszy tytuł meta SEO), treści, które nie mają szans i treści, które są dobre, ale lepiej byłoby połączyć z innymi treściami. To duży krok, ponieważ zasadniczo całkowicie aktualizujesz i restrukturyzujesz swoją witrynę.

Jeśli masz dobre treści, być może będziesz musiał tylko dostosować tytuły i tytuły meta SEO, aby dokładniej podążać za zamierzonymi słowami kluczowymi. To nie potrwa długo.

Jeśli jednak musisz wykonać cały audyt treści, a następnie ulepszać, usuwać i łączyć, to jest to wielka robota. Wiem, ponieważ robiłem to przez większą część 2017 roku dla ogromnej witryny. Zajęło to miesiące, ale wyniki są niesamowite.

Czy powinieneś starać się, aby Facebook działał?

Nie zrobiłbym tego. Myślę, że Facebook jest na całej mapie. Zdałem sobie z tego sprawę, kiedy zmniejszyli zasięg w 2015 roku. Po latach zachęcania stron do inwestowania w fanów, Facebook odciął tysiące stron na kolanach, ograniczając zasięg. ALE nie ograniczali zasięgu tak bardzo, że strony całkowicie porzuciły FB. Większość z nas, wydawców, była tam szczęśliwa, że ​​wciąż otrzymuje strumyczek ruchu.

Niektórym wydawcom udało się naprawdę dobrze poradzić sobie z FB po pierwszej dużej zmianie algorytmu zasięgu kilka lat temu. Ale myślę, że to ostatnie dostosowanie będzie czymś, czego nawet oni nie mogą przezwyciężyć.

Zamiast kręcić kołami, próbując przywrócić działanie Facebooka, zainwestuj swój czas i pieniądze w źródła ruchu, które pozostają spójne. Dla większości to Google.

To powiedziawszy, uważam, że warto poświęcić kilka minut tygodniowo, aby mieć oko na strony, aby zobaczyć, czy któryś z nich zorientował się, jak odnieść sukces w nowym środowisku FB. Po prostu może istnieć taktyka, która zadziała, a jeśli ją zauważysz, spróbuj.

Jedną fajną rzeczą w Facebooku jest to, że testowanie czegoś zajmuje kilka minut.

ALE co ze zmianami i karami w algorytmie Google?

Tak, Google na przestrzeni lat wielokrotnie zmieniał swój algorytm. Ale moim zdaniem Google jest bardziej spójny pod względem polityki niż Facebook.

Uważam, że jeśli jako wydawca od samego początku przestrzegałbyś wytycznych Google dotyczących treści, nadal generowałbyś duży ruch z Google. Mogą istnieć wyjątki tu i tam, ale w skrócie, Google zawsze twierdził, że chce oceniać treści, które są najlepsze w swojej klasie.

Porównaj to z Facebookiem, który przez lata zachęcał firmy do inwestowania w fanów, a następnie do zmiany o 180 stopni, co w gruncie rzeczy sprawia, że ​​strony na Facebooku dla firm i wydawców są bezwartościowe.

I tak w tym momencie inteligentne pieniądze są w treści i działaniach, które generują organiczny ruch w wyszukiwarkach (w miarę, jak idzie bezpłatny ruch… płatny ruch nadal jest przede wszystkim opłacalny).

A co z Pinterestem?

W dzisiejszych czasach mam mnóstwo ruchu na Pintereście, więc uwielbiam Pinterest. Ale Pinterest może zmienić melodię każdego dnia, co może z dnia na dzień zakończyć ruch.

Na razie ruch na Pintereście jest łatwy, szybki i często ma znacznie dłuższą żywotność niż posty na Facebooku.

Zachęcam wszystkich do korzystania z Pinteresta, jeśli ma to sens w Twojej niszy.

A co z YouTube?

Udaje mi się uzyskać dużo wyświetleń na YouTube w dwóch niszach, ale nie powoduje to dużego ruchu na moich stronach.

Nie znaczy to, że YouTube nie jest tego wart. Jeśli potrafisz robić dobre filmy, cieszyć się tym i możesz wykorzystać filmy w YouTube do osiągnięcia swojego celu, niezależnie od tego, czy jest to sprzedaż, subskrybenci, przychody z reklam w YouTube, czy nawet duży ruch w Twojej witrynie, myślę, że YouTube jest bardzo opłacalną platformą.

Nie usuwaj swoich stron na Facebooku – Facebook może ponownie zmienić zdanie

Nadal nie mogę zrozumieć, w jaki sposób preferowanie w kanale wiadomości osobistych zdjęć i aktualizacji statusu sprawi, że Facebook będzie bardziej interesujący. Ale z drugiej strony nie używam Facebooka osobiście, tylko w celach biznesowych.

Tak, rozumiem, że Facebook był mocno krytykowany za fałszywe wiadomości, ale z pewnością, biorąc pod uwagę swoją wojenną skrzynię pieniędzy, poradziłby sobie z tym problemem bez wylewania dziecka z kąpielą.

Właściwie podobał mi się fakt, że mogę otrzymywać interesujące artykuły z różnych publikacji w moim kanale informacyjnym… wiesz rzeczy od kolegów blogujących, moich ulubionych stron biznesowych i tym podobnych. To dla mnie uczyniło z niej użyteczną platformę.

Dygresję.

Chodzi mi o to, że nie zdziwię się, jeśli w tym okresie piaskowania stron biznesowych / medialnych może Facebook wymyśli, jak walczyć z problemami, a potem wróci do zapewnienia stronom biznesowym i mediowym trochę zasięgu.

I z tego powodu zachowaj swoją stronę. Nigdy nie wiadomo, może na horyzoncie pojawi się kolejna złota era FB dla nas, wydawców mediów.

I nie zapomnij o retargetowaniu na FB

Na razie retargetowanie za pomocą piksela Facebooka w celach reklamowych jest jedyną komercyjnie opłacalną działalnością Facebooka, którą widzę. Reklama za pośrednictwem innych segmentów również jest opłacalna, ale piksel jest naprawdę cenny, ponieważ są to osoby, które już rozpoznały Twoją markę dzięki temu, że już były na Twojej stronie.

Mam piksel Facebooka na wszystkich moich stronach. Mam skonfigurowanych niestandardowych odbiorców dla moich witryn, którzy śledzą wszystkich odwiedzających moje witryny w ciągu ostatnich 180 dni.

Dla mnie to bardzo ułatwia, jeśli kiedykolwiek będę potrzebować lub chcę reklamować się dużej grupie osób, które kiedyś odwiedziły moje witryny. Chociaż nie mam powodu, aby reklamować się codziennie lub co tydzień, nigdy nie wiadomo, kiedy wydawanie kilkuset lub tysięcy dolarów na dotarcie do byłych użytkowników jest dobrą inwestycją.