¿Ha perdido el tráfico de Facebook a su sitio web? Esto es lo que haces
Publicado: 2018-01-18¿Ha perdido una tonelada de tráfico de Facebook?
Si obtiene cualquier cantidad de tráfico significativo de FB, apuesto a que lo ha hecho o lo hará en breve.
Recientemente, Facebook anunció que está limitando el alcance de las páginas de Facebook en lugar de dar preferencia a los perfiles que comparten cosas más personales como fotos de su perro, bebé, nueva aspiradora robótica o lo que sea que la gente cargue en los perfiles de FB.
Antes, cuando el alcance de Facebook era épico para las páginas (alrededor de 2012 a 2015), disfruté de un increíble tráfico gratuito. Después de la primera ronda de alcance limitado en algún momento de 2015, si no me falla la memoria, me di cuenta de que Facebook no estaba siendo genial y que probablemente se volvería aún menos genial para las páginas en el futuro, así que ajusté el rumbo.
Pero no ajusté el rumbo sin luchar. Probé muchas cosas en FB con la esperanza de recuperar algo de ese tráfico fácil y gratuito. Tuve algunas pequeñas victorias aquí y allá, pero el tsunami de tráfico nunca volvió.
Así que cambié de marcha y renové por completo mi sitio para Google y Pinterest.
Que es lo que debes hacer si recientemente has sido golpeado por Facebook... debes concentrarte en el tráfico de Google y tal vez en Pinterest.
A no ser que…
Puede hacer que el tráfico pagado de Facebook funcione o cualquier tráfico pagado. Si puede hacer que el tráfico pagado funcione, entonces hágalo y ordeñe todo lo que vale.
Si no puede, tiene mucho trabajo por hacer. He estado allí, hecho eso.
Con suerte, no ignoraste el tráfico de Google por completo en los últimos años, pero sé que muchos sitios lo han hecho y lo hacen. Ahora sin FB, me estremezco al pensar en el gran trabajo que tienen para comenzar a obtener tráfico de búsqueda orgánico.
El problema al que te enfrentas
Publicar contenido para Facebook es diferente que para Google. Para FB publicas títulos misteriosos y el contenido suele ser bastante corto. Con suerte, te resististe a la tendencia de contenido corto como Buzzfeed (también un favorito de FB, pero su contenido es largo y funciona bien en Google). Si tiene cientos o miles de piezas de contenido realmente cortas, tiene aún más trabajo por hacer. Si, por otro lado, gran parte de su contenido es bastante sólido, debería poder acceder a Google snuff bastante rápido.
Esto es lo que haces:
Paso 1: Analice Analytics para ver qué temas/URL atraen tráfico de búsqueda orgánico. Esperemos que tengas algunos (o incluso uno).
Paso 2: Realice una investigación de palabras clave sobre esos temas para encontrar más palabras clave y subtemas que pueda cubrir.
Paso 3: Considere si modificar los títulos y los metatítulos para que estén más en línea con la búsqueda de Google que con el clickbait.
Paso 4: vea si puede/debe mejorar el contenido existente que atrae tráfico orgánico.
Paso 5: Publique contenido de formato largo y de alta calidad basado en la investigación de palabras clave en el Paso 2 anterior.
Paso 6: Interrelacione sus artículos que cubren el tema.
Paso 7: identifique el contenido que se puede mejorar (incluido un mejor título de meta SEO), el contenido que no tiene posibilidades y el contenido que es bueno, pero que sería mejor fusionarlo con otro contenido. Este es el gran paso porque esencialmente estás actualizando y reestructurando totalmente tu sitio.
Si tiene un buen contenido, es posible que solo necesite ajustar sus títulos y los títulos de meta SEO para buscar con mayor precisión las palabras clave previstas. Esto no tomará mucho tiempo.
Sin embargo, si necesita realizar una auditoría de contenido completa seguida de mejora, eliminación y fusión, ese es un gran trabajo. Lo sé porque hice eso durante gran parte de 2017 para un sitio enorme. Tomó meses, pero los resultados son sorprendentes.
¿Deberías seguir intentando que Facebook funcione?
yo no lo haría Creo que Facebook está en todo el mapa. Me di cuenta de eso cuando redujeron el alcance en 2015. Después de años de alentar a las páginas a invertir en fanáticos, Facebook eliminó miles de páginas al limitar el alcance. PERO, no limitaron tanto el alcance que las páginas abandonaron FB por completo. La mayoría de nosotros, los editores, nos quedamos felices de seguir recibiendo un poco de tráfico.
A algunos editores les fue muy bien con FB después de ese primer ajuste importante del algoritmo de alcance hace unos años. Pero creo que este ajuste más reciente será algo que ni siquiera ellos podrán superar.

En lugar de hacer girar las ruedas tratando de hacer que Facebook vuelva a funcionar, invierte tu tiempo y dinero en fuentes de tráfico que se mantengan constantes. Para la mayoría, eso es Google.
Dicho esto, creo que vale la pena dedicar unos minutos a la semana a estar atento a las páginas para ver si alguna ha descubierto cómo tener éxito en el nuevo entorno de FB. Es posible que haya tácticas que funcionen y, si detecta alguna, pruébela.
Lo bueno de Facebook es que probar algo toma solo un par de minutos.
PERO, ¿qué pasa con los cambios y sanciones del algoritmo de Google?
Sí, Google ha cambiado su algoritmo muchas veces a lo largo de los años. Pero, en mi opinión, Google es más coherente en cuanto a políticas que Facebook.
Creo que, si como editor, siguiera las pautas de Google con respecto al contenido desde el principio, aún recibiría mucho tráfico de Google. Puede haber excepciones aquí y allá, pero en pocas palabras, Google siempre ha dicho que quiere clasificar el contenido que es el mejor en su clase.
Compare eso con Facebook, que durante años alentó a las empresas a invertir en fanáticos y luego hizo un cambio radical de 180 grados, lo que esencialmente hace que las páginas de Facebook de empresas y editores no tengan valor.
Y así, en este momento, el dinero inteligente está en el contenido y los esfuerzos que generan tráfico de búsqueda orgánico (a medida que avanza el tráfico gratuito... el tráfico pago sigue siendo el mejor si es rentable).
¿Qué pasa con Pinterest?
En estos días recibo toneladas de tráfico de Pinterest, así que me encanta Pinterest. Pero Pinterest podría cambiar su tono cualquier día, lo que podría terminar con el flujo de tráfico de la noche a la mañana.
Por ahora, el tráfico de Pinterest es fácil, rápido y, a menudo, tiene una vida útil mucho más larga que las publicaciones de Facebook.
Animo a todos a usar Pinterest si tiene sentido en su nicho.
¿Qué pasa con YouTube?
Logro obtener muchas vistas de YouTube en dos nichos, pero no genera mucho tráfico en mis sitios.
Eso no quiere decir que YouTube no valga la pena. Si puede hacer buenos videos, disfruta haciéndolo y puede aprovechar los videos en YouTube para lograr su objetivo, ya sean ventas, suscriptores, ingresos por anuncios de YouTube o incluso mucho tráfico a su sitio web, creo que YouTube es una plataforma muy viable.
No elimine su(s) página(s) de Facebook: Facebook puede cambiar de opinión una vez más
Todavía no puedo entender por mi vida cómo dar preferencia a la sección de noticias a las fotos personales y las actualizaciones de estado hará que Facebook sea más interesante. Pero claro, no uso mucho Facebook personalmente, solo para negocios.
Sí, entiendo que Facebook ha sido muy criticado por las noticias falsas, pero seguramente dado su cofre de guerra de dinero podría manejar ese problema sin tirar al bebé con el agua del baño.
De hecho, me gustó el hecho de que puedo obtener artículos interesantes de una variedad de publicaciones en mi sección de noticias... ya sabes, cosas de colegas blogueros, mis sitios web de negocios favoritos y cosas por el estilo. Eso para mí lo convirtió en una plataforma útil.
estoy divagando
Lo que quiero decir es que no me sorprendería si durante este período de saturación de páginas de medios/negocios, tal vez Facebook descubra cómo combatir los problemas y luego vuelva a darle alcance a las páginas de medios y negocios.
Y por eso, mantén tu página. Nunca se sabe, tal vez haya otra era dorada de FB en el horizonte para nosotros, los editores de medios.
Y no olvides la reorientación de FB
Por ahora, la reorientación a través del píxel de Facebook para publicidad es la única actividad de Facebook comercialmente viable que veo. La publicidad a través de otros segmentos también es viable, pero el píxel es realmente valioso porque estas son personas que ya reconocen su marca por el hecho de que ya han estado en su sitio.
Tengo mi píxel de Facebook en todos mis sitios. Tengo audiencias personalizadas configuradas para mis sitios que rastrean a todos los visitantes de mis sitios durante los últimos 180 días.
Lo que esto hace para mí es que sea muy fácil si alguna vez necesito o quiero anunciarme a una gran parte de las personas que alguna vez visitaron mis sitios. Si bien no tengo una razón para hacer publicidad todos los días o semanas, nunca se sabe cuándo gastar unos cientos o miles de dólares para llegar a los visitantes anteriores es una buena inversión.