Apakah Anda Kehilangan Lalu Lintas Facebook ke Situs Web Anda? Inilah yang Anda Lakukan

Apakah Anda kehilangan banyak lalu lintas Facebook?

Jika Anda mendapatkan jumlah lalu lintas yang berarti dari FB, saya yakin Anda memiliki atau akan segera.

Baru-baru ini, Facebook mengumumkan membatasi jangkauan halaman Facebook alih-alih memberikan preferensi pada profil yang berbagi lebih banyak hal pribadi seperti gambar anjing, bayi, vakum robot baru, atau apa pun yang diunggah orang ke profil FB.

Kembali ketika jangkauan Facebook sangat bagus untuk halaman (sekitar 2012 hingga 2015) saya menikmati beberapa lalu lintas gratis yang luar biasa. Setelah putaran pertama jangkauan terbatas sekitar tahun 2015 jika ingatanku, saya pikir Facebook tidak keren dan mungkin akan menjadi kurang keren untuk halaman di masa depan, jadi saya menyesuaikan saja.

Tapi saya tidak menyesuaikan arah tanpa perlawanan. Saya menguji banyak hal di FB dengan harapan mendapatkan kembali lalu lintas gratis yang mudah itu. Saya memiliki beberapa kemenangan kecil di sana-sini, tetapi tsunami lalu lintas tidak pernah kembali.

Jadi saya menggeser persneling dan benar-benar mengubah situs saya untuk Google dan Pinterest.

Itulah yang perlu Anda lakukan jika Anda baru saja dikalahkan oleh Facebook… Anda perlu fokus pada lalu lintas Google dan mungkin Pinterest.

Kecuali…

Anda dapat membuat lalu lintas Facebook berbayar berfungsi atau lalu lintas berbayar apa pun dalam hal ini. Jika Anda dapat membuat lalu lintas berbayar berhasil, lakukan itu dan peras untuk semua nilainya.

Jika Anda tidak bisa, Anda memiliki pekerjaan Anda cocok untuk Anda. Pernah ke sana, melakukan itu.

Mudah-mudahan, Anda tidak mengabaikan lalu lintas Google sepenuhnya selama beberapa tahun terakhir, tetapi saya tahu banyak situs telah dan melakukannya. Sekarang tanpa FB, saya ngeri memikirkan pekerjaan besar yang mereka miliki untuk mulai mendapatkan lalu lintas pencarian organik.

Masalah yang Anda hadapi

Memublikasikan konten untuk Facebook berbeda dengan untuk Google. Untuk FB Anda mempublikasikan judul dan konten misterius biasanya cukup singkat. Mudah-mudahan, Anda melawan tren konten pendek seperti Buzzfeed (juga kesayangan FB, tetapi konten mereka panjang dan berhasil di Google). Jika Anda memiliki ratusan atau ribuan konten yang sangat pendek, Anda memiliki lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Jika, di sisi lain, banyak konten Anda cukup solid, Anda seharusnya dapat mengakses Google dengan cukup cepat.

Inilah yang Anda lakukan:

Langkah 1: Analisis Analytics untuk melihat topik/URL mana yang menarik lalu lintas penelusuran organik. Semoga Anda memiliki beberapa (atau bahkan satu).

Langkah 2: Lakukan riset kata kunci pada topik tersebut untuk menemukan lebih banyak kata kunci dan sub-topik yang dapat Anda liput.

Langkah 3: Pertimbangkan apakah akan mengubah judul dan judul meta agar lebih sesuai untuk pencarian Google daripada clickbait.

Langkah 4: Lihat apakah Anda dapat/harus meningkatkan konten yang ada yang menarik lalu lintas organik.

Langkah 5: Publikasikan formulir panjang, konten berkualitas tinggi berdasarkan penelitian kata kunci pada Langkah 2 di atas.

Langkah 6: Tautkan artikel Anda yang mencakup topik tersebut.

Langkah 7: Identifikasi konten yang dapat ditingkatkan (termasuk judul meta SEO yang lebih baik), konten yang tidak memiliki peluang dan konten yang bagus, tetapi akan lebih baik digabungkan dengan konten lain. Ini adalah langkah besar karena pada dasarnya Anda benar-benar meningkatkan dan merestrukturisasi situs Anda.

Jika Anda memiliki konten yang bagus, Anda mungkin hanya perlu menyesuaikan judul dan judul meta SEO agar lebih akurat mengejar kata kunci yang dimaksud. Ini tidak akan lama.

Namun, jika Anda perlu melakukan seluruh audit konten diikuti dengan peningkatan, penghapusan, dan penggabungan, itu adalah pekerjaan besar. Saya tahu karena saya melakukannya hampir sepanjang tahun 2017 untuk situs besar. Butuh berbulan-bulan, tapi hasilnya luar biasa.

Haruskah Anda terus mencoba membuat Facebook berfungsi?

saya tidak akan. Saya pikir Facebook ada di mana-mana. Saya menyadari bahwa ketika mereka memotong jangkauan pada tahun 2015. Setelah bertahun-tahun mendorong halaman untuk berinvestasi pada penggemar, Facebook memotong ribuan halaman dengan membatasi jangkauan. TAPI, mereka tidak membatasi jangkauan sehingga halaman meninggalkan FB sama sekali. Sebagian besar dari kita penerbit tergantung di sana senang masih mendapatkan sedikit lalu lintas.

Beberapa penerbit berhasil melakukannya dengan sangat baik dengan FB setelah penyesuaian algo jangkauan besar pertama beberapa tahun yang lalu. Tapi saya pikir penyesuaian terbaru ini akan menjadi sesuatu yang bahkan tidak bisa mereka atasi.

Alih-alih memutar roda Anda mencoba membuat Facebook berfungsi lagi, investasikan waktu dan uang Anda ke sumber lalu lintas yang tetap konsisten. Untuk sebagian besar, itu adalah Google.

Yang mengatakan, saya pikir itu bernilai beberapa menit per minggu untuk mengawasi halaman untuk melihat apakah ada yang menemukan cara untuk berhasil di lingkungan FB baru. Mungkin saja ada taktik yang akan berhasil dan jika Anda menemukan beberapa, cobalah.

Satu hal yang menyenangkan tentang Facebook adalah menguji sesuatu yang membutuhkan waktu beberapa menit.

TETAPI bagaimana dengan perubahan dan penalti algo Google?

Ya, Google telah mengubah algonya berkali-kali selama bertahun-tahun. Tapi, menurut saya, Google lebih konsisten dalam hal kebijakan daripada Facebook.

Saya percaya, jika sebagai penerbit, Anda mengikuti pedoman Google tentang konten sejak awal, Anda masih akan mendapatkan banyak lalu lintas dari Google. Mungkin ada pengecualian di sana-sini, tetapi singkatnya, Google selalu mengatakan ingin memberi peringkat konten yang terbaik di kelasnya.

Bandingkan dengan Facebook, yang selama bertahun-tahun mendorong bisnis untuk berinvestasi pada penggemar dan kemudian melakukan perubahan 180 derajat, yang pada dasarnya membuat halaman bisnis dan penerbit Facebook tidak berharga.

Jadi pada saat ini, uang pintar ada dalam konten dan upaya yang menghasilkan lalu lintas pencarian organik (saat lalu lintas gratis berjalan ... lalu lintas berbayar masih bergoyang di atas segalanya jika menguntungkan).

Bagaimana dengan Pinterest?

Hari-hari ini saya mendapatkan banyak lalu lintas Pinterest, jadi saya suka Pinterest. Namun, Pinterest dapat mengubah nadanya setiap hari yang dapat mengakhiri arus lalu lintas dalam semalam.

Untuk saat ini, lalu lintas Pinterest mudah, cepat, dan sering kali memiliki umur yang jauh lebih lama daripada posting Facebook yang pernah ada.

Saya mendorong semua orang untuk menggunakan Pinterest jika masuk akal di niche Anda.

Bagaimana dengan YouTube?

Saya berhasil mendapatkan banyak tampilan YouTube di dua ceruk, tetapi tidak menghasilkan banyak lalu lintas ke situs saya.

Bukan berarti YouTube tidak layak. Jika Anda dapat membuat video yang bagus, menikmati melakukannya, dan dapat memanfaatkan video di YouTube untuk mencapai tujuan Anda, apakah itu penjualan, pelanggan, pendapatan iklan YouTube, atau bahkan banyak lalu lintas ke situs web Anda, menurut saya YouTube adalah platform yang sangat layak.

Jangan hapus halaman Facebook Anda – Facebook mungkin akan berubah pikiran lagi

Saya masih tidak bisa seumur hidup saya mencari tahu bagaimana memberikan preferensi News Feed ke foto pribadi dan pembaruan status akan membuat Facebook lebih menarik. Tapi kemudian, saya tidak banyak menggunakan Facebook secara pribadi, hanya untuk bisnis.

Ya, saya mengerti bahwa Facebook telah banyak dikritik karena berita palsu, tetapi tentu saja karena uangnya yang banyak, Facebook dapat menangani masalah itu tanpa membuang bayi keluar dengan air mandi.

Bahkan, saya menyukai fakta bahwa saya bisa mendapatkan artikel menarik dari berbagai publikasi di News Feed saya… Anda tahu hal-hal dari rekan blogging, situs bisnis favorit saya dan sejenisnya. Itu bagi saya menjadikannya platform yang berguna.

saya ngelantur.

Maksud saya adalah saya tidak akan terkejut jika selama periode ini halaman bisnis / media sandbagging mungkin Facebook akan mencari cara untuk mengatasi masalah dan kemudian kembali memberikan jangkauan halaman bisnis dan media lagi.

Dan untuk alasan ini, simpan halaman Anda. Anda tidak pernah tahu, mungkin akan ada era emas FB lain di cakrawala bagi kita penerbit media.

Dan jangan lupa penargetan ulang FB

Untuk saat ini, penargetan ulang melalui piksel Facebook untuk iklan adalah satu-satunya aktivitas Facebook yang layak secara komersial yang saya lihat. Beriklan melalui segmen lain juga masih layak, tetapi pikselnya sangat berharga karena ini adalah orang-orang yang sudah mengenali merek Anda karena mereka sudah pernah berada di situs Anda.

Saya memiliki piksel Facebook saya di semua situs saya. Saya telah mengatur pemirsa khusus untuk situs saya yang melacak semua pengunjung ke situs saya selama 180 hari terakhir.

Apa yang saya lakukan adalah membuatnya sangat mudah jika saya membutuhkan atau ingin beriklan ke banyak orang yang pernah mengunjungi situs saya. Meskipun saya tidak memiliki alasan untuk beriklan setiap hari atau minggu, Anda tidak pernah tahu kapan menghabiskan beberapa ratus atau ribuan dolar untuk menjangkau pengunjung sebelumnya adalah investasi yang baik.