Avez-vous perdu du trafic Facebook vers votre site Web ? Voici ce que vous faites

Avez-vous perdu une tonne de trafic Facebook ?

Si vous obtenez un trafic significatif de FB, je parie que vous l'avez ou le ferez sous peu.

Récemment, Facebook a annoncé qu'il limitait la portée des pages Facebook au lieu de donner la préférence aux profils partageant des informations plus personnelles comme des photos de leur chien, bébé, nouvel aspirateur robotique ou quoi que ce soit que les gens téléchargent sur les profils FB.

À l'époque où la portée de Facebook était épique pour les pages (vers 2012 à 2015), j'ai bénéficié d'un trafic gratuit incroyable. Après le premier tour de portée limitée en 2015, si ma mémoire est bonne, j'ai pensé que Facebook n'était pas cool et deviendrait probablement encore moins cool pour les pages à l'avenir, alors j'ai ajusté le cap.

Mais je n'ai pas ajusté ma trajectoire sans combattre. J'ai testé beaucoup de choses sur FB dans l'espoir de retrouver une partie de ce trafic gratuit et facile. J'ai eu quelques petites victoires ici et là, mais le tsunami de la circulation n'est jamais revenu.

Et donc j'ai changé de vitesse et totalement remanié mon site pour Google et Pinterest.

C'est ce que vous devez faire si vous avez récemment été écrasé par Facebook… vous devez vous concentrer sur le trafic Google et peut-être sur Pinterest.

Sauf si…

Vous pouvez faire fonctionner le trafic Facebook payant ou tout trafic payant d'ailleurs. Si vous pouvez faire fonctionner le trafic payant, faites-le et tirez-en le meilleur parti.

Si vous ne pouvez pas, vous avez du pain sur la planche. J'y suis allé, c'est fait.

J'espère que vous n'avez pas complètement ignoré le trafic de Google au cours des dernières années, mais je sais que de nombreux sites l'ont fait et le font. Maintenant, sans FB, je grince des dents pour penser au gros travail qu'ils ont pour commencer à obtenir du trafic de recherche organique.

Le problème que vous rencontrez

La publication de contenu pour Facebook est différente de celle de Google. Pour FB, vous publiez des titres mystérieux et le contenu est généralement assez court. J'espère que vous avez résisté à la tendance du contenu court comme Buzzfeed (également un chouchou de FB, mais leur contenu est long et fonctionne bien sur Google). Si vous avez des centaines ou des milliers de contenus très courts, vous avez encore plus de travail à faire. Si, d'un autre côté, une grande partie de votre contenu est assez solide, vous devriez pouvoir vous familiariser assez rapidement avec Google.

Voici ce que vous faites :

Étape 1 : Analysez Analytics pour voir quels sujets/URL génèrent du trafic de recherche organique. J'espère que vous en avez quelques-uns (ou même un).

Étape 2 : Effectuez une recherche de mots-clés sur ces sujets pour trouver plus de mots-clés et de sous-sujets que vous pouvez couvrir.

Étape 3 : Considérez s'il faut modifier les titres et les méta-titres pour être plus en ligne avec la recherche Google que le clickbait.

Étape 4 : Voyez si vous pouvez/devriez améliorer le contenu existant qui génère du trafic organique.

Étape 5 : Publiez un contenu long et de haute qualité basé sur la recherche de mots-clés à l'étape 2 ci-dessus.

Étape 6 : reliez vos articles qui traitent du sujet.

Étape 7 : Identifiez le contenu qui peut être amélioré (y compris un meilleur titre méta SEO), le contenu qui n'a aucune chance et le contenu qui est bon, mais qui serait mieux fusionné avec d'autres contenus. C'est le grand pas parce que vous mettez à jour et restructurez totalement votre site.

Si vous avez un bon contenu, vous n'aurez peut-être qu'à ajuster vos titres et vos titres méta SEO pour rechercher plus précisément les mots-clés souhaités. Cela ne prendra pas longtemps.

Cependant, si vous devez effectuer un audit complet du contenu suivi d'une amélioration, d'une suppression et d'une fusion, c'est un gros travail. Je le sais parce que j'ai fait ça pendant une grande partie de 2017 pour un énorme site. Cela a pris des mois, mais les résultats sont étonnants.

Devriez-vous continuer à essayer de faire fonctionner Facebook ?

Je ne le ferais pas. Je pense que Facebook est partout sur la carte. Je m'en suis rendu compte lorsqu'ils ont réduit la portée en 2015. Après des années à encourager les pages à investir dans les fans, Facebook a coupé des milliers de pages aux genoux en limitant la portée. MAIS, ils n'ont pas tellement limité la portée que les pages ont complètement abandonné FB. La plupart d'entre nous, éditeurs, sommes restés là, heureux d'avoir encore un peu de trafic.

Certains éditeurs ont réussi à très bien faire avec FB après ce premier ajustement majeur de l'algorithme de portée il y a quelques années. Mais je pense que cet ajustement le plus récent sera quelque chose que même eux ne pourront pas surmonter.

Au lieu de faire tourner vos roues en essayant de faire fonctionner à nouveau Facebook, investissez votre temps et votre argent dans des sources de trafic qui restent cohérentes. Pour la plupart, c'est Google.

Cela dit, je pense que cela vaut la peine de garder un œil sur les pages quelques minutes par semaine pour voir si certaines ont compris comment réussir dans le nouvel environnement FB. Il peut y avoir des tactiques qui fonctionneront et si vous en repérez, essayez-les.

La seule bonne chose à propos de Facebook est que tester quelque chose prend quelques minutes.

MAIS qu'en est-il des modifications et des sanctions de Google Algo ?

Oui, Google a changé son algo plusieurs fois au fil des ans. Mais, à mon avis, Google est plus cohérent en termes de politique que Facebook.

Je pense que si, en tant qu'éditeur, vous avez suivi les directives de Google concernant le contenu depuis le début, vous continuerez à recevoir beaucoup de trafic de Google. Il peut y avoir des exceptions ici et là, mais en un mot, Google a toujours dit qu'il voulait classer le contenu qui est le meilleur de sa catégorie.

Comparez cela à Facebook, qui pendant des années a encouragé les entreprises à investir dans des fans, puis à faire volte-face à 180 degrés, ce qui rend essentiellement les pages Facebook des entreprises et des éditeurs sans valeur.

Et donc à ce stade, l'argent intelligent est dans le contenu et les efforts qui génèrent du trafic de recherche organique (au fur et à mesure que le trafic gratuit va… le trafic payant bascule toujours surtout s'il est rentable).

Qu'en est-il de Pinterest ?

Ces jours-ci, je reçois des tonnes de trafic sur Pinterest, alors j'adore Pinterest. Mais, Pinterest pourrait changer de ton n'importe quel jour, ce qui pourrait mettre fin au flux de trafic du jour au lendemain.

Pour l'instant, le trafic Pinterest est facile, rapide et a souvent une durée de vie beaucoup plus longue que les publications Facebook.

J'encourage tout le monde à utiliser Pinterest si cela a du sens dans votre créneau.

Qu'en est-il de YouTube ?

Je parviens à obtenir beaucoup de vues sur YouTube dans deux niches, mais cela n'entraîne pas beaucoup de trafic vers mes sites.

Cela ne veut pas dire que YouTube n'en vaut pas la peine. Si vous pouvez faire de bonnes vidéos, que vous aimez le faire et que vous êtes capable de tirer parti des vidéos sur YouTube pour atteindre votre objectif, qu'il s'agisse de ventes, d'abonnés, de revenus publicitaires YouTube ou même d'un trafic important sur votre site Web, je pense que YouTube est une plate-forme très viable.

Ne supprimez pas votre/vos page(s) Facebook – Facebook pourrait encore changer d'avis

Je n'arrive toujours pas à comprendre comment donner la préférence au fil d'actualités pour les photos personnelles et les mises à jour de statut rendra Facebook plus intéressant. Mais bon, je n'utilise pas beaucoup Facebook personnellement, juste pour le business.

Oui, je comprends que Facebook a été fortement critiqué pour ses fausses nouvelles, mais étant donné son trésor de guerre, il pourrait sûrement gérer ce problème sans jeter le bébé avec l'eau du bain.

En fait, j'ai aimé le fait que je puisse obtenir des articles intéressants à partir d'une variété de publications dans mon fil d'actualité… vous savez des choses de collègues blogueurs, de mes sites Web commerciaux préférés, etc. Cela en a fait pour moi une plate-forme utile.

Je digresse.

Ce que je veux dire, c'est que je ne serais pas surpris si pendant cette période de sacs de sable sur les pages commerciales / médiatiques, Facebook trouverait peut-être comment lutter contre les problèmes, puis redonnerait de la portée aux pages commerciales et médiatiques.

Et pour cette raison, gardez votre page. On ne sait jamais, peut-être y aura-t-il une autre ère dorée de FB à l'horizon pour nous, éditeurs de médias.

Et n'oubliez pas le reciblage FB

Pour l'instant, le retargeting via le pixel Facebook pour la publicité est la seule activité Facebook commercialement viable que je vois. La publicité via d'autres segments est également viable, mais le pixel est vraiment précieux car ce sont des personnes qui reconnaissent déjà votre marque car elles ont déjà été sur votre site.

J'ai mon pixel Facebook sur tous mes sites. J'ai configuré des audiences personnalisées pour mes sites qui suivent tous les visiteurs de mes sites au cours des 180 derniers jours.

Ce que cela fait pour moi, c'est qu'il est très facile si jamais j'ai besoin ou que je veux faire de la publicité auprès d'un grand nombre de personnes qui ont déjà visité mes sites. Bien que je n'aie aucune raison de faire de la publicité tous les jours ou toutes les semaines, on ne sait jamais quand dépenser quelques centaines ou milliers de dollars pour atteindre les anciens visiteurs est un bon investissement.