您是否失去了網站的 Facebook 流量？ 這就是你所做的

您是否損失了大量 Facebook 流量？

如果您從 FB 獲得任何有意義的流量，我敢打賭您很快就會擁有或將會擁有。

最近，Facebook 宣布限制 Facebook 頁面的訪問範圍，而不是優先選擇分享更多個人內容的個人資料，例如他們的狗、嬰兒、新機器人吸塵器的照片或人們上傳到 FB 個人資料的任何內容。

當 Facebook 的頁面覆蓋率達到史詩級時（大約 2012 年到 2015 年），我享受了一些驚人的免費流量。 如果沒有記錯的話，在 2015 年某個時候的第一輪有限覆蓋率之後，我認為 Facebook 並不酷，而且將來頁面可能會變得更不酷，所以我調整了路線。

但我並沒有不戰而降地調整路線。 我在 FB 上測試了很多東西，希望能重新獲得一些輕鬆的免費流量。 我在這里和那裡取得了一些小胜利，但交通海嘯再也沒有回來。

所以我換了個檔次，為谷歌和 Pinterest 徹底改造了我的網站。

如果您最近被 Facebook 重創，那麼您需要做什麼……您需要關注 Google 流量，也許還有 Pinterest。

除非…

您可以讓付費 Facebook 流量或任何付費流量工作。 如果您可以使付費流量發揮作用，那麼就這樣做並付出一切代價。

如果你不能，你有你的工作為你完成。 去過也做過。

希望您在過去幾年中沒有完全忽略 Google 流量，但我知道許多網站都有並且確實這樣做了。 現在沒有 FB，我想一想他們必須開始獲得自然搜索流量的大工作。

你面臨的問題

為 Facebook 發佈內容與為 Google 發佈內容不同。 對於 FB，您發布神秘的標題，內容通常很短。 希望您能夠抵制像 Buzzfeed 這樣的短內容趨勢（也是 FB 的寵兒，但他們的內容很長並且在 Google 上表現良好）。 如果你有成百上千的非常短的內容，你還有更多的工作要做。 另一方面，如果您的大部分內容都非常可靠，那麼您應該能夠很快掌握 Google 鼻煙。

這是你要做的：

第 1 步：分析分析以查看哪些主題/URL 正在吸引自然搜索流量。 希望你有幾個（甚至一個）。

第 2 步：對這些主題進行關鍵字研究，以找到更多可以涵蓋的關鍵字和子主題。

第 3 步：考慮是否調整標題和元標題，使其更符合 Google 搜索而不是點擊誘餌。

第 4 步：看看您是否可以/應該改進吸引自然流量的現有內容。

第 5 步：根據上述第 2 步中的關鍵字研究，發布長篇、高質量的內容。

第 6 步：鏈接涵蓋該主題的文章。

第 7 步：確定可以改進的內容（包括更好的元 SEO 標題）、沒有機會的內容和好的內容，但會更好地與其他內容合併。 這是一大步，因為基本上您正在完全升級和重組您的網站。

如果您有好的內容，您可能只需要調整您的標題和元 SEO 標題，以更準確地跟踪預期的關鍵字。 這不會花很長時間。

但是，如果您需要進行整個內容審核，然後進行增強、刪除和合併，那將是一項艱鉅的工作。 我知道，因為我在 2017 年的大部分時間裡都在為一個巨大的網站做這件事。 花了幾個月的時間，但結果是驚人的。

你應該繼續努力讓 Facebook 工作嗎？

我不會。 我認為 Facebook 無處不在。 我意識到，當他們在 2015 年削減覆蓋面時。在多年鼓勵頁面投資於粉絲之後，Facebook 通過限制覆蓋面削減了數千個頁面。 但是，他們並沒有限制訪問量，以至於頁面完全放棄了 FB。 我們中的大多數出版商都掛在那裡，很高興仍然獲得少量流量。

在幾年前的第一次主要覆蓋率算法調整之後，一些出版商在 FB 上做得非常好。 但我認為最近的這種調整將是他們無法克服的。

與其花時間試圖讓 Facebook 重新運轉起來，不如將時間和金錢投入到保持一致的流量來源上。 對於大多數人來說，那是谷歌。

就是說，我確實認為每週花幾分鐘時間關注頁面，看看是否有人想出如何在新的 FB 環境中取得成功是值得的。 可能會有一些有效的策略，如果你發現了一些，就試一試。

Facebook 的一個好處是測試一些東西只需要幾分鐘。

但是谷歌算法的變化和懲罰呢？

是的，谷歌多年來已經多次改變它的算法。 但是，在我看來，谷歌在政策方面比 Facebook 更加一致。

我相信，如果作為出版商，您從一開始就遵循 Google 關於內容的指南，您仍然會從 Google 獲得大量流量。 可能會有例外，但簡而言之，谷歌一直表示它希望對一流的內容進行排名。

相比之下，Facebook 多年來一直鼓勵企業投資粉絲，然後進行 180 度大轉變，這基本上使企業和出版商的 Facebook 頁面一文不值。

所以在這個時間點上，聰明的錢是在內容和產生自然搜索流量的努力上（隨著免費流量的發展……如果盈利的話，付費流量仍然是最重要的）。

Pinterest 呢？

這些天我獲得了大量的 Pinterest 流量，所以我喜歡 Pinterest。 但是，Pinterest 可能會在任何一天改變它的調子，這可能會在一夜之間結束流量。

就目前而言，Pinterest 的流量很容易、速度很快，而且通常比 Facebook 帖子的壽命要長得多。

如果 Pinterest 對你的利基市場有意義，我鼓勵每個人都使用它。

YouTube 呢？

我設法在兩個利基市場獲得了很多 YouTube 瀏覽量，但這並沒有給我的網站帶來太多流量。

這並不是說 YouTube 不值得。 如果你能製作出好的視頻，喜歡這樣做，並且能夠利用 YouTube 上的視頻來實現你的目標，無論是銷售額、訂閱者、YouTube 廣告收入，甚至是你網站的大量流量，我認為 YouTube 都是一個非常可行的平台。

不要刪除您的 Facebook 頁面——Facebook 可能會再次改變主意

我終其一生都無法弄清楚如何將 News Feed 偏好設置為個人照片和狀態更新將使 Facebook 更有趣。 但是，我個人很少使用 Facebook，只是為了做生意。

是的，我知道 Facebook 因假新聞而受到嚴厲批評，但考慮到它的資金儲備，它肯定可以解決這個問題，而不會把嬰兒和洗澡水一起扔出去。

事實上，我喜歡我可以從我的新聞提要中的各種出版物中獲得有趣的文章……你知道博客同事、我最喜歡的商業網站等的東西。 對我來說，這使它成為一個有用的平台。

我跑題了。

我的觀點是，如果在這段對商業/媒體頁面進行沙袋處理的時期，Facebook 可能會弄清楚如何解決這些問題，然後重新為商業和媒體頁面提供一些覆蓋面，我不會感到驚訝。

因此，請保留您的頁面。 你永遠不知道，對於我們媒體出版商來說，也許另一個黃金 FB 時代即將到來。

並且不要忘記 FB 重定向

目前，通過 Facebook 像素重新定位廣告是我看到的唯一商業上可行的 Facebook 活動。 通過其他細分市場投放廣告仍然可行，但像素確實很有價值，因為這些人已經認識到您的品牌，因為他們已經在您的網站上。

我的所有網站上都有我的 Facebook 像素。 我為我的網站設置了自定義受眾，用於跟踪過去 180 天內訪問我網站的所有訪問者。

如果我需要或想要向曾經訪問過我網站的大量人做廣告，這對我來說很容易。 雖然我沒有理由每天或每週都做廣告，但您永遠不知道何時花費幾百或幾千美元來吸引過去的訪客是一項不錯的投資。