Ezoic против AdSense Auto Ads: важные различия, которые вам нужно знать

20 февраля 2018 г. AdSense запустила новую систему автоматической рекламы для всех учетных записей AdSense.

К тому времени я тестировал Auto Ads чуть больше двух недель, пока они были в бета-версии. Обычно я тестирую предложения AdSense в бета-версии. Я писал об автоматических объявлениях AdSense здесь.

Что такое автоматические объявления AdSense?

Это новая система Adense для автоматической вставки своих рекламных предложений в ваш контент, чтобы заработать больше денег на рекламном блоке.

Звучит мило, правда?

Я так и думал, пока не узнал больше (о чем я изложил ниже).

Тем не менее, я включил автоматическую рекламу и дал ей запуститься, но с изюминкой. У меня все еще было несколько объявлений AdSense, размещенных вручную, потому что они приносили наибольший доход. Я также использую пару других рекламных сетей, которые вставляют дополнительную рекламу.

Я не собирался отдавать все доходы от моего сайта AdSense. Если AdSense хочет протестировать некоторые вещи в моем контенте, будьте моим гостем.

Если вы думаете, что это похоже на тестирование рекламы, вы ошибаетесь. Это просто AdSense добавляет больше рекламы в ваш контент. Никакой оптимизации (дохода и/или пользовательского опыта) не происходит.

В этом большая разница между Auto Ads и Ezoic.

Это Эзоик.

Что такое Ezoic, спросите вы?

Ezoic — это надежная платформа, на которой вы можете протестировать практически все типы объявлений с точки зрения размеров, цветов, мест размещения и сетей (включая AdSense) друг против друга.

Настоящая ценность Ezoic заключается в том, что они учатся на поведении посетителей и позволяют издателям автоматически улучшать различные области своего сайта с помощью реального машинного обучения. Это включает в себя тестирование тысяч различных типов объявлений, мест размещения, макетов веб-сайтов и многого другого.

Например: если вы используете на своем сайте и AdSense, и Media.net, вы можете сравнить их друг с другом через Ezoic для одного и того же рекламного места.

Теперь это всего лишь две рекламные сети. Если вы, как и я, работаете с несколькими сетями, приятно иметь возможность протестировать их все друг против друга, включая, конечно, AdSense. Затем позвольте Ezoic решить, какие из них и где должны быть для каждого отдельного посетителя веб-сайта.

Это, в двух словах, Ezoic. О да, у них есть очень, очень хорошие возможности отчетности, чтобы вы могли видеть, сколько зарабатывает каждый URL на разных устройствах. Это одна из их лучших особенностей.

В чем разница между автоматическими объявлениями Ezoic и AdSense?

Я хотел докопаться до сути.

Ezoic, очевидно, заинтересован в хирургическом исследовании недостатков AdSense Auto Ads по сравнению с платформой тестирования рекламы Ezoic.

Я связался с Ezoic, чтобы получить совок.

Эзоику было что сказать. Другими словами, они предполагают, что автоматизированная реклама проблематична во многих отношениях.

Вот проблемы с AdSense с автоматическими объявлениями (которые решает Ezoic)

Ezoic предоставил мне большую часть приведенной ниже информации для этого анализа. Я присоединяюсь, когда у меня есть что предложить, основываясь на моем активном использовании обеих платформ тестирования рекламы.

Вот почему автоматические объявления AdSense опасны:

A. Возможность нарушений, банов и блокировок (Ой!)

Если издатель использует какие-либо другие рекламные сети, поставщиков рекламы или аффилированных лиц, AdSense Auto Ads не обнаружит места размещения объявлений этих поставщиков. Это, вероятно, в любом случае приведет к появлению дополнительных объявлений Google — или, по крайней мере, не будет их учитывать — что означает три плохие вещи:

1. Это приведет к уменьшению ценности рекламы и значительному снижению рейтинга рекламы с течением времени, см. здесь.
2. Не учитывая другие объявления, потенциально находящиеся на странице, издатель оставляет себя открытым для фактической блокировки своей рекламы Chrome (согласно правилу плотности рекламы более 30%).
3. Наконец, это означает, что они не будут знать, действительно ли они показывают 5 объявлений или потенциально 11, 12, 13??? Это ужасно для UX и огромный недостаток инструмента.
4. БОНУС: это может привести к несоблюдению правил Google ( Google говорит в условиях обслуживания, что вы можете быть забанены с помощью Auto Adfs!!!! )

Комментарий Джона: Опасная штука. Я использую рекламные сети в дополнение к автоматическим объявлениям на своем сайте. Пункты 2 и 4 для меня новость. Собственно пункт 4 не должен быть для меня новостью, но это так.

Учитывая, что я использую две рекламные сети в дополнение к AdSense, пункты 2 и 4 побудили меня пока включить автоматические объявления . Я буду следить за изменениями доходов соответственно.

B. Доход на тысячу показов и доход от сеанса

Auto Ads использует RPM в качестве основной метрики оптимизации дохода, это означает, что даже с их очень элементарным пониманием UX они в конечном итоге будут пытаться оптимизировать доход от страницы по сравнению с доходом от сеанса; что почти всегда означает более низкий общий доход.

Комментарий Джона: Ezoic — это компания, которая заставила меня задуматься о доходах от рекламы, основанных на доходах за сеанс, а не за просмотры страниц. Гораздо разумнее использовать за сеанс, потому что для большинства расчетов стоимости, особенно при покупке трафика, вы платите за сеанс (т.е. переход на ваш сайт), а не за просмотр страницы.

Более того, Ezoic оптимизирует доход в сочетании с пользовательским опытом, который требует использования дохода за сеанс. Во многих случаях вам лучше оптимизировать финансовую сторону для большего количества просмотров страниц на одного посетителя, чем просто получать доход за просмотр страницы.

C. Отсутствие контроля

Автоматизированная реклама пытается максимизировать ценность рекламы, а не сумму дохода, который фактически зарабатывает издатель!!!!

Auto Ads просто размещает рекламу везде, где «есть место». Издатели не могут контролировать позиции объявлений, потенциальные места размещения или количество объявлений, которые будут показываться. Они оставляют это на усмотрение Google; который перечисляет около сотни предупреждений и предостережений в процессе их внедрения.

1. Все эти предупреждения касаются того, что они по-прежнему несут ответственность за соблюдение правил, даже если они не смогут сами контролировать рекламу!
2. Кроме того, нет никаких разговоров о том, какие метрики UX учитываются автоматическими объявлениями (потому что на самом деле они не учитывают их объективным или персонализированным способом).

Комментарий Джона: Я знал, что, войдя, у меня не будет контроля. Вот почему я использовал другие рекламные сети и места размещения вручную в дополнение к автоматическим объявлениям.

Что касается слишком большого количества рекламы, это не было проблемой. Мой контент на моих сайтах очень, очень длинный. Однако, если у вас более короткий контент, я вижу, как автоматические объявления могут загромождать ваш сайт слишком большим количеством рекламы. Я думаю, вам просто нужно просмотреть свой сайт и оценить себя.

D. Нормы нагрузки

Они используют JS-скрипт для реализации. Это приводит к снижению скорости сайта, снижению скорости загрузки рекламы и многому другому. В конечном итоге это может повлиять как на трафик, так и на доходы от рекламы.

Комментарий Джона. На самом деле это важный момент в моем опыте работы с автоматизированными объявлениями. У меня было много случаев пустых мест на моем сайте, где автоматические объявления должны были загружаться, но не загружались.

Е. Оптимизация

Они не просматривают данные уровня DNS и не учитывают и не учатся у похожих посетителей с течением времени. Именно так машины на самом деле учатся балансировать и управлять поведением пользователей и размещением рекламы.

Таким образом вы гарантируете, что UX и доход со временем улучшатся. Google основывает свои UX-решения на стандартных отраслевых данных, у которых нет объективных доказательств. Они не опубликовали никаких данных о том, как автоматизированная реклама влияет на объективные показатели взаимодействия с пользователем, такие как количество просмотров страниц за посещение или показатель отказов (тем не менее, мы знаем, что у них есть эти данные).

Общие комментарии Джона:

Я рад, что связался с Ezoic по поводу Auto Ads. Сначала мне нравилась автореклама. Они откладывали дополнительный доход в мои карманы — от 20 до 40 долларов в день, используя только рекламу в статьях. Я думал, что это было здорово.

Однако расследование Ezoic, особенно возможные нарушения AdSense и триггеры блокировщика рекламы Chrome, заставили меня переосмыслить их использование. На самом деле, я отключил автоматические объявления на своем сайте с самым высоким трафиком, потому что у меня есть другие сети, которые я не собираюсь удалять в настоящее время.

Что вы должны сделать?

Если вы хотите протестировать размещение рекламы, цвета, размеры и рекламу из разных сетей, используйте для этой цели Ezoic .

СОВЕТ. Моя любимая функция Auto Ads — реклама в статьях. Отключение автоматических объявлений не означает, что вы не можете использовать этот блок. Вам просто нужно разместить его вручную.

Подробнее: Мой обзор Ezoic (я довольно часто пользовался этой платформой на протяжении многих лет — время от времени, в зависимости от того, какие сети я тестирую).