Ezoic vs AdSense Auto Ads: differenze importanti che devi conoscere

Il 20 febbraio 2018 AdSense ha lanciato il suo nuovo sistema di annunci automatici su tutti gli account AdSense.

A quella data avevo testato gli annunci automatici per un po' più di due settimane mentre era in versione beta. Di solito provo le offerte AdSense in versione beta. Ho scritto sugli annunci automatici di AdSense qui.

Che cosa sono gli annunci automatici di AdSense?

È il nuovo sistema di Adense per inserire automaticamente le loro offerte pubblicitarie nei tuoi contenuti nel tentativo di guadagnare di più per unità pubblicitaria.

Suona dolce, vero?

Ho pensato così, fino a quando non ho imparato di più (che ho esposto di seguito).

Tuttavia, ho fatto clic sull'interruttore "on" per gli annunci automatici e l'ho fatto funzionare, ma con una svolta. Avevo ancora alcuni annunci AdSense inseriti manualmente perché guadagnavano di più. Uso anche un paio di altre reti pubblicitarie che inseriscono annunci aggiuntivi.

Non avevo intenzione di cedere l'intero destino delle entrate del mio sito ad AdSense. Se AdSense vuole testare alcune cose nel mezzo dei miei contenuti, sii mio ospite.

Se stai pensando che suona come un test degli annunci, ti sbagli. È semplicemente AdSense che inserisce più annunci nei tuoi contenuti. Non è in corso alcuna ottimizzazione (ricavi e/o esperienza utente).

Questa è la grande differenza tra annunci automatici ed Ezoic.

Questo è Ezoico.

Cos'è Ezoic, chiedi?

Ezoic è una piattaforma robusta in cui puoi testare praticamente ogni tipo di annuncio in termini di dimensioni, colori, posizionamenti e reti (incluso AdSense) l'uno contro l'altro.

Il vero valore di Ezoic è che imparano dal comportamento dei visitatori e consentono agli editori di migliorare automaticamente diverse aree del loro sito utilizzando il vero machine learning. Ciò include il test di migliaia di diversi tipi di annunci, posizionamenti, layout di siti Web e altro ancora.

Ad esempio: se utilizzi sia AdSense che Media.net sul tuo sito, puoi testarli l'uno contro l'altro tramite Ezoic per la stessa posizione dell'annuncio.

Ora sono solo due reti pubblicitarie. Se lavori come me con più reti, è bello poterle testare tutte l'una contro l'altra, incluso AdSense, ovviamente. Quindi, lascia che Ezoic decida quali e dove ciascuno dovrebbe per ogni singolo visitatore del sito web.

Quello, in poche parole, è Ezoic. Oh sì, hanno opzioni di segnalazione davvero molto buone in modo da poter vedere quanto guadagna ogni URL su dispositivi diversi. È una delle loro migliori caratteristiche.

Qual è la differenza tra gli annunci automatici Ezoic e AdSense?

Volevo andare fino in fondo di questo.

Ezoic ha ovviamente interesse a esaminare chirurgicamente dove manca AdSense Auto Ads rispetto alla piattaforma di test degli annunci di Ezoic.

Ho contattato Ezoic per avere lo scoop.

Ezoic aveva molto da dire. In altre parole, suggeriscono che gli annunci automatici sono problematici in molti modi.

Ecco i problemi con AdSense con Auto Ads (che Ezoic risolve)

Ezoic mi ha fornito la maggior parte dei dettagli di seguito per questa analisi. Intervengo quando ho qualcosa da contribuire in base al mio uso estensivo di entrambe le piattaforme di test degli annunci.

Ecco perché gli annunci automatici di AdSense sono pericolosi:

A. Potenziale di violazioni, ban e blocchi (Ahi!)

Se un editore utilizza altre reti pubblicitarie, fornitori di annunci o affiliati, AdSense Auto Ads non rileverà tali posizionamenti degli annunci del fornitore di annunci. Questo probabilmente genererà comunque annunci Google aggiuntivi, o almeno non li terrà conto, il che significa tre cose negative:

1. Ciò comporterà la diluizione del valore degli annunci e tassi di annunci molto più bassi nel tempo, vedi qui.
2. Non tenendo conto di altri annunci potenzialmente presenti sulla pagina, l'editore si lascia aperto al fatto che i propri annunci vengano effettivamente bloccati da Chrome (tramite una regola di densità degli annunci superiore al 30%).
3. Infine, questo significa che non sapranno se stanno effettivamente mostrando 5 annunci o potenzialmente 11, 12, 13??? Questo è terribile per l'UX e un enorme difetto nello strumento.
4. BONUS: questo può portare alla non conformità di Google ( Google dice nei termini di servizio che potresti essere bannato usando Auto Adfs!!!! )

Il commento di Jon: Roba pericolosa. Uso le reti pubblicitarie oltre agli annunci automatici sul mio sito. I punti 2 e 4 sono una novità per me. In realtà il punto 4 non dovrebbe essere una novità per me, ma lo è.

Dato che sto utilizzando 2 reti pubblicitarie oltre ad AdSense, i punti 2 e 4 mi hanno chiesto di attivare gli annunci automatici per ora . Monitorerò le variazioni delle entrate di conseguenza.

B. RPM e ricavi della sessione

Gli annunci automatici utilizzano gli RPM come metrica principale di ottimizzazione delle entrate, ciò significa che anche con la loro comprensione molto rudimentale dell'esperienza utente, alla fine cercheranno di ottimizzare le entrate della pagina rispetto alle entrate della sessione; il che significa quasi sempre entrate totali inferiori.

Commento di Jon: Ezoic è l'azienda che mi ha fatto pensare alle entrate pubblicitarie in base alle entrate per sessione anziché per pagine visualizzate. Ha molto più senso utilizzare per sessione perché per la maggior parte dei calcoli dei costi, specialmente quando si acquista traffico, si paga per sessione (cioè clic sul tuo sito) e non per visualizzazione di pagina.

Inoltre, Ezoic è impegnato nell'ottimizzazione delle entrate in combinazione con l'esperienza dell'utente che richiede l'utilizzo di entrate per sessione. In molti casi, è meglio ottimizzare finanziariamente per più visualizzazioni di pagina per visitatore piuttosto che aumentare le entrate per visualizzazione di pagina.

C. Nessun controllo

Gli annunci automatici stanno tentando di massimizzare il valore degli annunci, non l'importo delle entrate che l'editore guadagna effettivamente !!!!

Gli annunci automatici semplicemente lanciano annunci ovunque "c'è spazio". Gli editori non hanno alcun controllo sulle posizioni degli annunci, sui potenziali posizionamenti o sul numero di annunci che verranno visualizzati. Lo stanno lasciando a Google; che elenca un centinaio di avvertimenti e avvertimenti durante il processo di attuazione.

1. Questi avvisi riguardano tutto il modo in cui sono ancora responsabili della conformità alle norme anche se non saranno in grado di controllare gli annunci da soli!
2. Inoltre, non si parla di quali tipi di metriche UX vengono contabilizzate da Auto Ads (perché in realtà non ne tengono conto in modo obiettivo o personalizzato dal sito).

Il commento di Jon: sapevo che entrando non avrei avuto alcun controllo. Ecco perché ho utilizzato altre reti pubblicitarie e posizionamenti manuali oltre agli annunci automatici.

Per quanto riguarda i troppi annunci, non era un problema. I miei contenuti sui miei siti sono davvero molto lunghi. Tuttavia, se hai contenuti più brevi, potrei vedere come gli annunci automatici potrebbero affollare il tuo sito con troppi annunci. Penso che tu debba solo rivedere il tuo sito e valutare te stesso.

D. Tariffe di carico

Usano uno script JS per l'implementazione. Ciò porta a velocità del sito inferiori, tassi di caricamento degli annunci più lenti e altro ancora. In definitiva, ciò può influire sia sul traffico che sui guadagni pubblicitari.

Commento di Jon: Questo è in realtà un punto importante nella mia esperienza con gli annunci automatici. Ho avuto molte istanze di spazi vuoti sul mio sito in cui avrebbero dovuto caricare gli annunci automatici, ma non è stato così.

E. Ottimizzazione

Non stanno esaminando i dati a livello di DNS e non tengono conto - o imparano da - visitatori simili nel tempo. Questo è il modo in cui le macchine imparano effettivamente a bilanciare e gestire il comportamento degli utenti e i posizionamenti degli annunci.

Questo è il modo in cui ti assicuri che UX e entrate stiano migliorando nel tempo. Google sta basando le sue decisioni UX su dati standard del settore che non hanno molte prove oggettive. Non hanno pubblicato alcun dato su come gli annunci automatici influiscono sulle metriche oggettive dell'esperienza utente come le visualizzazioni di pagina per visita o la frequenza di rimbalzo (tuttavia, sappiamo che hanno questi dati)

I commenti generali di Jon:

Sono contento di essere entrato in contatto con Ezoic per gli annunci automatici. All'inizio amavo le pubblicità automatiche. Stavano depositando entrate incrementali nelle mie tasche: da $ 20 a $ 40 al giorno utilizzando solo gli annunci nell'articolo. Pensavo che fosse grandioso.

Tuttavia, l'indagine di Ezoic, in particolare le potenziali violazioni di AdSense e i trigger di blocco degli annunci di Chrome, mi hanno fatto ripensare al loro utilizzo. In effetti, ho disattivato gli annunci automatici sul mio sito con il traffico più elevato perché ho altre reti su di esso che non ho intenzione di rimuovere in questo momento.

Cosa dovresti fare?

Se desideri testare il posizionamento degli annunci, i colori, le dimensioni e gli annunci di varie reti, utilizza Ezoic per tale scopo .

SUGGERIMENTO: la mia caratteristica preferita degli annunci automatici erano gli annunci in-article. La disattivazione degli annunci automatici non significa che non puoi utilizzare quell'unità. Devi solo posizionarlo manualmente.

Altro: la mia recensione su Ezoic (ho usato questa piattaforma un po' nel corso degli anni, a seconda delle reti che sto provando).