Anuncios automáticos de Ezoic frente a AdSense: diferencias importantes que debe conocer

El 20 de febrero de 2018, AdSense implementó su nuevo sistema de anuncios automáticos en todas las cuentas de AdSense.

Para esa fecha, había probado Auto Ads durante un poco más de dos semanas mientras estaba en versión beta. Normalmente pruebo las ofertas de AdSense en versión beta. Escribí sobre los anuncios automáticos de AdSense aquí.

¿Qué son los anuncios automáticos de AdSense?

Es el nuevo sistema de Adense para insertar automáticamente sus ofertas de anuncios en su contenido en un esfuerzo por ganar más dinero por unidad de anuncio.

Suena dulce, ¿verdad?

Eso pensé, hasta que aprendí más (que expongo a continuación).

Sin embargo, hice clic en el interruptor "on" para Auto Ads y lo dejé correr, pero con un giro. Todavía tenía algunos anuncios de AdSense colocados manualmente porque eran los que más ganaban. También uso un par de otras redes publicitarias que insertan anuncios adicionales.

No iba a ceder todo el destino de los ingresos de mi sitio a AdSense. Si AdSense quiere probar algunas cosas en medio de mi contenido, sea mi invitado.

Si cree que esto suena como una prueba de anuncios, está equivocado. Es simplemente AdSense intercalando más anuncios en su contenido. No hay optimización (ingresos y/o experiencia de usuario) en curso.

Esa es la gran diferencia entre Auto Ads y Ezoic.

Eso es Ezoico.

¿Qué es Ezoic, preguntas?

Ezoic es una plataforma sólida en la que puede probar prácticamente todos los tipos de anuncios en términos de tamaños, colores, ubicaciones y redes (incluido AdSense) entre sí.

El valor real de Ezoic es que aprenden del comportamiento de los visitantes y permiten a los editores mejorar diferentes áreas de su sitio automáticamente utilizando el aprendizaje automático real. Esto incluye probar miles de diferentes tipos de anuncios, ubicaciones, diseños de sitios web y más.

Por ejemplo: si usa AdSense y Media.net en su sitio, puede probarlos entre sí a través de Ezoic para la misma ubicación de anuncios.

Ahora que son sólo dos redes publicitarias. Si, como yo, trabaja con varias redes, es bueno poder probarlas entre sí, incluido AdSense, por supuesto. Luego, deje que Ezoic decida cuáles y dónde debe hacerlo cada uno para cada visitante individual del sitio web.

Eso, en pocas palabras, es Ezoic. Ah, sí, tienen muy, muy buenas opciones de informes para que pueda ver cuánto gana cada URL en diferentes dispositivos. Es una de sus mejores características.

¿Cuál es la diferencia entre los anuncios automáticos de Ezoic y AdSense?

Quería llegar al fondo de esto.

Obviamente, Ezoic tiene interés en examinar quirúrgicamente dónde falta AdSense Auto Ads en relación con la plataforma de prueba de anuncios de Ezoic.

Me puse en contacto con Ezoic para obtener la primicia.

Ezoic tenía mucho que decir. En otras palabras, sugieren que Auto Ads es problemático en muchos sentidos.

Estos son los problemas con AdSense con anuncios automáticos (que Ezoic resuelve)

Ezoic me proporcionó la mayoría de los detalles a continuación para este análisis. Intervengo cuando tengo algo que aportar en función de mi uso extensivo de ambas plataformas de prueba de anuncios.

He aquí por qué los anuncios automáticos de AdSense son peligrosos:

A. Posibilidad de infracciones, prohibiciones y bloqueos (¡ay!)

Si un editor utiliza otras redes publicitarias, proveedores de anuncios o afiliados, los anuncios automáticos de AdSense no detectarán las ubicaciones de anuncios de esos proveedores de anuncios. Esto probablemente arrojará anuncios de Google adicionales de todos modos, o al menos no los tendrá en cuenta, lo que significa tres cosas malas:

1. Esto conducirá a la dilución del valor publicitario y a tasas publicitarias mucho más bajas con el tiempo. Consulte aquí.
2. Al no tener en cuenta otros anuncios potencialmente en la página, el editor se expone a que Chrome bloquee sus anuncios (a través de una regla de densidad de anuncios de más del 30 %).
3. Por último, ¿esto significa que no sabrán si realmente están mostrando 5 anuncios o potencialmente 11, 12, 13? Esto es terrible para UX y una gran falla en la herramienta.
4. BONIFICACIÓN: Esto puede llevar al incumplimiento de Google ( Google dice en los términos de servicio que podrías ser baneado usando Auto Adfs!!!! )

Comentario de Jon: Cosas peligrosas. Utilizo redes publicitarias además de anuncios automáticos en mi sitio. Los puntos 2 y 4 son nuevos para mí. En realidad, el punto 4 no debería ser una novedad para mí, pero lo es.

Dado que estoy usando 2 redes publicitarias además de AdSense, los puntos 2 y 4 me han llevado a activar los anuncios automáticos por ahora . Supervisaré los cambios en los ingresos en consecuencia.

B. RPM frente a ingresos por sesión

Auto Ads utiliza los RPM como su principal métrica de optimización de ingresos, lo que significa que incluso con su comprensión muy rudimentaria de UX, en última instancia, intentarán optimizar los ingresos de la página frente a los ingresos de la sesión; lo que casi siempre significa menores ingresos totales.

Comentario de Jon: Ezoic es la empresa que me hizo pensar en los ingresos publicitarios en función de los ingresos por sesión en lugar de las vistas por página. Tiene mucho más sentido usarlo por sesión porque para la mayoría de los cálculos de costos, especialmente al comprar tráfico, usted paga por sesión (es decir, haga clic en su sitio) y no por página vista.

Además, Ezoic es importante en la optimización de los ingresos junto con la experiencia del usuario, lo que requiere el uso de ingresos por sesión. En muchos casos, es mejor optimizar financieramente para obtener más vistas de página por visitante que obtener ingresos directos por página vista.

C. Sin control

¡Los anuncios automáticos intentan maximizar el valor de los anuncios, no la cantidad de ingresos que el editor realmente gana!

Los anuncios automáticos simplemente arrojan anuncios donde "hay espacio". Los editores no tienen control sobre las posiciones de los anuncios, las ubicaciones potenciales o la cantidad de anuncios que se mostrarán. Lo dejan en manos de Google; quien enumera alrededor de cien advertencias y advertencias durante su proceso de implementación.

1. ¡Estas advertencias tienen que ver con cómo siguen siendo responsables del cumplimiento de la política a pesar de que no podrán controlar los anuncios por sí mismos!
2. Además, no se habla de qué tipo de métricas de UX están contabilizando los anuncios automáticos (porque en realidad no las contabiliza de forma objetiva o personalizada).

Comentario de Jon: Sabía que al entrar no tendría control. Es por eso que utilicé otras redes publicitarias y ubicaciones manuales además de los anuncios automáticos.

Con respecto a demasiados anuncios, eso no era una preocupación. El contenido de mis sitios es muy, muy largo. Sin embargo, si tiene contenido más corto, podría ver cómo los anuncios automáticos podrían llenar su sitio con demasiados anuncios. Creo que solo necesita revisar su sitio y evaluarse a sí mismo.

D. Tasas de carga

Utilizan un script JS para la implementación. Esto conduce a velocidades de sitio más lentas, tasas de carga de anuncios más lentas y más. En última instancia, esto puede afectar tanto al tráfico como a las ganancias de los anuncios.

Comentario de Jon: De hecho, este es un punto importante en mi experiencia con los anuncios automáticos. Tuve muchos casos de espacios en blanco en mi sitio donde se suponía que se cargarían los anuncios automáticos, pero no lo hicieron.

E. Optimización

No analizan los datos de nivel de DNS y no tienen en cuenta (o aprenden) de los visitantes similares a lo largo del tiempo. Así es como las máquinas realmente aprenden a equilibrar y administrar el comportamiento de los usuarios y las ubicaciones de los anuncios.

Así es como se asegura de que la UX y los ingresos mejoren con el tiempo. Google está basando sus decisiones de UX en datos estándar de la industria que no tienen muchas pruebas objetivas. No han publicado ningún dato sobre cómo los anuncios automáticos afectan las métricas objetivas de la experiencia del usuario, como las visitas a la página por visita o la tasa de rebote (sin embargo, sabemos que tienen estos datos)

Comentarios generales de Jon:

Me alegro de haberme puesto en contacto con Ezoic acerca de Auto Ads. Al principio me encantaban los anuncios de automóviles. Estaban depositando ingresos incrementales en mis bolsillos: $ 20 a $ 40 por día usando solo los anuncios en el artículo. Pensé que era genial.

Sin embargo, la investigación de Ezoic, especialmente el potencial de infracciones de AdSense y activadores del bloqueador de anuncios de Chrome, me hizo reconsiderar su uso. De hecho, desactivé los anuncios automáticos en mi sitio de mayor tráfico porque tengo otras redes que no tengo intención de eliminar en este momento.

¿Qué debes hacer?

Si desea probar la ubicación de los anuncios, los colores, los tamaños y los anuncios de varias redes, use Ezoic para ese propósito .

CONSEJO: Mi característica favorita de Auto Ads fueron los anuncios en el artículo. Desactivar los anuncios automáticos no significa que no pueda usar esa unidad. Solo tienes que colocarlo manualmente.

Más: mi revisión de Ezoic (he usado esta plataforma bastante a lo largo de los años, de forma intermitente dependiendo de las redes que esté probando).