Ezoic vs. AdSense Auto Ads: Wichtige Unterschiede, die Sie kennen müssen

Am 20. Februar 2018 hat AdSense sein neues System für automatische Anzeigen in allen AdSense-Konten eingeführt.

Bis zu diesem Datum hatte ich Auto Ads für etwas mehr als zwei Wochen getestet, während es sich in der Beta-Phase befand. Normalerweise teste ich AdSense-Angebote in der Betaphase. Ich habe hier über automatische AdSense-Anzeigen geschrieben.

Was sind automatische AdSense-Anzeigen?

Es ist das neue System von Adense zum automatischen Einfügen ihrer Anzeigenangebote in Ihre Inhalte, um mehr Geld pro Anzeigeneinheit zu verdienen.

Klingt süß, oder?

Das dachte ich, bis ich mehr erfuhr (was ich weiter unten darlege).

Trotzdem klickte ich auf den „Ein“-Schalter für Auto-Anzeigen und ließ sie laufen, aber mit einem Twist. Ich hatte noch ein paar AdSense-Anzeigen manuell platziert, weil sie am meisten verdienten. Ich verwende auch ein paar andere Werbenetzwerke, die zusätzliche Anzeigen einfügen.

Ich hatte nicht vor, die gesamten Einnahmen meiner Website an AdSense zu übergeben. Wenn AdSense mitten in meinen Inhalten etwas testen möchte, seien Sie mein Gast.

Wenn Sie denken, dass dies nach Anzeigentests klingt, liegen Sie falsch. Es ist lediglich AdSense, das mehr Anzeigen in Ihre Inhalte einmischt. Es findet keine Optimierung (Umsatz und/oder Benutzererfahrung) statt.

Das ist der große Unterschied zwischen Auto Ads und Ezoic.

Das ist Ezoic.

Was ist Ezoic, fragst du?

Ezoic ist eine robuste Plattform, auf der Sie so ziemlich jede Art von Anzeige in Bezug auf Größen, Farben, Platzierungen und Netzwerke (einschließlich AdSense) gegeneinander testen können.

Der wahre Wert von Ezoic besteht darin, dass sie aus dem Besucherverhalten lernen und es Publishern ermöglichen, verschiedene Bereiche ihrer Website automatisch durch echtes maschinelles Lernen zu verbessern. Dazu gehört das Testen Tausender verschiedener Anzeigentypen, Platzierungen, Website-Layouts und mehr.

Beispiel: Wenn Sie sowohl AdSense als auch Media.net auf Ihrer Website verwenden, können Sie sie über Ezoic für dieselbe Anzeigenposition miteinander testen.

Das sind jetzt nur zwei Werbenetzwerke. Wenn Sie wie ich mit mehreren Netzwerken arbeiten, ist es schön, sie alle miteinander testen zu können, einschließlich natürlich AdSense. Lassen Sie dann Ezoic entscheiden, welche und wo sie für jeden einzelnen Website-Besucher verwendet werden sollen.

Das ist kurz gesagt Ezoic. Oh ja, sie haben wirklich, wirklich gute Berichtsoptionen, damit Sie sehen können, wie viel jede URL auf verschiedenen Geräten verdient. Es ist eine ihrer besten Eigenschaften.

Was ist der Unterschied zwischen Ezoic und AdSense Auto Ads?

Dem wollte ich auf den Grund gehen.

Ezoic hat offensichtlich ein Interesse daran, chirurgisch zu untersuchen, wo AdSense Auto Ads im Vergleich zur Anzeigentestplattform von Ezoic fehlt.

Ich kontaktierte Ezoic, um die Informationen zu erhalten.

Ezoic hatte viel zu sagen. Mit anderen Worten, sie deuten darauf hin, dass automatische Anzeigen in vielerlei Hinsicht problematisch sind.

Hier sind die Probleme mit AdSense mit automatischen Anzeigen (die Ezoic löst)

Ezoic hat mir die meisten Details unten für diese Analyse zur Verfügung gestellt. Ich melde mich, wenn ich aufgrund meiner intensiven Nutzung beider Anzeigentestplattformen etwas beizutragen habe.

Hier sind die Gründe, warum automatische AdSense-Anzeigen gefährlich sind:

A. Potenzial für Verstöße, Sperren und Sperren (autsch!)

Wenn ein Publisher andere Anzeigennetzwerke, Anzeigenanbieter oder verbundene Unternehmen verwendet, erkennt AdSense Auto Ads die Anzeigenplatzierungen dieser Anzeigenanbieter nicht. Dies wird wahrscheinlich sowieso zusätzliche Google-Anzeigen einwerfen – oder zumindest nicht berücksichtigen – was drei schlechte Dinge bedeutet:

1. Dies wird im Laufe der Zeit zu einer Verwässerung des Anzeigenwerts und viel niedrigeren Anzeigenpreisen führen, siehe hier.
2. Indem der Publisher möglicherweise andere Anzeigen auf der Seite nicht berücksichtigt, lässt er sich offen dafür, dass seine Anzeigen tatsächlich von Chrome blockiert werden (über die Regel mit einer Anzeigendichte von mehr als 30 %).
3. Schließlich bedeutet dies, dass sie nicht wissen, ob sie tatsächlich 5 Anzeigen schalten oder möglicherweise 11, 12, 13??? Das ist schrecklich für UX und ein großer Fehler im Tool.
4. BONUS: Dies kann zu einer Nichteinhaltung von Google führen ( Google sagt in den Nutzungsbedingungen, dass Sie mit Auto Adfs gesperrt werden könnten!!!! )

Jons Kommentar: Gefährliches Zeug. Ich verwende Werbenetzwerke zusätzlich zu automatischen Anzeigen auf meiner Website. Punkt 2 und 4 sind mir neu. Eigentlich sollte mir Punkt 4 nichts Neues sein, ist es aber.

Da ich zusätzlich zu AdSense 2 Werbenetzwerke verwende, haben mich die Punkte 2 und 4 dazu veranlasst, automatische Anzeigen vorerst auszuschalten . Ich werde Umsatzänderungen entsprechend überwachen.

B. RPM vs. Sitzungsumsatz

Auto Ads verwendet RPMs als Kernmetrik zur Optimierung des Umsatzes. Das bedeutet, dass sie trotz ihres sehr rudimentären Verständnisses von UX letztendlich versuchen werden, den Seitenumsatz im Vergleich zum Sitzungsumsatz zu optimieren. was fast immer einen geringeren Gesamtumsatz bedeutet.

Jons Kommentar: Ezoic ist das Unternehmen, das mich dazu gebracht hat, über Werbeeinnahmen nachzudenken, die auf Einnahmen pro Sitzung statt auf Seitenaufrufen basieren. Es ist viel sinnvoller, pro Sitzung zu verwenden, da Sie für die meisten Kostenberechnungen, insbesondere beim Kauf von Traffic, pro Sitzung (dh Klick auf Ihre Website) und nicht pro Seitenaufruf bezahlen.

Darüber hinaus legt Ezoic großen Wert auf die Optimierung des Umsatzes in Verbindung mit der Benutzererfahrung, was die Verwendung eines Umsatzes pro Sitzung erfordert. In vielen Fällen sind Sie finanziell besser dran, für mehr Seitenaufrufe pro Besucher zu optimieren, als für direkten Umsatz pro Seitenaufruf.

C. Keine Kontrolle

Automatische Anzeigen versuchen, den Wert von Anzeigen zu maximieren, nicht die Höhe der Einnahmen, die der Publisher tatsächlich verdient!!!!

Automatische Anzeigen werfen Anzeigen einfach dort ein, wo „Platz ist“. Publisher haben keine Kontrolle über Anzeigenpositionen, potenzielle Platzierungen oder wie viele Anzeigen geschaltet werden. Sie überlassen es Google; die etwa hundert Warnungen und Vorbehalte während ihres Implementierungsprozesses auflisten.

1. Bei diesen Warnungen geht es darum, dass sie immer noch für die Einhaltung der Richtlinien verantwortlich sind, obwohl sie die Anzeigen nicht selbst kontrollieren können!
2. Darüber hinaus wird nicht darüber gesprochen, welche Art von UX-Metriken Auto Ads berücksichtigt (weil sie diese nicht auf objektive oder seitenspezifische Weise berücksichtigt).

Jons Kommentar: Ich wusste, wenn ich hineingehe, hätte ich keine Kontrolle. Aus diesem Grund habe ich neben automatischen Anzeigen auch andere Werbenetzwerke und manuelle Platzierungen verwendet.

Bei zu vielen Anzeigen war das kein Problem. Mein Inhalt auf meinen Seiten ist wirklich, wirklich lang. Wenn Sie jedoch kürzere Inhalte haben, könnte ich sehen, wie automatische Anzeigen Ihre Website mit zu vielen Anzeigen überfüllen könnten. Ich denke, Sie müssen nur Ihre Website überprüfen und sich selbst einschätzen.

D. Laderaten

Sie verwenden ein JS-Skript zur Implementierung. Dies führt zu langsameren Website-Geschwindigkeiten, langsameren Anzeigenladeraten und mehr. Letztendlich kann sich dies sowohl auf den Traffic als auch auf die Werbeeinnahmen auswirken.

Jons Kommentar: Dies ist tatsächlich ein wichtiger Punkt in meiner Erfahrung mit automatischen Anzeigen. Ich hatte viele Instanzen von Leerzeichen auf meiner Website, wo automatische Anzeigen geladen werden sollten, aber nicht geladen wurden.

E. Optimierung

Sie sehen sich keine Daten auf DNS-Ebene an und berücksichtigen nicht – oder lernen von – Look-a-Like-Besuchern im Laufe der Zeit. Auf diese Weise lernen Maschinen tatsächlich, das Nutzerverhalten und die Platzierung von Anzeigen auszugleichen und zu verwalten.

So stellen Sie sicher, dass sich UX und Umsatz im Laufe der Zeit verbessern. Google stützt seine UX-Entscheidungen auf branchenübliche Daten, für die es nicht viele objektive Beweise gibt. Sie haben keine Daten darüber veröffentlicht, wie sich automatische Anzeigen auf objektive Messwerte zur Benutzererfahrung wie Seitenaufrufe pro Besuch oder Absprungrate auswirken (wir wissen jedoch, dass sie diese Daten haben).

Jons allgemeine Kommentare:

Ich bin froh, dass ich mit Ezoic wegen Auto Ads in Kontakt gekommen bin. Anfangs liebte ich automatische Anzeigen. Sie zahlten zusätzliche Einnahmen in meine Taschen – 20 bis 40 US-Dollar pro Tag, indem sie nur die In-Article-Anzeigen nutzten. Ich fand das großartig.

Die Untersuchung von Ezoic, insbesondere das Potenzial für AdSense-Verstöße und Chrome-Werbeblocker-Trigger, ließ mich jedoch über ihre Verwendung nachdenken. Tatsächlich habe ich automatische Anzeigen auf meiner Website mit den meisten Zugriffen deaktiviert, weil ich andere Netzwerke darauf habe, die ich derzeit nicht entfernen möchte.

Was tun?

Wenn Sie Anzeigenplatzierung, Farben, Größen und Anzeigen aus verschiedenen Netzwerken testen möchten, verwenden Sie zu diesem Zweck Ezoic .

TIPP: Meine Lieblingsfunktion von Auto Ads waren die In-Article-Anzeigen. Das Deaktivieren von automatischen Anzeigen bedeutet nicht, dass Sie diese Einheit nicht verwenden können. Sie müssen es nur manuell platzieren.

Mehr: Meine Ezoic-Rezension (Ich habe diese Plattform im Laufe der Jahre ziemlich oft benutzt – ein- und ausgeschaltet, je nachdem, welche Netzwerke ich ausprobiere).