โฆษณาอัตโนมัติ Ezoic กับ AdSense: ความแตกต่างที่สำคัญที่คุณต้องรู้

เมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2018 AdSense ได้เปิดตัวระบบโฆษณาอัตโนมัติแบบใหม่ในบัญชี AdSense ทั้งหมด

เมื่อถึงวันนั้น ฉันได้ทดสอบโฆษณาอัตโนมัติเป็นเวลากว่าสองสัปดาห์ในขณะที่ยังอยู่ในช่วงเบต้า ฉันมักจะทดสอบข้อเสนอของ AdSense ในรุ่นเบต้า ฉันเขียนเกี่ยวกับโฆษณาอัตโนมัติของ AdSense ที่นี่

โฆษณาอัตโนมัติของ AdSense คืออะไร

เป็นระบบใหม่ของ Adense สำหรับการแทรกข้อเสนอโฆษณาลงในเนื้อหาของคุณโดยอัตโนมัติ เพื่อหารายได้ต่อหน่วยโฆษณามากขึ้น

เสียงหวานใช่มั้ย?

ฉันคิดอย่างนั้น จนกระทั่งฉันได้เรียนรู้มากขึ้น (ซึ่งฉันได้ระบุไว้ด้านล่าง)

อย่างไรก็ตาม ฉันคลิกสวิตช์ "เปิด" สำหรับโฆษณาอัตโนมัติและปล่อยให้มันทำงาน แต่กลับกลายเป็นว่า ฉันยังมีโฆษณา AdSense สองสามตัวที่วางไว้ด้วยตนเองเพราะพวกเขาทำเงินได้มากที่สุด ฉันยังใช้เครือข่ายโฆษณาอีกสองสามเครือข่ายที่แทรกโฆษณาเพิ่มเติม

ฉันไม่ได้กำลังจะมอบชะตากรรมรายได้ทั้งหมดของไซต์ของฉันให้กับ AdSense หาก AdSense ต้องการทดสอบบางสิ่งที่อยู่ตรงกลางเนื้อหาของฉัน โปรดเป็นแขกของฉัน

หากคุณคิดว่านี่เป็นการทดสอบโฆษณา คุณคิดผิด เป็นเพียง AdSense ที่แทรกโฆษณาลงในเนื้อหาของคุณมากขึ้น ไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพ (รายได้และ/หรือประสบการณ์ของผู้ใช้) เกิดขึ้น

นั่นคือข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างโฆษณาอัตโนมัติกับ Ezoic

นั่นมันอีโซอิก

Ezoic คืออะไรที่คุณถาม?

Ezoic เป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพซึ่งคุณสามารถทดสอบโฆษณาแทบทุกประเภทในแง่ของขนาด สี ตำแหน่งและเครือข่าย (รวมถึง AdSense) เทียบกับโฆษณาอื่น

คุณค่าที่แท้จริงของ Ezoic คือพวกเขาเรียนรู้จากพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชมและช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถปรับปรุงส่วนต่างๆ ของไซต์ได้โดยอัตโนมัติโดยใช้การเรียนรู้ของเครื่องจริง ซึ่งรวมถึงการทดสอบประเภทโฆษณา ตำแหน่ง การจัดวางเว็บไซต์ และอื่นๆ หลายพันรายการ

ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้ทั้ง AdSense และ Media.net บนไซต์ของคุณ คุณสามารถทดสอบร่วมกันได้ผ่าน Ezoic สำหรับตำแหน่งโฆษณาเดียวกัน

ตอนนี้เหลือแค่เครือข่ายโฆษณาสองเครือข่าย หากคุณเป็นเหมือนฉันทำงานกับหลายเครือข่าย เป็นเรื่องดีที่จะทดสอบเครือข่ายทั้งหมดกับเครือข่ายอื่น รวมถึง AdSense ด้วย จากนั้นให้ Ezoic ตัดสินใจว่าสิ่งใดและที่ใดสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์แต่ละคน

กล่าวโดยสรุปคือ Ezoic ใช่แล้ว พวกเขามีตัวเลือกการรายงานที่ดีจริงๆ เพื่อให้คุณเห็นว่าแต่ละ URL สร้างรายได้จากอุปกรณ์ต่างๆ ได้มากน้อยเพียงใด เป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่ดีที่สุดของพวกเขา

โฆษณาอัตโนมัติ Ezoic และ AdSense แตกต่างกันอย่างไร

ฉันต้องการที่จะได้รับที่ด้านล่างของนี้

เห็นได้ชัดว่า Ezoic มีความสนใจที่จะตรวจดูว่าโฆษณาอัตโนมัติของ AdSense ไม่มีส่วนใดเทียบกับแพลตฟอร์มทดสอบโฆษณาของ Ezoic

ฉันติดต่อ Ezoic เพื่อรับสกู๊ป

Ezoic มีมากมายที่จะพูด กล่าวคือ พวกเขาแนะนำว่าโฆษณาอัตโนมัติมีปัญหาในหลายๆ ด้าน

นี่คือปัญหาของ AdSense กับโฆษณาอัตโนมัติ (ซึ่ง Ezoic แก้ได้)

Ezoic ให้รายละเอียดส่วนใหญ่ด้านล่างสำหรับการวิเคราะห์นี้ ฉันพูดถึงเมื่อฉันมีสิ่งที่จะสนับสนุนโดยอิงจากการใช้แพลตฟอร์มทดสอบโฆษณาทั้งสองอย่างอย่างกว้างขวาง

นี่คือสาเหตุที่โฆษณาอัตโนมัติของ AdSense เป็นอันตราย:

A. ศักยภาพในการละเมิด การแบน และการบล็อก (อุ๊ย!)

หากผู้เผยแพร่โฆษณาใช้เครือข่ายโฆษณา ผู้ให้บริการโฆษณา หรือบริษัทในเครืออื่นๆ โฆษณาอัตโนมัติของ AdSense จะไม่ตรวจพบตำแหน่งโฆษณาของผู้ให้บริการโฆษณาเหล่านั้น สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะเพิ่มโฆษณา Google เพิ่มเติม – หรืออย่างน้อยก็จะไม่คำนึงถึงพวกเขา – หมายถึงสามสิ่งเลวร้าย:

1. ซึ่งจะนำไปสู่การลดมูลค่าโฆษณาและอัตราโฆษณาที่ต่ำลงเมื่อเวลาผ่านไป ดูที่นี่
2. หากไม่นับโฆษณาอื่นๆ ที่อาจอยู่ในหน้าเว็บ ผู้เผยแพร่โฆษณาปล่อยให้โฆษณาของตนบล็อกโดย Chrome (ผ่านกฎความหนาแน่นของโฆษณามากกว่า 30%)
3. สุดท้ายนี้หมายความว่าพวกเขาจะไม่ทราบว่าพวกเขากำลังแสดงโฆษณา 5 รายการจริง ๆ หรืออาจ 11, 12, 13 ??? สิ่งนี้แย่มากสำหรับ UX และข้อบกพร่องใหญ่ในเครื่องมือ
4. โบนัส: สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดของ Google ( Google กล่าวในเงื่อนไขการบริการว่าคุณอาจถูกแบนโดยใช้ Auto Adfs!!!! )

ความเห็นของจอน: ของ อันตราย. ฉันใช้เครือข่ายโฆษณานอกเหนือจากโฆษณาอัตโนมัติบนไซต์ของฉัน จุดที่ 2 และ 4 เป็นข่าวสำหรับฉัน อันที่จริงจุดที่ 4 ไม่ควรเป็นข่าวสำหรับฉัน แต่เป็น

เนื่องจากฉันใช้เครือข่ายโฆษณา 2 แห่งนอกเหนือจาก AdSense จุดที่ 2 และ 4 ได้แจ้งให้ฉันเปลี่ยนโฆษณาอัตโนมัติ ก่อน ฉันจะติดตามการเปลี่ยนแปลงรายได้ตามลำดับ

ข. RPM เทียบกับ รายได้จากเซสชัน

โฆษณาอัตโนมัติใช้ RPM เป็นเมตริกการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้หลัก ซึ่งหมายความว่าแม้จะมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับ UX แล้ว พวกเขาก็จะพยายามเพิ่มประสิทธิภาพรายได้จากหน้าเว็บเทียบกับรายได้จากเซสชันในท้ายที่สุด ซึ่งเกือบทุกครั้งหมายถึงรายได้รวมที่ลดลง

ความคิดเห็นของ Jon: Ezoic เป็นบริษัทที่ทำให้ฉันนึกถึงรายได้จากโฆษณาโดยพิจารณาจากรายได้ต่อเซสชัน แทนที่จะเป็นการดูต่อหน้า เป็นวิธีที่สมเหตุสมผลกว่าที่จะใช้ต่อเซสชัน เนื่องจากสำหรับการคำนวณต้นทุนส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อซื้อการเข้าชม คุณจะต้องจ่ายต่อเซสชัน (เช่น การคลิกไปยังไซต์ของคุณ) และไม่ใช่ต่อการดูหน้าเว็บ

นอกจากนี้ Ezoic ยังให้ความสำคัญกับการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้ร่วมกับประสบการณ์ของผู้ใช้ซึ่งต้องใช้รายได้ต่อเซสชัน ในหลายกรณี คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพทางการเงินสำหรับการดูหน้าเว็บต่อผู้เข้าชมมากกว่ารายได้ต่อการดูหน้าเว็บโดยตรง

ค. ไม่มีการควบคุม

โฆษณาอัตโนมัติพยายามเพิ่มมูลค่าโฆษณาให้สูงสุด ไม่ใช่จำนวนรายได้ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับจริง!!!!

โฆษณาอัตโนมัติจะรวมโฆษณาไว้ทุกที่ที่ "มีที่ว่าง" ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่สามารถควบคุมตำแหน่งโฆษณา ตำแหน่งที่เป็นไปได้ หรือจำนวนโฆษณาที่จะแสดง พวกเขากำลังปล่อยให้เป็นหน้าที่ของ Google; ซึ่งแสดงรายการคำเตือนและคำเตือนประมาณร้อยรายการในระหว่างขั้นตอนการดำเนินการ

1. คำเตือนเหล่านี้ล้วนเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขายังคงรับผิดชอบต่อการปฏิบัติตามนโยบาย แม้ว่าจะควบคุมโฆษณาเองไม่ได้ก็ตาม!
2. นอกจากนี้ ไม่มีการพูดถึงเมตริก UX ประเภทใดที่โฆษณาอัตโนมัติใช้อยู่ (เพราะจริงๆ แล้วไม่ได้พิจารณาตามวัตถุประสงค์หรือตามลักษณะส่วนบุคคลของไซต์)

ความเห็นของจอน: ฉันรู้ว่าเข้าไปข้างในฉันจะควบคุมไม่ได้ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันใช้เครือข่ายโฆษณาอื่นและตำแหน่งที่กำหนดเองนอกเหนือจากโฆษณาอัตโนมัติ

ในแง่ของโฆษณามากเกินไป นั่นก็ไม่ใช่เรื่องน่ากังวล เนื้อหาของฉันบนเว็บไซต์ของฉันยาวมาก อย่างไรก็ตาม หากคุณมีเนื้อหาที่สั้นกว่านี้ เราจะเห็นได้ว่าโฆษณาอัตโนมัติสามารถดึงดูดไซต์ของคุณด้วยโฆษณามากเกินไปได้อย่างไร ฉันคิดว่าคุณแค่ต้องตรวจทานไซต์ของคุณและประเมินตัวเอง

D. อัตราการโหลด

พวกเขาใช้สคริปต์ JS สำหรับการนำไปใช้ ส่งผลให้เว็บไซต์มีความเร็วช้าลง อัตราการโหลดโฆษณาช้าลง และอื่นๆ ท้ายที่สุดสิ่งนี้อาจส่งผลต่อทั้งการเข้าชมและรายได้จากโฆษณา

ความคิดเห็นของ Jon: นี่เป็นจุดสำคัญจริงๆ ในประสบการณ์ของฉันกับโฆษณาอัตโนมัติ ฉันมีพื้นที่ว่างบนไซต์ของฉันหลายกรณีที่ควรจะโหลดโฆษณาอัตโนมัติ แต่ไม่ได้โหลด

E. การเพิ่มประสิทธิภาพ

พวกเขาไม่ได้ดูข้อมูลระดับ DNS และไม่ได้พิจารณา - หรือเรียนรู้จาก - ผู้เข้าชมที่มีลักษณะคล้ายกันเมื่อเวลาผ่านไป นี่คือวิธีที่เครื่องเรียนรู้วิธีสร้างสมดุลและจัดการพฤติกรรมของผู้ใช้และตำแหน่งโฆษณาอย่างแท้จริง

นี่คือวิธีที่คุณมั่นใจได้ว่าทั้ง UX และรายได้จะดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป Google ใช้การตัดสินใจของ UX จากข้อมูลมาตรฐานอุตสาหกรรมซึ่งไม่มีข้อพิสูจน์ที่เป็นรูปธรรมมากนัก พวกเขาไม่ได้เผยแพร่ข้อมูลใดๆ ว่าโฆษณาอัตโนมัติส่งผลต่อเมตริกประสบการณ์ของผู้ใช้ที่มีวัตถุประสงค์อย่างไร เช่น การดูหน้าเว็บต่อการเข้าชมหรืออัตราตีกลับ (แต่เราทราบดีว่าพวกเขามีข้อมูลนี้)

ความคิดเห็นโดยรวมของ Jon:

ฉันดีใจที่ได้ติดต่อกับ Ezoic เกี่ยวกับโฆษณาอัตโนมัติ ตอนแรกฉันชอบโฆษณาอัตโนมัติ พวกเขาฝากรายได้ส่วนเพิ่มเข้ากระเป๋าของฉัน – $20 ถึง $40 ต่อวันโดยใช้เพียงโฆษณาในบทความ ฉันคิดว่ามันเยี่ยมมาก

อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบของ Ezoic โดยเฉพาะอย่างยิ่งศักยภาพสำหรับการละเมิด AdSense และตัวบล็อกโฆษณา Chrome ทำให้ฉันคิดใหม่เกี่ยวกับการใช้สิ่งเหล่านี้ อันที่จริง ฉันได้ปิดโฆษณาอัตโนมัติบนไซต์ที่มีการเข้าชมสูงสุดของฉัน เพราะฉันยังมีเครือข่ายอื่นที่ไม่ต้องการลบออกในขณะนี้

คุณควรทำอะไร?

หากคุณต้องการทดสอบตำแหน่งโฆษณา สี ขนาด และโฆษณาจากเครือข่ายต่างๆ ให้ใช้ Ezoic เพื่อจุดประสงค์ นั้น

เคล็ดลับ: ฟีเจอร์ที่ฉันชอบที่สุดของโฆษณาอัตโนมัติคือโฆษณาในบทความ การปิดโฆษณาอัตโนมัติไม่ได้หมายความว่าคุณจะใช้หน่วยนั้นไม่ได้ คุณเพียงแค่ต้องวางมันเอง

เพิ่มเติม: การตรวจสอบ Ezoic ของฉัน (ฉันใช้แพลตฟอร์มนี้มาบ้างในช่วงหลายปีที่ผ่านมา – เปิดและปิดขึ้นอยู่กับเครือข่ายที่ฉันกำลังทดลองใช้)