Ключевые слова с длинным хвостом и рентабельность инвестиций в линкбилдинг (проанализировано 5 сценариев)

Если ответ от читателей электронной почты, которым понравился этот пост в их почтовом ящике, является каким-либо показателем, вам понравится этот пост.

Многие читатели ответили лайком. Вот один:

«Отличный контент. На самом деле, это может быть ваша лучшая работа в этом квартале ;-)”

Вот еще (думаю, значит, понравилось):

«легальная электронная почта»

Теперь, когда я оправдал ваши ожидания, будем надеяться, что это оправдается. Вот оно…

Я люблю ключевые слова с длинным хвостом, но мне пришло в голову, что я должен посчитать цифры, чтобы выяснить, что обеспечивает наилучший ROI.

Так я и сделал. Мой анализ 5 сценариев изложен ниже.

Имейте в виду, что в этом анализе используется множество допущений, включая затраты, прогнозы доходов и т. д.

Это вид большой картины. Будет много исключений, и это не должно полностью диктовать вашу нишевую стратегию публикации сайта / блога.

Что должно диктовать вашу стратегию публикации нишевого сайта?

Делайте то, что работает.

Если бы я знал 5 лет назад то, что знаю сейчас, я бы многое сделал по-другому.

Но то, что я знаю сейчас, является результатом пребывания в окопах нишевых сайтов день за днем, неделю за неделей обучения, экспериментов, адаптации и обеспечения роста нишевых сайтов.

Со временем я узнал, что работает, а что нет. Я все еще делаю ошибки, но их меньше.

Что я имею в виду под анализом окупаемости инвестиций в «длинный хвост» и линкбилдинг?

Я имею в виду, что хочу разобраться, лучше ли вам инвестировать в:

• больше контента, ориентированного на ключевые слова с длинным хвостом,
• имеет низкий объем поиска и
• требует меньше или вообще не ссылок для получения трафика.

ИЛИ ЖЕ

лучше ли идти после:

• ключевые слова с более высоким объемом поиска и
• вкладывать больше ресурсов (времени и денег) в создание обратных ссылок.

A. 3 СЦЕНАРИЯ ДЛИННЫХ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ:

Стратегия ключевых слов с длинным хвостом, которую я широко применяю на своих нишевых сайтах, фокусируется на поиске ключевых слов с низкой конкуренцией, которые имеют определенный объем поиска.

Общая цель состоит в том, чтобы опубликовать МНОГО этого рейтинга контента для многих ключевых слов с длинным хвостом, чтобы общий трафик рос с течением времени с небольшими затратами времени и денег на создание ссылок для ранжирования в поисковых системах.

Сценарий №1:

• Доход на 1000 посетителей*: 15,00 долларов США (соответствует 0,015 доллара США на посетителя).
• Стоимость публикации одной части контента:
• Инвестиции в обратную ссылку: $0
• Расчетный трафик в месяц: 350 посетителей
• Доход в месяц: $5,25
• Прибыль через 12 месяцев: $3.00
• Прибыль через 24 месяца: $66.00
• Стоимость опубликованного контента**: 5,00

В приведенном выше сценарии контент окупается через 11 месяцев с рентабельностью инвестиций 110% через 24 месяца (чуть более чем удвоение вложенных денег).

Вышеупомянутое — очень хороший результат, и хотя не каждый фрагмент контента будет так хорош, некоторые могут.

Сценарий №2:

• Доход на 1000 посетителей*: 30,00 долларов США (соответствует 0,030 доллара США на посетителя).
• Стоимость публикации одной части контента:
• Инвестиции в обратную ссылку: $0
• Расчетный трафик в месяц: 100 посетителей
• Доход в месяц: $3.00
• Прибыль через 12 месяцев: $11.00
• Прибыль через 24 месяца: $47.00
• Стоимость опубликованного контента**: .00

Как вы можете видеть в сценарии № 2, это может окупиться, если вы сможете снизить стоимость контента. Однако обратите внимание на умеренно высокий доход на 1000 посетителей. Эта сумма, как правило, требует некоторого партнерского продвижения. При этом обратите внимание на очень низкий месячный трафик. 100 посетителей — это 3,3 посетителя в день, что немного (то есть ключевое слово с довольно низкой конкуренцией).

Сценарий №3:

Сценарий № 3 идентичен № 2, за исключением того, что я установил стоимость контента равной 0. Вот разбивка:

• Доход на 1000 посетителей*: 30,00 долларов США (соответствует 0,030 доллара США на посетителя).
• Стоимость публикации одной части контента: 0
• Инвестиции в обратную ссылку: $0
• Расчетный трафик в месяц: 100 посетителей
• Доход в месяц: $3.00
• Прибыль через 12 месяцев: -$64
• Прибыль через 24 месяца: -$28
• Стоимость опубликованного контента**: .00

Как видите, стоимость контента имеет значение. Это никоим образом не означает, что вы должны экономить на содержании. Вместо этого это предполагает, что вам следует проанализировать свои инвестиции в контент, чтобы у вас были достаточно хорошие шансы получить достойную рентабельность инвестиций в течение 1-2 лет.

Для сценария № 3, если вы не можете создать контент, который вам нужен, чтобы его рейтинг был намного ниже 0, вам следует использовать другое ключевое слово.

B. 2 СЦЕНАРИИ СОЗДАНИЯ ССЫЛОК

Под сценариями линкбилдинга я подразумеваю более высокий объем поиска или ключевые слова с более высокой ценностью, которые для ранжирования потребуют инвестиций в обратные ссылки.

Сценарий 1. Умеренно конкурентное ключевое слово

• Доход на 1000 посетителей*: 50,00 долларов США (соответствует 0,050 доллара США на посетителя).
• Стоимость публикации одной части контента: 0
• Инвестиции в обратную ссылку: $800
• Расчетный трафик в месяц: 1500 посетителей
• Доход в месяц: $75.00
• Прибыль через 12 месяцев: $0
• Прибыль через 24 месяца: $900
• Стоимость опубликованного контента**: ,500

В приведенном выше сценарии № 1 это должен быть контент, который успешно продвигает партнерский контент или нацелен на ключевые слова с очень высокой ценой за клик для AdSense. Доход в размере 50 долларов на 1000 посетителей — это неплохо, но, учитывая нормальный объем поиска, это ключевое слово, безусловно, является умеренно конкурентоспособным.

Сценарий № 2: Конкурентное ключевое слово

• Доход на 1000 посетителей*: 25,00 долларов США (соответствует 0,025 доллара США на посетителя).
• Стоимость публикации одной части контента: 0 (текст и нестандартная графика — целая куча)
• Инвестиции в обратную ссылку: $8,000
• Расчетный трафик в месяц: 35 000 посетителей
• Доход в месяц: $875,00
• Прибыль через 12 месяцев: $1800
• Прибыль через 24 месяца: $12 300
• Стоимость опубликованного контента**: ,500

Со сценарием 3 не слишком надейтесь. Получение 35 000 посетителей в месяц для одного фрагмента контента — это большое достижение. В то время как многие сайты достигли этого (кто-то всегда ранжируется, и есть ключевые слова с гораздо большим объемом), вы можете поспорить на свой последний доллар, что если вы № 1 для такого типа ключевого слова, у вас будут конкуренты, тянущиеся за вами по пятам. все время.

Тем не менее, прибыль колоссальная… и подумать, что есть гораздо лучшие ключевые слова, чем это. Да, SEO — это победитель, берущий на себя все погони.

C. Примечания к приведенным выше сценариям

* Я использую доход от посетителя, а не доход от просмотра страницы (RPM). Преобразование в RPM — это просто деление дохода на 1000 посетителей на среднее количество просмотров страниц на одного посетителя вашего сайта. Таким образом, если ваш сайт зарабатывает 15 долларов США на 1000 посетителей при среднем 2 просмотрах страниц на посетителя, RPM составляет 7,50 долларов США.

** Все, что генерирует денежный поток, является продаваемым активом. Веб-сайты обычно оцениваются в 20 раз больше ежемесячного чистого дохода. Поэтому я оцениваю стоимость опубликованного контента, беря месячный чистый доход и умножая его на 20 (множитель 20).

[идентификатор социального опроса = ”2488627″]

D. НАБЛЮДЕНИЯ:

1. Риск и вознаграждение:

Самое яркое наблюдение, которое я сделал из этого анализа, заключается в том, что использование более конкурентоспособных ключевых слов, требующих инвестиций в обратные ссылки, гораздо более рискованно, но с гораздо большей потенциальной выгодой.

Мало того, что выше риск потери большего количества денег, потраченных на ссылки, но также существует больший риск штрафных санкций Google.

Вот почему люди, хорошо разбирающиеся в SEO, могут зарабатывать состояния. Квалифицированные и опытные SEO-специалисты, которые ранжируются по многим конкурентным ключевым словам, узнают, что будет работать и сколько потребуется инвестиций, что сводит к минимуму риск и увеличивает шансы на массовую отдачу.

2. Стоимость контента почти не имеет значения для ключевых слов с высокой ценностью

Я также заметил, что когда вы выделяете от 000 до 000 долларов на обратные ссылки и продвижение, не имеет значения, тратите ли вы 0 или 0 на контент, поскольку это небольшая сумма общих инвестиций (особенно гиперконкурентные ключевые слова).

Это означает, что если вы сосредоточитесь на ключевых словах с более высокой конкуренцией, вы можете создать сайт с совершенно потрясающим контентом, который может быть отличным в долгосрочной перспективе.

3. Удивительный бизнес

Хотя 4 из 5 описанных выше сценариев являются положительными, это происходит не всегда. У меня есть много опубликованного контента, на котором я потерял деньги.

Однако по мере того, как вы становитесь лучше в создании нишевых сайтов, вы можете видеть, что потенциальная рентабельность инвестиций поразительна, независимо от выбранной вами стратегии. В начале вы, вероятно, захотите снизить свои расходы, чтобы свести к минимуму риск, но по мере роста доходов вы можете увеличить риск, выбрав более конкурентоспособные ключевые слова.

Для сравнения, 10% прибыли от инвестиций в акции — это действительно хорошо. 10% прибыли на веб-сайте — это нормально, но многие издатели многократно превышают эту цифру.

4. Не совсем точно

Недостаток моей модели анализа в том, что контент ранжируется не сразу. Я не учитывал задержки ранжирования. Для длинного хвоста, который может ранжироваться довольно быстро, прогнозируемые результаты не так сильно влияют. Более того, если у сайта есть каналы социальных сетей и список адресов электронной почты, контент может получить первоначальный всплеск трафика, который может принести доход сразу же.

Однако для сценариев создания ссылок, вероятно, потребуется много месяцев, чтобы занять первое место по таким ключевым словам. Таким образом, фактическая годовая рентабельность инвестиций и прибыль будут отложены на 6-12 месяцев.

5. ROI против чистой прибыли

ROI полезен, но для такой небольшой операции, как я, мне больше всего нравятся цифры прибыли. Вы можете получить 500% ROI для статьи с длинным хвостом в течение 2 лет, но чистая прибыль может составить только 1000 долларов.

Где в последнем сценарии выше 200% ROI - это прибыль в размере 17 000 долларов США.

Я предпочитаю 200% ROI с 17 000 долларов в кармане вместо 500 % ROI, при котором в любой день недели в моем кармане будет только 1000 долларов.

Тем не менее, и это важный момент… длинный хвост не предназначен для ранжирования одного фрагмента контента. Речь идет об инвестировании в большое количество контента. Если у вас есть 200 единиц контента с длинным хвостом, генерирующих 500% ROI через 2 года, это принесет вам серьезную прибыль.

6. Альтернативные издержки

Еще одним недостатком моей модели является неспособность учесть альтернативную стоимость вложенных денег. Каждый раз, когда вы вкладываете деньги, стоимость этих инвестиций — это прибыль, которую они могли бы получить в другом месте. Включение альтернативных издержек в мою модель, на мой взгляд, чрезмерно усложнило бы анализ. Этот тип анализа предназначен только для личного ознакомления, а не для акционеров или банкиров.

7. Ограниченные ресурсы

Независимо от того, делаете ли вы все сами или отдаете работу на аутсорсинг, факт в том, что каждый веб-сайт имеет ограниченные ресурсы для работы. Для нишевых сайтов львиная доля инвестиций идет на содержание и продвижение (т.е. построение ссылок).

Поэтому при создании отличного нишевого сайта вы столкнетесь со многими решениями относительно того, куда вложить свои деньги и время.

Не все ключевые слова одинаковы. Поэтому, учитывая ограниченные ресурсы, узнайте, как найти наилучшее вложение своего времени и/или денег. Это важный момент для такого анализа.

8. Сделай сам или аутсорсинг

Очевидно, что если вы делаете все сами, вы не несете личных расходов. Тем не менее, вам, вероятно, потребуется много времени, чтобы самостоятельно заполнить обратные ссылки на сумму, эквивалентную 8000 долларов, для ранжирования по ключевому слову-монстру, подобному тому, что было в последнем сценарии выше.

Этот тип анализа по-прежнему полезен для тех, кто не тратит деньги, потому что вы получаете представление о прогнозируемом доходе. Цифры ROI могут быть искажены, но прибыли не будет… это конечное число.

Е. ГИБРИДНЫЙ ПОДХОД

Было бы упрощением предположить, что вы должны предпочесть одну стратегию другой. Никто этого не делает, потому что сайты ранжируются по большему количеству непреднамеренных ключевых слов, чем предполагалось.

Тем не менее, мы проводим исследование ключевых слов по определенной причине, и очень часто вам приходится решать, какие ключевые слова использовать. Приведенный выше анализ может помочь с этим решением.

Я также считаю, что вы должны придерживаться стратегии, которая соответствует вашим предпочтениям. Я не так увлечен линкбилдингом, но мне определенно нравится добывать отличные ключевые слова и публиковать много контента. Это не означает, что я не строю ссылки или не использую более ценные ключевые слова. Я делаю и то, и другое… но часть создания ссылок я предпочитаю полностью отдать на аутсорсинг, и поэтому это довольно дорого, а это означает, что я должен тщательно выбирать конкурентоспособные ключевые слова.

F. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Я надеюсь, что вы найдете это настолько же полезным, насколько мне понравилось собирать его вместе. Я не гипераналитический человек, но в определенной степени мне это нравится.

Для этого анализа я создал табличный калькулятор рентабельности инвестиций, который предоставляется всем студентам-тренерам. Если вы когда-нибудь захотите присоединиться к моему коучингу, он будет доступен для вас. Тем не менее, создать свой собственный не так уж сложно… это заняло у меня около 1 часа, и я в лучшем случае новичок в Excel.