Ezoic vs. Automatyczne reklamy AdSense: ważne różnice, które musisz wiedzieć

20 lutego 2018 r. AdSense wdrożył nowy system reklam automatycznych na wszystkich kontach AdSense.

Do tego dnia testowałem automatyczne reklamy przez odrobinę ponad dwa tygodnie, gdy były w wersji beta. Zazwyczaj testuję oferty AdSense w wersji beta. O reklamach automatycznych AdSense pisałem tutaj.

Co to są reklamy automatyczne AdSense?

Jest to nowy system firmy Adense do automatycznego wstawiania swoich ofert reklamowych do treści, aby zarobić więcej pieniędzy na jednostkę reklamową.

Brzmi słodko, prawda?

Tak myślałem, dopóki nie dowiedziałem się więcej (co opisałem poniżej).

Niemniej jednak kliknąłem przełącznik „włącz” dla reklam automatycznych i pozwoliłem uruchomić, ale z niespodzianką. Wciąż miałem kilka reklam AdSense umieszczonych ręcznie, ponieważ one zarabiały najwięcej. Korzystam również z kilku innych sieci reklamowych, które wstawiają dodatkowe reklamy.

Nie miałem zamiaru przekazać AdSense całego przeznaczenia przychodów z mojej witryny. Jeśli AdSense chce przetestować coś w środku moich treści, bądź moim gościem.

Jeśli myślisz, że to brzmi jak testowanie reklam, to się mylisz. To po prostu AdSense umieszczający więcej reklam w Twojej treści. Nie ma żadnej optymalizacji (przychody i/lub wrażenia użytkownika).

To duża różnica między reklamami automatycznymi a Ezoic.

To jest Ezoic.

Pytasz o Ezoic?

Ezoic to solidna platforma, na której możesz przetestować prawie każdy rodzaj reklamy pod względem rozmiarów, kolorów, miejsc docelowych i sieci (w tym AdSense) względem siebie.

Prawdziwą wartością Ezoic jest to, że uczą się na podstawie zachowań odwiedzających i umożliwiają wydawcom automatyczne ulepszanie różnych obszarów swojej witryny przy użyciu prawdziwego uczenia maszynowego. Obejmuje to testowanie tysięcy różnych typów reklam, miejsc docelowych, układów witryn i nie tylko.

Na przykład: jeśli używasz zarówno AdSense, jak i Media.net w swojej witrynie, możesz przetestować je ze sobą za pośrednictwem Ezoic dla tej samej lokalizacji reklamy.

Teraz to tylko dwie sieci reklamowe. Jeśli podobnie jak ja pracujesz z wieloma sieciami, miło jest móc przetestować je wszystkie względem siebie, w tym oczywiście AdSense. Następnie pozwól Ezoic zdecydować, które i gdzie powinny być dla każdego odwiedzającego witrynę.

To w skrócie jest Ezoic. O tak, mają naprawdę dobre opcje raportowania, dzięki czemu możesz zobaczyć, ile zarabia każdy adres URL na różnych urządzeniach. To jedna z ich najlepszych cech.

Jaka jest różnica między reklamami automatycznymi Ezoic i AdSense?

Chciałem dotrzeć do sedna tego.

Ezoic najwyraźniej ma interes w chirurgicznym zbadaniu, gdzie brakuje reklam automatycznych AdSense w porównaniu z platformą testowania reklam Ezoic.

Skontaktowałem się z Ezoic, aby uzyskać miarka.

Ezoic miał wiele do powiedzenia. Innymi słowy, sugerują, że automatyczne reklamy są problematyczne pod wieloma względami.

Oto problemy z AdSense z reklamami automatycznymi (które rozwiązuje Ezoic)

Ezoic dostarczył mi większość szczegółów poniżej do tej analizy. Wtrącam się, gdy mam coś do wniesienia na podstawie mojego intensywnego korzystania z obu platform testowania reklam.

Oto dlaczego reklamy automatyczne AdSense są niebezpieczne:

A. Możliwość naruszeń, banów i blokad (Ała!)

Jeśli wydawca korzysta z innych sieci reklamowych, dostawców reklam lub podmiotów stowarzyszonych, reklamy automatyczne AdSense nie wykryją tych miejsc docelowych reklam dostawcy. Prawdopodobnie spowoduje to i tak dodatkowe reklamy Google – lub przynajmniej nie będzie ich uwzględniać – co oznacza trzy złe rzeczy:

1. Doprowadzi to do rozmycia wartości reklam i znacznie niższych stawek reklam z biegiem czasu, patrz tutaj.
2. Nie uwzględniając innych reklam potencjalnie na stronie, wydawca naraża się na faktyczne blokowanie ich reklam przez Chrome (poprzez regułę gęstości reklam przekraczającą 30%).
3. Wreszcie oznacza to, że nie będą wiedzieć, czy faktycznie wyświetlają 5 reklam, czy potencjalnie 11, 12, 13??? To straszne dla UX i ogromna wada narzędzia.
4. BONUS: Może to prowadzić do niezgodności z Google ( Google mówi w warunkach usługi, że możesz zostać zbanowany za pomocą Auto Adfs!!!! )

Komentarz Jona: Niebezpieczne rzeczy. Oprócz reklam automatycznych w mojej witrynie korzystam z sieci reklamowych. Punkty 2 i 4 to dla mnie nowość. Właściwie punkt 4 nie powinien być dla mnie nowością, ale tak jest.

Ponieważ oprócz AdSense używam 2 sieci reklamowych, punkty 2 i 4 skłoniły mnie do włączenia na razie reklam automatycznych . Będę odpowiednio monitorować zmiany przychodów.

B. RPM a przychody z sesji

Reklamy automatyczne wykorzystują RPM jako podstawową metrykę optymalizacji przychodów, co oznacza, że ​​nawet przy bardzo podstawowej wiedzy na temat UX będą ostatecznie próbować zoptymalizować przychody ze strony w stosunku do przychodów z sesji; co prawie zawsze oznacza niższe łączne przychody.

Komentarz Jona: Ezoic to firma, która skłoniła mnie do myślenia o przychodach z reklam w oparciu o przychód na sesję, a nie na wyświetlenia strony. O wiele bardziej sensowne jest użycie na sesję, ponieważ w przypadku większości kalkulacji kosztów, zwłaszcza przy kupowaniu ruchu, płacisz za sesję (tj. kliknięcie do Twojej witryny), a nie za wyświetlenie strony.

Co więcej, Ezoic jest duży w optymalizacji przychodów w połączeniu z doświadczeniem użytkownika, które wymaga korzystania z przychodów na sesję. W wielu przypadkach lepiej jest zoptymalizować finanse, aby uzyskać więcej wyświetleń strony na odwiedzającego, niż od razu uzyskać przychody z wyświetlenia strony.

C. Brak kontroli

Reklamy automatyczne próbują zmaksymalizować wartość reklam, a nie wielkość przychodów, które faktycznie zarabia wydawca!!!!

Reklamy automatyczne wyświetlają reklamy wszędzie tam, gdzie jest miejsce. Wydawcy nie mają kontroli nad pozycjami reklam, potencjalnymi miejscami docelowymi ani liczbą wyświetlanych reklam. Zostawiają to Google; który wymienia około stu ostrzeżeń i ostrzeżeń podczas ich wdrażania.

1. Te ostrzeżenia dotyczą tego, w jaki sposób nadal odpowiadają za zgodność z zasadami, mimo że nie będą w stanie samodzielnie kontrolować reklam.
2. Ponadto nie ma mowy o tym, jakie rodzaje wskaźników UX uwzględniają reklamy automatyczne (ponieważ w rzeczywistości nie uwzględniają ich w sposób obiektywny lub spersonalizowany w witrynie).

Komentarz Jona: Wiedziałem, że wchodząc nie będę miał kontroli. Dlatego oprócz reklam automatycznych korzystałem z innych sieci reklamowych i ręcznych miejsc docelowych.

W przypadku zbyt wielu reklam nie było to problemem. Moje treści w moich witrynach są naprawdę długie. Jeśli jednak masz krótsze treści, mogę zobaczyć, jak reklamy automatyczne mogą zapełnić Twoją witrynę zbyt dużą liczbą reklam. Myślę, że wystarczy przejrzeć swoją witrynę i ocenić siebie.

D. Wskaźniki obciążenia

Do implementacji używają skryptu JS. Prowadzi to do wolniejszych prędkości witryny, wolniejszych wskaźników ładowania reklam i nie tylko. Ostatecznie może to wpłynąć zarówno na ruch, jak i na zarobki z reklam.

Komentarz Jona: To właściwie ważny punkt w moim doświadczeniu z reklamami automatycznymi. W mojej witrynie było wiele pustych miejsc, w których miały się ładować reklamy automatyczne, ale tak się nie stało.

E. Optymalizacja

Nie patrzą na dane na poziomie DNS i nie biorą pod uwagę — ani nie uczą się — z czasem przypominających odwiedzających. W ten sposób maszyny faktycznie uczą się równoważenia zachowań użytkowników i miejsc docelowych reklam oraz zarządzania nimi.

W ten sposób zapewniasz, że UX i przychody poprawiają się z biegiem czasu. Google opiera swoje decyzje UX na standardowych danych branżowych, które nie mają zbyt wielu obiektywnych dowodów. Nie opublikowali żadnych danych na temat wpływu reklam automatycznych na obiektywne dane dotyczące doświadczenia użytkownika, takie jak wyświetlenia strony na wizytę lub współczynnik odrzuceń (ale wiemy, że mają te dane).

Ogólne komentarze Jona:

Cieszę się, że skontaktowałem się z Ezoic w sprawie automatycznych reklam. Na początku pokochałam reklamy samochodowe. Wpłacali do moich kieszeni dodatkowe przychody – od 20 do 40 dolarów dziennie, korzystając tylko z reklam zamieszczonych w artykule. Myślałem, że to było świetne.

Jednak dochodzenie Ezoic, zwłaszcza możliwość naruszeń AdSense i wyzwalaczy blokowania reklam w Chrome, sprawiło, że ponownie zastanowiłem się nad ich użyciem. W rzeczywistości wyłączyłem reklamy automatyczne w mojej witrynie o największym natężeniu ruchu, ponieważ mam w niej inne sieci, których nie mam zamiaru w tej chwili usuwać.

Co powinieneś zrobić?

Jeśli chcesz przetestować rozmieszczenie reklam, kolory, rozmiary i reklamy z różnych sieci, użyj do tego celu Ezoic .

WSKAZÓWKA: Moją ulubioną funkcją reklam automatycznych były reklamy w artykule. Wyłączenie reklam automatycznych nie oznacza, że ​​nie możesz korzystać z tej jednostki. Musisz tylko umieścić go ręcznie.

Więcej: Moja recenzja Ezoic (używałem tej platformy przez lata – włączałem i wyłączałem w zależności od sieci, które wypróbowuję).