Anúncios automáticos Ezoic vs. AdSense: diferenças importantes que você precisa saber

Em 20 de fevereiro de 2018, o Google AdSense lançou seu novo sistema de anúncios automáticos para todas as contas do Google AdSense.

Naquela data, eu havia testado os anúncios automáticos por um pouco mais de duas semanas enquanto estava na versão beta. Eu costumo testar as ofertas do AdSense na versão beta. Escrevi sobre os anúncios automáticos do AdSense aqui.

O que são os anúncios automáticos do AdSense?

É o novo sistema do Adense para inserir automaticamente suas ofertas de anúncios em seu conteúdo em um esforço para ganhar mais dinheiro por bloco de anúncios.

Parece doce, certo?

Eu pensava assim, até que aprendi mais (que exponho abaixo).

Mesmo assim, cliquei no botão "ligar" para anúncios automáticos e deixei-os rodar, mas com uma reviravolta. Eu ainda tinha alguns anúncios do AdSense colocados manualmente porque eles ganhavam mais. Eu também uso algumas outras redes de anúncios que inserem anúncios adicionais.

Eu não estava prestes a entregar todo o destino da receita do meu site para o AdSense. Se o AdSense quiser testar algumas coisas no meio do meu conteúdo, fique à vontade.

Se você está pensando que isso está soando como um teste de anúncios, você está errado. É apenas o AdSense que coloca mais anúncios em seu conteúdo. Não há otimização (receita e/ou experiência do usuário) acontecendo.

Essa é a grande diferença entre Auto Ads e Ezoic.

Isso é Ezóico.

O que é Ezoic você pergunta?

Ezoic é uma plataforma robusta onde você pode testar praticamente todos os tipos de anúncios em termos de tamanhos, cores, posicionamentos e redes (incluindo o AdSense) uns contra os outros.

O valor real do Ezoic é que eles aprendem com o comportamento do visitante e permitem que os editores melhorem diferentes áreas de seu site automaticamente usando aprendizado de máquina real. Isso inclui testar milhares de diferentes tipos de anúncios, canais, layouts de sites e muito mais.

Por exemplo: se você usa o AdSense e o Media.net em seu site, pode testá-los um contra o outro via Ezoic para o mesmo local do anúncio.

Agora são apenas duas redes de anúncios. Se você é como eu trabalhando com várias redes, é bom poder testá-las umas contra as outras, incluindo o AdSense, é claro. Então, deixe a Ezoic decidir quais e onde cada um deve ser para cada visitante individual do site.

Isso, em poucas palavras, é Ezoico. Ah, sim, eles têm opções de relatórios muito, muito boas, para que você possa ver quanto cada URL está ganhando em diferentes dispositivos. É uma de suas melhores características.

Qual é a diferença entre os anúncios automáticos Ezoic e AdSense?

Eu queria chegar ao fundo disso.

Ezoic obviamente tem interesse em examinar cirurgicamente onde o AdSense Auto Ads falta em relação à plataforma de teste de anúncios da Ezoic.

Entrei em contato com Ezoic para obter o furo.

Ezoic tinha muito a dizer. Em outras palavras, eles sugerem que os anúncios automáticos são problemáticos de várias maneiras.

Aqui estão os problemas com o AdSense com anúncios automáticos (que o Ezoic resolve)

Ezoic me forneceu a maioria dos detalhes abaixo para esta análise. Eu falo quando tenho algo para contribuir com base no meu uso extensivo de ambas as plataformas de teste de anúncios.

Veja por que os anúncios automáticos do Google AdSense são perigosos:

A. Potencial para violações, proibições e bloqueios (ai!)

Se um editor estiver usando outras redes de anúncios, provedores de anúncios ou afiliados, os anúncios automáticos do Google AdSense não detectarão esses canais de anúncios do provedor de anúncios. Isso provavelmente lançará anúncios adicionais do Google de qualquer maneira - ou pelo menos não os considerará - o que significa três coisas ruins:

1. Isso levará à diluição do valor do anúncio e taxas de anúncio muito mais baixas ao longo do tempo, veja aqui.
2. Ao não considerar outros anúncios potencialmente na página, o editor se deixa aberto a realmente ter seus anúncios bloqueados pelo Chrome (por meio da regra de densidade de anúncios superior a 30%).
3. Por fim, isso significa que eles não saberão se estão realmente exibindo 5 anúncios ou potencialmente 11, 12, 13??? Isso é terrível para UX e uma enorme falha na ferramenta.
4. BÔNUS: Isso pode levar à não conformidade do Google ( o Google diz nos termos de serviço que você pode ser banido usando Auto Adfs!!!! )

Comentário de Jon: Coisas perigosas. Eu uso redes de anúncios além dos anúncios automáticos no meu site. Os pontos 2 e 4 são novidade para mim. Na verdade o ponto 4 não deveria ser novidade para mim, mas é.

Como estou usando duas redes de anúncios além do Google AdSense, os pontos 2 e 4 me levaram a ativar os anúncios automáticos por enquanto . Vou monitorar as mudanças de receita de acordo.

B. RPM vs. Receita da Sessão

Os anúncios automáticos usam RPMs como sua principal métrica de otimização de receita, o que significa que, mesmo com sua compreensão muito rudimentar de UX, eles tentarão otimizar a receita da página versus a receita da sessão; o que quase sempre significa menor receita total.

Comentário de Jon: A Ezoic é a empresa que me fez pensar na receita de anúncios com base na receita por sessão em vez de por visualizações de página. Faz muito mais sentido usar por sessão porque para a maioria dos cálculos de custo, especialmente ao comprar tráfego, você paga por sessão (ou seja, clique no seu site) e não por visualização de página.

Além disso, o Ezoic é ótimo em otimizar a receita em conjunto com a experiência do usuário, o que requer o uso de uma receita por sessão. Em muitos casos, é melhor otimizar financeiramente para obter mais visualizações de página por visitante do que receita direta por visualização de página.

C. Sem controle

Os anúncios automáticos estão tentando maximizar o valor dos anúncios, não a quantidade de receita que o editor realmente ganha!!!!

Os anúncios automáticos apenas lançam anúncios onde “há espaço”. Os editores não têm controle sobre as posições dos anúncios, possíveis canais ou quantos anúncios serão exibidos. Eles estão deixando isso para o Google; que lista cerca de uma centena de advertências e advertências durante seu processo de implementação.

1. Esses avisos são sobre como eles ainda são responsáveis ​​pela conformidade com a política, mesmo que não possam controlar os anúncios por conta própria!
2. Além disso, não há conversas sobre quais tipos de métricas de UX que os anúncios automáticos estão contabilizando (porque na verdade não são contabilizados de maneira objetiva ou personalizada para o site).

Comentário de Jon: Eu sabia que ao entrar não teria controle. É por isso que usei outras redes de anúncios e canais manuais além dos anúncios automáticos.

Com relação a muitos anúncios, isso não era uma preocupação. Meu conteúdo em meus sites é muito, muito longo. No entanto, se você tiver conteúdo mais curto, pude ver como os anúncios automáticos podem encher seu site com muitos anúncios. Acho que você só precisa revisar seu site e avaliar a si mesmo.

D. Taxas de Carga

Eles usam um script JS para implementação. Isso leva a velocidades mais lentas do site, taxas de carregamento de anúncios mais lentas e muito mais. Em última análise, isso pode afetar tanto o tráfego quanto os ganhos com anúncios.

Comentário de Jon: Este é realmente um ponto importante na minha experiência com anúncios automáticos. Eu tinha muitas instâncias de espaços em branco no meu site onde os anúncios automáticos deveriam ser carregados, mas não carregavam.

E. Otimização

Eles não estão analisando os dados de nível de DNS e não estão contabilizando – ou aprendendo com – visitantes parecidos ao longo do tempo. É assim que as máquinas realmente aprendem a equilibrar e gerenciar o comportamento do usuário e os posicionamentos dos anúncios.

É assim que você garante que o UX e a receita estejam melhorando ao longo do tempo. O Google está baseando suas decisões de UX em dados padrão do setor que não têm muitas provas objetivas. Eles não publicaram dados sobre como os anúncios automáticos afetam as métricas objetivas de experiência do usuário, como visualizações de página por visita ou taxa de rejeição (ainda sabemos que eles têm esses dados)

Comentários gerais de Jon:

Estou feliz por ter entrado em contato com a Ezoic sobre anúncios automáticos. No começo eu adorava anúncios de automóveis. Eles estavam depositando receita incremental em meus bolsos – US$ 20 a US$ 40 por dia usando apenas os anúncios nos artigos. Achei ótimo.

No entanto, a investigação de Ezoic, especialmente o potencial de violações do AdSense e acionadores de bloqueadores de anúncios do Chrome, me fez repensar em usá-los. Na verdade, desativei os anúncios automáticos no meu site de maior tráfego porque tenho outras redes nele que não pretendo remover no momento.

O que você deveria fazer?

Se você quiser testar o posicionamento do anúncio, cores, tamanhos e anúncios de várias redes, use o Ezoic para esse fim .

DICA: Meu recurso favorito dos anúncios automáticos eram os anúncios in-article. Desativar os anúncios automáticos não significa que você não pode usar essa unidade. Você apenas tem que colocá-lo manualmente.

Mais: Minha análise do Ezoic (usei bastante essa plataforma ao longo dos anos – ligando e desligando dependendo de quais redes estou testando).