Ezoic مقابل إعلانات AdSense التلقائية: اختلافات مهمة تحتاج إلى معرفتها

في 20 فبراير 2018 ، طرح AdSense نظام الإعلانات التلقائية الجديد لجميع حسابات AdSense.

بحلول ذلك التاريخ ، كنت قد اختبرت الإعلانات التلقائية لمدة تزيد عن أسبوعين بينما كانت في مرحلة تجريبية. عادةً ما أختبر عروض AdSense في الإصدار التجريبي. لقد كتبت عن AdSense Auto Ads هنا.

ما هو AdSense Auto Ads؟

إنه نظام Adense الجديد لإدراج عروضهم الإعلانية تلقائيًا في المحتوى الخاص بك في محاولة لكسب المزيد من المال لكل وحدة إعلانية.

يبدو حلو ، أليس كذلك؟

اعتقدت ذلك ، حتى تعلمت المزيد (التي حددتها أدناه).

ومع ذلك ، قمت بالنقر فوق مفتاح "تشغيل" للإعلانات التلقائية وتركت تعمل ، ولكن مع بعض التواء. لا يزال لدي عدد قليل من إعلانات AdSense التي تم وضعها يدويًا لأنها حققت أكبر قدر من الأرباح. أستخدم أيضًا شبكتين إعلانيتين أخريين تقوم بإدراج إعلانات إضافية.

لم أكن على وشك تسليم مصير أرباح موقعي بالكامل إلى AdSense. إذا أراد AdSense اختبار بعض الأشياء في منتصف المحتوى الخاص بي ، فكن ضيفي.

إذا كنت تعتقد أن هذا يبدو وكأنه اختبار إعلان ، فأنت مخطئ. إنه مجرد AdSense يقوم بتشويش المزيد من الإعلانات في المحتوى الخاص بك. لا يوجد تحسين (الأرباح و / أو تجربة المستخدم) قيد التنفيذ.

هذا هو الفرق الكبير بين Auto Ads و Ezoic.

هذا إيزويك.

ما هو Ezoic تسأل؟

Ezoic عبارة عن نظام أساسي قوي حيث يمكنك اختبار كل نوع من أنواع الإعلانات تقريبًا من حيث الأحجام والألوان والمواضع والشبكات (بما في ذلك AdSense) مقابل بعضها البعض.

تكمن القيمة الحقيقية لـ Ezoic في أنها تتعلم من سلوك الزائر وتسمح للناشرين بتحسين مناطق مختلفة من موقعهم تلقائيًا باستخدام التعلم الآلي الحقيقي. يتضمن ذلك اختبار الآلاف من أنواع الإعلانات المختلفة والمواضع وتنسيقات مواقع الويب والمزيد.

على سبيل المثال: إذا كنت تستخدم كل من AdSense و Media.net على موقعك ، فيمكنك اختبارهما مقابل بعضهما البعض عبر Ezoic لنفس موقع الإعلان.

الآن هناك شبكتان إعلانيتان فقط. إذا كنت مثلي تعمل مع شبكات متعددة ، فمن الجيد أن تكون قادرًا على اختبارها جميعًا ضد بعضها البعض ، بما في ذلك AdSense بالطبع. بعد ذلك ، دع Ezoic يقرر أي منها وأين يجب أن يكون لكل زائر موقع فردي.

هذا ، باختصار هو Ezoic. أوه نعم ، لديهم حقًا خيارات إعداد تقارير جيدة حقًا حتى تتمكن من معرفة مقدار ربح كل عنوان URL على أجهزة مختلفة. إنها واحدة من أفضل ميزاتهم.

ما الفرق بين Ezoic و AdSense Auto Ads؟

كنت أرغب في الوصول إلى الجزء السفلي من هذا.

من الواضح أن لدى Ezoic مصلحة في الفحص الجراحي للمكان الذي تفتقر إليه AdSense Auto Ads بالنسبة إلى منصة اختبار الإعلانات في Ezoic.

لقد اتصلت بـ Ezoic للحصول على السبق الصحفي.

كان لدى Ezoic الكثير ليقوله. بمعنى آخر ، يقترحون أن الإعلانات التلقائية تمثل مشكلة من نواح كثيرة.

فيما يلي مشاكل AdSense مع الإعلانات التلقائية (التي يحلها Ezoic)

قدم لي Ezoic معظم التفاصيل أدناه لهذا التحليل. أنا أتجاذب أطراف الحديث عندما يكون لدي شيء للمساهمة به بناءً على استخدامي المكثف لمنصتي اختبار الإعلانات.

إليك سبب خطورة الإعلانات التلقائية في AdSense:

أ. احتمالية الانتهاكات والحظر والكتل (أوتش!)

إذا كان الناشر يستخدم أي شبكات إعلانات أو موفري إعلانات أو شركات تابعة أخرى ، فلن تكتشف إعلانات AdSense التلقائية مواضع إعلانات مزودي الإعلانات هذه. من المحتمل أن يؤدي هذا إلى ظهور إعلانات Google إضافية على أي حال - أو على الأقل لن يأخذها في الاعتبار - مما يعني ثلاثة أشياء سيئة:

1. سيؤدي هذا إلى تخفيف قيمة الإعلان وانخفاض معدلات الإعلانات بمرور الوقت انظر هنا.
2. من خلال عدم احتساب الإعلانات الأخرى المحتملة على الصفحة ، يترك الناشر نفسه مفتوحًا لمنع إعلاناته بالفعل بواسطة Chrome (عبر قاعدة كثافة الإعلانات بنسبة تزيد عن 30٪).
3. أخيرًا ، هذا يعني أنهم لن يعرفوا ما إذا كانوا يعرضون بالفعل 5 إعلانات أو ربما 11 ، 12 ، 13 ؟؟؟ هذا أمر مروع بالنسبة لـ UX وخلل كبير في الأداة.
4. المكافأة: يمكن أن يؤدي هذا إلى عدم امتثال Google (تقول Google في شروط الخدمة أنه يمكنك حظر استخدام Auto Adfs !!!! )

تعليق جون: أشياء خطيرة. أستخدم شبكات الإعلانات بالإضافة إلى الإعلانات التلقائية على موقعي. النقطتان 2 و 4 هي أخبار بالنسبة لي. في الواقع ، لا ينبغي أن تكون النقطة 4 بمثابة أخبار بالنسبة لي ، لكنها كذلك.

نظرًا لأنني أستخدم شبكتين إعلانيتين بالإضافة إلى AdSense ، فقد دفعتني النقطتان 2 و 4 إلى تشغيل الإعلانات التلقائية في الوقت الحالي . وفقًا لذلك ، سأراقب التغييرات في الإيرادات.

B. RPM مقابل إيرادات الجلسة

تستخدم الإعلانات التلقائية العائد لكل ألف ظهور كمقياس أساسي لتحسين الأرباح ، وهذا يعني أنه حتى مع فهمهم البدائي للغاية لتجربة المستخدم ، فإنهم سيحاولون في النهاية تحسين أرباح الصفحة مقابل إيرادات الجلسة ؛ وهو ما يعني دائمًا انخفاض إجمالي الأرباح.

تعليق جون: Ezoic هي الشركة التي جعلتني أفكر في إيرادات الإعلانات بناءً على الإيرادات لكل جلسة بدلاً من مشاهدات الصفحة. من المنطقي أكثر للاستخدام لكل جلسة لأنه بالنسبة لمعظم حسابات التكلفة ، خاصة عند شراء حركة المرور ، فأنت تدفع مقابل كل جلسة (أي انقر فوق موقعك) وليس لكل عرض صفحة.

علاوة على ذلك ، تعتبر Ezoic كبيرة في تحسين الإيرادات جنبًا إلى جنب مع تجربة المستخدم التي تتطلب استخدام عائد لكل جلسة. في كثير من الحالات ، من الأفضل لك التحسين ماليًا لمزيد من مشاهدات الصفحة لكل زائر بدلاً من زيادة الإيرادات لكل مشاهدة صفحة.

C. لا تحكم

تحاول الإعلانات التلقائية تعظيم قيمة الإعلانات ، وليس مقدار الإيرادات التي يكسبها الناشر بالفعل !!!!

تعمل الإعلانات التلقائية على وضع الإعلانات في أي مكان "توجد به مساحة". لا يتحكم الناشرون في مواضع الإعلانات أو المواضع المحتملة أو عدد الإعلانات التي سيتم عرضها. إنهم يتركونها لـ Google ؛ الذي يسرد حوالي مائة تحذير وتحذير أثناء عملية التنفيذ.

1. تدور هذه التحذيرات كلها حول كيفية استمرار مسؤوليتهم عن الامتثال للسياسة على الرغم من أنهم لن يكونوا قادرين على التحكم في الإعلانات بأنفسهم!
2. بالإضافة إلى ذلك ، لا توجد محادثات حول أنواع مقاييس UX التي تمثلها الإعلانات التلقائية (لأنها لا تأخذها في الحسبان فعليًا بطريقة موضوعية أو مخصصة للموقع).

تعليق جون: كنت أعلم أنني لن أملك أي سيطرة. لهذا السبب استخدمت شبكات إعلانات ومواضع يدوية أخرى بالإضافة إلى الإعلانات التلقائية.

فيما يتعلق بالكثير من الإعلانات ، لم يكن ذلك مصدر قلق. المحتوى الخاص بي على مواقعي طويل جدًا حقًا. ومع ذلك ، إذا كان لديك محتوى أقصر ، يمكنني أن أرى كيف يمكن للإعلانات التلقائية أن تزدحم موقعك بعدد كبير جدًا من الإعلانات. أعتقد أنك تحتاج فقط إلى مراجعة موقعك وتقييم نفسك.

د- معدلات التحميل

يستخدمون برنامج نصي JS للتنفيذ. يؤدي هذا إلى سرعة أبطأ للموقع ، ومعدلات تحميل إعلانات أبطأ ، والمزيد. في النهاية يمكن أن يؤثر هذا على كل من حركة المرور وأرباح الإعلانات.

تعليق جون: هذه في الواقع نقطة مهمة في تجربتي مع الإعلانات التلقائية. كان لدي العديد من حالات المساحات الفارغة على موقعي حيث كان من المفترض أن يتم تحميل الإعلانات التلقائية ، لكن لم يحدث ذلك.

E. التحسين

إنهم لا ينظرون إلى بيانات مستوى DNS ولا يحسبون - أو يتعلمون من - الزائرين المشابهين بمرور الوقت. هذه هي الطريقة التي تتعلم بها الآلات بالفعل كيفية موازنة وإدارة سلوك المستخدم ومواضع الإعلانات.

هذه هي الطريقة التي تضمن بها تحسين تجربة المستخدم والإيرادات بمرور الوقت. تستند Google في قراراتها الخاصة بتجربة المستخدم إلى بيانات قياسية صناعية لا تحتوي على الكثير من الأدلة الموضوعية. لم ينشروا أي بيانات حول كيفية تأثير الإعلانات التلقائية على مقاييس تجربة المستخدم الموضوعية ، مثل مشاهدات الصفحة لكل زيارة أو معدل الارتداد (حتى الآن ، نعلم أن لديهم هذه البيانات)

تعليقات جون الإجمالية:

أنا سعيد لأنني تواصلت مع Ezoic بخصوص الإعلانات التلقائية. في البداية أحببت الإعلانات التلقائية. كانوا يودعون عائدات إضافية في جيبي - 20 دولارًا إلى 40 دولارًا في اليوم باستخدام الإعلانات داخل المقالة فقط. اعتقدت ان ذلك كان رائعا.

ومع ذلك ، فإن تحقيق Ezoic ، وخاصة احتمال حدوث انتهاكات AdSense ومُشغلات أداة حظر إعلانات Chrome ، جعلني أعيد التفكير في استخدامها. في الواقع ، لقد قمت بإيقاف تشغيل "الإعلانات التلقائية" على موقعي الذي يحتوي على أعلى نسبة زيارات لأنه لدي شبكات أخرى لا أنوي إزالتها في الوقت الحالي.

ماذا عليك ان تفعل؟

إذا كنت ترغب في اختبار موضع الإعلان والألوان والأحجام والإعلانات من شبكات مختلفة ، فاستخدم Ezoic لهذا الغرض .

نصيحة: كانت الميزة المفضلة لدي في الإعلانات التلقائية هي الإعلانات المضمنة في المقالة. لا يعني إيقاف تشغيل الإعلانات التلقائية أنه لا يمكنك استخدام هذه الوحدة. عليك فقط وضعه يدويًا.

المزيد: مراجعة Ezoic الخاصة بي (لقد استخدمت هذا النظام الأساسي قليلاً على مر السنين - متوقفًا وإيقافًا اعتمادًا على الشبكات التي أحاول تجربتها).