Iklan Otomatis Ezoic vs. AdSense: Perbedaan Penting yang Harus Anda Ketahui

Pada 20 Februari 2018 AdSense meluncurkan sistem Iklan Otomatis baru ke semua akun AdSense.

Pada tanggal itu saya telah menguji Iklan Otomatis selama lebih dari dua minggu saat masih dalam versi beta. Saya biasanya menguji penawaran AdSense dalam versi beta. Saya menulis tentang AdSense Auto Ads di sini.

Apa itu Iklan Otomatis AdSense?

Ini adalah sistem baru AdSense untuk secara otomatis memasukkan penawaran iklan mereka ke dalam konten Anda dalam upaya untuk mendapatkan lebih banyak uang per unit iklan.

Kedengarannya manis, bukan?

Saya pikir begitu, sampai saya belajar lebih banyak (yang saya uraikan di bawah).

Namun demikian, saya mengklik tombol "on" untuk Iklan Otomatis dan membiarkannya berjalan, tetapi dengan putaran. Saya masih memiliki beberapa iklan AdSense yang ditempatkan secara manual karena mereka menghasilkan paling banyak. Saya juga menggunakan beberapa jaringan iklan lain yang menyisipkan iklan tambahan.

Saya tidak akan menyerahkan seluruh nasib pendapatan situs saya ke AdSense. Jika AdSense ingin menguji beberapa hal di tengah konten saya, jadilah tamu saya.

Jika Anda berpikir ini terdengar seperti pengujian iklan, Anda salah. Ini hanyalah AdSense yang menjejalkan lebih banyak iklan ke konten Anda. Tidak ada pengoptimalan (pendapatan dan/atau pengalaman pengguna) yang terjadi.

Itulah perbedaan besar antara Auto Ads dan Ezoic.

Itu Ezoik.

Apa Ezoic Anda bertanya?

Ezoic adalah platform tangguh tempat Anda dapat menguji hampir semua jenis Iklan dalam hal ukuran, warna, penempatan, dan jaringan (termasuk AdSense) satu sama lain.

Nilai sebenarnya dari Ezoic adalah mereka belajar dari perilaku pengunjung dan memungkinkan penerbit untuk meningkatkan berbagai area situs mereka secara otomatis menggunakan pembelajaran mesin nyata. Ini termasuk menguji ribuan jenis iklan, penempatan, tata letak situs web, dan lainnya.

Misalnya: Jika Anda menggunakan AdSense dan Media.net di situs Anda, Anda dapat mengujinya satu sama lain melalui Ezoic untuk lokasi iklan yang sama.

Nah, itu hanya dua jaringan iklan. Jika Anda seperti saya bekerja dengan banyak jaringan, senang bisa menguji semuanya satu sama lain, termasuk AdSense, tentu saja. Kemudian, biarkan Ezoic memutuskan mana dan di mana masing-masing harus untuk setiap pengunjung situs web individu.

Itu, singkatnya adalah Ezoic. Oh ya, mereka memiliki opsi pelaporan yang sangat, sangat bagus sehingga Anda dapat melihat berapa penghasilan setiap URL di perangkat yang berbeda. Itu salah satu fitur terbaik mereka.

Apa perbedaan antara Iklan Otomatis Ezoic dan AdSense?

Aku ingin sampai ke dasar ini.

Ezoic jelas memiliki minat untuk memeriksa secara bedah di mana kekurangan Iklan Otomatis AdSense dibandingkan dengan platform pengujian iklan Ezoic.

Saya menghubungi Ezoic untuk mendapatkan informasinya.

Ezoic punya banyak hal untuk dikatakan. Dengan kata lain, mereka menyarankan Iklan Otomatis bermasalah dalam banyak hal.

Berikut adalah masalah dengan AdSense dengan Iklan Otomatis (yang dipecahkan Ezoic)

Ezoic memberi saya sebagian besar detail di bawah ini untuk analisis ini. Saya berpadu ketika saya memiliki sesuatu untuk disumbangkan berdasarkan penggunaan ekstensif saya pada kedua platform pengujian iklan.

Inilah mengapa Iklan Otomatis AdSense berbahaya:

A. Potensi Pelanggaran, Ban dan Blokir (Aduh!)

Jika penayang menggunakan jaringan iklan, penyedia iklan, atau afiliasi lain, Iklan Otomatis AdSense tidak akan mendeteksi penempatan iklan penyedia iklan tersebut. Ini kemungkinan akan memunculkan iklan Google tambahan — atau setidaknya tidak memperhitungkannya — yang berarti tiga hal buruk:

1. Ini akan mengarah pada pengenceran nilai iklan dan tingkat iklan yang jauh lebih rendah dari waktu ke waktu lihat di sini.
2. Dengan tidak memperhitungkan kemungkinan iklan lain di halaman, penerbit membiarkan diri mereka benar-benar diblokir oleh Chrome (melalui aturan kepadatan iklan lebih dari 30%).
3. Terakhir, ini berarti mereka tidak akan tahu apakah mereka benar-benar menampilkan 5 iklan atau berpotensi 11, 12, 13??? Ini mengerikan untuk UX dan kelemahan besar pada alat ini.
4. BONUS: Ini dapat menyebabkan ketidakpatuhan Google ( Google mengatakan dalam persyaratan layanan bahwa Anda bisa dilarang menggunakan Auto Adfs!!!! )

Komentar Jon: Hal-hal yang berbahaya. Saya menggunakan jaringan iklan selain iklan Otomatis di situs saya. Poin 2 dan 4 adalah berita bagi saya. Sebenarnya poin 4 seharusnya tidak menjadi berita bagi saya, tetapi memang demikian.

Mengingat saya menggunakan 2 jaringan iklan selain AdSense, poin 2 dan 4 telah mendorong saya untuk mengaktifkan Iklan Otomatis untuk saat ini . Saya akan memantau perubahan pendapatan yang sesuai.

B. RPM vs. Pendapatan Sesi

Iklan Otomatis menggunakan RPM sebagai metrik pengoptimalan pendapatan inti mereka, ini berarti bahwa bahkan dengan pemahaman UX yang sangat dasar, mereka pada akhirnya akan mencoba untuk mengoptimalkan pendapatan halaman vs. pendapatan sesi; yang hampir selalu berarti total pendapatan yang lebih rendah.

Komentar Jon: Ezoic adalah perusahaan yang membuat saya berpikir tentang pendapatan iklan berdasarkan pendapatan per sesi, bukan per tampilan halaman. Jauh lebih masuk akal untuk menggunakan per sesi karena untuk sebagian besar perhitungan biaya, terutama saat membeli lalu lintas, Anda membayar per sesi (yaitu klik ke situs Anda) dan bukan per tampilan halaman.

Selain itu, Ezoic besar dalam mengoptimalkan pendapatan dalam hubungannya dengan pengalaman pengguna yang membutuhkan penggunaan pendapatan per sesi. Dalam banyak kasus, Anda lebih baik mengoptimalkan finansial untuk lebih banyak tampilan halaman per pengunjung daripada pendapatan langsung per tampilan halaman.

C. Tidak Ada Kontrol

Iklan Otomatis berusaha memaksimalkan nilai iklan, bukan jumlah pendapatan yang sebenarnya diperoleh penerbit!!!!

Iklan Otomatis hanya membuang iklan di mana pun "ada ruang". Penayang tidak memiliki kendali atas posisi iklan, penempatan potensial, atau jumlah iklan yang akan ditampilkan. Mereka menyerahkannya kepada Google; yang mencantumkan sekitar seratus peringatan dan peringatan selama proses implementasinya.

1. Peringatan ini adalah tentang bagaimana mereka tetap bertanggung jawab atas kepatuhan kebijakan meskipun mereka tidak akan dapat mengontrol iklan itu sendiri!
2. Selain itu, tidak ada pembicaraan tentang jenis metrik UX apa yang diperhitungkan oleh Iklan Otomatis (karena sebenarnya tidak memperhitungkannya secara objektif atau dipersonalisasi situs).

Komentar Jon: Saya tahu masuk saya tidak punya kendali. Itu sebabnya saya menggunakan jaringan iklan dan penempatan manual selain iklan Otomatis.

Sehubungan dengan terlalu banyak iklan, itu bukan masalah. Konten saya di situs saya sangat panjang. Namun, jika Anda memiliki konten yang lebih pendek, saya dapat melihat bagaimana Iklan Otomatis dapat memadati situs Anda dengan terlalu banyak iklan. Saya pikir Anda hanya perlu meninjau situs Anda dan menilai diri Anda sendiri.

D. Tarif Beban

Mereka menggunakan skrip JS untuk implementasi. Hal ini menyebabkan kecepatan situs lebih lambat, tingkat pemuatan iklan lebih lambat, dan banyak lagi. Pada akhirnya, ini dapat memengaruhi lalu lintas dan penghasilan iklan.

Komentar Jon: Ini sebenarnya poin penting dalam pengalaman saya dengan Iklan Otomatis. Saya memiliki banyak contoh ruang kosong di situs saya tempat Iklan Otomatis seharusnya dimuat, tetapi tidak.

E. Pengoptimalan

Mereka tidak melihat data tingkat DNS dan tidak memperhitungkan — atau belajar dari — pengunjung yang mirip dari waktu ke waktu. Beginilah cara mesin benar-benar mempelajari cara menyeimbangkan dan mengelola perilaku pengguna dan penempatan iklan.

Inilah cara Anda memastikan UX dan pendapatan meningkat seiring waktu. Google mendasarkan keputusan UX-nya pada data standar industri yang tidak memiliki banyak bukti objektif. Mereka belum memublikasikan data apa pun tentang bagaimana Iklan Otomatis memengaruhi metrik pengalaman pengguna yang objektif seperti tampilan halaman per kunjungan atau rasio pentalan (namun, kami tahu mereka memiliki data ini)

Komentar Jon secara keseluruhan:

Saya senang dapat menghubungi Ezoic tentang Iklan Otomatis. Awalnya saya suka iklan otomatis. Mereka mendepositokan pendapatan tambahan ke kantong saya – $20 hingga $40 per hari hanya dengan menggunakan iklan dalam artikel. Saya pikir itu bagus.

Namun, investigasi Ezoic, terutama potensi pelanggaran AdSense dan pemicu pemblokir iklan Chrome membuat saya berpikir ulang untuk menggunakannya. Sebenarnya, saya telah mematikan Iklan Otomatis di situs dengan lalu lintas tertinggi karena saya memiliki jaringan lain di dalamnya yang tidak ingin saya hapus saat ini.

Apa yang harus Anda lakukan?

Jika Anda ingin menguji penempatan iklan, warna, ukuran, dan iklan dari berbagai jaringan, gunakan Ezoic untuk tujuan itu .

TIPS: Fitur favorit saya dari Iklan Otomatis adalah iklan dalam artikel. Menonaktifkan Auto Ads bukan berarti Anda tidak bisa menggunakan unit tersebut. Anda hanya perlu meletakkannya secara manual.

Lebih lanjut: Ulasan Ezoic saya (Saya telah menggunakan platform ini selama bertahun-tahun – hidup dan mati tergantung pada jaringan mana yang saya coba).