Anunțuri automate Ezoic vs. AdSense: diferențe importante pe care trebuie să le cunoașteți

Pe 20 februarie 2018, AdSense a lansat noul său sistem de anunțuri automate în toate conturile AdSense.

Până la acea dată, testasem Anunțurile automate timp de puțin peste două săptămâni, cât timp era în versiune beta. De obicei testez ofertele AdSense în versiune beta. Am scris aici despre anunțurile automate AdSense.

Ce este AdSense Auto Ads?

Este noul sistem de la Adense pentru inserarea automată a ofertelor publicitare în conținutul dvs. în efortul de a câștiga mai mulți bani per unitate de anunțuri.

Sună dulce, nu?

M-am gândit așa, până am învățat mai multe (pe care le-am expus mai jos).

Cu toate acestea, am făcut clic pe comutatorul „pornit” pentru Anunțuri automate și am lăsat să ruleze, dar cu o răsucire. Mai aveam câteva anunțuri AdSense plasate manual, deoarece au câștigat cel mai mult. De asemenea, folosesc alte câteva rețele publicitare care inserează anunțuri suplimentare.

Nu eram pe cale să predau întreaga soartă a veniturilor site-ului meu către AdSense. Dacă AdSense dorește să testeze unele lucruri în mijlocul conținutului meu, fii invitatul meu.

Dacă crezi că asta sună ca o testare publicitară, te înșeli. Este doar AdSense care blochează mai multe reclame în conținutul tău. Nu are loc nicio optimizare (venituri și/sau experiență utilizator).

Aceasta este marea diferență dintre Auto Ads și Ezoic.

Acesta este Ezoic.

Ce este Ezoic întrebi?

Ezoic este o platformă robustă în care puteți testa aproape orice tip de anunț în ceea ce privește dimensiunile, culorile, destinațiile de plasare și rețelele (inclusiv AdSense) unul față de celălalt.

Valoarea reală a lui Ezoic este că învață din comportamentul vizitatorilor și le permite editorilor să îmbunătățească automat diferite zone ale site-ului lor folosind învățarea automată reală. Aceasta include testarea a mii de tipuri diferite de anunțuri, destinații de plasare, aspecte ale site-urilor web și multe altele.

De exemplu: dacă utilizați atât AdSense, cât și Media.net pe site-ul dvs., le puteți testa unul față de celălalt prin Ezoic pentru aceeași locație de anunț.

Acum sunt doar două rețele publicitare. Dacă sunteți ca mine, lucrând cu mai multe rețele, este plăcut să le puteți testa pe toate una față de alta, inclusiv AdSense, desigur. Apoi, lăsați-le pe Ezoic să decidă care și unde ar trebui să fie fiecare pentru fiecare vizitator individual al site-ului.

Asta, pe scurt, este Ezoic. Da, au opțiuni de raportare foarte, foarte bune, astfel încât să puteți vedea cât de mult câștigă fiecare adresă URL pe diferite dispozitive. Este una dintre cele mai bune caracteristici ale lor.

Care este diferența dintre anunțurile automate Ezoic și AdSense?

Am vrut să ajung la fundul asta.

Ezoic are, evident, un interes să examineze chirurgical unde lipsește AdSense Auto Ads în raport cu platforma de testare a anunțurilor Ezoic.

L-am contactat pe Ezoic pentru a obține informația.

Ezoic a avut multe de spus. Cu alte cuvinte, ei sugerează că anunțurile automate sunt problematice în multe privințe.

Iată care sunt problemele cu AdSense cu anunțuri automate (pe care Ezoic le rezolvă)

Ezoic mi-a oferit majoritatea detaliilor de mai jos pentru această analiză. Intervin atunci când am ceva de contribuit pe baza utilizării pe scară largă a ambelor platforme de testare a anunțurilor.

Iată de ce anunțurile automate AdSense sunt periculoase:

A. Potențial de încălcări, interdicții și blocări (Ouch!)

Dacă un editor folosește orice alte rețele publicitare, furnizori de anunțuri sau afiliați, AdSense Auto Ads nu va detecta acele plasări de anunțuri ale furnizorului de anunțuri. Probabil că acest lucru va arunca oricum reclame Google suplimentare – sau cel puțin nu le va ține seama – adică trei lucruri rele:

1. Acest lucru va duce la diluarea valorii reclamelor și la rate mult mai mici de anunțuri în timp, vezi aici.
2. Dacă nu ține cont de alte anunțuri potențial de pe pagină, editorul se lasă deschis ca anunțurile lor să fie blocate de Chrome (prin intermediul regulii de densitate a anunțurilor de peste 30%).
3. În cele din urmă, asta înseamnă că nu vor ști dacă de fapt afișează 5 anunțuri sau potențial 11, 12, 13??? Acest lucru este teribil pentru UX și un defect uriaș al instrumentului.
4. BONUS: Acest lucru poate duce la neconformitatea Google ( Google spune în termenii și condițiile că ați putea fi interzis folosind Auto Adfs!!!! )

Comentariul lui Jon: Chestii periculoase. Folosesc rețele publicitare pe lângă anunțurile automate de pe site-ul meu. Punctele 2 și 4 sunt noutăți pentru mine. De fapt, punctul 4 nu ar trebui să fie o noutate pentru mine, dar este.

Având în vedere că folosesc 2 rețele publicitare în plus față de AdSense, punctele 2 și 4 m-au determinat să transform Anunțurile automate pentru moment . Voi monitoriza modificările veniturilor în consecință.

B. RPM vs. Venitul din sesiune

Auto Ads folosește RPM-urile ca măsură principală de optimizare a veniturilor, ceea ce înseamnă că, chiar și cu înțelegerea lor foarte rudimentară a UX, vor încerca în cele din urmă să optimizeze veniturile din pagină față de veniturile din sesiune; ceea ce aproape întotdeauna înseamnă un venit total mai mic.

Comentariul lui Jon: Ezoic este compania care m-a făcut să mă gândesc la veniturile din reclame bazate pe veniturile pe sesiune și nu pe vizualizările pe pagină. Este mult mai logic să folosiți per sesiune, deoarece pentru majoritatea calculelor de cost, în special atunci când cumpărați trafic, plătiți pe sesiune (adică faceți clic pe site) și nu pe vizualizare de pagină.

Mai mult, Ezoic este mare în optimizarea veniturilor împreună cu experiența utilizatorului, care necesită utilizarea unui venit pe sesiune. În multe cazuri, este mai bine să optimizați din punct de vedere financiar pentru mai multe afișări de pagină per vizitator decât veniturile directe pe afișare de pagină.

C. Fără control

Anunțurile automate încearcă să maximizeze valoarea anunțurilor, nu suma de venit pe care editorul le câștigă de fapt!!!!

Anunțurile automate aruncă reclame oriunde „există spațiu”. Editorii nu au control asupra pozițiilor anunțurilor, a potențialelor destinații de plasare sau asupra numărului de anunțuri care se vor afișa. Ei lasă în seama lui Google; care enumeră aproximativ o sută de avertismente și avertismente în timpul procesului de implementare a acestora.

1. Aceste avertismente se referă la modul în care sunt în continuare responsabili pentru conformitatea politicii, chiar dacă nu vor putea controla reclamele ei înșiși!
2. În plus, nu se vorbește despre tipurile de valori UX pe care Auto Ads le ține cont (deoarece nu le ține cont de fapt într-un mod obiectiv sau personalizat pentru site).

Comentariul lui Jon: Știam că intru nu voi avea control. De aceea, pe lângă anunțurile automate, am folosit și alte rețele publicitare și destinații de plasare manuale.

În ceea ce privește prea multe anunțuri, aceasta nu a fost o problemă. Conținutul meu de pe site-urile mele este foarte, foarte lung. Cu toate acestea, dacă aveți conținut mai scurt, am putut vedea cum anunțurile automate ar putea aglomera site-ul dvs. cu prea multe anunțuri. Cred că trebuie doar să vă revizuiți site-ul și să vă evaluați.

D. Rate de încărcare

Ei folosesc un script JS pentru implementare. Acest lucru duce la viteze mai mici ale site-ului, rate mai mici de încărcare a anunțurilor și multe altele. În cele din urmă, acest lucru poate afecta atât traficul, cât și veniturile din reclame.

Comentariul lui Jon: Acesta este de fapt un punct important din experiența mea cu anunțurile automate. Am avut multe cazuri de spații goale pe site-ul meu în care ar fi trebuit să se încarce anunțurile automate, dar nu au făcut-o.

E. Optimizare

Ei nu se uită la datele la nivel de DNS și nu contabilizează - sau învață din - vizitatori asemănătoare de-a lungul timpului. Acesta este modul în care mașinile învață de fapt cum să echilibreze și să gestioneze comportamentul utilizatorilor și plasările de anunțuri.

Acesta este modul în care vă asigurați că UX și veniturile se îmbunătățesc în timp. Google își bazează deciziile UX pe date standard din industrie care nu au dovezi obiective. Nu au publicat date despre modul în care anunțurile automate afectează valorile obiective ale experienței utilizatorului, cum ar fi afișările de pagină pe vizită sau rata de respingere (cu toate acestea, știm că au aceste date)

Comentariile generale ale lui Jon:

Mă bucur că am luat legătura cu Ezoic în legătură cu anunțurile automate. La început mi-au plăcut reclamele auto. Depuneau venituri suplimentare în buzunarele mele – de la 20 la 40 USD pe zi folosind doar anunțurile din articol. Am crezut că e grozav.

Cu toate acestea, investigația lui Ezoic, în special potențialul de încălcări ale programului AdSense și declanșatoarele de blocare a reclamelor Chrome, m-au făcut să mă regândesc să le folosesc. De fapt, am dezactivat anunțurile automate pe site-ul meu cu cel mai mare trafic, deoarece am alte rețele pe care nu intenționez să le elimin în acest moment.

Ceea ce ar trebui să faci?

Dacă doriți să testați plasarea anunțurilor, culorile, dimensiunile și anunțurile din diverse rețele, utilizați Ezoic în acest scop .

SFAT: Caracteristica mea preferată a anunțurilor automate au fost anunțurile în articol. Dezactivarea anunțurilor automate nu înseamnă că nu puteți utiliza acea unitate. Trebuie doar să-l așezi manual.

Mai multe: Revizuirea mea Ezoic (am folosit destul de mult această platformă de-a lungul anilor – activ și oprit, în funcție de rețelele pe care le încerc).