Ezoic vs AdSense Auto Ads : Différences importantes que vous devez connaître

Le 20 février 2018, AdSense a déployé son nouveau système d'annonces automatiques sur tous les comptes AdSense.

À cette date, j'avais testé Auto Ads pendant un peu plus de deux semaines alors qu'il était en version bêta. Je teste généralement les offres AdSense en version bêta. J'ai écrit sur AdSense Auto Ads ici.

Qu'est-ce que les annonces automatiques AdSense ?

C'est le nouveau système d'Adense pour insérer automatiquement leurs offres publicitaires dans votre contenu dans le but de gagner plus d'argent par unité d'annonce.

Cela semble doux, non ?

Je le pensais, jusqu'à ce que j'en apprenne plus (que j'énumère ci-dessous).

Néanmoins, j'ai cliqué sur l'interrupteur "on" pour les annonces automatiques et je les ai laissés fonctionner, mais avec une torsion. J'avais encore quelques annonces AdSense placées manuellement parce qu'elles rapportaient le plus. J'utilise également quelques autres réseaux publicitaires qui insèrent des publicités supplémentaires.

Je n'étais pas sur le point de remettre l'intégralité des revenus de mon site à AdSense. Si AdSense veut tester des éléments au milieu de mon contenu, soyez mon invité.

Si vous pensez que cela ressemble à un test publicitaire, vous vous trompez. C'est simplement AdSense qui bloque plus d'annonces dans votre contenu. Il n'y a pas d'optimisation (revenus et/ou expérience utilisateur) en cours.

C'est la grande différence entre Auto Ads et Ezoic.

C'est Ezoïque.

Qu'est-ce qu'Ezoic, demandez-vous?

Ezoic est une plate-forme robuste où vous pouvez tester à peu près tous les types d'annonces en termes de tailles, de couleurs, d'emplacements et de réseaux (y compris AdSense) les uns par rapport aux autres.

La vraie valeur d'Ezoic est qu'ils apprennent du comportement des visiteurs et permettent aux éditeurs d'améliorer automatiquement différentes zones de leur site en utilisant un véritable apprentissage automatique. Cela inclut le test de milliers de types d'annonces, d'emplacements, de mises en page de sites Web différents, etc.

Par exemple : si vous utilisez à la fois AdSense et Media.net sur votre site, vous pouvez les tester l'un par rapport à l'autre via Ezoic pour le même emplacement publicitaire.

Maintenant, ce ne sont que deux réseaux publicitaires. Si, comme moi, vous travaillez avec plusieurs réseaux, il est agréable de pouvoir les tester tous les uns par rapport aux autres, y compris AdSense, bien sûr. Ensuite, laissez Ezoic décider lesquels et où chacun devrait pour chaque visiteur du site Web.

Cela, en un mot, est Ezoïque. Oh oui, ils ont de très, très bonnes options de rapport afin que vous puissiez voir combien chaque URL gagne sur différents appareils. C'est l'une de leurs meilleures caractéristiques.

Quelle est la différence entre les annonces automatiques Ezoic et AdSense ?

Je voulais aller au fond des choses.

Ezoic a évidemment intérêt à examiner chirurgicalement les lacunes d'AdSense Auto Ads par rapport à la plate-forme de test d'annonces d'Ezoic.

J'ai contacté Ezoic pour obtenir le scoop.

Ezoic avait beaucoup à dire. En d'autres termes, ils suggèrent que les annonces automatiques posent problème à bien des égards.

Voici les problèmes avec AdSense avec Auto Ads (qu'Ezoic résout)

Ezoic m'a fourni la plupart des détails ci-dessous pour cette analyse. J'interviens quand j'ai quelque chose à apporter en fonction de mon utilisation intensive des deux plates-formes de test publicitaire.

Voici pourquoi les annonces automatiques AdSense sont dangereuses :

A. Potentiel d'infractions, d'interdictions et de blocages (aïe !)

Si un éditeur utilise d'autres réseaux publicitaires, fournisseurs d'annonces ou affiliés, les annonces automatiques AdSense ne détecteront pas les emplacements d'annonces de ces fournisseurs d'annonces. Cela lancera probablement des annonces Google supplémentaires de toute façon - ou du moins n'en tiendra pas compte - ce qui signifie trois mauvaises choses :

1. Cela conduira à la dilution de la valeur des annonces et à des taux d'annonces beaucoup plus bas au fil du temps, voir ici.
2. En ne tenant pas compte des autres annonces potentiellement présentes sur la page, l'éditeur s'expose à ce que ses annonces soient effectivement bloquées par Chrome (via une règle de densité d'annonces supérieure à 30 %).
3. Enfin, cela signifie qu'ils ne sauront pas s'ils diffusent réellement 5 annonces ou potentiellement 11, 12, 13 ??? C'est terrible pour UX et un énorme défaut dans l'outil.
4. BONUS : Cela peut entraîner la non-conformité de Google ( Google indique dans les conditions d'utilisation que vous pourriez être banni en utilisant Auto Adfs !!!! )

Commentaire de Jon : Des trucs dangereux. J'utilise des réseaux publicitaires en plus des annonces automatiques sur mon site. Les points 2 et 4 sont nouveaux pour moi. En fait, le point 4 ne devrait pas être nouveau pour moi, mais il l'est.

Étant donné que j'utilise 2 réseaux publicitaires en plus d'AdSense, les points 2 et 4 m'ont incité à activer les annonces automatiques pour le moment . Je surveillerai les changements de revenus en conséquence.

B. RPM par rapport aux revenus de session

Auto Ads utilise les RPM comme principale mesure d'optimisation des revenus, ce qui signifie que même avec leur compréhension très rudimentaire de l'UX, ils essaieront en fin de compte d'optimiser les revenus de la page par rapport aux revenus de la session ; ce qui signifie presque toujours un revenu total inférieur.

Commentaire de Jon : Ezoic est la société qui m'a fait penser aux revenus publicitaires basés sur les revenus par session plutôt que par page vue. Il est beaucoup plus logique d'utiliser par session car pour la plupart des calculs de coûts, en particulier lors de l'achat de trafic, vous payez par session (c'est-à-dire cliquez sur votre site) et non par page vue.

De plus, Ezoic mise sur l'optimisation des revenus en conjonction avec l'expérience utilisateur, ce qui nécessite l'utilisation d'un revenu par session. Dans de nombreux cas, il vaut mieux optimiser financièrement pour obtenir plus de pages vues par visiteur que des revenus directs par page vue.

C. Aucun contrôle

Les annonces automatiques tentent de maximiser la valeur des annonces, et non le montant des revenus que l'éditeur gagne réellement !!!!

Les annonces automatiques ne font que placer des annonces là où "il y a de l'espace". Les éditeurs n'ont aucun contrôle sur les positions des annonces, les emplacements potentiels ou le nombre d'annonces à afficher. Ils s'en remettent à Google ; qui énumère une centaine d'avertissements et de mises en garde au cours de leur processus de mise en œuvre.

1. Ces avertissements portent sur la façon dont ils sont toujours responsables du respect de la politique, même s'ils ne seront pas en mesure de contrôler les publicités eux-mêmes !
2. De plus, il n'y a pas de discussions sur les types de métriques UX prises en compte par Auto Ads (car elles n'en tiennent pas réellement compte de manière objective ou personnalisée par site).

Commentaire de Jon : Je savais qu'en entrant, je n'aurais aucun contrôle. C'est pourquoi j'ai utilisé d'autres réseaux publicitaires et emplacements manuels en plus des annonces automatiques.

En ce qui concerne trop d'annonces, ce n'était pas un problème. Mon contenu sur mes sites est vraiment, vraiment long. Cependant, si vous avez un contenu plus court, je pourrais voir comment les annonces automatiques pourraient encombrer votre site avec trop d'annonces. Je pense que vous avez juste besoin de revoir votre site et de vous évaluer.

D. Taux de charge

Ils utilisent un script JS pour la mise en œuvre. Cela entraîne des vitesses de site plus lentes, des taux de chargement des publicités plus lents, etc. En fin de compte, cela peut affecter à la fois le trafic et les revenus publicitaires.

Commentaire de Jon : Il s'agit en fait d'un point important dans mon expérience avec les annonces automatiques. J'ai eu de nombreux exemples d'espaces vides sur mon site où les annonces automatiques étaient censées se charger, mais ce n'est pas le cas.

E. Optimisation

Ils ne regardent pas les données au niveau du DNS et ne tiennent pas compte des visiteurs similaires au fil du temps, ni n'en apprennent. C'est ainsi que les machines apprennent à équilibrer et à gérer le comportement des utilisateurs et les emplacements d'annonces.

C'est ainsi que vous vous assurez que l'expérience utilisateur et les revenus s'améliorent au fil du temps. Google fonde ses décisions UX sur des données standard de l'industrie qui n'ont pas beaucoup de preuves objectives. Ils n'ont publié aucune donnée sur la manière dont les annonces automatiques affectent les mesures objectives de l'expérience utilisateur, telles que les pages vues par visite ou le taux de rebond (pourtant, nous savons qu'ils disposent de ces données)

Commentaires généraux de Jon :

Je suis content d'avoir pris contact avec Ezoic à propos des annonces automatiques. Au début, j'adorais les annonces automobiles. Ils déposaient des revenus supplémentaires dans mes poches - 20 $ à 40 $ par jour en utilisant uniquement les annonces dans l'article. J'ai pensé que c'était super.

Cependant, l'enquête d'Ezoic, en particulier le potentiel de violations d'AdSense et les déclencheurs de bloqueur de publicité Chrome m'ont fait repenser leur utilisation. En fait, j'ai désactivé les annonces automatiques sur mon site le plus fréquenté, car j'y ai d'autres réseaux que je n'ai pas l'intention de supprimer pour le moment.

Que devrais tu faire?

Si vous souhaitez tester le placement des annonces, les couleurs, les tailles et les annonces de différents réseaux, utilisez Ezoic à cette fin .

ASTUCE : Ma fonctionnalité préférée des annonces automatiques était les annonces dans l'article. La désactivation des annonces automatiques ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser cette unité. Il vous suffit de le placer manuellement.

Plus: Mon avis Ezoic (j'ai pas mal utilisé cette plate-forme au fil des ans - de temps en temps selon les réseaux que j'essaie).