Ezoic ve AdSense Otomatik Reklamları: Bilmeniz Gereken Önemli Farklar

20 Şubat 2018'de AdSense, yeni Otomatik Reklamlar sistemini tüm AdSense hesaplarına sundu.

O tarihe kadar, Otomatik Reklamları beta sürümündeyken iki haftadan biraz daha uzun bir süredir test etmiştim. AdSense tekliflerini genellikle beta olarak test ederim. AdSense Otomatik Reklamları hakkında burada yazdım.

AdSense Otomatik Reklamları nedir?

Adense'nin, reklam birimi başına daha fazla para kazanmak amacıyla reklam tekliflerini içeriğinize otomatik olarak eklemeye yönelik yeni sistemidir.

Kulağa hoş geliyor, değil mi?

Daha fazlasını öğrenene kadar öyle düşündüm (ki aşağıda belirttim).

Yine de, Otomatik Reklamlar için "açık" anahtarı tıkladım ve çalışmasına izin verdim, ancak bir değişiklikle. En çok onlar kazandığı için hâlâ manuel olarak yerleştirilmiş birkaç AdSense reklamım vardı. Ayrıca ek reklamlar ekleyen birkaç reklam ağı daha kullanıyorum.

Sitemin tüm gelir kaderini AdSense'e devretmek üzere değildim. AdSense, içeriğimin ortasında bazı şeyleri test etmek isterse, konuğum olun.

Bunun kulağa reklam testi gibi geldiğini düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz. İçeriğinize daha fazla reklam sıkıştıran yalnızca AdSense'tir. Devam eden bir optimizasyon (gelir ve/veya kullanıcı deneyimi) yoktur.

Otomatik Reklamlar ve Ezoik arasındaki büyük fark budur.

Bu Ezoik.

Ezoik nedir soruyorsun?

Ezoic , boyutlar, renkler, yerleşimler ve ağlar (AdSense dahil) açısından hemen hemen her tür Reklamı birbirine karşı test edebileceğiniz sağlam bir platformdur.

Ezoic'in gerçek değeri, ziyaretçi davranışlarından öğrenmeleri ve yayıncıların gerçek makine öğrenimini kullanarak sitelerinin farklı alanlarını otomatik olarak iyileştirmelerine izin vermesidir. Bu, binlerce farklı reklam türünü, yerleşimi, web sitesi düzenini ve daha fazlasını test etmeyi içerir.

Örneğin: Sitenizde hem AdSense hem de Media.net kullanıyorsanız, aynı reklam konumu için Ezoic aracılığıyla bunları birbirine karşı test edebilirsiniz.

Şimdi bu sadece iki reklam ağı. Benim gibi birden fazla ağla çalışıyorsanız, AdSense de dahil olmak üzere hepsini birbiriyle test edebilmek güzel. Ardından, Ezoic'in her bir web sitesi ziyaretçisi için hangilerinin ve nerede olması gerektiğine karar vermesine izin verin.

Bu, kısaca Ezoik. Ah evet, gerçekten çok iyi raporlama seçeneklerine sahipler, böylece her bir URL'nin farklı cihazlarda ne kadar kazandığını görebilirsiniz. Bu onların en iyi özelliklerinden biridir.

Ezoik ve AdSense Otomatik Reklamları arasındaki fark nedir?

Bunun temeline inmek istiyordum.

Ezoic'in, AdSense Otomatik Reklamlarının Ezoic'in reklam test platformuna göre eksik olduğu yerleri cerrahi olarak incelemeye ilgi duyduğu açıktır.

Haberi almak için Ezoic ile temasa geçtim.

Ezoic'in söyleyecek çok şeyi vardı. Başka bir deyişle, Otomatik Reklamların birçok yönden sorunlu olduğunu öne sürüyorlar.

İşte Otomatik Reklamlı AdSense ile ilgili sorunlar (Ezoic'in çözdüğü)

Ezoic, bu analiz için aşağıdaki ayrıntıların çoğunu bana sağladı. Her iki reklam test platformunu da kapsamlı kullanımıma dayanarak katkıda bulunacak bir şeyim olduğunda araya giriyorum.

AdSense Otomatik Reklamlarının tehlikeli olmasının nedeni şudur:

A. İhlal, Yasaklama ve Engelleme Potansiyeli (Ah!)

Bir yayıncı başka reklam ağları, reklam sağlayıcıları veya satış ortakları kullanıyorsa, AdSense Otomatik Reklamları bu reklam sağlayıcı reklam yerleşimlerini algılamaz. Bu muhtemelen yine de ek Google reklamları atacaktır - veya en azından onları hesaba katmayacaktır - yani üç kötü şey:

1. Bu, reklam değerinin seyreltilmesine ve zaman içinde çok daha düşük reklam oranlarına yol açacaktır, buraya bakın.
2. Yayıncı, sayfada potansiyel olarak diğer reklamları hesaba katmayarak, reklamlarının Chrome tarafından gerçekten engellenmesine kendilerini açık bırakır (%30'dan fazla reklam yoğunluğu kuralıyla).
3. Son olarak, bu, gerçekten 5 reklam mı yoksa potansiyel olarak 11, 12, 13??? Bu, UX için korkunç ve araçta büyük bir kusur.
4. BONUS: Bu, Google'ın uyumsuzluğa yol açabilir ( Google, hizmet şartlarında Otomatik Adf'leri kullanarak yasaklanabileceğinizi söylüyor!!!! )

Jon'un yorumu: Tehlikeli şeyler. Sitemde Otomatik reklamlara ek olarak reklam ağları kullanıyorum. 2. ve 4. maddeler benim için haber. Aslında 4. madde benim için haber olmamalı, ama öyle.

AdSense'e ek olarak 2 reklam ağı kullandığım göz önüne alındığında, 2. ve 4. noktalar beni şimdilik Otomatik Reklamlara çevirmemi istedi . Gelir değişikliklerini buna göre izleyeceğim.

B. BGBG ve Oturum Geliri Karşılaştırması

Otomatik Reklamlar, temel gelir optimizasyon metriği olarak BGBG'leri kullanır; bu, çok temel UX anlayışlarına rağmen, sonuçta sayfa gelirini oturum gelirine karşı optimize etmeye çalışacakları anlamına gelir; bu da neredeyse her zaman daha düşük toplam gelir anlamına gelir.

Jon'un yorumu: Ezoic, sayfa görüntüleme yerine oturum başına gelire dayalı reklam geliri hakkında düşünmemi sağlayan şirkettir. Çoğu maliyet hesaplaması için, özellikle trafik satın alırken, sayfa görüntüleme başına değil, oturum (yani sitenize tıklama) başına ödeme yaptığınızdan, oturum başına kullanmak çok daha mantıklıdır.

Ayrıca, Ezoic, oturum başına bir gelir kullanılmasını gerektiren kullanıcı deneyimiyle bağlantılı olarak geliri optimize etme konusunda oldukça başarılıdır. Çoğu durumda, doğrudan sayfa görüntüleme başına gelir elde etmektense, ziyaretçi başına daha fazla sayfa görüntüleme için finansal olarak optimize etmeniz daha iyidir.

C. Kontrol Yok

Otomatik Reklamlar, yayıncının gerçekte kazandığı gelir miktarını değil, reklamların değerini en üst düzeye çıkarmaya çalışıyor!!!!

Otomatik Reklamlar, reklamları "boşluk olan" her yere atar. Yayıncıların reklam konumları, potansiyel yerleşimler veya kaç reklamın gösterileceği üzerinde hiçbir kontrolü yoktur. Google'a bırakıyorlar; uygulama sürecinde yaklaşık yüz uyarı ve ihtar listeleyen.

1. Bu uyarılar, reklamları kendileri kontrol edemeyecek olsalar bile, politikaya uygunluktan nasıl sorumlu olduklarıyla ilgilidir!
2. Ek olarak, Otomatik Reklamların ne tür UX metriklerini hesaba kattığı hakkında herhangi bir konuşma yoktur (çünkü aslında bunu objektif veya siteye özel bir şekilde hesaba katmaz).

Jon'un yorumu: İçeri girerken kontrolümün olmadığını biliyordum. Bu nedenle Otomatik reklamlara ek olarak diğer reklam ağlarını ve manuel yerleşimleri kullandım.

Çok fazla reklamla ilgili olarak, bu bir endişe değildi. Sitelerimdeki içeriğim gerçekten çok uzun. Ancak, daha kısa içeriğiniz varsa, Otomatik Reklamların sitenizi nasıl çok fazla reklamla doldurabileceğini görebiliyordum. Bence sadece sitenizi gözden geçirip kendinizi değerlendirmeniz gerekiyor.

D. Yük Oranları

Uygulama için bir JS betiği kullanırlar. Bu, daha düşük site hızlarına, daha yavaş reklam yükleme oranlarına ve daha fazlasına yol açar. Sonuçta bu hem trafiği hem de reklam kazançlarını etkileyebilir.

Jon'un yorumu: Bu aslında Otomatik Reklamlarla ilgili deneyimimde önemli bir nokta. Sitemde Otomatik Reklamların yüklenmesi gereken ancak yüklenmediği birçok boş alan vardı.

E. Optimizasyon

DNS düzeyindeki verilere bakmıyorlar ve zaman içinde benzer görünen ziyaretçileri hesaba katmıyorlar veya onlardan bir şeyler öğrenmiyorlar. Makineler, kullanıcı davranışını ve reklam yerleşimlerini nasıl dengeleyeceklerini ve yöneteceklerini bu şekilde öğrenirler.

UX ve gelirin zaman içinde iyileşmesini bu şekilde sağlarsınız. Google, UX kararlarını çok fazla nesnel kanıtı olmayan endüstri standardı verilere dayandırıyor. Otomatik Reklamların, ziyaret başına sayfa görüntüleme veya hemen çıkma oranı gibi nesnel kullanıcı deneyimi ölçümlerini nasıl etkilediğine dair herhangi bir veri yayınlamadılar (yine de bu verilere sahip olduklarını biliyoruz)

Jon'un genel yorumları:

Otomatik Reklamlar hakkında Ezoic ile iletişime geçtiğime sevindim. İlk başta otomatik reklamları severdim. Sadece makale içi reklamları kullanarak günlük 20 ila 40 dolar arasında cebime artan gelir yatırıyorlardı. Bunun harika olduğunu düşündüm.

Ancak Ezoic'in araştırması, özellikle de AdSense ihlalleri ve Chrome reklam engelleyici tetikleyicileri potansiyeli, bunları kullanmayı yeniden düşünmemi sağladı. Aslında, şu anda kaldırma niyetinde olmadığım başka ağlar olduğu için, trafiği en yüksek sitemde Otomatik Reklamları kapattım.

Ne yapmalısın?

Çeşitli ağlardan reklam yerleşimini, renkleri, boyutları ve reklamları test etmek istiyorsanız, bu amaçla Ezoic'i kullanın.

İPUCU: Otomatik Reklamların en sevdiğim özelliği yazı içi reklamlardı. Otomatik Reklamları kapatmak, o birimi kullanamayacağınız anlamına gelmez. Sadece manuel olarak yerleştirmeniz gerekiyor.

Daha fazlası: Ezoik incelemem (Bu platformu yıllar içinde epeyce kullandım - hangi ağları denediğime bağlı olarak açılıp kapanıyor).