Маркетинг психологии цвета: руководство для дизайнеров

Вот как вы используете цвет в свою пользу!

Каждая мысль и чувство, которые мы испытываем по отношению к продукту, прежде чем принять решение о его покупке, полностью подчинены подсознательной привлекательности того, как мы воспринимаем продукт или цвет бренда. Цвета имеют чрезвычайно сильное влияние на этот процесс покупки. Вот почему исследования провели глубокие исследования маркетинга психологии цвета и того, как это влияет на принятие решений потребителями.

Создать дизайн бренда

Что вы найдете:

• Это основы цвета
• Цветовые сочетания
• Психологические эффекты цвета
• Дизайн в цветах

Цвета, по сути, это то, как мы воспринимаем свет, проецируемый на разные поверхности. Кажется, что каждый цвет связан с определенной эмоцией в нашем мозгу. Однако физиологический эффект цветов намного сложнее, чем просто сопоставление одного цвета с одной эмоцией.

Один цвет может вызывать противоположные эмоции, и все зависит от контекста. Оттенки и тона также могут иметь такой контрастный эффект.

Выбор цветов, которые демонстрируют ваши ценности и вашу индивидуальность как бренда, является неотъемлемой частью дизайна вашего бизнеса. Как люди и, что более важно, как дизайнеры, мы можем различать тысячи различных оттенков в одном цветовом коде. Делая выбор между всеми этими цветами, происходит все волшебство! Поскольку каждый тон имеет свою способность вызывать что-то в глазах своего зрителя, он может влиять на настроение, восприятие и подсознательно вызывать эмоции у каждого клиента.

Недостаточно выглядеть красиво, цвет, который вы решите добавить к своему дизайну, имеет большое значение. Чтобы понять ваш выбор, мы рекомендуем вам взглянуть на то, как выглядит психология цветов, и принять правильное решение для вашего дизайна, независимо от того, смотрите ли вы, как создать логотип, разработать стратегию брендинга или сделать рекламу. Давайте сначала рассмотрим самые основные цветовые отношения:

Это основы цвета

Основные цвета

Продолжая смешивать первичные и вторичные цвета, вы получаете новые оттенки каждого цвета. Цвета могут меняться при затемнении при осветлении, когда их насыщенность становится более чистой или интенсивной, и все эти факторы могут дать вам другой цветовой оттенок!

RGB? или CMYK?

Как вы, возможно, знаете, ваш выбор цветового формата также может повлиять на оттенки, на которые вы смотрите. Дизайн в RGB больше соответствует тому, что вы можете видеть на любом экране, потому что он имеет более широкий диапазон цветов. Принимая во внимание, что CMYK лучше подходит для печати, поскольку принтеры используют цвета CMYK (сочетания голубого, пурпурного, желтого и черного цветов), но имеют меньше вариантов цвета.

Так какой здесь ответ? Когда вы создаете дизайн, предназначенный как для цифровой печати, так и для печати, вы можете использовать систему соответствия Pantone (PMS), чтобы использовать самые близкие цветовые оттенки для обоих.

Теперь давайте перейдем к фактическому созданию ваших дизайнов в цветах. Обычно вы выбираете доминирующий цвет, который будет больше отображаться в вашем дизайне и брендинге. Это цвет, который вы хотите подчеркнуть и контрастировать с другими вторичными цветами.

Вот цветовые вариации, которые вы можете выбрать для своего бренда:

1. Монохроматический : разные оттенки одного цвета. Это очень консервативный выбор.
2. Аналоговые : это разные оттенки, расположенные рядом на цветовом круге.

3. Дополнительные: контрастные противоположности цветового круга.

4. Split Complementary : два аналогичных цвета плюс один дополнительный.

5. Триада: три дополнительных цвета.

6. Тетрадик: две пары дополнительных цветов.

Цветовые сочетания

Узнав, как смешивать цвета, вы можете взглянуть и вдохновиться цветовой палитрой. Подумайте о своей отрасли и ее цветах, вы можете найти цветовые палитры в природе, в определенное время года или при определенной температуре, например, цвета океана, цвета осени, рождественские тона и многое другое! Вы можете представить классическую тему с цветами или более современными поп-тонами. Вы даже можете использовать приложение или веб-сайт, чтобы выбрать лучшую комбинацию для маркетинговой стратегии психологии цвета вашего бренда .

🌻🌴 Подготовьтесь к лету с 30 великолепными летними цветовыми палитрами, которые вдохновят вас на следующий дизайн

Психологические эффекты цвета

• КРАСНЫЙ: красный может сильно различаться в зависимости от контекста. Красный может показывать страсть, энергию, жизнь, а в некоторых случаях даже насилие. Брендирование ваших продуктов красным цветом воспринимается как безопасность, уверенность и сила.

В восточных культурах красный цвет символизирует удачу и процветание. Он имеет политическое значение, связанное с революциями или диктатурами.

• ОРАНЖЕВЫЙ: Оранжевый сочетает в себе теплоту и жизнерадостность. Он передает энергию и оптимизм. Брендирование ваших продуктов оранжевым цветом придает им молодой вид, что-то творческое. Это явно связано с осенним сезоном.

В Индии оранжевый цвет используется для обозначения священных элементов, поэтому вам следует помнить об этом, если ваши клиенты находятся именно там.

• ЖЕЛТЫЙ: Желтый означает счастье и жизнерадостность. В некоторых контекстах это связано с осторожностью. Желтый привлекает к себе внимание, поэтому стоит иметь его в виду.

• ЗЕЛЕНЫЙ: цвет природы и жизни. Поэтому зеленый цвет обычно имеет здоровое, натуральное и устойчивое качество. Очень ассоциируется с Ирландией и Днем Святого Патрика!
• СИНИЙ: символизирует умиротворение и чистоту, это цвет духовности. В брендинге синий — самый универсальный цвет и самый используемый среди брендов! Это также потому, что это любимый цвет большинства потребителей. Это укрепляет доверие, безопасность и профессионализм.
• ФИОЛЕТОВЫЙ: Обычно ассоциируется с королевской властью или религиозностью. Это может придать бренду ощущение роскоши или, используя более светлые оттенки, женственный тон.

• ЧЕРНЫЙ: Черный цвет имеет много значений, таких как сила и изысканность. Он также представляет смерть или тайну. Это может быть мужское прикосновение. Брендинг с использованием черного цвета также дает нейтральное сообщение, но его также можно использовать для усиления других цветов, поскольку все выглядит ярче, когда оно окружено черным.
• БЕЛЫЙ: Белый — это чистота, добро, совершенство и простота. Белый — это огромный цвет для любого свадебного бизнеса.

Дизайн в цветах

К настоящему времени вы, вероятно, поняли, что применение цветов к вашему дизайну — это больше, чем просто выбор двух или трех цветов. Вы должны думать о балансе, думать о своем доминирующем цвете и о том, как вы собираетесь его акцентировать. Итак, если вы ищете вдохновение, почему бы не проверить наш пост о цветовых схемах логотипов: полное руководство по всему, что вам нужно знать? Там вы найдете множество способов комбинирования цветов для вашего логотипа!

Кроме того, в дизайне распространено правило 60-30-10. Представьте, что вы выбираете 3 цвета для своего веб-дизайна, ваш основной цвет и два второстепенных цвета для акцента. Большинство видимых ресурсов будут иметь ваш доминирующий цвет в процентах от более чем половины страницы, затем 30%, а затем светлые 10% с использованием двух других цветов, чтобы сделать акцент на вашем доминирующем цвете.

Если вы выбрали один цвет, то вы можете попробовать разные оттенки этого цвета, не перегружая себя. Это для более консервативного дизайна.

Ваше цветовое решение напрямую связано с узнаваемостью вашего бренда. Подумайте о логотипах с первого взгляда, больше всего впечатлений производит их цвет.

Использование дизайнера Placeit для создания дизайнов очень полезно, потому что вы можете выбрать все свои цвета с помощью палитры цветов или напрямую ввести шестнадцатеричные коды цветов вашего бренда на панели.

Создать дизайн бренда

Чтобы завернуть это!

Это всего лишь царапина на поверхности маркетинга психологии цвета , вы можете найти множество профессиональных исследований по этому вопросу, чтобы получить более подробную информацию. Забота о влиянии ваших цветов на ваш бренд и ваших потребителей — это просто разумный выбор.

🔥​ Вам понравилось это руководство, возможно, вам также понравится руководство по 13 графическим принципам создания потрясающих дизайнов!

«Создавать дизайны с помощью шаблонов дизайна Placeit очень просто»
Марианна Филдс 5/5