Marketing Psychologii Koloru: Przewodnik dla Projektantów

W ten sposób używasz koloru na swoją korzyść!

Każda myśl i uczucie, jakie mamy wobec produktu, zanim podejmiemy decyzję o jego zakupie, jest całkowicie zdominowane przez podświadome przyciąganie tego, jak postrzegamy produkt lub kolor marki. Kolory mają niezwykle silny wpływ na ten proces zakupowy. Właśnie dlatego badania przeprowadziły głębokie badania dotyczące marketingu psychologii koloru i tego, jak wpływa to na podejmowanie decyzji przez konsumentów.

Twórz projekty marki

Co znajdziesz:

• To są podstawy kolorów
• Kombinacje kolorów
• Psychologiczne skutki koloru
• Projektowanie w kolorach

Zasadniczo kolory to sposób, w jaki postrzegamy światło rzucane na różne powierzchnie. Każdy kolor wydaje się być powiązany z konkretną emocją w naszym mózgu. Jednak fizjologiczny efekt kolorów jest o wiele bardziej skomplikowany niż dopasowanie jednego koloru do jednej emocji.

Pojedynczy kolor może wywołać kontrastujące emocje i wszystko zależy od kontekstu. Odcienie i tony również mogą mieć ten kontrastowy efekt.

Wybór kolorów, które odzwierciedlają Twoje wartości i osobowość jako marki, jest istotną częścią projektowania Twojej firmy. Jako ludzie i, co ważniejsze, jako projektanci, możemy odróżnić tysiące różnych odcieni w jednym kodzie kolorystycznym. Dokonując wyboru między wszystkimi tymi kolorami, dzieje się cała magia! Ponieważ każdy ton ma swoją zdolność do wywołania czegoś w oczach odbiorcy, może wpływać na nastrój, percepcję i podświadomie wywoływać emocje u każdego klienta.

Ładny wygląd nie wystarczy, kolor, który wybierzesz do swoich projektów, ma ogromne znaczenie. Aby zrozumieć swoje wybory, zalecamy przyjrzenie się psychologii kolorów i podjęcie właściwej decyzji dla swoich projektów, niezależnie od tego, jak stworzyć logo, opracować strategię brandingową lub stworzyć reklamę. Przyjrzyjmy się najpierw najbardziej podstawowym relacjom kolorów:

To są podstawy kolorów

Kolory podstawowe

W miarę mieszania kolorów podstawowych i drugorzędnych otrzymujesz nowsze odcienie każdego koloru. Kolory mogą ulec zmianie po przyciemnieniu po rozjaśnieniu, gdy ich nasycenie jest bardziej czyste lub intensywne, a wszystkie te czynniki mogą dać inny odcień koloru!

RGB? czy CMYK?

Jak być może wiesz, wybór formatu koloru może również wpłynąć na odcienie, na które patrzysz. Projekty w RGB są bardziej zgodne z tym, co można zobaczyć na dowolnym ekranie, ponieważ ma szerszą gamę kolorów. Podczas gdy CMYK jest lepszy do drukowania, ponieważ drukarki używają kolorów CMYK (kombinacje kolorów cyjan, magenta, żółty, czarny), ale mają mniej opcji kolorów.

Więc jaka jest tutaj odpowiedź? Kiedy tworzysz projekt, który jest zarówno do druku cyfrowego, jak i do druku, możesz użyć systemu Pantone Matching System (PMS), aby użyć najbliższych odcieni kolorów dla obu.

Przejdźmy teraz do właściwego wykonania Twoich projektów w kolorach. Normalnie wybrałbyś dominujący kolor, który będzie częściej pojawiał się w twoich projektach i brandingu. Jest to kolor, który chcesz zaakcentować i kontrastować z innymi kolorami wtórnymi.

Oto warianty kolorystyczne, które możesz wybrać dla swojej marki:

1. Monochromatyczny : różne odcienie tego samego koloru. To bardzo konserwatywny wybór.
2. Analogiczne : są to różne odcienie, które znajdują się obok siebie na kole kolorów.

3. Uzupełniające: kontrastowe przeciwieństwa na kole kolorów.

4. Split Uzupełniające : są dwa analogiczne kolory plus jeden uzupełniający.

5. Triadic: trzy uzupełniające się kolory.

6. Tetradic: dwie pary kolorów dopełniających.

Kombinacje kolorów

Gdy już wiesz, jak mieszać kolory, możesz przyjrzeć się inspiracji z palety kolorów. Pomyśl o swojej branży i jej kolorach, możesz znaleźć palety kolorów w naturze, w określonej porze roku lub w określonej temperaturze, na przykład kolory oceanu, kolory jesieni, odcienie świąteczne i wiele więcej! Możesz reprezentować klasyczny motyw za pomocą kolorów lub bardziej nowoczesnych tonów przypominających pop. Możesz nawet użyć aplikacji lub strony internetowej, aby wybrać najlepszą kombinację dla strategii marketingowej psychologii kolorów Twojej marki .

🌻🌴 Przygotuj się na lato z 30 wspaniałymi letnimi paletami kolorów, które zainspirują Twój następny projekt

Psychologiczne skutki koloru

• CZERWONY: Czerwony może się bardzo różnić w zależności od kontekstu. Czerwony może pokazać pasję, energię, życie, a w niektórych przypadkach nawet przemoc. Znakowanie produktów kolorem czerwonym jest postrzegane jako bezpieczeństwo, pewność i moc.

W kulturach wschodnich kolor czerwony symbolizuje szczęście i dobrobyt. Ma znaczenie polityczne, związane z rewolucjami lub dyktaturami.

• POMARAŃCZOWY: Pomarańczowy łączy ciepło z radością. Przekazuje energię i optymizm. Oznakowanie swoich produktów kolorem pomarańczowym nadaje im młody wygląd, coś kreatywnego. Wiąże się to oczywiście z sezonem jesiennym.

W Indiach kolor pomarańczowy jest używany do świętych elementów, więc warto o tym pamiętać na wypadek, gdyby byli tam Twoi klienci.

• ŻÓŁTY: Żółty komunikuje szczęście i radość. W niektórych kontekstach wiąże się to z ostrożnością. Żółty jest świetnym poszukiwaczem uwagi, więc warto o tym pamiętać.

• ZIELONY: kolor natury i życia. Dlatego zieleń zwykle ma zdrową, naturalną i zrównoważoną jakość. Świetnie kojarzony z Irlandią i Dniem Świętego Patryka!
• NIEBIESKI: Komunikuje spokój i czystość, to kolor duchowości. W brandingu kolor niebieski jest najbardziej uniwersalnym i najczęściej używanym kolorem wśród marek! Dzieje się tak również dlatego, że jest to ulubiony kolor większości konsumentów. Buduje zaufanie, bezpieczeństwo i profesjonalizm.
• FIOLETOWY: Zwykle kojarzony z tantiemami lub religijnością. Może nadać marce poczucie luksusu lub, stosując jaśniejsze odcienie, kobiecy ton.

• CZARNY: Czarny ma wiele znaczeń, takich jak moc i wyrafinowanie. Reprezentuje również śmierć lub tajemnicę. To może być męski dotyk. Branding z użyciem czerni również daje neutralny przekaz, ale można go również wykorzystać do zintensyfikowania innych kolorów, ponieważ wszystko wygląda jaśniej, gdy jest połączone z czernią.
• BIAŁY: Biały to czystość, dobroć, doskonałość i prostota. Biel to ogromny kolor dla każdej branży ślubnej.

Projektowanie w kolorach

Do tej pory prawdopodobnie zdałeś sobie sprawę, że zastosowanie kolorów w projekcie to coś więcej niż tylko wybór dwóch lub trzech kolorów. Musisz pomyśleć o równowadze, zastanowić się nad dominującym kolorem i jak zamierzasz go zaakcentować. Jeśli więc szukasz inspiracji, sprawdź nasz post na temat schematów kolorów logo: Kompletny przewodnik po wszystkim, co musisz wiedzieć? Znajdziesz tam wiele możliwości łączenia kolorów w swoim logo!

Dodatkowo, powszechną zasadą w projektowaniu jest zasada 60-30-10. Wyobraź sobie, że wybierasz 3 kolory do projektu strony internetowej, kolor dominujący i dwa dodatkowe, które chcesz zaakcentować. Większość widocznych zasobów będzie mieć dominujący kolor na ponad połowie strony, następnie 30%, a następnie lekkie 10%, wykorzystując pozostałe dwa kolory do podkreślenia dominującego koloru.

Jeśli wybrałeś jeden kolor, możesz wypróbować różne odcienie tego koloru, nie przytłaczając go. To jest dla bardziej konserwatywnego projektu.

Twoja decyzja dotycząca koloru jest bezpośrednio powiązana z rozpoznawalnością Twojej marki. Pomyśl o logo na pierwszy rzut oka, największe wrażenie robi jego kolor.

Korzystanie z kreatora projektów Placeit do tworzenia projektów jest bardzo przydatne, ponieważ możesz wybrać wszystkie kolory za pomocą selektora kolorów lub bezpośrednio wpisać kody szesnastkowe kolorów marki na pasku.

Twórz projekty marki

Podsumowując!

To tylko rysa z powierzchni marketingu psychologii koloru , można znaleźć mnóstwo profesjonalnych badań na ten temat, aby uzyskać bardziej dogłębne informacje. Dbanie o wpływ, jaki kolory mogą mieć na Twoją markę i konsumentów, to tylko mądry wybór.

🔥​ Podobał Ci się ten przewodnik, być może spodoba Ci się także przewodnik po 13 zasadach graficznych, jak tworzyć wspaniałe projekty!

„Tworzenie projektów przy użyciu szablonów projektowych Placeit jest bardzo łatwe”
Marianna Pola 5/5