컬러 심리학 마케팅: 디자이너를 위한 가이드
게시 됨: 2020-03-03이것이 당신에게 유리한 색상을 사용하는 방법입니다!
우리가 제품을 구매하기로 결정하기 전에 제품에 대한 모든 생각과 느낌은 우리가 제품이나 브랜드의 색상을 인식하는 방식에 대한 무의식적 매력에 완전히 지배됩니다. 색상은 이 구매 과정에 매우 강력한 영향을 미칩니다. 이것이 색상 심리학 마케팅 과 이것이 소비자의 의사 결정에 어떤 영향을 미치는지에 대한 연구가 깊이 있는 이유입니다.
찾을 수 있는 것:
- 이것은 색상 기본 사항입니다.
- 색상 조합
- 색상의 심리적 효과
- 색상으로 디자인하기
본질적으로 색상은 다양한 표면에 투영된 빛을 인식하는 방식입니다. 각 색상은 우리 뇌의 특정 감정에 연결되어 있는 것 같습니다. 그러나 색상의 생리적 효과는 단순히 단일 색상을 단일 감정에 맞추는 것보다 훨씬 더 복잡합니다.
단일 색상은 대조되는 감정을 유발할 수 있으며 모두 컨텍스트에 따라 다릅니다. 음영과 색조도 이러한 대조 효과를 가질 수 있습니다.
브랜드로서의 가치와 개성을 나타내는 색상을 선택하는 것은 비즈니스를 디자인하는 데 있어 필수적인 부분입니다. 인간으로서, 그리고 더 중요한 것은 디자이너로서 우리는 단일 색상 코드에서 수천 가지 색상을 구별할 수 있습니다. 이 모든 색상 중에서 선택하는 것이 모든 마법이 일어나는 곳입니다! 각 음색은 보는 사람의 눈에 무언가를 불러일으키는 고유한 능력을 가지고 있기 때문에 모든 고객에게 무의식적으로 기분, 인식에 영향을 미치고 감정을 유발할 수 있습니다.
멋지게 보이는 것만으로는 충분하지 않습니다. 디자인에 추가하기 위해 선택한 색상이 매우 중요합니다. 귀하의 선택을 이해하려면 로고를 만드는 방법, 브랜딩 전략을 개발하는 방법 또는 광고를 만드는 방법에 관계없이 색상의 심리가 어떻게 보이는지 살펴보고 디자인에 대한 올바른 결정을 내리는 것이 좋습니다. 먼저 가장 기본적인 색상 관계를 검토해 보겠습니다.
이것은 색상 기본 사항입니다.
기본 색상
기본 색상과 보조 색상을 계속 혼합하면 각 색상의 새로운 음영이 나타납니다. 채도가 더 순수하거나 강렬할 때 밝았을 때 어둡게 했을 때 색상이 변할 수 있으며 이러한 모든 요소가 다른 색상 색조를 줄 수 있습니다!
RGB? 또는 CMYK?
아시다시피 색상 형식 선택도 보고 있는 음영에 영향을 줄 수 있습니다. RGB의 디자인은 색상 범위가 더 넓기 때문에 모든 화면에서 볼 수 있는 것과 더 일치합니다. 프린터가 CMYK 색상(시안, 마젠타, 옐로우, 블랙 색상 조합)을 사용하기 때문에 CMYK가 인쇄에 더 좋지만 색상 옵션이 더 적습니다.
그렇다면 여기에 대한 답은 무엇입니까? 디지털 및 인쇄용 디자인을 모두 생성할 때 PMS(Pantone Matching System)를 사용하여 둘 다에 가장 가까운 색상 음영을 사용할 수 있습니다.
이제 색상으로 디자인을 실제로 제작해 보겠습니다. 일반적으로 디자인과 브랜딩에 더 많이 나타날 지배적인 색상을 선택합니다. 이것은 다른 보조 색상과 강조하고 대조하려는 색상입니다.
다음은 브랜드에 대해 선택할 수 있는 색상 변형입니다.
- 단색 : 같은 색상의 다양한 음영. 이것은 매우 보수적인 선택입니다.
- 유사 : 색상환에서 나란히 있는 다른 색조입니다.
3. 보완: 고대비인 색상환의 반대.
4. Split Complementary : 두 개의 유사한 색상에 하나의 보색을 더한 색상입니다.
5. Triadic: 세 가지 보색.
6. Tetradic: 두 쌍의 보색.
색상 조합
색상을 혼합하는 방법을 알고 나면 살펴보고 색상 팔레트에서 영감을 얻을 수 있습니다. 귀하의 산업과 해당 색상에 대해 생각해 보십시오. 예를 들어 바다색, 가을 시즌 색상, Christmassy 톤 등과 같은 특정 계절 또는 온도에서 자연에서 색상 팔레트를 찾을 수 있습니다! 클래식한 테마를 컬러감이나 보다 모던한 팝적인 톤으로 표현할 수 있습니다. 앱이나 웹사이트를 사용하여 브랜드 색상 심리 마케팅 전략에 가장 적합한 조합을 선택할 수도 있습니다.
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색상의 심리적 효과
- 빨간색: 빨간색은 문맥에 따라 많이 달라질 수 있습니다. 빨간색은 열정, 에너지, 삶, 때로는 폭력을 나타낼 수 있습니다. 제품을 빨간색으로 브랜드화하는 것은 보안, 자신감 및 힘으로 인식됩니다.
동양 문화에서 빨간색은 행운과 번영을 상징합니다. 혁명이나 독재와 관련된 정치적 의미가 있습니다.
- 오렌지: 오렌지는 따뜻함과 쾌활함을 결합합니다. 그것은 에너지와 낙관주의를 전달합니다. 제품에 주황색을 사용하면 젊고 창의적인 느낌을 줄 수 있습니다. 그것은 분명히 가을 시즌과 관련이 있습니다.
인도에서는 주황색을 신성한 요소로 사용하므로 고객이 있는 경우를 대비하여 이 점을 염두에 두어야 합니다.
- 노란색: 노란색은 행복과 쾌활함을 나타냅니다. 일부 상황에서는 주의와 관련이 있습니다. 노란색은 관심을 많이 끌기 때문에 이 점을 염두에 두는 것이 좋습니다.
- GREEN: 자연과 생명의 색. 따라서 녹색은 일반적으로 건강하고 자연적이며 지속 가능한 품질을 가지고 있습니다. 아일랜드와 성 패트릭의 날과 밀접한 관련이 있습니다!
- BLUE: 평화로움과 깨끗함을 전달하며 영성을 나타내는 색상입니다. 브랜딩에서 블루는 가장 다재다능한 컬러이자 브랜드 중 가장 많이 사용되는 컬러! 대부분의 소비자들이 선호하는 색상이기 때문이기도 합니다. 신뢰, 보안 및 전문성을 구축합니다.
- 보라색: 일반적으로 왕족이나 종교와 관련이 있습니다. 브랜드에 고급스러운 느낌을 줄 수도 있고, 밝은 색조를 사용하여 여성스러운 톤을 연출할 수도 있습니다.
- BLACK: 블랙은 파워와 세련미와 같은 많은 의미를 가지고 있습니다. 그것은 또한 죽음이나 신비를 나타냅니다. 남성미가 물씬 풍길 수 있습니다. 블랙을 사용한 브랜딩은 중립적인 메시지를 주기도 하지만 블랙과 나란히 놓으면 무엇이든 더 밝게 보이기 때문에 다른 색상을 강조하는 데에도 사용할 수 있습니다.
- WHITE: 흰색은 순결, 선함, 완벽함, 단순함입니다. 흰색은 모든 웨딩 산업 비즈니스의 거대한 색상입니다.
색상으로 디자인하기
지금쯤이면 디자인에 색상을 적용하는 것이 단순히 두세 가지 색상을 선택하는 것 이상이라는 것을 깨달았을 것입니다. 균형에 대해 생각하고 지배적인 색상과 해당 색상을 강조할 방법에 대해 생각해야 합니다. 따라서 영감을 찾고 있다면 로고 색 구성표: 알아야 할 모든 것에 대한 완전한 안내서에 대한 게시물을 확인하지 않으시겠습니까? 여기에서 로고의 색상을 결합하는 다양한 방법을 찾을 수 있습니다!
또한 디자인의 일반적인 규칙은 60-30-10 규칙입니다. 웹 디자인을 위해 3가지 색상, 주요 색상 및 강조할 보조 색상 2가지를 선택한다고 상상해 보십시오. 대부분의 눈에 보이는 자산은 페이지의 절반 이상, 그 다음 30%, 그 다음 10%에서 다른 두 색상을 사용하여 주요 색상을 강조하는 밝은 10%의 비율로 주요 색상을 갖습니다.
한 가지 색상을 선택했다면 과하지 않으면서 해당 색상의 다른 음영을 시도할 수 있습니다. 이것은 보다 보수적인 디자인을 위한 것입니다.
색상 결정은 브랜드 인지도와 직접적인 관련이 있습니다. 로고를 언뜻 생각하면 대부분의 인상은 색상입니다.
Placeit의 디자인 메이커를 사용하여 디자인을 만드는 것은 색상 선택기를 사용하여 모든 색상을 선택하거나 막대에 브랜드의 색상 16진수 코드를 직접 입력할 수 있기 때문에 매우 유용합니다.
그것을 마무리하기 위해!
이것은 색상 심리학 마케팅 의 표면에서 나온 것입니다. 더 심도 있는 정보를 얻기 위해 해당 주제에 대한 수많은 전문 연구를 찾을 수 있습니다. 색상이 브랜드와 소비자에게 미칠 수 있는 영향을 고려하는 것은 현명한 선택일 뿐입니다.
🔥 이 가이드가 마음에 들었습니다. 멋진 디자인을 만들기 위한 13가지 그래픽 원칙 가이드 도 즐길 수 있을 것입니다!
“Placeit의 디자인 템플릿을 사용하여 디자인을 만드는 것은 매우 쉽습니다.”
마리아나 필드 5/5