Marketing de psicología del color: una guía para diseñadores

¡Así es como usas el color a tu favor!

Cada pensamiento y sentimiento que tenemos hacia un producto antes de tomar la decisión de comprarlo está completamente dominado por una atracción subconsciente de cómo percibimos un producto o el color de una marca. Los colores tienen una influencia extremadamente poderosa en este proceso de compra. Es por esto que los estudios han hecho una profunda investigación sobre el marketing de la psicología del color y cómo esto afecta la toma de decisiones de los consumidores.

Crear diseños de marca

Lo que encontrarás:

• Estos son los básicos de color
• Combinaciones de colores
• Efectos psicológicos del color
• Diseñando en Colores

Los colores, en esencia, son cómo percibimos la luz proyectada sobre diferentes superficies. Cada color parece estar conectado a una emoción específica en nuestro cerebro. Sin embargo, el efecto fisiológico de los colores es mucho más complicado que simplemente hacer coincidir un solo color con una sola emoción.

Un solo color puede causar emociones contrastantes y todo depende del contexto. Las sombras y los tonos también pueden tener este efecto de contraste.

Elegir colores que muestren tus valores y tu personalidad como marca es una parte esencial del diseño de tu negocio. Como seres humanos y, lo que es más importante, como diseñadores, podemos diferenciarnos de miles de tonos diferentes en un solo código de color. ¡Hacer una elección entre todos estos colores es donde sucede toda la magia! Debido a que cada tono tiene su propia capacidad de evocar algo a los ojos de su espectador, puede influir en el estado de ánimo, la percepción y provocar emociones de manera subconsciente en cada cliente.

Verse bien no es suficiente, el color que elija para agregar a sus diseños es muy importante. Para comprender sus opciones, le recomendamos que eche un vistazo a la psicología de los colores y tome la decisión correcta para sus diseños, ya sea que esté buscando cómo crear un logotipo, desarrollar su estrategia de marca o hacer un anuncio. Primero repasemos las relaciones de color más básicas:

Estos son los básicos de color

Colores primarios

A medida que continúa mezclando colores primarios y secundarios, obtiene tonos más nuevos de cada color. Los colores pueden cambiar cuando se oscurecen cuando se aclaran cuando su saturación es más pura o intensa, ¡y todos estos factores pueden darle un tono de color diferente!

RGB? o CMYK?

Como sabrá, su elección de formato de color también puede afectar los tonos que está mirando. Los diseños en RGB se ajustan más a lo que puedes ver en cualquier pantalla porque tiene una gama de color más amplia. Mientras que CMYK es mejor para imprimir, ya que las impresoras usan colores CMYK (combinaciones de colores cian, magenta, amarillo y negro), pero tiene menos opciones de color.

Entonces, ¿cuál es la respuesta aquí? Cuando está creando un diseño que es tanto para digital como para impresión, puede usar un sistema de coincidencia de Pantone (PMS) para usar los tonos de color más cercanos para ambos.

Ahora pasemos a la creación real de sus diseños en colores. Normalmente elegiría un color dominante que aparecerá más en sus diseños y marca. Este es el color que desea acentuar y contrastar con otros colores secundarios.

Estas son las variaciones de color que puedes elegir para tu marca:

1. Monocromático : varias tonalidades de un mismo color. Esta es una elección muy conservadora.
2. Análogo : estos son diferentes tonos que están uno al lado del otro en la rueda de colores.

3. Complementario: opuestos en la rueda de colores que son de alto contraste.

4. Split Complementario : son dos colores análogos más uno complementario.

5. Triádica: tres colores complementarios.

6. Tetrádico: dos pares de colores complementarios.

Combinaciones de colores

Después de saber cómo mezclar sus colores, puede echar un vistazo e inspirarse en la paleta de colores. Piense en su industria y sus colores, puede encontrar paletas de colores en la naturaleza, en una estación o temperatura específica, por ejemplo, colores del océano, colores de la temporada de otoño, tonos navideños y más. Puede representar un tema clásico con colores o tonos pop más modernos. Incluso puede usar una aplicación o un sitio web para elegir la mejor combinación para la estrategia de marketing de psicología del color de su marca .

🌻🌴 Prepárate para el verano con 30 magníficas paletas de colores de verano para inspirar tu próximo diseño

Efectos psicológicos del color

• ROJO: El rojo puede variar mucho dependiendo de su contexto. El rojo puede mostrar pasión, energía, vida y, en algunos casos, incluso violencia. Marcar sus productos con rojo se percibe como seguridad, confianza y poder.

En las culturas orientales, el rojo simboliza la buena fortuna y la prosperidad. Tiene significados políticos relacionados con revoluciones o dictaduras.

• NARANJA: El naranja combina calidez con alegría. Comunica energía y optimismo. Marcar sus productos con naranja les da un aspecto joven, algo creativo. Obviamente está relacionado con la temporada de otoño.

En India, el color naranja se usa para elementos sagrados, por lo que querrá tener esto en cuenta en caso de que sea allí donde se encuentren sus clientes.

• AMARILLO: El amarillo comunica felicidad y alegría. Se asocia con precaución en algunos contextos. El amarillo es un gran buscador de atención, por lo que es posible que desee tener esto en cuenta.

• VERDE: El color de la naturaleza y la vida. Por lo tanto, el verde suele tener una cualidad sana, natural y sostenible. ¡Muy asociado con Irlanda y el Día de San Patricio!
• AZUL: Comunica paz y limpieza, es un color para la espiritualidad. ¡En branding, el azul es el color más versátil y el más utilizado entre las marcas! Esto también se debe a que es el color favorito de la mayoría de los consumidores. Genera confianza, seguridad y profesionalismo.
• MORADO: Normalmente asociado con la realeza o la religiosidad. Puede dar a una marca una sensación de lujo o, mediante el uso de tonos más claros, un tono femenino.

• NEGRO: El negro tiene muchos significados como poder y sofisticación. También representa la muerte o el misterio. Puede ser un toque masculino. La marca que usa negro también da un mensaje neutral, pero también se puede usar para intensificar otros colores, ya que cualquier cosa se ve más brillante cuando está rodeada de negro.
• BLANCO: El blanco es pureza, bondad, perfección y sencillez. El blanco es un color enorme para todos los negocios de la industria de las bodas.

Diseñando en Colores

Probablemente ya te hayas dado cuenta de que aplicar colores a tu diseño es más que elegir dos o tres colores. Tienes que pensar en el equilibrio, pensar en tu color dominante y cómo vas a acentuar ese color. Entonces, si está buscando inspiración, ¿por qué no revisa nuestra publicación sobre Esquemas de color del logotipo: una guía completa sobre todo lo que necesita saber? ¡Allí encontrarás una gran variedad de cómo combinar colores para tu logo!

Además, una regla común en el diseño es la regla 60-30-10. Imagina que eliges 3 colores para tu diseño web, tu color dominante y dos secundarios para acentuar. La mayoría de los activos visibles tendrán su color dominante en un porcentaje de más de la mitad de la página, luego el 30 % y luego un ligero 10 % usando los otros dos colores para enfatizar su color dominante.

Si ha elegido un color, puede probar diferentes tonos de ese color sin que sea abrumador. Esto es para un diseño más conservador.

Su decisión de color está directamente relacionada con el reconocimiento de su marca. Piense en los logotipos a primera vista, la mayor parte de la impresión es su color.

Usar el creador de diseños de Placeit para crear diseños es muy útil porque puede elegir todos sus colores usando el selector de colores o escribiendo directamente los códigos hexadecimales de color de su marca en la barra.

Crear diseños de marca

¡Para envolverlo!

Esto es solo un rasguño de la superficie del marketing de psicología del color , puede encontrar toneladas de investigación profesional sobre el tema para obtener información más detallada. Preocuparse por la influencia que sus colores pueden tener en su marca y en sus consumidores es simplemente una elección inteligente.

🔥​ Le gustó esta guía, ¡quizás también disfrute de una guía de 13 principios gráficos para hacer diseños impresionantes!

"Es muy fácil hacer diseños usando las plantillas de diseño de Placeit"
Mariana campos 5/5