Marketing in psicologia del colore: una guida per i designer
Pubblicato: 2020-03-03Ecco come usi il colore a tuo favore!
Ogni pensiero e sentimento che abbiamo nei confronti di un prodotto prima di prendere la decisione di acquistarlo è completamente dominato da un'attrazione subconscia di come percepiamo un prodotto o il colore di un marchio. I colori hanno un'influenza estremamente potente su questo processo di acquisto. Questo è il motivo per cui gli studi hanno condotto ricerche approfondite sul marketing della psicologia del colore e su come questo influenzi il processo decisionale dei consumatori.
Cosa troverai:
- Queste sono le basi del colore
- Combinazioni di colori
- Effetti psicologici del colore
- Progettare a colori
I colori, in sostanza, sono il modo in cui percepiamo la luce proiettata su diverse superfici. Ogni colore sembra essere collegato a un'emozione specifica nel nostro cervello. Tuttavia, l'effetto fisiologico dei colori è molto più complicato del semplice abbinamento di un singolo colore a una singola emozione.
Un singolo colore può provocare emozioni contrastanti e tutto dipende dal contesto. Sfumature e toni possono anche avere questo effetto contrastante.
Scegliere colori che mostrino i tuoi valori e la tua personalità come marchio è una parte essenziale della progettazione della tua attività. Come esseri umani e, soprattutto, come designer, possiamo differenziare da migliaia di tonalità diverse in un unico codice colore. Fare una scelta tra tutti questi colori è dove avviene tutta la magia! Poiché ogni tono ha la sua capacità di evocare qualcosa negli occhi di chi lo guarda, può influenzare l'umore, la percezione e causare emozioni inconsciamente in ogni cliente.
Un bell'aspetto non è abbastanza, il colore che scegli di aggiungere ai tuoi design conta molto. Per comprendere le tue scelte, ti consigliamo di dare un'occhiata a come appare la psicologia dei colori e di prendere la decisione giusta per i tuoi progetti, sia che tu stia cercando come creare un logo, sviluppare la tua strategia di branding o fare un annuncio. Esaminiamo prima le relazioni cromatiche più basilari:
Queste sono le basi del colore
Colori primari
Continuando a mescolare i colori primari e secondari, ottieni nuove sfumature di ogni colore. I colori possono cambiare quando scuriti quando schiariti quando la loro saturazione è più pura o intensa e tutti questi fattori possono darti una tonalità di colore diversa!
RGB? o CMYK?
Come forse saprai, la tua scelta del formato del colore può influenzare anche le sfumature che stai guardando. I disegni in RGB sono più in linea con ciò che puoi vedere su qualsiasi schermo perché ha una gamma più ampia di colori. Considerando che CMYK è migliore per la stampa poiché le stampanti utilizzano i colori CMYK (combinazioni di colori ciano, magenta, giallo, nero), ma ha meno opzioni di colore.
Allora qual è la risposta qui? Quando crei un design sia per il digitale che per la stampa, puoi utilizzare un Pantone Matching System (PMS) per utilizzare le tonalità di colore più vicine per entrambi.
Ora passiamo alla realizzazione vera e propria dei tuoi disegni a colori. Normalmente sceglieresti un colore dominante che apparirà di più nei tuoi disegni e marchi. Questo è il colore che vuoi accentuare e contrastare con altri colori secondari.
Queste sono le varianti di colore che puoi scegliere per il tuo marchio:
- Monocromatico : varie tonalità dello stesso colore. Questa è una scelta molto conservatrice.
- Analogo : si tratta di diverse tonalità che sono appena affiancate sulla ruota dei colori.
3. Complementare: gli opposti sulla ruota dei colori che sono ad alto contrasto.
4. Dividi complementari : sono due colori analoghi più uno complementare.
5. Triadico: tre colori complementari.
6. Tetradico: due paia di colori complementari.
Combinazioni di colori
Dopo aver saputo mescolare i tuoi colori, puoi dare un'occhiata e alcune ispirazioni della tavolozza dei colori. Pensa al tuo settore e ai suoi colori, puoi trovare tavolozze di colori in natura, in una stagione o temperatura specifica, ad esempio i colori dell'oceano, i colori della stagione autunnale, i toni natalizi e altro ancora! Puoi rappresentare un tema classico con colori o toni pop più moderni. Puoi persino utilizzare un'app o un sito Web per scegliere la migliore combinazione per la strategia di marketing della psicologia del colore del tuo marchio .
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Effetti psicologici del colore
- ROSSO: Il rosso può variare molto a seconda del contesto. Il rosso può mostrare passione, energia, vita e in alcuni casi anche violenza. Il marchio dei tuoi prodotti con il rosso è percepito come sicurezza, sicurezza e potere.
Nelle culture orientali, il rosso simboleggia fortuna e prosperità. Ha significati politici legati a rivoluzioni o dittature.
- ARANCIO: L' arancione unisce calore e allegria. Comunica energia e ottimismo. Il marchio dei tuoi prodotti con l'arancione conferisce loro un aspetto giovane, qualcosa di creativo. Ovviamente è legato alla stagione autunnale.
In India, il colore arancione viene utilizzato per gli elementi sacri, quindi tienilo a mente nel caso in cui sia lì che si trovano i tuoi clienti.
- GIALLO: Il giallo comunica felicità e allegria. È associato alla cautela in alcuni contesti. Il giallo è un grande ricercatore di attenzioni, quindi potresti voler tenere a mente questo.
- VERDE: Il colore della natura e della vita. Pertanto, il verde di solito ha una qualità sana, naturale e sostenibile. Molto associato all'Irlanda e al giorno di San Patrizio!
- BLU: Comunica tranquillità e pulizia, è un colore per la spiritualità. Nel branding, il blu è il colore più versatile e il più utilizzato tra i brand! Questo anche perché è il colore preferito dalla maggior parte dei consumatori. Crea fiducia, sicurezza e professionalità.
- VIOLA: Normalmente associato a regalità o religiosità. Può dare a un marchio un senso di lusso o, utilizzando tonalità più chiare, un tono femminile.
- NERO: il nero ha molti significati come potenza e raffinatezza. Rappresenta anche la morte o il mistero. Può essere un tocco maschile. Anche il marchio utilizzando il nero dà un messaggio neutro, ma può anche essere utilizzato per intensificare altri colori poiché qualsiasi cosa sembra più luminosa quando è affiancata dal nero.
- BIANCO: Il bianco è purezza, bontà, perfezione e semplicità. Il bianco è un colore enorme per ogni attività del settore dei matrimoni.
Progettare a colori
A questo punto probabilmente ti sei reso conto che applicare i colori al tuo design è più della semplice scelta di due o tre colori. Devi pensare all'equilibrio, pensare al tuo colore dominante e a come accentuerai quel colore. Quindi, se stai cercando ispirazione, perché non controllare il nostro post sulle combinazioni di colori del logo: una guida completa su tutto ciò che devi sapere? Lì troverai una grande varietà di come combinare i colori per il tuo logo!
Inoltre, una regola comune nel design è la regola 60-30-10. Immagina di scegliere 3 colori per il tuo web design, il tuo colore dominante e due secondari da accentuare. La maggior parte delle risorse visibili avrà il tuo colore dominante in una percentuale di più della metà della pagina, quindi il 30% e poi un 10% leggero usando gli altri due colori per enfatizzare il tuo colore dominante.
Se hai scelto un colore, puoi provare diverse sfumature di quel colore senza che sia travolgente. Questo è per un design più conservativo.
La tua decisione sul colore è direttamente legata al riconoscimento del tuo marchio. Pensa ai loghi a prima vista, la maggior parte dell'impressione è il suo colore.
L'uso del creatore di design di Placeit per creare design è molto utile perché puoi scegliere tutti i tuoi colori utilizzando il selettore colore o digitando direttamente i codici esadecimali del colore del tuo marchio sulla barra.
Per concludere!
Questo è solo un graffio dalla superficie del marketing della psicologia del colore , puoi trovare tonnellate di ricerche professionali sull'argomento per ottenere informazioni più approfondite. Prendersi cura dell'influenza che i tuoi colori possono avere sul tuo marchio e sui tuoi consumatori è solo una scelta intelligente.
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"È semplicissimo creare design utilizzando i modelli di design di Placeit"
Marianna Campi 5/5