การตลาดจิตวิทยาสี: คู่มือสำหรับนักออกแบบ
เผยแพร่แล้ว: 2020-03-03นี่คือวิธีที่คุณใช้สีในความโปรดปรานของคุณ!
ทุกความคิดและความรู้สึกที่เรามีต่อผลิตภัณฑ์ก่อนที่เราจะตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์นั้นถูกครอบงำโดยจิตใต้สำนึกว่าเรารับรู้ผลิตภัณฑ์หรือสีของแบรนด์อย่างไร สีมีอิทธิพลอย่างมากต่อกระบวนการซื้อนี้ นี่คือเหตุผลที่การศึกษาได้ทำการวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับ การตลาดจิตวิทยาสี และผลกระทบต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคอย่างไร
สิ่งที่คุณจะพบ:
- นี่คือพื้นฐานเกี่ยวกับสี
- การผสมสี
- ผลกระทบทางจิตวิทยาของสี
- การออกแบบด้วยสี
โดยพื้นฐานแล้วสีคือวิธีที่เรารับรู้แสงที่ฉายบนพื้นผิวต่างๆ แต่ละสีดูเหมือนจะเชื่อมโยงกับอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจงในสมองของเรา อย่างไรก็ตาม ผลกระทบทางสรีรวิทยาของสี นั้นซับซ้อนกว่าแค่การจับคู่สีเดียวเข้ากับอารมณ์ความรู้สึกเดียว
สีเดียวสามารถทำให้เกิดอารมณ์ที่ตัดกันและทั้งหมดขึ้นอยู่กับบริบท เฉดสีและโทนสีสามารถให้เอฟเฟกต์ที่ตัดกันได้เช่นกัน
การเลือกสีที่แสดงคุณค่าและบุคลิกของคุณในฐานะแบรนด์เป็นส่วนสำคัญในการออกแบบธุรกิจของคุณ ในฐานะมนุษย์และที่สำคัญกว่านั้น ในฐานะนักออกแบบ เราสามารถแยกความแตกต่างจากเฉดสีต่างๆ นับพันในรหัสสีเดียว การเลือกระหว่างสีทั้งหมดเหล่านี้คือที่ที่ความมหัศจรรย์ทั้งหมดเกิดขึ้น! เนื่องจากแต่ละโทนมีความสามารถในการกระตุ้นบางสิ่งบางอย่างในสายตาของผู้ชม จึงสามารถมีอิทธิพลต่ออารมณ์ การรับรู้ และทำให้เกิดอารมณ์โดยไม่รู้ตัวในลูกค้าทุกราย
ดูดีไม่เพียงพอ สีที่คุณเลือกที่จะเพิ่มให้กับงานออกแบบของคุณมีความสำคัญมาก เพื่อทำความเข้าใจตัวเลือกของคุณ เราขอแนะนำให้คุณพิจารณาว่าจิตวิทยาของสีเป็นอย่างไร และทำการตัดสินใจที่ถูกต้องสำหรับการออกแบบของคุณ ไม่ว่าคุณจะกำลังมองหาวิธีสร้างโลโก้ พัฒนากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณ หรือสร้างโฆษณา เรามาทบทวนความสัมพันธ์ของสีพื้นฐานที่สุดกันก่อน:
นี่คือพื้นฐานเกี่ยวกับสี
สีหลัก
เมื่อคุณผสมสีหลักและสีรองไปเรื่อยๆ คุณจะได้เฉดสีที่ใหม่กว่าของแต่ละสี สีอาจเปลี่ยนไปเมื่อเข้มขึ้นเมื่อสว่างขึ้นเมื่อความอิ่มตัวของสีบริสุทธิ์หรือเข้มข้นกว่า และปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้อาจทำให้คุณได้เฉดสีที่ต่างกัน!
RGB? หรือ CMYK?
คุณอาจทราบแล้วว่ารูปแบบสีที่คุณเลือกอาจส่งผลต่อเฉดสีที่คุณกำลังดูอยู่ การออกแบบใน RGB นั้นสอดคล้องกับสิ่งที่คุณเห็นบนหน้าจอมากกว่า เพราะมีช่วงสีที่กว้างกว่า ในขณะที่ CMYK ดีกว่าสำหรับการพิมพ์เนื่องจากเครื่องพิมพ์ใช้สี CMYK (การผสมสี Cyan, Magenta, Yellow, Black) แต่มีตัวเลือกสีน้อยกว่า
แล้วคำตอบนี่คืออะไร? เมื่อคุณสร้างการออกแบบที่เป็นทั้งแบบดิจิทัลและสำหรับการพิมพ์ คุณสามารถใช้ Pantone Matching System (PMS) เพื่อใช้เฉดสีที่ใกล้ที่สุดสำหรับทั้งสองแบบ
ตอนนี้ มาดูการสร้างจริงของการออกแบบของคุณในสี โดยปกติ คุณจะเลือกสีที่โดดเด่นซึ่งจะปรากฏมากขึ้นในการออกแบบและการสร้างแบรนด์ของคุณ นี่คือสีที่คุณต้องการเน้นและตัดกันกับสีรองอื่นๆ
นี่คือรูปแบบสีที่คุณสามารถเลือกได้สำหรับแบรนด์ของคุณ:
- Monochromatic : เฉดสีต่างๆ ที่มีสีเดียวกัน นี่เป็นทางเลือกที่อนุรักษ์นิยมมาก
- คล้ายคลึง กัน: เหล่านี้เป็นเฉดสีที่แตกต่างกันซึ่งอยู่เคียงข้างกันบนวงล้อสี
3. Complementary: ตรงกันข้ามกับวงล้อสีที่มีคอนทราสต์สูง
4. Split Complementary : เป็นสีที่คล้ายคลึงกันสองสีบวกหนึ่งสีฟรี
5. Triadic: สามสีเสริม
6. Tetradic: สีเสริมสองคู่
การผสมสี
หลังจากรู้วิธีผสมสีแล้ว คุณก็มาดูแรงบันดาลใจของจานสีกันบ้าง ลองนึกถึงอุตสาหกรรมของคุณและสีสันของมัน คุณจะพบจานสีที่เป็นธรรมชาติ ในฤดูกาลหรืออุณหภูมิที่เฉพาะเจาะจง เช่น สีของมหาสมุทร สีของฤดูใบไม้ร่วง โทนสีคริสต์มาส และอีกมากมาย! คุณสามารถนำเสนอธีมคลาสสิกด้วยสีสันหรือโทนป๊อปอัปที่ทันสมัยกว่าได้ คุณยังสามารถใช้แอพหรือเว็บไซต์เพื่อเลือกส่วนผสมที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์ การตลาดจิตวิทยาสีแบรนด์ ของคุณ
🌻🌴 เตรียมพร้อมสำหรับฤดูร้อนด้วย 30 จานสีฤดูร้อนที่งดงามเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับการออกแบบครั้งต่อไปของคุณ
ผลกระทบทางจิตวิทยาของสี
- RED: สีแดงอาจแตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับบริบท สีแดงสามารถแสดงความหลงใหล มีพลัง ชีวิต และในบางกรณีอาจถึงขั้นรุนแรง การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยสีแดงถือเป็นการรักษาความปลอดภัย ความมั่นใจ และพลัง
ในวัฒนธรรมตะวันออก สีแดง หมายถึง โชคลาภและความเจริญรุ่งเรือง มีความหมายทางการเมืองที่เกี่ยวข้องกับการปฏิวัติหรือเผด็จการ
- ORANGE: สีส้มผสมผสานความอบอุ่นและความร่าเริง มันสื่อสารพลังงานและการมองในแง่ดี การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยสีส้มทำให้พวกเขาดูอ่อนเยาว์ เป็นสิ่งที่สร้างสรรค์ เห็นได้ชัดว่าเกี่ยวข้องกับฤดูใบไม้ร่วง
ในอินเดีย มีการใช้สีส้มสำหรับองค์ประกอบศักดิ์สิทธิ์ ดังนั้นคุณควรคำนึงถึงสิ่งนี้ในกรณีที่ลูกค้าของคุณอยู่
- สีเหลือง: สีเหลืองสื่อถึงความสุขและความร่าเริง มีความเกี่ยวข้องกับความระมัดระวังในบางบริบท สีเหลืองเป็นผู้แสวงหาความสนใจที่ดี ดังนั้นควรจำสิ่งนี้ไว้ในใจ
- สี เขียว: สีของธรรมชาติและชีวิต ดังนั้นสีเขียวจึงมักมีคุณภาพที่ดีต่อสุขภาพ เป็นธรรมชาติ และยั่งยืน เกี่ยวข้องอย่างมากกับไอร์แลนด์และวันเซนต์แพทริก!
- BLUE: สื่อถึงความสงบและความสะอาดเป็นสีแห่งจิตวิญญาณ ในการสร้างแบรนด์ สีฟ้าเป็นสีที่ใช้งานได้หลากหลายที่สุดและใช้มากที่สุดในบรรดาแบรนด์ต่างๆ! เนื่องจากเป็นสีโปรดของผู้บริโภคส่วนใหญ่ สร้างความไว้วางใจ ความปลอดภัย และความเป็นมืออาชีพ
- สีม่วง: ปกติจะเกี่ยวข้องกับราชวงศ์หรือศาสนา สามารถให้ความรู้สึกหรูหราแก่แบรนด์หรือใช้เฉดสีที่สว่างกว่าในโทนสีที่เป็นผู้หญิง
- BLACK: สีดำมีความหมายมากมาย เช่น พลังและความซับซ้อน นอกจากนี้ยังแสดงถึงความตายหรือความลึกลับ อาจเป็นสัมผัสของผู้ชาย การสร้างแบรนด์โดยใช้สีดำก็สื่อถึงข้อความที่เป็นกลางได้เช่นกัน แต่ยังสามารถใช้เพื่อทำให้สีอื่นๆ เข้มขึ้นได้ เนื่องจากสีดำจะดูสว่างกว่า
- สีขาว: สีขาวคือความบริสุทธิ์ ความดี ความสมบูรณ์แบบ และความเรียบง่าย สีขาวเป็นสีที่ใหญ่โตสำหรับธุรกิจอุตสาหกรรมงานแต่งงานทุกประเภท
การออกแบบด้วยสี
ถึงตอนนี้ คุณคงรู้แล้วว่าการใช้สีกับการออกแบบของคุณเป็นมากกว่าการเลือกสีสองหรือสามสี คุณต้องคิดถึงความสมดุล คิดถึงสีที่โดดเด่นของคุณ และคุณจะเน้นสีนั้นอย่างไร ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจ ทำไมไม่ลองตรวจสอบโพสต์ของเราเกี่ยวกับ Logo Color Schemes: A Complete Guide on All You Need to Know? คุณจะพบกับวิธีผสมสีต่างๆ สำหรับโลโก้ของคุณที่นั่น!
นอกจากนี้ กฎทั่วไปในการออกแบบคือกฎ 60-30-10 ลองนึกภาพคุณเลือก 3 สีสำหรับการออกแบบเว็บของคุณ สีที่โดดเด่น และสีรองสองสีเพื่อเน้น เนื้อหาที่มองเห็นได้ส่วนใหญ่จะมีสีที่โดดเด่นของคุณเป็นเปอร์เซ็นต์ที่มากกว่าครึ่งหนึ่งของหน้า จากนั้น 30% และสีอ่อน 10% โดยใช้สีอื่นอีกสองสีเพื่อเน้นสีที่โดดเด่นของคุณ
หากคุณเลือกสีใดสีหนึ่งแล้ว คุณสามารถลองเฉดสีต่างๆ ของสีนั้นโดยไม่ทำให้ดูมากเกินไป นี่คือการออกแบบที่อนุรักษ์นิยมมากขึ้น
การตัดสินใจเกี่ยวกับสีของคุณเชื่อมโยงโดยตรงกับการจดจำแบรนด์ของคุณ คิดเกี่ยวกับโลโก้ในแวบแรก ความประทับใจส่วนใหญ่อยู่ที่สีของมัน
การใช้เครื่องมือออกแบบของ Placeit เพื่อสร้างการออกแบบนั้นมีประโยชน์มากเพราะคุณสามารถเลือกสีทั้งหมดโดยใช้ตัวเลือกสีหรือพิมพ์รหัสสีฐานสิบหกของแบรนด์ของคุณโดยตรงบนแถบ
เพื่อสรุป!
นี่เป็นเพียงรอยขีดข่วนจากพื้นผิวของ การตลาดจิตวิทยาสี คุณสามารถค้นหางานวิจัยระดับมืออาชีพมากมายในหัวข้อนี้เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม การคำนึงถึงอิทธิพลของสีที่มีต่อแบรนด์และผู้บริโภคของคุณเป็นเพียงทางเลือกที่ชาญฉลาด
🔥 ชอบคู่มือนี้ บางทีคุณอาจจะสนุกไปกับแนวทาง กราฟิก 13 ประการสำหรับ การออกแบบอันน่าทึ่ง!
“การออกแบบทำได้ง่ายมากโดยใช้เทมเพลตการออกแบบของ Placeit”
Marianna Fields 5/5