Идеи партизанского маркетинга для вашего бренда
Опубликовано: 2020-02-27Проявите творческий подход и поднимите свой бренд на новый уровень
Если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся в своей нише, вам нужно проявить творческий подход. Поскольку выделиться из толпы может оказаться проблемой, многие бренды обратились к партизанскому маркетингу. Как следует из названия, эти методы принимают творческую, нестандартную форму и иногда применяются на практике без разрешения. Ниже приведены некоторые идеи партизанского маркетинга , которые ваш бренд может использовать, чтобы дать вам дополнительный толчок.
Что такое партизанский маркетинг?
Партизанский маркетинг может звучать как забавный термин, напоминающий стратегии военного времени, но именно отсюда и произошло это название. Методы партизанского маркетинга черпают вдохновение из неожиданных и внезапных атак, применявшихся во время войны. Эти атаки были нетрадиционными и в значительной степени полагались на элемент внезапности, чтобы добиться успеха.
Точно так же партизанский маркетинг используется, чтобы помочь брендам проявить творческий подход и выделиться на своем рынке. Эти методы направлены на то, чтобы удивить потребителей, чтобы сделать себе имя. Бренды становятся все более и более умными, когда дело доходит до поиска способов действительно выделиться. Вместо того, чтобы показывать рекламу по телевидению, они могут вместо этого сосредоточиться на создании наружной инсталляции, которая нарушает ритм повседневной жизни.
Идея состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителей вместо того, чтобы показывать очередную рекламу, мимо которой легко пройти или проигнорировать. Конечно, это требует творчества и нестандартного мышления. Думайте не только об обычной рекламе, которую вы видите в журнале или по телевидению, и разработайте эффективную маркетинговую стратегию для своего продукта или услуги.
Методы партизанского маркетинга, которые вы можете использовать
Методы партизанского маркетинга чаще используются крупными брендами и корпорациями, потому что они могут быть рискованными. При этом это не означает, что более мелкие бренды не могут извлечь выгоду из творчества и сотрудничества с опытным маркетинговым агентством. Если у вас есть отличная идея для вашего бренда, скачок в ti может окупиться и помочь сделать имя для вашего бренда, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.
Если вы заинтересованы в том, чтобы включить в свои планы приемы партизанского маркетинга, ниже приведены несколько отличных способов сделать это. Если ваш бренд только зарождается или вы думаете, что пришло время сделать шаг, который действительно выделит вас, эти советы могут помочь.
Уличное искусство и маркетинг
Уличное искусство — популярный вид искусства, особенно среди молодежи. Благодаря вирусным работам таких художников, как Бэнкси и Шепард Фейри, люди гораздо чаще замечают и восхищаются произведениями уличного искусства, такими как граффити, наклейки и трафареты. Конечно, когда что-то популярно в массах, есть веская причина подумать, как использовать это для собственного бренда.
Популярной техникой, используемой художниками, а также крупными брендами, является обратное граффити. Это достигается путем очистки тротуаров от грязи и копоти с помощью трафарета, на который затем наносится изображение или слоган. Это не только умный способ рекламировать свой бренд, но также бесплатный и не требует разрешений. Это также отличный вариант для экологически чистых кампаний, поскольку здесь нет ни печати, ни покраски, а ресурсы не тратятся впустую, поскольку вы просто чистите тротуар.
Открытый партизанский маркетинг
Когда речь идет о партизанском маркетинге на открытом воздухе, это относится к любой инсталляции на открытом воздухе, которая является творческой и раздвигает границы. Часто эти кампании проводятся в тех частях городов, где много пешеходов, и их цель состоит в том, чтобы заставить людей остановиться и посмотреть или даже пообщаться с инсталляцией.
Они будут представлены в виде креативных рекламных щитов, которые вливаются в город с дополнительными элементами, автобусных остановок, которые приобретают новую форму, парковых скамеек, которые выглядят как нечто большее, чем обычная скамейка, и даже активаций, которые требуют взаимодействия с прохожими для работы. Еще один плюс в том, что эти инсталляции создают отличные фотофоны, а это значит, что люди обязательно поделятся ими в социальных сетях.
Это может быть сложно объяснить простыми словами, поэтому использование производителя рекламных щитов может помочь вам воплотить вашу идею в жизнь. Если вы представляете свою идею своей команде, вы можете использовать макет рекламного щита , чтобы помочь им действительно понять ваше предложение.
Внутренний партизанский маркетинг
Напротив, партизанский маркетинг в помещении — это прямо противоположное в том смысле, что эти инсталляции представлены, как следует из названия, в помещении. Они такие же креативные и инновационные, но их часто можно увидеть на вокзалах, в торговых центрах и университетских городках.
В большинстве случаев вам потребуется разрешение или разрешение на установку такого типа. Поскольку они не находятся в общественных местах, иногда может быть сложно получить разрешение, но как только вы этого добьетесь, вы можете быть уверены, что ваш бренд будет замечен благодаря вашей нетрадиционной форме маркетинга.
На видео ниже показана инсталляция Coca Cola, созданная для привлечения внимания более креативным способом. Они установили торговый автомат в коллажном кампусе и наблюдали, как вокруг автомата росла толпа, и это захватывало их удивление. Их «Машина счастья» имела полный успех и принесла всем улыбки.
Умный маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях может показаться чем-то необычным или даже привлекательным на данном этапе игры, но все зависит от того, как вы к нему подходите. Вместо традиционных постов и рекламы вы захотите направить свои кампании в остроумное и интерактивное направление.
Подумайте обо всех брендах, за которыми вы следите, потому что их команда в социальных сетях умеет быть остроумной и поддерживать тот же голос в своих постах и на платформах социальных сетей. Иногда это также приводит к «дракам» с конкурирующими брендами, которые на самом деле могут быть просто сотрудничеством и закулисными соглашениями.
У некоторых брендов даже есть «подписчики», которые комментируют их посты и начинают свою собственную драму в разделе комментариев. Поскольку эти драки между разными «последователями» привлекают все больше внимания из-за их смешного или невероятного характера, вы можете быть уверены, что бренд извлекает из этого выгоду.
Маркетинг влияния можно считать формой партизанского маркетинга в социальных сетях, но не останавливайтесь на достигнутом. Не бойтесь взаимодействовать со своей аудиторией и придайте своему бренду индивидуальность, которая действительно выделяется.
Возьмем пример ниже. Когда пользователь Твиттера сказал Vita Water, что предпочитает пить мочу, а не кокосовую воду, бренд отреагировал возмутительно, что застало многих людей врасплох. Конечно, они получили массу огласки и внимания после того, как сделали смелый шаг.
Засадный маркетинг
Предыдущие примеры партизанского маркетинга, как правило, привлекающие внимание, но все же безопасные методы привлечения внимания к вашему бренду. Техника, которая часто является более рискованной, — это маркетинг из засады. Поскольку это обычно делается без согласия того, кто проводит мероприятие, на котором будет проходить кампания, это может быть разрушительным и иногда может привлечь неправильное внимание к вашему бренду. Если вы твердо верите в то, что любая реклама — это хорошая реклама, вам нечего бояться.
Если вы достаточно смелы, чтобы сделать это, то воспользуйтесь вниманием, уже присутствующим вокруг события. Очень важно придумать креативную маркетинговую кампанию , соответствующую правилам рекламы. Если вам нужно вдохновение, Nike известен своими маркетинговыми кампаниями из засады, которые настолько безупречны, что люди даже не понимают, что происходит. Просто знайте, что некоторым это может не понравиться, особенно организаторам мероприятия.
Пример ниже представляет собой подборку рекламных роликов, сделанных Nike в 2012 году во время Олимпийских игр в Лондоне. Adidas был официальным спонсором, но Nike смогла привлечь к себе внимание благодаря своим методам скрытого маркетинга. Они никогда не упоминают Олимпийские игры и нигде не включают логотип Олимпийских игр, но ссылки на Лондон и демонстрации спортивного величия автоматически заставляют людей ассоциировать их с крупнейшим спортивным событием года.
Привлеките внимание к своему бренду
Теперь, когда у вас есть больше информации о партизанском маркетинге и о том, как вы можете включить эти методы в свою маркетинговую стратегию, нет причин не попробовать. Проявите творческий подход и найдите стратегию, наиболее подходящую для вашего бренда, чтобы добиться успеха!
Лидия Самсон 5/5