色彩心理學營銷：設計師指南
已發表: 2020-03-03這就是您使用顏色的方式！
在我們決定購買產品之前，我們對產品的每一個想法和感受都完全由我們如何看待產品或品牌顏色的潛意識吸引力所主導。 顏色對這個購買過程有著極其強大的影響。 這就是為什麼研究對色彩心理學營銷以及這如何影響消費者的決策進行深入研究的原因。
你會發現：
- 這些是顏色基礎
- 顏色組合
- 顏色的心理影響
- 色彩設計
本質上，顏色是我們感知投射在不同表面上的光的方式。 每種顏色似乎都與我們大腦中的特定情緒有關。 然而，顏色的生理效應遠比簡單地將單一顏色與單一情緒相匹配要復雜得多。
單一顏色會引起對比鮮明的情緒，這完全取決於上下文。 陰影和色調也可以產生這種對比效果。
選擇能夠顯示您的價值觀和個性的顏色作為品牌是設計業務的重要組成部分。 作為人類，更重要的是，作為設計師，我們可以通過單一顏色代碼區分數千種不同的色調。 在所有這些顏色之間做出選擇是所有魔法發生的地方！ 因為每種音調都有其在觀眾眼中喚起某些東西的能力，它可以影響每個客戶的情緒、感知，並在潛意識中引起情緒。
看起來漂亮還不夠，您選擇添加到設計中的顏色確實很重要。 為了了解您的選擇，我們建議您了解色彩的心理，並為您的設計做出正確的決定，無論您是在研究如何創建徽標、制定品牌戰略還是製作廣告。 我們先回顧一下最基本的顏色關係：
這些是顏色基礎
原色
當你不斷混合原色和二次色時，你會得到每種顏色的新色調。 當飽和度更純或更強烈時，顏色可能會在變暗時變暗，而所有這些因素可能會給您帶來不同的色調！
RGB？ 還是 CMYK？
您可能知道，您選擇的顏色格式也會影響您正在查看的色調。 RGB 設計更符合您在任何屏幕上看到的內容，因為它具有更廣泛的顏色範圍。 而 CMYK 更適合打印，因為打印機使用 CMYK 顏色（青色、洋紅色、黃色、黑色組合），但顏色選擇較少。
那麼這裡的答案是什麼？ 當您創建既適用於數碼又適用於印刷的設計時，您可以使用 Pantone 匹配系統 (PMS) 為兩者使用最接近的色調。
現在讓我們開始實際製作顏色設計。 通常，您會選擇在您的設計和品牌中出現更多的主色。 這是您想要強調並與其他輔助顏色形成對比的顏色。
這些是您可以為您的品牌選擇的顏色變化：
- 單色：相同顏色的各種色調。 這是一個非常保守的選擇。
- 類比：這些是在色輪上並排排列的不同色調。
3.互補：色輪上對比度高的對立面。
4. Split Complementary ：是兩種類似的顏色加上一種互補色。
5. 三色：三種互補色。
6. Tetradic：兩對互補色。
顏色組合
在知道如何混合你的顏色之後，你可以看看和一些調色板的靈感。 想想您的行業及其顏色，您可以在自然界、特定季節或溫度中找到調色板，例如海洋顏色、秋季顏色、聖誕色調等等！ 您可以用顏色或更現代的流行色調來表示經典主題。 您甚至可以使用應用程序或網站為您的品牌色彩心理學營銷策略選擇最佳組合。
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顏色的心理影響
- 紅色：紅色可能會根據其上下文而有很大差異。 紅色可以顯示激情、活力、生命，在某些情況下甚至是暴力。 用紅色標記您的產品被認為是安全、信心和力量。
在東方文化中，紅色象徵著好運和繁榮。 它具有與革命或獨裁有關的政治含義。
- 橙色：橙色結合了溫暖和快樂。 它傳達能量和樂觀。 用橙色標記您的產品可以讓它們看起來年輕，富有創意。 這顯然與秋季有關。
在印度，橙色用於神聖元素，因此您需要牢記這一點，以防您的客戶在那裡。
- 黃色：黃色傳達幸福和快樂。 在某些情況下，它與謹慎有關。 黃色是一個非常吸引註意力的人，所以可能要記住這一點。
- 綠色：自然和生命的顏色。 因此，綠色通常具有健康、自然和可持續的品質。 與愛爾蘭和聖帕特里克節密切相關！
- 藍色：傳達和平和清潔，它是靈性的顏色。 在品牌中，藍色是最百搭的顏色，也是品牌中使用最多的顏色！ 這也是因為它是大多數消費者最喜歡的顏色。 它建立信任、安全和專業精神。
- 紫色：通常與皇室或宗教有關。 它可以賦予品牌一種奢華感，或者通過使用較淺的色調，賦予一種女性化的色調。
- 黑色：黑色有許多含義，例如力量和精緻。 它也代表死亡或神秘。 它可以是一種男性化的觸感。 使用黑色的品牌也傳達了中性信息，但它也可以用來增強其他顏色，因為任何東西在黑色的襯托下看起來更亮。
- 白色：白色是純潔、善良、完美和簡單。 對於每個婚禮行業來說，白色都是一種巨大的顏色。
色彩設計
到目前為止，您可能已經意識到在您的設計中應用顏色不僅僅是選擇兩種或三種顏色。 你必須考慮平衡，考慮你的主要顏色以及你將如何強調這種顏色。 因此，如果您正在尋找靈感，何不查看我們關於徽標配色方案的帖子：您需要知道的所有內容的完整指南？ 在那裡你會發現各種各樣的如何為你的標誌組合顏色！
此外，設計中的一個常見規則是 60-30-10 規則。 想像一下，你為你的網頁設計選擇了 3 種顏色，你的主色和兩個次要的顏色。 大多數可見資產的主色將佔頁面一半以上的百分比，然後是 30%，然後是 10% 的淺色，使用其他兩種顏色來強調您的主色。
如果您選擇了一種顏色，那麼您可以嘗試該顏色的不同深淺，而不會讓人難以抗拒。 這是為了更保守的設計。
您的顏色決定與您的品牌認知度直接相關。 第一眼想想logo，給人的印象最深的是它的顏色。
使用 Placeit 的設計工具創建設計非常有用，因為您可以使用顏色選擇器選擇所有顏色，也可以直接在欄上輸入您品牌的顏色十六進制代碼。
把它包起來！
這只是色彩心理學營銷表面的一個小插曲，您可以找到關於該主題的大量專業研究以獲得更深入的信息。 關心您的顏色可能對您的品牌和消費者產生的影響只是一個明智的選擇。
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“使用 Placeit 的設計模板進行設計非常容易”
瑪麗安娜菲爾茲 5/5